??? 很多人對飾品都很親瞇，同時因為飾品具有投資小，利潤高，回報快的特點，所以作為很多準備創(chuàng)業(yè)的人都是首選

，這也造成了目前國內(nèi)市場飾品店遍地開花的局面，但是由于剛剛起步，眾多飾品店主還處于單兵作戰(zhàn)，缺乏經(jīng)驗和市

場判斷能力，造成了盲目投資、盲目跟風(fēng)、盲目加盟。

??? 從準備開店的第一天起就問自己“我為什么要開店？為什么要開飾品店？”

??? 說實在的，現(xiàn)在賺錢的行業(yè)有很多，開店其實是很辛苦的，特別是起步，全年無休，別人放假的時候是你最忙的時

候。同時開飾品店也沒大家想的那么簡單，我們是在做一種潮流的商品，我們要把握時代的命脈，絕不是超級市場，把

貨掛上去就OK了。所以請大家先問問自己以上這個問題，如果覺得自己還有點動搖，放棄吧，沒有100%的肯定，你是做

不好的！

??? 開店之一：選址

??? 這個問題其實挺簡單，答案就是人流以及消費能力，人流越大，消費能力越高，你的市場也就越大，但是由于中國

的經(jīng)濟發(fā)展的太快，很多市價被高估，所以這種地段的租金以及轉(zhuǎn)讓費都是新開店的朋友難以承受的?，F(xiàn)在先講一下，

選店的一些基本要素：

??? 1。開店的費用

??? 一般是租金（月付、半年付、年付）+轉(zhuǎn)讓費（新門面沒有）+進場費（進超市）+衛(wèi)生費+稅（各地工商管理部門）

+管理費（有些沒有）

??? 租金最好是控制在3個月一付，這樣資金回流的速度快，轉(zhuǎn)讓費是被很多新人的所忽視的，甚至沒聽過吧，好的門

面一般都存在轉(zhuǎn)讓費，因為前任的店主可能有裝潢，或者好的位置讓給你當(dāng)然要收你點錢，轉(zhuǎn)讓費的風(fēng)險也是最高的，

當(dāng)然如果位置的確不錯，費用也不太高，你也許還有升值的空間，因為你不開的時候也可以把這個店轉(zhuǎn)給別人的嘛。如

果找到不需要轉(zhuǎn)讓費的門面，也不要太高興，因為這樣的門面要么是新開發(fā)的，要么的確沒生意。

??? 2。選址選在哪？

??? 一般來說有經(jīng)濟能力的首選：步行街、市中心街道、商場、大型購物超市里，人流是保證，越好的地方你的空間也

就越大，這些店面一般都是可以讓你賺大錢的，當(dāng)然風(fēng)險也高。經(jīng)濟能力一般的首選：大學(xué)附近、大型小區(qū)附近、二、

三級街道、盡量避開中學(xué)、小學(xué)，那不是開飾品店的地方，消費能力有限的。

??? 同時大家要盡量避免和當(dāng)?shù)氐呐l(fā)市場相沖突，除非你有固定的良好貨源，有希望做批發(fā)。大家可以來義烏看看，

義烏的飾品零售就比較少了，畢竟無論你賣的多么便宜，顧客永遠覺得批發(fā)市場更便宜。

??? 3。房租多少和人流量有比例嗎？

??? 這個的確不好說的，因為人流越多越好，但是房租是和當(dāng)?shù)爻鞘械南M水平有關(guān)系的，同樣的人流在城市和縣城，

房租也有很大區(qū)別，根據(jù)我的觀察，一般來說一級城市如上海、北京這些地方好的門面，10個平方月租都在上萬，當(dāng)然

在縣里面價格要低多了。開店的朋友最好把月租金轉(zhuǎn)化成日租金，比如說月租金1500，日租金就是50了，每天我可以賺

到50租金嗎？這樣比較好算一點。這一點也要注意的是：開在學(xué)校附近的朋友，寒假暑假，這3個月的時間要平均到其

他" target=_blank>其他幾個月里。

??? 4。多大的面積會比較合適？

??? 傳統(tǒng)意義上的飾品店20個平方是最合適的面積，也是現(xiàn)在門面中最多的面積，當(dāng)然很多朋友選擇只賣項鏈或者只賣

一類商品，2-3個平方都夠了，但是如果面積再大，如30平方、40個平方，我個人覺得已經(jīng)超過了飾品店所能銷售的能

力了，應(yīng)該要搭配衣服、包包來賣了。選地址沒有訣竅的，走的越多，看的門面越多，你成功的機會也就越大！同時我

也希望剛開始開店的朋友不要著急，一定要細心觀察，因為選店址是最最重要的，良好的開端讓你成功的幾率要大很多

很多。一個好位置，不愁你的東西賣不掉，位置選不好，后期有可能即使在努力，所得到的結(jié)果也有限的！

??? 開店之二：裝修

??? 找到店后肯定就是裝修了，如果用最便宜，最經(jīng)濟的方式裝出最好的效果，這應(yīng)該是所有朋友都想得到的。

??? 其實訣竅也沒有的，我第一家店是請木工進場，包工包料，按照自己腦袋里的想法來裝的，用了幾天以后，隨著產(chǎn)

品的增加、貨物的擺放也越來越多，發(fā)現(xiàn)很多很多問題，比如說圍巾沒地方放，皮帶放的位置不夠顯眼，小禮品擺放的

太亂，這都很正常，畢竟是第一次，所以大家不要指望一次性到位。

??? 后期也可以慢慢調(diào)整的。第二家店，我是請設(shè)計公司幫我設(shè)計的，因為有了第一次的經(jīng)驗，再圖紙上我會讓他們預(yù)

留出很多空間以方便日后的擴展，當(dāng)然花的錢多，裝出的效果也好很多。門頭有錢的做吸塑燈箱，沒錢就用噴繪布（加

2個大燈也不過3百多），店內(nèi)的顏色，我是以黃色為主色調(diào)的，感覺女孩子的東西嘛要做的溫馨點，有錢的就做飾品柜

，看起來專業(yè)很多，沒錢的就用槽板直接在墻上訂，又經(jīng)濟又美觀，因為用的都是槽板，以后東西想掛哪都可以掛，鉤

子是和槽板配套的，這個一般批發(fā)市場附近都有的賣。

錢都花了，難到心疼電費？好花也需要綠葉陪襯，沒有燈光的修飾，你的飾品將平淡無奇，價格也不可能賣高，這就是

精品店和2元的區(qū)別。除了主光源的照明以外，射燈肯定是不可少的，大家最好在吊頂上提前做好射燈軌道，這樣射燈

就可以隨意移動了，加上射燈本身可以360度旋轉(zhuǎn)，以后無論貨物放在任何位置上，都可以照射到了。

??? 在這可以透露下我店里的射燈數(shù)，我第一個店20個平方，8個飾品柜。每個柜子2個射燈，3個節(jié)能燈，掉頂上有15

個射燈，8個節(jié)能燈，換句話說，我一共有32個節(jié)能燈做主光源，有31個射燈做修飾，還不包括門頭的吸塑燈箱，很門

臉的修飾燈。全部打開以后燈火通明，咱們圖個熱鬧嘛哈哈。電費好象沒我想的那么高，一個月也就100多度，還有臺

電腦。但是犧牲的代價是，夏天太熱，呵呵。

品鑒賞家，下面的話肯定要讓很多人不痛快。需要精確每個掛件是否當(dāng)?shù)刂挥凶约阂粋€人再賣，是否足夠惹人注意，是

否都是精品，恨不得2元錢的手機掛件可以賣到20元，大談韓版，大談外貿(mào)。結(jié)果呢，再好的東西進到店里，自己一百

個滿意，顧客都不理你。

??? 我們永遠要用現(xiàn)實說話，飾品店消費的還是大眾，我們把握時代的命脈，我們追求潮流，這都是對的，但是我們畢

竟做下小本生意的，在你店里買條項鏈，只是因為當(dāng)時喜歡，需要不需要和你的顧客大談，這條項鏈是仿什么款的？在

哪個明星身上戴過？又不是TAOBAO上做生意，夠有些店家和顧客一樣比真，希望自己的項鏈幾年不腿色，這可能嗎？我

只能說飾品店不太適合你，你比較適合開金店，金店的東西應(yīng)該不褪色。就拿毛絨公仔為例子吧，再好看，再可愛，時

間長了一樣變黑，你能阻止客戶摸，你還能阻止空氣里的灰塵嗎？所以有些事別太較真，好賣就行了。

??? 言歸正轉(zhuǎn)，如何進貨。進貨其實和定位是相關(guān)系的。你店的周圍環(huán)境絕對了你店的定位，你店的定位決定了你該進

什么貨，絕對不能大學(xué)附近賣筆，跑到小學(xué)附近賣項鏈，這點相信大家也都明白，但是盲目跟風(fēng)，有可能你就要中招。

??? 第一次進貨，肯定講究全、廣，種類多，款式多，數(shù)量少，是最好的。即使自己再喜歡，請你也少拿點，你喜歡顧

客未必喜歡。通過第一次配貨，一般1-2個月的銷售，經(jīng)驗也就總結(jié)出來的，有位朋友說的對“經(jīng)驗就是在做的過程中

出來的”，最好是批發(fā)商那能拿到換貨的待遇，但是很難。

??? 一般來說，種類無非掛件百貨、頭飾、首飾、化妝品以及工具。掛件百貨沒什么好說的，大家都會有一些，什么錢

包、手機包、手機掛件啊等等。頭飾要注意的，帶鉆的東東最好少拿，又貴又不好賣，首飾可以多拿點，特別是耳環(huán)，

一年四季好賣?；瘖y品工具也需要帶一點的。

??? 以下是我以前的一篇文章的一部分，希望對大家有幫助

??? 飾品店的產(chǎn)品無非以下幾類：1。頭飾2首飾3。日用品百貨4?；瘖y品以及化妝品工具，我以我四年開店的經(jīng)驗告訴

大家，頭飾要全，首飾要精，百貨要奇，化妝品要常用，記住這個你的大方向就不會錯。

??? 現(xiàn)在我一一解釋：頭飾要全，頭繩有粗細，有布的，有透明的，有無縫的、有有縫的，一款頭繩黑色要多，其他顏

色搭一點，那頭飾常用的有哪些呢，大家腦袋里回憶下就會有：頭繩、頭花、發(fā)卡、發(fā)圈、發(fā)箍、一字夾、香蕉夾、青

蛙夾、怪手夾。每個種類又有不同的款式，種類、大小，都可以搭配一點。

??? 首飾要精，寧缺勿爛！為什么？第一首飾是不在乎價格的，只要你的價格不要高的離譜，顧客都能接受，只要他喜

歡，這也是飾品店重要的收入來源，但是飾品店貨物的破損率最高的也是首飾，掉鉆、掉色現(xiàn)象太嚴重，所以一定要精

挑細選，同時我也在這警告各位在網(wǎng)上拿所謂的首飾的朋友，不要看圖片！不要看圖片！都是騙人的，為什么怎么說你

們都不信！每天都有人跟我訴苦，說拿到貨和看到的完全不一樣！真是苯！這些圖片都是PS處理過的，能一樣嘛！

??? 他能把一個鐵的項鏈做成銀樣的項鏈，告訴你們不要拿！不要拿！就是不信！（說句實在的話，我也做網(wǎng)上批發(fā)，

但是我從來不放首飾類的圖片，信我給錢我?guī)湍闾?，不信就算，向我們做工廠的，同一款產(chǎn)品怎么可能放那么長時間等

到你買？我做相片上傳都要2天，2天工夫，這款產(chǎn)品早就賣完了，還等到你看？你選？首飾講究的就是快，講究的就是

潮流）同時不要盲目相信什么牌子貨，什么新光啦，什么這牌子那牌子，不是我罵你們，牌子有什么用？新光給你的項

鏈是南非真鉆？狗屁，還不是一樣的掉鉆，一樣的掉色，飾品是潮流的東西，難道你喜歡去專賣店買衣服？為什么不愿

意，因為你在挑款式，而不是在挑牌子，你自己做為顧客的時候都知道這個道理，為什么你賣東西的時候就忘記了呢！

??? 多在市場看看，慢慢選，至少每條項鏈，每個耳環(huán)都是自己喜歡的，這樣這個東西才能賣的出去！百貨要奇為什么

說要奇，大家去想下，一個手機只能掛一個手機鏈，你只會買一雙拖鞋，你送朋友禮物只會送一個東西，你購買百貨類

產(chǎn)品都是因為他們很奇特，舉個例子，嚇人的玩具，從面世的那一天就長盛不衰，可樂T恤和普通衣服沒區(qū)別只是包裝

好看，一個普通的打火機和我的夜光打火機銷售天壤之別，這個道理相信大家都明白，可以挑選一點好玩，好看的，出

乎意料的產(chǎn)品，這樣百貨類的商品才能給你帶來可觀的利潤。

?? 順便告訴大家：情侶類的商品永遠不過時，永遠好賣，情侶的杯子、項鏈、衣服、手機掛件、鑰匙掛件、形形色色

的東西都可以考慮進點，最重要的是，1次賣2個，利潤也高！化妝品以及化妝品工具是很多飾品店忽略的產(chǎn)品，其實大

家想想哪個女孩不用化妝品工具，洗臉撲、粉撲、眉刀你可能用的少，但是指甲刀、睫毛夾你不會沒有吧！那你不去飾

品店買，去哪買呢？去五金店？

點基礎(chǔ)護膚類的，比如面膜、眼貼、鼻帖、眼影這些小東西，大家去看看形形色色的哎呀呀，阿呀呀，哪家店不賣這個

，同時我要告訴大家這一塊是暴利！

??? 最后要說明的，我建議大家不要為了幾千元的東西就東奔西走的，進貨的金額才那么點，一會要去北京，一會去上

海又是義烏、廣州兩邊跑，真不知道你劃算不劃算。當(dāng)?shù)厥袌瞿脙r格稍微高點很正常，我們講究快進快出，追求利益最

大化，除非你做批發(fā)。

??? 開店之四：開門篇（重點篇）

??? 發(fā)現(xiàn)自己寫的很多了，終于走入重點了，呵呵經(jīng)過前期幾個月的準備，終于要打開門做生意了，心里是否忐忑不安

？自己做的怎么樣，是不是要讓市場來檢驗檢驗了。

??? 先別急開門之前還有些準備工作是要做滴，宣傳、固不可少，但是如何宣傳才是真正有效的？發(fā)傳單？大街上拉人

？這些我想都過時了吧，而且效果也許讓你覺得太差，宣傳各種各樣，圖的就是新鮮。我當(dāng)時的做法是，開店前一個星

期，店面肯定要裝修的吧，我就噴了個4米寬，7米高的噴繪布把店門遮起來，上面用大字寫到“路客飾品，重裝登場”

“5月20日正式營業(yè)，全場5折”呵呵，當(dāng)然開店當(dāng)天，人流不用說了，我想這也許比你在街上發(fā)傳單要好很多，宣傳需

要注意方法，不要做無用功！

??? 等店打開門了，很多東西和規(guī)律也就慢慢的抓到了，但是送給每位新人的是，凡是別急，別人能做到的，你就能，

只要你用心。有可能一炮而紅，有可能生意慘淡，需要我們慢慢的去分析。

??? 在利潤也就是如何訂價格以及如何促進銷售，我就不多說了，我會在以后的文章重點描述

??? 最后送大家一句話，“堅持固然寶貴，放棄也未嘗不可”，生意真的不好，該轉(zhuǎn)的還是要轉(zhuǎn)掉的，重新整理思路，

一家店的死亡對與你這一輩子來說沒什么大不了的，畢竟你還可以重新開始！

??? 飾品店應(yīng)如何經(jīng)營？

??? 本人新開一家飾品店，生意一般，苦于不夠?qū)I(yè)，進來的貨很容易積壓;同時同城同年新開了許多飾品店，競爭十

分激烈;特請專家指點迷津及多賜予寶貴建議：我該如何把生意做好?

??? 如何提高飾品店的營業(yè)額?

??? 在前面的文章中我曾提到，經(jīng)營飾品店與經(jīng)營其它類型的商店不同，因為飾品還不是人們的必需品，是屬于可有可

無的附屬品，所以銷售的難度比其它商品都要困難;如何才能提高飾品的銷售?增加飾品店營業(yè)額呢?本文來與大家一起

探討。

它類弄的商店開業(yè)幾天生意也總是特別好;主要原因是因為新開店對人們來說總有一種新鮮感，所以會吸引到很大一部

份人流，而且新開店通常都會有些優(yōu)惠來促成銷售;還有一個重要的因素是“馬太效應(yīng)”，來的人越多越是能吸引更多

的人來，買的人越多也越人吸引更多的人來買。

??? 節(jié)假日可作為你生意的一個增長點;每逢節(jié)假日我們會看到很多商場商店都在搞促銷及各種活動，目的就是為了吸

引更多的顧客，賣出更多的商品，提高銷售額。飾品店亦要充分利用好節(jié)假日來增加自己的營業(yè)收入。

??? 那么在平日里飾品店又該如何增加銷售呢?我覺得要注重四個方面：

??? 第一就是要提高成交率，我們知道，一般來逛飾品店的人通常只是來看看，并沒打算購買你的飾品;有一些人看到

自己喜歡的飾品會立即產(chǎn)生購買，我們稱之為“沖動型”購物;而大部分人即使看到喜歡的飾品也不會購買，因為他們

覺得不需要，除非價格真的很便宜，所以現(xiàn)在一些十元飾品店的生意很好，因為這個價格大部分人也都能接受。然而我

們一般的飾品都是十元以上，幾十元、上百元甚至幾百元，以我們目前的消費水平、消費觀念來看，大部份人還是很難

接受的(指百元以上的飾品)，尤其是年齡稍長一點的;那么我們的東西就真的賣不出去了嗎?

??? 不是所有人都會用我們的商品的，要讓購買我們飾品的顧客有這種優(yōu)越感!告訴她這個商品為什么值100元甚至更多

?記住，你賣給客戶的不是飾品本身，而是飾品能給客戶帶來的期望!讓顧客想像她帶上這件飾品后是多么地美麗、時尚

、有魅力、有品位!說服原本不想買的顧客購買，想買的顧客買的更多;提高客戶的成交概率，這是飾品店成功經(jīng)營首要

條件!說服客戶需要有一定的知識、經(jīng)驗與技巧。

??? 第二調(diào)整商品結(jié)構(gòu);假設(shè)你一天的營業(yè)額是1000元，如果賣十元的商品要賣100件，你的店鋪每天有這么多的客戶嗎

?如果你賣的是100元的商品只需要十件就可以達成1000元的營業(yè)額了!當(dāng)然你的客戶不可能都是買100元商品，而且這種

客戶也畢竟是少數(shù)，但如果能把這少數(shù)的人都吸引來你的店鋪購買的話，對你來說也不少了。我們以前做生意都是賣方

市場，就是你有什么商品就賣什么商品;而現(xiàn)在是買方諧。80%的客戶需要100元以下的商品，20%的客戶需要更好一點的

商品;這里面你還可以進行細分，如10-30元占多少百分比，30-60元多少百分比等等，這些都需要你在實際經(jīng)營中結(jié)累

與分析。

??? 第三，時刻注意業(yè)內(nèi)的最新資訊;現(xiàn)在是信息社會，各種渠道的信息只要你想要就一定可以找得到;最近一期的時尚

雜志出了哪些新款飾品，現(xiàn)在熱播的電視劇里女主角帶的是什么飾品這些你都要去了解，并能迅速找到貨源把它放到你

的貨柜里，再配合以適當(dāng)?shù)男麄?，你還擔(dān)心店鋪沒有客戶?營業(yè)額做不上去?

??? 第四，售后服務(wù);我們一般在售前、售中的態(tài)度都會很好，如果給她介紹半天不買就走掉的話，背后一定會罵上半

天;從人性的角度來說很正常，因為你付出的努力都沒得到她人的認可與回報，難免會生氣;可是今天你是在經(jīng)營，想要

長久成功的經(jīng)營一家飾品店，就必需把這個人性的弱點克服掉;如果客戶買回去的飾品有質(zhì)量問題或者不喜歡了想要換

時，此時的態(tài)度要比她來買的時候態(tài)度還要好，及時處理讓客戶感到滿意;因為你今天不只是要做她一次生意，目光要

長遠，你要讓她成為你的長期客戶!

??? 記住80/20法則，你80%的業(yè)務(wù)都是來自20%的客戶，沒有客戶的重復(fù)購買，你的飾品店就很難維持下去!

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