???? 店鋪陳列一般分為櫥窗陳列與賣場(chǎng)陳列。

??? 櫥窗陳列是整個(gè)賣場(chǎng)陳列的融縮體,是企業(yè)形象的主窗口,所以需要考慮色系、風(fēng)格、主題的統(tǒng)一。

??? 櫥窗陳列一般以當(dāng)季暢銷款。主推款為主,顏色應(yīng)選擇鮮艷亮麗。櫥窗陳列亦可根據(jù)季節(jié)、主題等元素添加一系列的道具。但必須與陳列的貨品相呼應(yīng)。如春夏季節(jié)應(yīng)采用顏色中型或冷色系的道具,給人清新明快的感覺。如綠色、藍(lán)色。秋冬則采用一些暖色系道具,如紅色、橙色等,給人溫暖。溫馨的感覺。同時(shí)也可布置一系列與企業(yè)文化相關(guān)的道具。

??? 在條件允許的情況下,櫥窗的模特可以適當(dāng)?shù)呐鍘б恍╋椘?如包、鞋、假發(fā)等,使之更加的人性化、形象化。

??? 出樣貨品應(yīng)與模特體型相對(duì)應(yīng),一般。男模上衣為L(zhǎng)（50）號(hào),下身為175（三尺二）為佳。板模一般不宜穿吊帶、背心之類的服飾。

??? 賣場(chǎng)陳列:

??? 賣場(chǎng)陳列的好壞,直接影響店面的銷售工作。賣場(chǎng)陳列一般可分為四大陳列手法:色系陳列。風(fēng)格陳列。面料陳列和價(jià)位陳列。但無論采用哪種陳列手法,都以色系陳列為基礎(chǔ)。

??? 一、色系陳列:

??? 色系陳列的原則一般以一桿貨架以一個(gè)中心色配加兩個(gè)基本色為主,如米色+咖啡+駝色,其中以米色為中心色,咖啡和駝色襯托米色。但需注意:兩個(gè)基本色為相近色。

??? 色系陳列一般分為漸變式。跳躍式和彩虹式。

　　漸變式:運(yùn)用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列,富有層次感。如有淺至深,由深至淺。如:白色→米色→咖啡色。

　　跳躍式:適用于商品系列化。組合性較強(qiáng)的品牌。可以運(yùn)用產(chǎn)品的深→淺→深→淺間隔陳列。

　　彩虹式：適用用顏色較多，風(fēng)格活潑，年輕的品牌，可以將貨品依照彩虹的顏色組合陳列。

　　配色技巧：

　　相近色：即兩個(gè)顏色之間比較相配，如米色和白色，紅色與橙色等。（較柔和）。

　　對(duì)比色：即兩色之間有強(qiáng)烈的對(duì)比，此陳列手法會(huì)產(chǎn)生較大的視覺沖擊，如白+黑，紅+綠等。

　　同類色：即兩色屬于同一類顏色，只是深淺。明暗不同，如枚紅與深紅。

　　強(qiáng)烈色配合：即兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色的相配，如黃和紫等。

　　顏色平衡：

　　1：平衡通常是運(yùn)用產(chǎn)品組成的色塊，形狀和數(shù)量的合理性組合表現(xiàn)出來的。

　　2：冷色調(diào)：大色塊組合適應(yīng)用于貨架的底部。

　　3：色調(diào)的排布自下而上應(yīng)由冷漸暖，色塊由大漸小。

　　4：同一展示面內(nèi)通常以大貨量的陳列方式形成較大的深色或暗色塊的基部，給人穩(wěn)定的感覺。

　　通常采用的方式：

　　1：對(duì)稱平衡：ABAB

　　2：非對(duì)稱平衡：ABCB

　　二、風(fēng)格陳列：

　　同一品位的服裝為一組陳列，如休閑組，商務(wù)組，運(yùn)動(dòng)組等。

　　三、面料陳列：

　　即同一成分的服裝為一組，如棉質(zhì)為一組，皮質(zhì)為一組等。

　　四、價(jià)位陳列：

　　同一價(jià)位為一組，但需要注意：A點(diǎn)陳列的位置價(jià)格不宜過高，應(yīng)以中等價(jià)位為主。

　　陳列技巧：

　　1、對(duì)比式陳列。是指在服飾商品的色彩、質(zhì)感和款式上，或是在設(shè)計(jì)構(gòu)圖、燈光、裝飾、道具、展柜、展臺(tái)的運(yùn)用上，采用對(duì)比式設(shè)計(jì)，形成展示物間的反差，達(dá)到主次分明、相互襯托的展示效果，從而實(shí)現(xiàn)突出新產(chǎn)品、獨(dú)特產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品或?qū)＠a(chǎn)品等主要產(chǎn)品的目的。特點(diǎn)是：對(duì)比強(qiáng)烈、中心突出，視覺效果明顯，使被陳列的商品大大加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。

　　2、重復(fù)陳列。是指同樣的商品、裝飾、POP等陳列主體或標(biāo)識(shí)、廣告等，在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)顧客對(duì)服飾商品或品牌的視覺感受。特點(diǎn)是：使顧客受到反復(fù)的視覺沖擊，從而在感覺和印象上得到多次的強(qiáng)化，并有“該產(chǎn)品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。

　　3、對(duì)象陳列。它的含義是：通過突出產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，或利用廣告、道具和移動(dòng)造景手段，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，使展示和宣傳具有明確的目標(biāo)，并且可以加強(qiáng)與顧客的溝通，有助于提高同顧客的親和力，達(dá)到引起顧客興趣和好感的作用。特點(diǎn)是：目標(biāo)明確、主題突出、標(biāo)志性強(qiáng)，影響力集中，使顧客具有歸屬感和親切感。

　　4、層次性陳列。是將同一賣點(diǎn)的不同商品、同一品牌的不同產(chǎn)品和消費(fèi)需要的不同，按照一定的分類方法，劃分層次依次擺放，使顧客能迅速確定自己的購買目標(biāo)，方便快捷地進(jìn)行選擇和購買。例如，可以分為：時(shí)尚產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品和長(zhǎng)銷產(chǎn)品；高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品；系列產(chǎn)品、成套產(chǎn)品和單件產(chǎn)品；主要產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和服飾配件等等。特點(diǎn)是：分類清晰、主次鮮明、標(biāo)識(shí)突出，可以吸引不同類型的顧客，方便顧客比較和選擇，容易營(yíng)造出熱烈的氣氛。

　　5、場(chǎng)景陳列。是指利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等場(chǎng)景，給人一種生活氣息很濃的感受。注意現(xiàn)實(shí)感的體現(xiàn)和情調(diào)、氣氛的營(yíng)造，并且要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的享受，又有身臨其境之感。同時(shí)，生動(dòng)、形象地說明服飾商品的用途、特點(diǎn)，從而對(duì)顧客起到指導(dǎo)作用。

　　6、連帶式陳列。是將相關(guān)的服飾商品放在一起進(jìn)行陳列，例如：西裝和襯衣、領(lǐng)帶、皮帶以及其他相關(guān)的服飾品，可以做為成套的系列商品進(jìn)行連帶陳列。這樣可以有效地進(jìn)行對(duì)比和選擇，從而產(chǎn)生成套購買的想法。但要注意的是在款式、色彩、風(fēng)格、質(zhì)量?jī)r(jià)位等方面務(wù)必做到協(xié)調(diào)、有序，可以方便地進(jìn)行組合、搭配，并且要在位置、方法上體現(xiàn)商品的主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。

　　7、廣告陳列。是指用平面廣告、各種類型的POP、現(xiàn)場(chǎng)播放的影視廣告和語音廣告，來強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。廣告陳列一般比較適合品牌服飾、促銷產(chǎn)品和利用設(shè)計(jì)師或形象大使進(jìn)行宣傳推廣的產(chǎn)品。這種方法主要起到廣告宣傳的效果，其目的是吸引顧客對(duì)服飾品牌或商品特點(diǎn)的關(guān)注，加深顧客對(duì)品牌的理解，并使顧客產(chǎn)生極為深刻的印象。特點(diǎn)是：形象生動(dòng)，具有視覺沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

　　陳列細(xì)節(jié)：

　　掛裝

　　正掛：1),以服裝的款式來吸引顧客的注意。

　　　　　2),一般是3—5件,4件為宜。

　　　　　3),尺碼前后:男裝:L---S----M---XL

　　　　　4),同系列上裝和下裝搭配。

　　側(cè)掛: 1),以顏色的明暗度變化和款式層次來吸引顧客。

　　　　　2),同一系列款式的貨品陳列在一起。

　　　　　3),顏色由前到后,由明到暗。

　　　　　4),尺碼由前到后,由大到小。

　　　　　5),相對(duì)最后一件衣服到面對(duì)顧客。

　　　　　6),貨品之間的距離應(yīng)該在3—6厘米。

　　　　　7),面料及款式的厚薄,長(zhǎng)短,一般是由前到后,由薄到厚,由長(zhǎng)到短,但有時(shí)候也常采用”梅花間株”來營(yíng)造不同的視覺享受和多角度展示貨品。

　　注意細(xì)節(jié):

　　a) 用于陳列的貨品（小配件除外）一律拆除包裝袋，并保持干凈整潔

　　b) 陳列的小配飾要把印有英文LOGO的圖案正面展示給顧客

　　c) 貨量豐滿，規(guī)格齊全

　　d) 掛裝出樣的貨品應(yīng)熨燙平整，且出樣整齊大方

??? e) 服飾吊牌要隱藏起來，不要外露

　　f)?? 疊裝的基數(shù)要保持一致，切忌高低不平

　　g) 圓臺(tái)上的疊裝應(yīng)與圓盤邊沿對(duì)齊

　　h) 衣架的朝向要一致

　　i)?? 有輪子的道具要注意輪子的朝向要一致

　　j)?? 服飾折疊整齊，從上到下由小到大，并保證規(guī)格齊全

　　k) 店鋪所有應(yīng)季貨品應(yīng)通過恰當(dāng)?shù)姆绞皆谪泩?chǎng)表現(xiàn)出來

　　l)?? 側(cè)掛的最后一件應(yīng)反轉(zhuǎn)掛，使之正面朝向顧客

　　m) 時(shí)刻保持貨場(chǎng)干凈清潔，道具，鏡面，玻璃等處無然后污漬

　　n) 宣傳品使用準(zhǔn)確到位，并保持整齊干凈

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