博客演繹時尚新媒體

這是一個典型的自我炒作成功的典范，利用博客來宣傳品牌的立體新聞。不難看出，在宏觀上網(wǎng)絡(luò)博客已逐漸受到時尚品牌關(guān)注。畢竟，它們不斷使各個時尚品牌的信息變得更加唾手可得。新銳設(shè)計師Christopher Kane發(fā)表了對Fashion Blogger這個領(lǐng)域的看法，簡單地說，他認(rèn)為Fashion Blog取代了其他媒體報道時尚產(chǎn)業(yè)的職能，并使之變得膚淺。

1月19日的ZZegna2010/2011秋冬時裝秀中，創(chuàng)意總監(jiān)AlessandroSar-tori在ZZegna博客、Facebook、Twitter、Youtube和Flickr同時為大家?guī)韮?nèi)幕花絮，報道從設(shè)計過程到模特試裝，從理念到制造，追隨時裝秀的幕后籌備全過程。訪客可在博客上留言，在時裝秀結(jié)束后會有專門的時間安排AlessandroSartori與用戶聊天，并邀請用戶投票選出最喜愛的設(shè)計。ZZegna是一個針對年輕人而設(shè)計的休閑品牌，他們的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這樣可以拉近服裝與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離。

遺憾的是，中國目前的草根時尚博主并不具備太廣泛的行業(yè)影響力和持續(xù)經(jīng)營的積極性。在美國，13歲的時尚博主TaviGevinson已經(jīng)受邀坐到了MarcJacobs服裝秀的第一排，她代表網(wǎng)民們飛到東京出席CommedesGarcons的Party，并第一時間在網(wǎng)絡(luò)上直播。一直從事秀場管理工作的KellyCutrone說：“現(xiàn)在世道變了，一個俄克拉荷馬州的博客寫手和一個來自《Vogue》的編輯孰輕孰重可并不好判斷。因?yàn)?，一旦他們所撰寫的東西放到了網(wǎng)上，就永遠(yuǎn)不會被撤下來。這也是設(shè)計師最先會去關(guān)注的事情。”

網(wǎng)絡(luò)時裝普及平民概念

PPG、VANCL代表男裝，時尚起義網(wǎng)代表女裝，而蘭繆則代表內(nèi)衣，這些細(xì)分化的購物網(wǎng)站絕大部分實(shí)行的是“多品牌、短渠道、代銷售”的策略，但成功的營銷策略已使他們成為各類服裝的代名詞，匯聚成服裝網(wǎng)購市場中的一股十分強(qiáng)勢的力量。這些網(wǎng)站有著共同的經(jīng)營理念，就是提供物美價廉的服裝和時尚服飾。點(diǎn)擊率高、信譽(yù)好的購物網(wǎng)站本身已在消費(fèi)者心中形成了一定的品牌效應(yīng)。

的確，網(wǎng)購最大的誘惑在于低廉的價格。據(jù)長期研究網(wǎng)購消費(fèi)者行為的購物搜索網(wǎng)站“特價王”的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，由于網(wǎng)購風(fēng)險高于門店購買，網(wǎng)購的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購買行為時，更看重網(wǎng)絡(luò)賣家的信譽(yù)度，并非門店購買時看重的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值。

作為服裝商業(yè)創(chuàng)新的先導(dǎo)者，以PPG、VANCL為代表的輕資產(chǎn)、重渠道的公司以做服裝的專業(yè)背景身份很快得到消費(fèi)者的認(rèn)同；而淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等專業(yè)購物網(wǎng)站已擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體，在服裝頻道的拓展上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢；與此同時，李寧、佐丹奴、報喜鳥、七匹狼、美特斯·邦威等傳統(tǒng)服飾巨頭相繼以合作、自建網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)入零售市場，助力服裝網(wǎng)購市場持續(xù)升溫。

以時尚起義網(wǎng)站為例，這家主打女裝的網(wǎng)站自2006年開始運(yùn)營以來，率先在網(wǎng)上推行真人模特多角度拍攝的照片展示圖，營造網(wǎng)絡(luò)T臺效果。點(diǎn)擊每款服裝，消費(fèi)者都能通過幻燈片模式從產(chǎn)品的8個角度觀看。同時，時尚起義網(wǎng)站依托強(qiáng)大的海外采購資源優(yōu)勢及快速的發(fā)貨服務(wù)，成為品牌網(wǎng)站中的代表。

所有這些，都表明了一個問題：時尚不再是奢侈品的代言，而是呈現(xiàn)越來越明顯的平民化趨勢。物美價廉的時裝及其帶來的生活方式，套用世博會的語言就是——讓城市生活更美好。

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