備受關(guān)注的“三鹿”商標(biāo)歸屬問題昨日終于塵埃落定。僅僅半小時，一位神秘的“南方商人”就以730萬元的價格拍下“三鹿”商標(biāo)。

　　在12日的競拍中，“三鹿”牌及相關(guān)保護性商標(biāo)以整體打包的方式售出，起拍價為700萬元，有兩名買家參與了競拍，每次加價10萬元，在進行了三次競價后，最終以730萬元的價格被一位神秘人買走。

　　“我們實在不方便透露競買人的具體情況?！焙颖笔〖魏Ｅ馁u有限公司總裁、本場拍賣師袁國良在接受記者電話采訪時說。他表示，不能向媒體透露情況是競買人的意愿，這也是競買人考慮到實際情況作出的決定。不過，記者多方了解獲悉，這名買家當(dāng)初以自然人身份在拍賣公司報名參與競拍，是來自南方的一名商人。

　　據(jù)了解，此次拍賣，拍賣公司未在公告中對競買人資格作出限制，僅對參與商標(biāo)和專利技術(shù)競拍的競買人提出要求：應(yīng)當(dāng)是在中國境內(nèi)合法注冊設(shè)立的企業(yè)法人或具有中國國籍的自然人，并符合國家法律法規(guī)對受讓資格的有關(guān)規(guī)定。

　　2006年，“三鹿”商標(biāo)的品牌價值曾被某機構(gòu)評估為149.07億元之多，昨天的拍賣成交價已經(jīng)相差2000多倍。“三鹿”商標(biāo)易手后能否浴火重生，有市場人士提出質(zhì)疑。品牌策劃專家張發(fā)松認(rèn)為，三鹿品牌還有很大的價值空間。由于三鹿此前特有的品牌定位以中低端的農(nóng)村市場為主，因此并沒有走到窮途末路。三鹿商標(biāo)作為一個知名品牌，多年來積累的市場知名度和品牌本身的不可重復(fù)性正是其“咸魚翻身”的可能所在。關(guān)鍵在于，如何利用該食品企業(yè)曾經(jīng)的著名商標(biāo)重新建立起市場的信任與品牌名譽。

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