愛華網(wǎng)??100多萬元的勞力士手表，30萬的卡地亞胸針，500萬的鉆石，南京幾大高檔商場(chǎng)在今年下半年突然對(duì)這些價(jià)格不菲的奢侈品起了極大的興趣。? ????一周前，東方商城巨資引進(jìn)了一批奢侈品，讓人飽了眼福。而金鷹從今年5月份開始就開始有目的的大量引入奢侈品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前為止，進(jìn)入南京市場(chǎng)的奢侈品牌大約有20個(gè)左右。這個(gè)定義為“價(jià)格昂貴的，稀少的，尊貴的”奢侈品在以一種火速的姿態(tài)進(jìn)入到中國每個(gè)存在巨大消費(fèi)空間的城市，開始生根，并且萌芽...? ????和上海、北京、杭州、深圳、甚至青島、哈爾濱相比，南京人對(duì)于奢侈品消費(fèi)的意識(shí)覺醒的似乎有點(diǎn)晚，但這并不影響到它在南京的生長的速度，而這已經(jīng)帶來了南京奢侈品消費(fèi)時(shí)代的悄然來臨。? ????究竟誰在消費(fèi)奢侈品？? ????金鷹的CANALI新柜剛開沒幾天，就有一位神秘顧客訂走了一件價(jià)值34500元的西服上衣。東方商城一周前巨資引進(jìn)了一批奢侈品，100多萬的勞力士“滿天星”在展出后不久，就被一對(duì)年輕夫婦訂購。其他如BOSS、登喜路、杰尼亞等頂級(jí)服裝幾乎每個(gè)月都有不同身份，但同樣有錢的人來買走若干。? ????究竟是誰在消費(fèi)這些奢侈品？這些人群的身份我們不得而知，但通過頂級(jí)服裝代理商了解到，這些人分為以下幾類。一是特別有錢的一類人，除了錢什么都沒有，他們追求的是極度虛榮。第二類是所謂的“中產(chǎn)階級(jí)”，有一定的知識(shí)、品位，追求品質(zhì)和精致，收入不菲，每個(gè)月都有固定的奢侈品消費(fèi)支出。第三類是收入中等的白領(lǐng)階層，他們的月收入也許只夠買一條GUCCI的小絲巾，但是他們是奢侈品的崇拜者，甚至可以攢下幾個(gè)月的工資去購買一件自己喜歡的商品。?
????的確，中國飛速增長的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已經(jīng)催生了一個(gè)高消費(fèi)人群，他們的總體購買力驚人。普華永道的分析師指出，中國的奢侈品消費(fèi)和國外相比有顯著不同：在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40至70歲的中年人和老年人；而另外一則調(diào)查顯示：與很多人想像的不同，中國奢侈品消費(fèi)的主力軍實(shí)際必須包括中產(chǎn)階層。標(biāo)準(zhǔn)：家庭資產(chǎn)30萬以上、年收入10萬以上。據(jù)估計(jì)，到2010年，這個(gè)人群將增長到2.5億。? ????“我為奢侈狂”? ????“似乎有點(diǎn)接受不了，”米高梅在描述自己的心情時(shí)這樣說，“幾乎在一夜之間，南京就多了很多以前看不到的名牌，國際大牌，簡直不敢想象！”米高梅的身份是南京一家公司的部門經(jīng)理，30歲不到，未婚，對(duì)品位和品質(zhì)有著極高的要求，每月固定飛香港一次，或者三個(gè)月去一次法國，公差是借口，很多時(shí)間，米高梅喜歡去逛LV、PRADA、GUCCI的專賣店，感受一下國際最新潮流和時(shí)尚。每次花掉十萬人民幣對(duì)于她來說不算什么。? ????“我周遭的朋友，幾乎每一個(gè)都崇尚奢侈品消費(fèi)，她們的購物行程差不多也是香港，法國，意大利等一些歐洲國家?！泵赘呙犯嬖V記者。像米高梅這樣的有錢人在南京具體有多少，沒有機(jī)構(gòu)做出一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)。? ????但是我們從南京三大高檔商場(chǎng)得到的信息顯示，這個(gè)總數(shù)應(yīng)該是很龐大的。東方商城的VIP用戶是4萬人，其中10％的VIP每月的消費(fèi)總額能達(dá)到5至10萬。金鷹的VIP數(shù)目更大一些，白金卡用戶每年的消費(fèi)總額基本在30萬左右。金陵飯店購物中心的固定消費(fèi)群，消費(fèi)水平還要高。這個(gè)只是粗略的計(jì)算。? ????“現(xiàn)在往外飛的次數(shù)越來越少了，當(dāng)發(fā)現(xiàn)這些奢侈品牌的專賣店開到自家門口時(shí)，誰還會(huì)愿意多付機(jī)票錢呢。他們?cè)谀暇┵I，偶爾也會(huì)去上海恒隆、北京王府飯店購買奢侈品?！泵赘呙犯嬖V記者。? ????“我們一樣可以奢侈”? ????“如果不是出現(xiàn)了一個(gè)‘富人’階層，如果不是有這個(gè)市場(chǎng)，南京的奢侈品消費(fèi)時(shí)代估計(jì)還在10年之后，但是正因?yàn)樗麄兊某霈F(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)市場(chǎng)的潛力正在快速地顯示出來。南京其實(shí)可以一樣奢侈，像香港，像上海?！蹦暇┠掣邫n商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人自信滿滿。? ????金陵飯店購物中心，南京起步最早的高檔商場(chǎng)，開始的消費(fèi)群體主要面向住宿金陵飯店的“有產(chǎn)階層”，便于他們到和自己身份相適合的場(chǎng)所消費(fèi)商品，屬于飯店的附屬消費(fèi)地。但是近兩年的一個(gè)顯著變化是這個(gè)消費(fèi)群體已經(jīng)不再局限于在飯店住宿或者長期住宿的有產(chǎn)階層，它已經(jīng)開始擴(kuò)散到甚至月薪2000元的白領(lǐng)都會(huì)穿戴體面地走進(jìn)去試穿自己中意的衣服。這真是再正常不過的一件事。營業(yè)小姐告訴記者，“現(xiàn)在，每個(gè)月的營業(yè)額和去年相比，有了近40％的提升，消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大，每個(gè)進(jìn)來的人都是潛在的消費(fèi)者，從穿戴和言語上已經(jīng)不能判斷出他們是否是真正的買家?！? ????而從另兩大高檔商場(chǎng)金鷹國際和東方商城來看，也正在緊緊追逐著市場(chǎng)，發(fā)掘需求。今年4月份，東方商城打造了南京首家名品折扣店，第一次向市民展示了國際上一些奢侈品服裝，如范思哲、阿瑪尼、CK、登喜路等，盡管是折扣形式出現(xiàn)，開業(yè)當(dāng)天依然引來如潮客流。? ????金鷹從今年開始，縮小一樓鞋類經(jīng)營面積，擴(kuò)大男裝、名表的經(jīng)營面積。目前，算得上是奢侈品牌的有CHANEL、CD、CANALI、華倫天奴（意大利制造）、卡地亞（Cartier）、AP、積家、伯爵（PIAGET）、勞力士等品牌。據(jù)了解，金鷹每年13個(gè)億的銷售額中，近10％的銷售額是占總品牌數(shù)量不足1％的幾大奢侈品牌提供的。? ????金鷹對(duì)外發(fā)言人用8個(gè)字概括了對(duì)于南京奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的看法，“前景看好，潛力巨大”。他預(yù)測(cè)，未來5年之內(nèi)，像LV、PRADA等這樣的奢侈品牌將全面進(jìn)入南京市場(chǎng)。目前南京高檔商場(chǎng)所做的提檔升級(jí)不過是為了迎接奢侈品消費(fèi)時(shí)代的到來。? ????奢侈品，奢侈?。? ????奢侈品被假冒，這種事情對(duì)于奢侈品來說是很尷尬的。但是正是因?yàn)楹艽笠徊糠植⒉皇怯绣X人的消費(fèi)者，他們也愛上了奢侈品，這種需求正好迎合了造假者。購買仿貨的人，一部分是屬于虛榮心，另外，用較少的錢買到象征尊貴的“LV”的LOGO，符合人們一貫的消費(fèi)觀念。這種情況在每個(gè)大城市都普遍存在，在南京新街口高檔商場(chǎng)的周圍，經(jīng)常會(huì)有人兜售假冒的“CHANEL”，而一些專賣“仿貨”的小店就緊鄰商場(chǎng)開著。? ????這種現(xiàn)象看上去有點(diǎn)滑稽，但也說明，就算是奢侈品大舉進(jìn)入南京以后，仿冒的奢侈品依然會(huì)有市場(chǎng)，因?yàn)椋绣X人和少錢人，他們?cè)趯?duì)待奢侈品的態(tài)度上無一例外地相同。? ????據(jù)南京某購物中心負(fù)責(zé)人說，在對(duì)奢侈品的消費(fèi)上有一個(gè)有趣的趨勢(shì)，以前，歐洲人總以為亞洲人喜歡買奢侈品的贗品，因?yàn)閮r(jià)格低廉.但實(shí)際上，國內(nèi)包括南京消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)的態(tài)度上已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，一部分并不是特別有錢的人，他們更愿意花大價(jià)錢去購買真品。? ????觀念上的沖突? ????奢侈品這個(gè)單詞在國人的嘴里一般解釋為“昂貴的，華而不實(shí)”的，含有貶義，而歐美人往往對(duì)奢侈品牌的文化底蘊(yùn)津津樂道。如果把奢侈品文化的入侵等同于麥當(dāng)勞、肯德基洋快餐文化的入侵，那顯然是不太合適。但是，按照國人勤儉傳統(tǒng)，幾乎不能接受這樣夸張的奢侈品消費(fèi)。他們認(rèn)為，對(duì)于青少年來說，奢侈品的過多進(jìn)入會(huì)導(dǎo)致他們產(chǎn)生一種畸形的消費(fèi)心理，認(rèn)為“那才是我應(yīng)當(dāng)要穿的衣服”，如果是這樣的話，奢侈品的危害不能說沒有，很多人的擔(dān)心也是有道理的。? ????但是我們幾乎不能阻止這個(gè)奢侈品消費(fèi)時(shí)代的到來。金鷹對(duì)外發(fā)言人稱：“經(jīng)濟(jì)開放全球化是互相影響的。我們要提倡理性的消費(fèi)，并用正常的眼光去看待奢侈品。奢侈品牌的文化在和中國市場(chǎng)進(jìn)行融合時(shí)，會(huì)不自覺的本土化，這個(gè)本土化不是指制造的本土化，而是指價(jià)格、設(shè)計(jì)和符合中國人的審美觀念?！?
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