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??? 作為首飾消費(fèi)中公認(rèn)的貴族，鉑金首飾自進(jìn)入中國以來，通過將近十年的不斷完善和宣傳推廣，已占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，是首飾市場中一股不可動搖的中堅力量。不僅帶給消費(fèi)者截然不同的購買選擇，更為推動整個首飾行業(yè)的發(fā)展起到功不可沒的影響。據(jù)2006年最新數(shù)據(jù)表明，中國已居全球鉑金首飾消費(fèi)之首，占全球消費(fèi)總量的44%。與此同時，國際市場上，鉑金價格也不斷攀升，06年曾一度升至1402.5美元/盎司的歷史高位。價格不菲的鉑金首飾，為何如此受到中國市場的青睞，其越昂貴越風(fēng)靡的原因究竟何在呢？
? ??? 鉑金——幸?；橐龅念^號“見證人”??? 2006年，國際鉑金協(xié)會委托艾德惠公司針對中國首飾市場進(jìn)行了一次面向全國7個主要消費(fèi)城市的深入調(diào)研，通過對2004年后結(jié)婚的共700位女性的了解得知，超過八成的消費(fèi)者購買的結(jié)婚首飾是鉑金首飾，有九成的被訪者認(rèn)為鉆戒應(yīng)鑲嵌在鉑金戒托上才能更顯奪目光彩；與此同時，超過五成的消費(fèi)者一致認(rèn)為鉑金是訂婚和結(jié)婚戒指材料的首選。調(diào)研結(jié)果顯示，正是鉑金永不褪色的特性征服了情侶們以此見證永恒愛情的決心。由此可見，鉑金首飾在婚慶市場中已占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，也因此成為婚慶首飾市場的風(fēng)向標(biāo)。
??? 鉑金——彌足珍貴的“奢侈品”??? 由于女性在首飾方面的強(qiáng)大消費(fèi)力，此次調(diào)研還把目標(biāo)鎖定3,500位年齡在18到54歲之間的女性。其中，超過半數(shù)的被訪者稱，鉑金是她們在過去一年中購買最多的首飾，更有近七成的消費(fèi)者表示鉑金是她們未來打算購買的首飾。結(jié)果顯示，近九成的被訪者認(rèn)為“珍貴”是他們選購貴重首飾時考量的首要因素，而更有超過八成的被訪者眼中最珍貴的首飾用金屬非鉑金莫屬。
??? 鉑金——價值魅力兼?zhèn)涞摹笆詹仄贰?p>??? 稀有而永恒的自身屬性，穩(wěn)定的價格，強(qiáng)大的市場需求使鉑金成為了價值魅力兼?zhèn)涞氖詹仄贰?/p>
??? 從鉑金自身屬性而言，鉑金是世界上最稀有的貴金屬，全球只有南非，俄羅斯等少數(shù)地方能開采。如果把世界上所有的鉑金倒入一個奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)游泳池內(nèi)，它的深度都不足以覆蓋腳背！物以稀為貴，鉑金的稀缺性決定它不菲的價值。作為一種稀缺的不可再生資源，隨著不斷的開采和市場需求的提高，鉑金所具備的保值性也不言而喻。鉑金區(qū)別于其他貴金屬的另一顯著特點(diǎn)是“摩而不損”，即當(dāng)鉑金首飾出現(xiàn)劃痕時，只意味著金屬材質(zhì)的位移，對首飾自身的體積和重量不會有任何的影響。鉑金稀有和“磨而不損”的特質(zhì)使其成為了一種永恒的金屬，具有長遠(yuǎn)的收藏價值。
??? 從整個鉑金市場來看，鉑金不菲的價值自然決定了它高昂的價格。自2005年11月以來，鉑金價格突破25年來的最高點(diǎn)后，長期維持在1200美元左右，一直保持著穩(wěn)中有升的勢頭。穩(wěn)健的價格使收藏鉑金成為一種低風(fēng)險的保值方式。
??? 兼具純凈、稀有、永恒的珍貴金屬特質(zhì)，以及無與倫比的價值魅力。鉑金無論在消費(fèi)市場還是收藏領(lǐng)域都是備受矚目，值得鐘愛一生的珍品。這些，也許就是鉑金之所以越昂貴越風(fēng)靡的奧秘所在。
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