愛(ài)華網(wǎng)?從本月起，商務(wù)部頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）正式開(kāi)始實(shí)施。根據(jù)《辦法》，外商投資企業(yè)從事商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)行為除在程序上有特別規(guī)定外，其設(shè)立條件、享有的權(quán)利和義務(wù)、信息披露、廣告宣傳等均與內(nèi)資企業(yè)保持一致。這標(biāo)志著中國(guó)“特許經(jīng)營(yíng)”商業(yè)模式向外資全面開(kāi)放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著特許經(jīng)營(yíng)管理法規(guī)在今年五六月份的正式出臺(tái)，我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)將開(kāi)始步入成熟競(jìng)爭(zhēng)期。? 內(nèi)外資特許商公平競(jìng)爭(zhēng) 依據(jù)WTO原則，中國(guó)將在加入WTO后三年內(nèi)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)取消市場(chǎng)準(zhǔn)入和國(guó)民待遇限制。就此，商務(wù)部于去年年底正式頒布《辦法》，對(duì)商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。 據(jù)中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭戈介紹，此前，我國(guó)有關(guān)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)定主要是1997年原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部發(fā)布的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）》。國(guó)家既沒(méi)有禁止也沒(méi)允許外資進(jìn)行特許加盟，相關(guān)法律的不明確導(dǎo)致海外企業(yè)格外謹(jǐn)慎。而在新《辦法》中，內(nèi)外資特許經(jīng)營(yíng)商將在同一起跑線上公平競(jìng)爭(zhēng)。 全國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系近兩千 作為一種可以迅速擴(kuò)張規(guī)模的商業(yè)模式，特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)始于20世紀(jì)90年代，近年來(lái)發(fā)展迅猛。目前，全國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系的數(shù)量已超過(guò)1900個(gè)，并以每年約49％的速度遞增。目前我國(guó)已有特許加盟店近8.2萬(wàn)個(gè)，涉及超級(jí)市場(chǎng)、便利店、家電專業(yè)店、服裝專賣(mài)店、藥店、書(shū)店、洗衣店、彩擴(kuò)店等近60個(gè)行業(yè)及業(yè)態(tài)。但由于立法和監(jiān)管的缺位，特許經(jīng)營(yíng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的道路并不順暢，有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)的負(fù)面報(bào)道頻頻曝光，這一商業(yè)模式由商家的“餡餅”一度成為加盟者和消費(fèi)者的“陷阱”，備受爭(zhēng)議。 中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮指出，相對(duì)于1997年原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）》，此次新辦法的出臺(tái)對(duì)特許人開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)的資格做了更加明確的所謂“2＋1”的規(guī)定，也就是“兩個(gè)直營(yíng)店和一年以上經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)”，從而避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，新辦法還對(duì)特許經(jīng)營(yíng)合同的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，并對(duì)特許雙方信息披露內(nèi)容、程序和責(zé)任、廣告宣傳的真實(shí)性提出了相應(yīng)的要求。 “但問(wèn)題的根本還在于國(guó)內(nèi)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)本身沒(méi)有發(fā)展成熟，一些商家不重視品牌建設(shè)，急于發(fā)展加盟圈錢(qián)。我國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)還處在起步階段，距離國(guó)際水平仍有很大差距?！迸崃琳f(shuō)。 港個(gè)體特許商不再受限 值得注意的是，在CEPA第二輪開(kāi)放中不被允許的香港個(gè)體特許經(jīng)營(yíng)商也將借此次新《辦法》實(shí)施之機(jī)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。 根據(jù)國(guó)家工商總局近日頒布的《港澳居民在內(nèi)地申辦個(gè)體工商戶登記管理工作的若干意見(jiàn)》的通知，自2005年1月1日起，港澳居民在滬申請(qǐng)?jiān)O(shè)立個(gè)體工商戶，無(wú)需經(jīng)過(guò)外資主管部門(mén)審批，他們可以申請(qǐng)登記經(jīng)營(yíng)零售業(yè)（不包括煙草零售）、餐飲業(yè)、居民服務(wù)業(yè)等但不包括特許經(jīng)營(yíng)。而在新《辦法》中明確表示，“適用于在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)行為的任何企業(yè)?！? 根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局資料到2002年7月為止，香港的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)已達(dá)106家總店數(shù)超過(guò)2400間。其中一直未啟動(dòng)特許模式的國(guó)際便利行業(yè)巨頭7－11的便利店已遍布北京、廣州、深圳7-11（北京）有限公司總經(jīng)理牛島章曾經(jīng)公開(kāi)表示，盡管該公司最初在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候并未考慮特許加盟，但“《辦法》的出臺(tái)，為外資特許經(jīng)營(yíng)提供了平等競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。7－11將借助30多年的特許經(jīng)營(yíng)歷史，在2005年有更大發(fā)展。” 本報(bào)綜合報(bào)道 名詞解釋 特許經(jīng)營(yíng) 特許經(jīng)營(yíng)是一種現(xiàn)代流通方式，指特許當(dāng)事人雙方通過(guò)簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同，特許人將有權(quán)授予他人使用的商標(biāo)、商號(hào)、經(jīng)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)資源授予被特許人使用。 被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)體系下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)?！ ? 巨頭動(dòng)作
麥當(dāng)勞、肯德基摩拳擦掌 特許經(jīng)營(yíng)被跨國(guó)連鎖巨頭認(rèn)為是連鎖經(jīng)營(yíng)者實(shí)施低成本擴(kuò)張的最佳方式。 在全球3萬(wàn)多家麥當(dāng)勞門(mén)店中，68％都是特許經(jīng)營(yíng)。而在美國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店的比例更是達(dá)到86％。“麥當(dāng)勞本來(lái)就是一個(gè)利用特許經(jīng)營(yíng)模式很有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)?！丙湲?dāng)勞中國(guó)發(fā)展公司高級(jí)副總裁朱源和說(shuō)，“從2004年起，在中國(guó)天津開(kāi)始特許經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)，目前已經(jīng)有1000多家申請(qǐng)者要成為我們的特許經(jīng)營(yíng)商，我們?cè)谥袊?guó)啟動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟?！? 按照麥當(dāng)勞的加盟要求，申請(qǐng)加盟者需要擁有250萬(wàn)元至320萬(wàn)元資金，接受為期1年的培訓(xùn)。而肯德基則實(shí)施“不從零開(kāi)始經(jīng)營(yíng)”的特許經(jīng)營(yíng)模式，遵循“將一個(gè)經(jīng)營(yíng)成熟的餐廳直接交給加盟者”，對(duì)于加盟申請(qǐng)者的開(kāi)價(jià)達(dá)到800萬(wàn)元
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