品牌營(yíng)銷是方向重要，還是執(zhí)行重要，是路線重要，還是堅(jiān)持重要，顯然是方向重于執(zhí)行，路線重于堅(jiān)持。因?yàn)榉较蚵肪€錯(cuò)了執(zhí)行的越好，堅(jiān)持的時(shí)間越長(zhǎng)，結(jié)果反而越糟糕。所以錯(cuò)了還堅(jiān)持，還一意孤行就是任性，就等于無(wú)知。

在中國(guó)廣告史上，腦白金用十幾年時(shí)間，創(chuàng)造了強(qiáng)勢(shì)廣告主中國(guó)之最，而如今腦白金畸形的廣告表達(dá)方式不得不改弦更張了，這說(shuō)明一個(gè)道理，這個(gè)道理是任何腦白金這種亂套的，有悖于情理的，東拉西扯，東拼西湊的，類似于“迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當(dāng)之勢(shì)”的創(chuàng)意，可以熱鬧一時(shí)，而結(jié)果最終都將一敗涂地?zé)o一幸免。

品牌本是用來(lái)調(diào)節(jié)人的情緒，調(diào)節(jié)人的心情的，不是用來(lái)破壞人的情緒和心情的，可腦白金拙劣畸形的廣告表達(dá)方式，十幾年的執(zhí)行，十幾年堅(jiān)持，十幾年的寶貴時(shí)間，寶貴精力，外加幾個(gè)億的廣告投入，結(jié)果換來(lái)的卻是讓人的情緒和心情無(wú)以復(fù)加的糟糕。

調(diào)理睡眠的產(chǎn)品毫無(wú)疑問大有市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上腦白金知名度堪稱首屈一指。但由于腦白金拙劣畸形的，令人直起雞皮疙瘩的表達(dá)方式，加上史玉柱的任性，把人對(duì)腦白金的品牌情感摧毀了

有錢人任性，史玉柱有錢，他比比他有錢的人還任性。在腦白金那個(gè)畸形廣告推出不久，在遭到廣告咨詢界百般詬病后，由于有錢加過(guò)度的自信，導(dǎo)致史玉柱變本加厲十幾年如一日的任性推廣，導(dǎo)致了一個(gè)無(wú)論是產(chǎn)品功能，還是市場(chǎng)前景，品牌定位均前途看好的產(chǎn)品，被史玉柱的典型的任性毀掉了，使腦白金的市場(chǎng)表現(xiàn)一年不如一年。

如今十幾年過(guò)去了，史玉柱也過(guò)了知天命之年，腦白金空耗了十幾年寶貴的時(shí)間，寶貴的精力，砸了幾個(gè)億的廣告后，如今迫于路越走越窄，幾近盡頭少人問津的菌態(tài)下，腦白金的廣告不得不改弦更張了。

就史玉柱的成功而論怎么說(shuō)都不為過(guò)，而就腦白金的畸形廣告，對(duì)腦白金這個(gè)好東西造成的傷害而言，說(shuō)腦白金的廣告失敗和一塌糊涂也一點(diǎn)不為過(guò)。史玉柱不再任性了，而十幾年寶貴的人力，精力，時(shí)間和幾個(gè)億的資金卻空耗了。

看看事實(shí)就知道，品牌塑造你不但見不到廣告創(chuàng)意不具任何洪荒之力，事實(shí)證明廣告創(chuàng)意對(duì)品牌建設(shè)，起初僅有點(diǎn)蠻荒之力。什么叫蠻荒之力？就是鴨子上架，憑一股猛勁，之后就沒后勁了，就再也攀不上第二個(gè)臺(tái)階，就到此為止了，就只能急得在原地呱呱叫，之后就只有走下坡路回到原點(diǎn)了。

什么“沒創(chuàng)意就去死吧”，結(jié)果怎樣？越創(chuàng)意，死的越無(wú)影無(wú)蹤，什么“超級(jí)符號(hào)，超級(jí)創(chuàng)意”，結(jié)果是越超級(jí)與人的意識(shí)越不搭邊，與人的認(rèn)知越不搭界，因此只能靠廣告維持。有錢可以玩廣告，有幾個(gè)像史玉柱那么有錢，那么不缺錢的，廣告一停通通灰飛煙滅，碩果蕩然無(wú)存。看看有一個(gè)靠創(chuàng)意成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的嗎？市場(chǎng)上這是明擺著的，一清二楚的事實(shí)和現(xiàn)狀嗎。

“增之一分則太長(zhǎng)，減之一分則太短；著粉則太白，施朱則太赤”。這話的意思就是凡事莫做過(guò)，做過(guò)就是畫蛇添足，畫虎類犬，創(chuàng)意就是一種不經(jīng)意間就干出這種反常規(guī)的，畫蛇添足，畫虎類犬的，與人的意識(shí)不搭邊，與人的認(rèn)知不搭界的蠢事。

品牌的成功必須借助人的意識(shí)，離不開人的意識(shí)。而畫蛇添足，畫虎類犬，與人意識(shí)不搭邊，與人的認(rèn)知不搭界的事就無(wú)法喚醒人的知覺，而喚醒和知覺，是人產(chǎn)生意識(shí)必不可少的兩大前提，脫離了喚醒和知覺這兩大前提，人的認(rèn)知就成了無(wú)源之水，脫離了喚醒和知覺這兩大前提，人就不可能對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知，所以脫離了喚醒和知覺這兩大前提，品牌塑造就意味著瞎貓逮耗子，碰著算。

舉頭三尺有神明，市場(chǎng)上這個(gè)神明就是廣大顧客或億萬(wàn)消費(fèi)者的意識(shí)和知覺。廣告要敬仰這個(gè)神明，不能有違這個(gè)神明，不能沖撞這個(gè)神明，更不能揶揄和戲謔了神明，不能對(duì)這個(gè)神明有所不敬，

是什么導(dǎo)致了廣告創(chuàng)意人和廣告主這些人如此任性哪？導(dǎo)致這些人如此任性的根本原因，是這些任性的人對(duì)廣告，對(duì)品牌的機(jī)理還沒徹底認(rèn)識(shí)和理解透徹。

是認(rèn)識(shí)和理解世界在先，還是改造世界在先？是認(rèn)識(shí)和理解品牌在先，還是品牌塑造在先？凡事要想穩(wěn)妥的前行，須認(rèn)識(shí)理解在先，像對(duì)品牌的機(jī)理還沒徹底認(rèn)識(shí)和理解透徹，就是一門心思的苛求創(chuàng)意，這樣則勢(shì)必等于無(wú)知的毛驢拉磨，磨上一百年也還是在那個(gè)圈里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

廣告創(chuàng)意人和廣告主關(guān)系是，廣告主好比皇上，廣告創(chuàng)意人則是一幫愚弄皇上，為皇上做新衣的人。當(dāng)皇上穿上廣創(chuàng)意人為他做的新衣，滿大街游行，被人嘲笑且渾然不覺時(shí)，創(chuàng)意人www.aihuau.com意識(shí)到自己干了一件蠢事，但已木已成舟時(shí)，由于皇上昏庸，創(chuàng)意人又得要面子，就這樣導(dǎo)致了企業(yè)幾年，十幾年寶貴的時(shí)間，精力的空耗和億萬(wàn)資金損耗。

也許廣告主任性早早晚晚會(huì)醒悟，任性就是穿著皇上的新衣逛大街，被人嘲笑還不知所以然，或是無(wú)奈的自己騙自己。廣告創(chuàng)意人任性就是為皇上做新衣，就是自己騙別人。如什么藍(lán)瓶的，夢(mèng)之藍(lán)，就選沃等等都是些穿著皇帝的新衣逛大街的品牌

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