隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和諸多利好因素的影響，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的火爆還在繼續(xù)，未來(lái)3?5年將進(jìn)入發(fā)展的黃金期，給中國(guó)零售市場(chǎng)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

??? 利好因素持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨

　　中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代。美國(guó)二戰(zhàn)后，人均GDP從幾百美元急速飆升到1萬(wàn)多美元，緊接而來(lái)的就是消費(fèi)需求的爆發(fā)，這種爆炸式需求成就了以沃爾瑪為代表的工業(yè)時(shí)代零售巨頭。??

　　而中國(guó)現(xiàn)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和美國(guó)成就沃爾瑪?shù)臅r(shí)代非常相似——經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，老百姓的消費(fèi)開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，近5年城鎮(zhèn)人均可支配金額的增幅都在10%以上，2007年已經(jīng)達(dá)到20.2%，人均可支配金額達(dá)到14140元。這不是沿海大城市的個(gè)別需求，而是中國(guó)各個(gè)區(qū)域的集體訴求。新時(shí)代的集體消費(fèi)需求正推動(dòng)著新時(shí)代的零售巨頭，互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭。??

??? 二三線(xiàn)城市掀起網(wǎng)購(gòu)狂潮??

　　未來(lái)5年之內(nèi)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。各項(xiàng)環(huán)境的改善，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸現(xiàn)，交易額也將有較大的提高。特別是二三線(xiàn)城市，甚至中西部區(qū)域和農(nóng)村，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物下一浪的重鎮(zhèn)。??

　　二三線(xiàn)城市物質(zhì)、文化生活的相對(duì)單調(diào)，二三線(xiàn)城市居民對(duì)新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。隨著中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸安全、規(guī)范，二三線(xiàn)城市居民開(kāi)始享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的物質(zhì)豐富性。基礎(chǔ)的判斷是，根據(jù)目前100%上下的年增長(zhǎng)率，在5年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)容量將超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，而單靠沿海省份的容量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足這種發(fā)展的訴求。二三線(xiàn)城市的網(wǎng)購(gòu)將日漸活躍。??

??? 網(wǎng)購(gòu)安全環(huán)境的改善

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的繁榮，網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈，一些購(gòu)物網(wǎng)站必將逐步完善自身的管理和服務(wù)，為用戶(hù)提供良好的交易環(huán)境，積累了龐大的顧客基礎(chǔ)，形成明顯的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；而一些規(guī)模較小的網(wǎng)站則不堪重負(fù)，逐漸退出市場(chǎng)。

　　當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)雖然對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物已呈現(xiàn)高度接受狀態(tài)，但在真正形成交易時(shí)，卻又存在著諸多瓶頸，其中尤其以交易安全問(wèn)題最為突出。網(wǎng)民們擔(dān)心的交易安全并不是指遭受黑客攻擊等，而是對(duì)交易誠(chéng)信的不信任。第三方電子支付平臺(tái)的興起和應(yīng)用，則極大地改善了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的安全保障、便捷支付以及信用擔(dān)保問(wèn)題，解決了購(gòu)物過(guò)程中最關(guān)鍵、最重要的資金流環(huán)節(jié)。

　　年輕人偏愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)樗麄兏矣趪L試，喜歡新鮮事物，也正是他們的這種心理，給予網(wǎng)購(gòu)最大的寬容，使網(wǎng)購(gòu)有一個(gè)比較寬松的生存環(huán)境，能夠逐步發(fā)展、規(guī)范。雖然今后他們還將是網(wǎng)購(gòu)的主要人群和持續(xù)推動(dòng)力，但網(wǎng)上購(gòu)物不再是嘗鮮的年輕人、書(shū)蟲(chóng)、電腦愛(ài)好者、DVD發(fā)燒友的專(zhuān)利，網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者越來(lái)越是生活中你熟悉的任何一個(gè)普通人，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品，越來(lái)越等同于他們的日常消費(fèi)需要。網(wǎng)上購(gòu)物的年齡跨度將逐漸增大，一些中老年消費(fèi)者，也開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)的行列。

??? 網(wǎng)購(gòu)商品趨于多樣

　　網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，不僅是數(shù)量的擴(kuò)張，更在其所購(gòu)商品種類(lèi)的變化。網(wǎng)購(gòu)商品，正向人們的日常生活用品傾斜。

　　最初的網(wǎng)購(gòu)主要集中在個(gè)性化商品、電子數(shù)碼、工藝裝飾等商品中。然而，今年以來(lái)，服裝鞋類(lèi)等日常生活用品出現(xiàn)了飆升的勢(shì)頭。網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了藥品的購(gòu)買(mǎi)“商鋪”。據(jù)相關(guān)的購(gòu)物網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，日常生活用品銷(xiāo)售比重已經(jīng)超過(guò)全網(wǎng)成交額的20%。以“淘寶”為例，和2006年相比，在銷(xiāo)售額前十的商品，居家日用品從2006年的第8位上升至2007年的第4位，家用電器從2006年的第15位飆升到2007年的第5位，話(huà)費(fèi)充值卡從2006年的第10位升至2007年的第6位，服飾從2006年的第3位升至2007年的第1位。與此形成鮮明對(duì)比的是，雖然數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的絕對(duì)銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，但排名大多有不同程度的下降：筆記本電腦從2006年的第2位下降至2007年的第9位，相機(jī)從2006年的第5位下降至2007年的第7位。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著生活用品額的飆升，網(wǎng)購(gòu)從“陽(yáng)春白雪”走向“下里巴人”，成為大眾行為，客觀(guān)上也刺激了其發(fā)展。??

??? 未來(lái)發(fā)展商機(jī)涌現(xiàn)　假日經(jīng)濟(jì)火爆網(wǎng)購(gòu)

　　假日經(jīng)濟(jì)在火爆各大商場(chǎng)時(shí)，也同樣點(diǎn)燃了網(wǎng)購(gòu)。由于越來(lái)越多的人已經(jīng)接受了這種購(gòu)物方式，所以網(wǎng)購(gòu)的交易量在節(jié)假日也出現(xiàn)迅猛的增長(zhǎng)，并且這種趨勢(shì)還在繼續(xù)。

　　以鼠年情人節(jié)為例。來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周，網(wǎng)上訂購(gòu)玫瑰花數(shù)量達(dá)到6000束，以一束10朵計(jì)算，每天網(wǎng)上能賣(mài)出6萬(wàn)朵玫瑰。此外，日均有近200萬(wàn)件情人節(jié)禮品通過(guò)網(wǎng)購(gòu)渠道銷(xiāo)售，日均成交額超過(guò)2500萬(wàn)元。由于越來(lái)越多消費(fèi)者接受了網(wǎng)上訂購(gòu)鮮花的習(xí)慣，為了獲得更多消費(fèi)群、覆蓋更寬的消費(fèi)市場(chǎng)，很多實(shí)體花店也將銷(xiāo)售終端搬上網(wǎng)絡(luò)，來(lái)?yè)屨季W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。

??? “懶人經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

　　不想做飯，可以叫外賣(mài)，不想洗衣服，可以讓洗衣店上門(mén)服務(wù)，不想出去逛街也可以網(wǎng)上購(gòu)物。隨著生活節(jié)奏的日益加快，催生了越來(lái)越多的“懶人”，也促使了“懶人經(jīng)濟(jì)”的興起，而將“懶人經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮到極致的則是網(wǎng)上購(gòu)物。今年春節(jié)，由于天氣的原因，許多人就把到商場(chǎng)置辦年貨的任務(wù)，轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。

　　“我現(xiàn)在周末都不去家樂(lè)福店里，而是直接在網(wǎng)上輸入www.carrefour.com.cn選購(gòu)，網(wǎng)上購(gòu)物送貨到家，省了跑來(lái)跑去的麻煩！”平時(shí)忙于工作的李女士對(duì)家樂(lè)福的網(wǎng)上超市情有獨(dú)鐘。而正是這種“懶人經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，也使越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)開(kāi)展地如火如荼。

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