籌備成立童鞋分會(huì)

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（籌）擬于本周召開(kāi)成立大會(huì)。這個(gè)被業(yè)界稱(chēng)作“童鞋分會(huì)”的機(jī)構(gòu)，是由福建省境內(nèi)從事童鞋生產(chǎn)行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的企事業(yè)單位、團(tuán)體和其他法人實(shí)體等具有法人資格的團(tuán)體單位自愿組成，是全省性、專(zhuān)業(yè)性、非營(yíng)利性的行業(yè)性社團(tuán)組織。

　　童鞋分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人謝家聲向記者表示，童鞋領(lǐng)域位于鞋行業(yè)邊緣，對(duì)于行業(yè)核心資源的利用不足。然而，童鞋產(chǎn)業(yè)卻以頑強(qiáng)的生命力，度過(guò)了艱難的萌芽期，并向成熟的獨(dú)立行業(yè)發(fā)展。但在這發(fā)展過(guò)程中，其內(nèi)在的弊端已開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)：缺乏政府引導(dǎo)與支持、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、企業(yè)法律意識(shí)淡薄等，嚴(yán)重制約了整個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。所以，童鞋產(chǎn)業(yè)有必要成立一個(gè)專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——整合時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　謝家聲介紹，經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)秘書(shū)處及泉州辦事處幾個(gè)月來(lái)的努力，現(xiàn)已確定了13家福建省中堅(jiān)力量的童鞋企業(yè)作為童鞋分會(huì)的發(fā)起人單位。童鞋分會(huì)接下來(lái)的工作重點(diǎn)將包括：發(fā)起童鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草與制訂、成立省級(jí)行業(yè)技術(shù)研發(fā)基地、組織會(huì)員到國(guó)內(nèi)外商務(wù)考查、組建委員會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)、組建法律顧問(wèn)平臺(tái)、建立童鞋分會(huì)誠(chéng)信聯(lián)盟、建立廠商合作平臺(tái)等。

　　向青少年市場(chǎng)延伸

　　隨著去年泉州的兩大童鞋品牌幫登、七波輝宣布延伸進(jìn)入青少年領(lǐng)域，今年不少童鞋企業(yè)也加入這一行列。

　　劍橋鞋服有限公司今年在簽約影視明星潘陽(yáng)后，宣布揮師青少年市場(chǎng)。該公司總經(jīng)理陳紹堅(jiān)表示，青少年是世界前進(jìn)的動(dòng)力之一，劍橋?qū)⒅铝τ谕苿?dòng)校園文化建設(shè)，在簽約明星的基礎(chǔ)上，加大文化營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)相配合的推廣力度，塑造劍橋品牌專(zhuān)業(yè)學(xué)生鞋服的精品特色。

　　在晉江，童鞋企業(yè)永高體育用品有限公司也正在將其市場(chǎng)觸角延伸到青少年市場(chǎng)上。上月，“中國(guó)少年體育用品示范基地”正式落戶永高公司?！爸袊?guó)少年體育用品示范基地”是國(guó)家級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)——中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)授予的。該基地的落戶，為晉江體育產(chǎn)業(yè)基地增添了一項(xiàng)榮譽(yù)項(xiàng)目。為此，今年永高公司還冠名贊助了“2009新動(dòng)向中國(guó)體育品牌少年模特大賽”。

　　劍指青少年市場(chǎng)的還有晉江明偉鞋服有限公司等。明偉公司是外銷(xiāo)型童鞋企業(yè)，今年成為“美國(guó)駱駝”少年越野裝備中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的獨(dú)家代理商。其市場(chǎng)目標(biāo)是成為中國(guó)第一個(gè)為青少年提供專(zhuān)業(yè)戶外越野裝備的企業(yè)。對(duì)少年兒童鞋業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)注于青少年領(lǐng)域的鞋品牌為數(shù)不多，定位于青少年戶外越野裝備的品牌目前僅“美國(guó)駱駝”一家。明偉公司董事長(zhǎng)張聰明向記者透露，其將在2010年之前，在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)600個(gè)“駱駝美式”少年越野裝備專(zhuān)柜，進(jìn)一步完善銷(xiāo)售渠道。

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　　今年，進(jìn)入青少年市場(chǎng)的還不僅是童鞋品牌，泉州一些成人的運(yùn)動(dòng)品牌也推出少兒系列。進(jìn)入2009年，國(guó)內(nèi)的不少商業(yè)街，多了安踏的時(shí)尚店和少兒店，其中少兒店是安踏今年開(kāi)辟的新戰(zhàn)線。除了安踏外，記者了解到，目前匹克、特步、三六一度等品牌也推出了自己的少兒系列。

　　中國(guó)兒童用品研究中心秘書(shū)長(zhǎng)陳樹(shù)青分析，目前青少年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)就如同六七年前的成人運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)一樣，正進(jìn)入打造品牌的時(shí)代。從幼兒園到初中，青少年的生理和心理都處于快速、多變的成長(zhǎng)階段，他們對(duì)形象、款式的喜好以及腳型和產(chǎn)品的要求，都會(huì)隨年齡的增長(zhǎng)而不斷變化，這就使得整個(gè)少年兒童市場(chǎng)從小童、中童到大童，都需要不同的品牌形象來(lái)區(qū)分、滿足。

　　明星效應(yīng)繼續(xù)發(fā)酵

　　2009年是北京奧運(yùn)后的第一年，一些品牌借奧運(yùn)的余熱繼續(xù)做奧運(yùn)文章。今年，泉州永高體育用品有限公司以7位數(shù)的重金邀請(qǐng)奧運(yùn)小童星——林妙可助陣品牌建設(shè)；劍橋鞋服有限公司簽約潘陽(yáng)、福建小兵張嘎兒童用品有限公司簽約謝孟偉。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，童鞋品牌使用明星助陣品牌建設(shè)的手法在業(yè)內(nèi)已司空見(jiàn)慣，但是只有能夠充分利用明星帶來(lái)的宣傳效應(yīng)才能算作真正的事件營(yíng)銷(xiāo)。今年永高人品牌簽約明星與童鞋行業(yè)以往所表現(xiàn)出的“質(zhì)樸”風(fēng)格并不相符，體現(xiàn)了中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)日新月異的突破式發(fā)展，把近幾年來(lái)童鞋產(chǎn)業(yè)“童星+廣告”的潮流推上了高潮。

　　早些年，童鞋產(chǎn)業(yè)底子薄，對(duì)于高價(jià)簽約明星的“突進(jìn)式發(fā)展”有心無(wú)力，只得繼續(xù)沿用較為“合算”的聚力方式，即卡通代言模式。在卡通代言模式的幫助下，童鞋行業(yè)逐漸度過(guò)萌芽期，并開(kāi)始向中高檔品牌的層面發(fā)展。

　　在自主品牌的建設(shè)中，品牌形象的塑造以及影響力的拓展成為童鞋企業(yè)發(fā)展的最大難題，反過(guò)來(lái)說(shuō)廣告、營(yíng)銷(xiāo)的重要性越來(lái)越被重視。近幾年來(lái)，童鞋領(lǐng)域出現(xiàn)了七波輝簽約孫悅、大黃蜂簽約史詩(shī)嘉等情況，在明星帶動(dòng)下，童鞋品牌形象逐漸形成，品牌影響力也得到了極大的擴(kuò)展。越來(lái)越多的童鞋企業(yè)走上了“童星+廣告”的自主品牌發(fā)展大道。

　　拖鞋企業(yè)也造品牌

　　上世紀(jì)末安踏邀請(qǐng)孔令輝作為形象代言人，拉開(kāi)了泉州運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域造牌運(yùn)動(dòng)的序幕，造就了鞋都的品牌光環(huán)。今年，原先較少受到關(guān)注的拖鞋領(lǐng)域，也掀起類(lèi)似的創(chuàng)牌風(fēng)潮。

　　拖鞋原是人們生活中不起眼的一件物品，對(duì)于以外銷(xiāo)為主的拖鞋產(chǎn)業(yè)來(lái)講，創(chuàng)牌一直是個(gè)相對(duì)陌生的概念。然而今年以來(lái)，開(kāi)始有拖鞋企業(yè)邀請(qǐng)明星助陣、自創(chuàng)品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。日前，泉州兩個(gè)拖鞋企業(yè)寶峰與華龍簽約的明星同一天出現(xiàn)在泉州，被業(yè)界視為國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)品牌時(shí)代的開(kāi)端。而晉江另一拖鞋外銷(xiāo)企業(yè)恒人拖鞋也在今年宣布了將在部分市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)恒人拖鞋旗艦店，揮師國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　寶峰一直以來(lái)都是外銷(xiāo)龍頭企業(yè)，從去年開(kāi)始，該企業(yè)宣布推出其新的品牌“寶人”，并計(jì)劃于2010年全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)。該公司11月份的訂貨會(huì)被稱(chēng)為目前國(guó)內(nèi)最大陣容的拖鞋品牌發(fā)布會(huì)。

　　去年，當(dāng)全球金融危機(jī)爆發(fā)、外貿(mào)出口形勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)驚天大逆轉(zhuǎn)時(shí)，寶峰公司有些暗自慶幸，因?yàn)榇藭r(shí)的它，已經(jīng)逐漸完成“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的成功轉(zhuǎn)型。

　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)存在‘品牌空白’的尷尬，就每年新增的近３０００萬(wàn)名消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們想買(mǎi)拖鞋時(shí)，很多人的記憶里找不到品牌的名稱(chēng)?！痹谌輰毞逍瑯I(yè)有限公司董事長(zhǎng)鄭六和看來(lái)，由于目前超市和地?cái)側(cè)匀怀蔀橹髁魍闲馁?gòu)買(mǎi)渠道，這種現(xiàn)狀形成的“品牌渠道空白”與日益飆升的消費(fèi)者“品牌購(gòu)買(mǎi)力”形成供需斷層，亟待填補(bǔ)。于是，該企業(yè)把拖鞋專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)進(jìn)商超。

　　未來(lái)中國(guó)依然是鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場(chǎng)之一，特別是品牌鞋市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，世界鞋業(yè)的總產(chǎn)量是世界人口的2—3倍，鞋類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)量也是人口的增長(zhǎng)量的2倍，而地處亞洲的中國(guó)，目前每年消費(fèi)鞋類(lèi)近23億雙，已超過(guò)美國(guó)的22億雙，居世界首位。鄭六和認(rèn)為，目前亞洲人均消費(fèi)鞋量為1.2雙左右，根據(jù)瑞士銀行最新的估計(jì)：隨著亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)能力和意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及農(nóng)村消費(fèi)水平的大幅提升，未來(lái)10年亞洲人均消費(fèi)量必將突破3雙，即100多億雙的消費(fèi)總量，強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力必將有效支撐亞洲鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展并全面打開(kāi)亞洲鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的空間。

　　寶峰高調(diào)宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在泉州并不是獨(dú)唱，同城的另一鞋企在今年宣布以自創(chuàng)品牌“賓龍”進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與“寶人”品牌定位時(shí)尚路線不同，“賓龍”未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要定位為商務(wù)休閑拖鞋?！百e龍拖鞋以商務(wù)休閑拖鞋實(shí)現(xiàn)差異化定位，我們此次邀請(qǐng)明星助陣，志在將賓龍拖鞋打造成中國(guó)商務(wù)休閑拖鞋第一品牌！”華龍鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張應(yīng)龍躊躇滿志地說(shuō)，“從外銷(xiāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型為內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，就如同一架大飛機(jī)，要緩緩起飛。而請(qǐng)明星助陣，可以讓我們的品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)直升機(jī)起飛的效果?！?

　　寶峰與賓龍分別以時(shí)尚和休閑的定位瓜分國(guó)內(nèi)拖鞋的新蛋糕。而同城的另一外銷(xiāo)拖鞋企業(yè)恒人鞋業(yè)有限公司也在今年推出了“時(shí)尚休閑生活用品”的概念，宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該公司董事長(zhǎng)張應(yīng)文表示，未來(lái)恒人的發(fā)展不僅局限在拖鞋上，在時(shí)尚休閑生活用品的定位下，不僅容納拖鞋，更包含沙灘鞋、花園鞋、布鞋、棉鞋。

　　與一些國(guó)產(chǎn)拖鞋不同，華龍、寶人公司沒(méi)有選擇聘請(qǐng)“山寨”明星助陣、安慰經(jīng)銷(xiāo)商的做法，而是重金出擊，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的姿態(tài)聘請(qǐng)影視巨星。此舉無(wú)論是在經(jīng)銷(xiāo)商之中，還是在消費(fèi)人群里，均掀起了巨浪，這也是晉江拖鞋業(yè)品牌意識(shí)崛起的重要信號(hào)。

　　諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為泉州如今不少原來(lái)做外銷(xiāo)的拖鞋企業(yè)紛紛瞄向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅是在于去年金融危機(jī)的影響，更重要的是，隨著人們對(duì)生活品位的追求和提高，人們對(duì)拖鞋的材質(zhì)、款式、品牌開(kāi)始予以關(guān)注，拖鞋品牌化已成必然趨勢(shì)，拖鞋將成為需要進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代的新行業(yè)。在時(shí)尚流行文化影響之下，拖鞋品種開(kāi)始豐富，產(chǎn)品附加值開(kāi)始提升，拖鞋開(kāi)始改頭換面、走出家門(mén)，商場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)拖鞋專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店，鞋業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)繼皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋之后的“鞋業(yè)第三極”。

　　由于原來(lái)拖鞋太便宜，該領(lǐng)域成為“被遺忘”的角落，所以有潛力做大規(guī)模，業(yè)界人士認(rèn)為，拖鞋的“產(chǎn)業(yè)藍(lán)?！睍r(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。有關(guān)方面預(yù)測(cè)，拖鞋品牌化運(yùn)作將迅速催生一個(gè)高達(dá)1000億的“財(cái)富藍(lán)?！?。

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