愛華網談起【傳播】這兩個字眼，大多人第一想到的絕對是“創(chuàng)意”、“熱門事件”、“精湛的文筆”、“絕妙的表現”，想通過“神來之筆”來博得眼球。這甚至讓我想起了一句詩【文章本天成，妙手偶得之】，如果都是這種思維的話，我想我找到了平庸的原因。創(chuàng)意本來就是天馬行空的，想靠此來獲得報酬那更是難上加難。
聰明的策劃經理做傳播，不僅靠創(chuàng)意，更要有靠譜的方法。
做傳播，首先要明白兩個問題：
1、消費者為什么要關注你？
2、有什么理由不取消關注？
這其實說的就是比較【老套】的定位，很多人會覺得這個已經過時了，好的傳播只要結合當下熱點，不一樣的創(chuàng)意就ok了，這些都與定位無關。
真是這樣的嗎？
舉個栗子：每個企業(yè)都會自己的微信公眾號，會有專職人員進行日常的維護和運營。比如說湖南***集團有限公司，公司主營業(yè)務是做干線運輸的，在微信公眾號上推送的內容主要是物流線路的優(yōu)惠信息及公司/行業(yè)資訊，運營了2年，通過各種吸粉途徑，發(fā)現粉絲一直徘徊在1500人左右，每篇文章的閱讀量甚至都不超過500。也不能說不努力，期間投入了大量的人力物力，各種地推活動，各種吸粉引導，可現狀就是這樣，令人無語。
套用那兩個問題來反推下：
1、消費者為什么要關注？
最開始可能是因為利益引導，比如說關注微信公眾號能夠獲得某禮品/價格折扣，所以關注了。但是，活動過后，沒有了利益引導，誰還去關注一個可有可無的微信公眾號？你會嗎？顯然不會！同樣，假如沒有利益引導，誰還會關注你呢?
2、有什么理由不取消關注？
確實，我關注了微信公眾號，也獲得相應的利益，可是我就是要取消關注。為啥？你也不看看微信公眾號上推送的是啥內容？要么就是公司的產品，要么就是公司的新聞。這些跟我有啥關系，如果說這是個廣告位，憑啥你不給廣告費還做常年的廣告，給個理由讓我不取消關注。
是的，就是這樣。
做傳播首先要解決的是，我是誰！
這個【我是誰】并非無關痛癢的定位，而是轉變角色，從消費者的角度去思考，我應該是什么樣的角色才能夠引起消費者的關注？我應該傳達什么樣的內容才會讓消費者持續(xù)關注？
也就是【說什么】？以及我應該是【什么樣的形象】？
這個通常個產品/企業(yè)所代表的品牌調性相吻合。
在舉個栗子：
廣州***生鮮連鎖超市，也運營了一個微信公眾號，按照傳統(tǒng)的思路，應該是結合時下熱點推送一些與企業(yè)或者與生鮮行業(yè)相關的一些內容，如果這樣的話就落入俗套了，傳播效果可能不好。而這家企業(yè)提煉了一個【果蔬養(yǎng)生】的品牌理念，雖然只是簡單的創(chuàng)意，但是傳播效果卻很驚人。在微信公眾號上，設立了2個欄目，一個介紹養(yǎng)生理念及如何用養(yǎng)生理念的方法烹飪菜品，另一個欄目則做垂直落地的養(yǎng)生指引，定期推薦一些養(yǎng)生專家的理念并結合門店的果蔬種類進行引導消費，同時適時的根據養(yǎng)生菜譜推出優(yōu)惠活動，并直接引導到線上商城上進行消費。結合一些線下活動的引導，不到2個月粉絲數量已逾萬人，通過微信公眾號導流至線上商城消費量達2000元/日。
在運用微信公眾號進行傳播時，選題非常重要，要選擇與品牌調性相吻合的傳播內容，并試圖從消費者的角度去取悅他們，而且傳遞的內容必要連貫，也就是說消費者關注你，是因為你所表達的內容是他們所需要的，而且能持續(xù)獲得他們所需要的東西，而不是今天說的這個，明天說別樣內容，一個善變的女人哪個男人會喜歡。
簡單講了一些，主要以微信公眾號為主，因為做傳播，需要功底深厚的文筆，嗅覺敏銳的眼光，這些都是需要長年累月的積累與磨礪，同時配合一些天馬行空的創(chuàng)意?！緦殑︿h從磨礪出 梅花香自苦寒來】，絕妙的傳播非一朝一夕所煉成的。
最后，總結下傳播的形式：按照形式的擴張性分為兩種：
1、口碑傳播，這種形式通常有極強的生命力，能夠自發(fā)的傳播，以情感驅動作為內動力，常見的有微信H5、微博、自媒體平臺、BBS、微信公眾號、垂直型專業(yè)平臺，而這一類的通常也是我所喜歡的傳播方式，錢少效果好，關鍵是【磨人】，也最能顯現功底；
2、傳統(tǒng)傳播，這種形式我通常稱之為【QJ】，因為這種形式通常具有【強制性】，往往在你最爽的時候給你來一發(fā)廣告，你還www.aihuau.com不能反抗。而這種形式的傳播如果沒有內在的利益渠道，就得不償失咯，常見的有央視/地方廣告、戶外廣告、移動廣告、終端廣告、人群活動、影視植入。
在傳播形式上，口碑傳播是長期的，傳統(tǒng)傳播是階段性的。
