近期，當(dāng)當(dāng)、卓越等眾多垂直B2C電子商務(wù)企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)上百貨零售，并展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　不滿足于僅僅賣(mài)書(shū)

　　幾年前，當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書(shū)店就啟動(dòng)了百貨零售業(yè)務(wù)的計(jì)劃，但真正發(fā)力是在近期。本月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起了一個(gè)名為“網(wǎng)兜宅購(gòu)節(jié)”的百貨促銷(xiāo)活動(dòng)，打折力度令人咋舌，使很多消費(fèi)者懷疑這到底是不是正品，或者是不是標(biāo)錯(cuò)了價(jià)格？黃若解釋?zhuān)?dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起這次超低價(jià)百貨促銷(xiāo)，目的是為了轉(zhuǎn)變當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在消費(fèi)者心目中是網(wǎng)上書(shū)店的印象。記者也看到，在全新改版后的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁(yè)，各大顯要位置已被琳瑯滿目的百貨商品所占據(jù)。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也為此展開(kāi)一系列布局。今年3月中旬，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)挖來(lái)前淘寶網(wǎng)副總裁黃若為公司首席運(yùn)營(yíng)官。黃若有超過(guò)20年的商業(yè)、零售業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾負(fù)責(zé)淘寶商城組建。

　　為什么這些網(wǎng)上書(shū)店紛紛向百貨業(yè)擴(kuò)張呢？其一在于市場(chǎng)規(guī)模巨大。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早已是圖書(shū)零售第一大業(yè)態(tài)，占據(jù)了市場(chǎng)15%的份額。不過(guò)，這塊蛋糕看上去還是太小了。據(jù)介紹，我國(guó)全部圖書(shū)市場(chǎng)（教科書(shū)除外）不過(guò)300億元的規(guī)模，而百貨領(lǐng)域中僅洗發(fā)水的市場(chǎng)就不止這個(gè)數(shù)字。把規(guī)模做大，對(duì)于計(jì)劃上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是不可缺少的一步。

　　與C2C市場(chǎng)形成區(qū)別

　　其次，這些垂直B2C電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)歷多年耕耘，已經(jīng)打下良好基礎(chǔ)，在消費(fèi)者中也積累了良好口碑。這些垂直網(wǎng)站涉足百貨業(yè)后，其經(jīng)營(yíng)模式也全部為正品，這和假貨泛濫的C2C市場(chǎng)形成明顯區(qū)別。

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