運(yùn)動(dòng)品牌休閑化、時(shí)尚化發(fā)展的趨勢(shì)受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，各大運(yùn)動(dòng)品牌專賣(mài)店也都相繼入駐人氣興旺的商業(yè)街。昨日，記者在走訪王府井步行街時(shí)發(fā)現(xiàn)，從南往北沿著道路西側(cè)一路下來(lái)，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、卡帕等知名運(yùn)動(dòng)品牌專賣(mài)店相繼落戶在此，此外，像班尼路、美特斯·邦威等一些二線運(yùn)動(dòng)休閑專賣(mài)店也都在此聚集，王府井大街頗有一番“運(yùn)動(dòng)休閑一條街”的景象。

　　據(jù)了解，王府井大街是北京最早的幾條商業(yè)街之一，王府井大街近年來(lái)多次進(jìn)行改造升級(jí)后，時(shí)尚、品牌成為其主打。坐落在王府井大街上的利生體育用品商店是比較早的一家體育用品專營(yíng)商店，吸引了大量愛(ài)好體育的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，漸漸地形成了這里獨(dú)有的“體育用品消費(fèi)”文化。而這點(diǎn)也是吸引眾多知名運(yùn)動(dòng)品牌相繼將專賣(mài)店落戶于此的原因。

　　在這些運(yùn)動(dòng)品牌專賣(mài)店沒(méi)有入駐王府井大街之前，這里曾經(jīng)一度呈現(xiàn)“東熱西冷”的局面。雖然從來(lái)都不缺乏人氣，但路東側(cè)商家的生意明顯好于路西。新東安的幾次改造、工美大廈內(nèi)名品折扣店的低價(jià)商品、王府井書(shū)店的“書(shū)友氛圍”以及東方新天地的高端精品路線，這些優(yōu)勢(shì)將大量的消費(fèi)者都吸引了過(guò)去，而路西側(cè)的商家多是一些老店或不知名的小店，人氣相對(duì)低了不少。但昨日，記者自南向北沿著道路西側(cè)一路走來(lái)，各大運(yùn)動(dòng)品牌的專賣(mài)店一個(gè)挨著一個(gè)，讓這條老街顯得多了許多活力，人氣也比以前興旺了不少。

　　記者在這里看到，耐克、阿迪達(dá)斯兩家店是這里專賣(mài)店門(mén)店面積最大的兩家，聚集的人氣也最旺。進(jìn)入到阿迪達(dá)斯專賣(mài)店內(nèi)，感覺(jué)到這里的銷售人員服務(wù)都比較周到，任意一個(gè)銷售專區(qū)都有工作人員向消費(fèi)者介紹這里的產(chǎn)品。而這里的人氣也非常興旺，每個(gè)銷售區(qū)前都有消費(fèi)者在進(jìn)行選購(gòu)，人氣不亞于對(duì)面新東安商場(chǎng)內(nèi)阿迪達(dá)斯專柜。耐克專賣(mài)店里的人氣也較旺。

　　李寧專賣(mài)店新增洗手間、試衣間，與國(guó)際大品牌專賣(mài)店的設(shè)施逐漸接近。有消費(fèi)者告訴記者，“越來(lái)越人性化的專賣(mài)店，讓消費(fèi)者能體會(huì)到逛商場(chǎng)的便利服務(wù)”。

　　在步行街北端的入口處，一家Kappa專賣(mài)店門(mén)前店內(nèi)也聚集了不少人氣。據(jù)了解，這里原來(lái)曾經(jīng)是一家外貿(mào)服裝店，經(jīng)營(yíng)的都是一些不知名品牌的服裝產(chǎn)品，記者看到，這家Kappa專賣(mài)店北側(cè)是利生體育用品商店，南側(cè)挨著百貨大樓，面對(duì)新東安商場(chǎng)的正門(mén)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是因?yàn)檫@家專賣(mài)店的地理位置，將周邊商家的消費(fèi)群吸引了過(guò)來(lái)。此外，像班尼路、美特斯·邦威等一些二線運(yùn)動(dòng)休閑專賣(mài)店內(nèi)，也都吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，各大品牌專賣(mài)店需要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在同一地區(qū)扎堆經(jīng)營(yíng)同一類型的專賣(mài)店雖然加劇了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講卻是件好事，因?yàn)橄M(fèi)者有了更多的選擇空間，同時(shí)也能讓商家時(shí)刻保持一種“危機(jī)感”，不斷改善升級(jí)各種服務(wù)。而且，在城市的主要商業(yè)街區(qū)開(kāi)專賣(mài)店，對(duì)于品牌來(lái)講也是一種宣傳，對(duì)擴(kuò)展銷售渠道也起到了非常重要的作用。

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