愛華網(wǎng)文/廉鋒 古人說的“行萬(wàn)里路”，在今天已不是難事。30年前，對(duì)大多數(shù)中國(guó)人來說，旅游是個(gè)奢侈的夢(mèng)。如今，從觀光游到創(chuàng)意旅游，人們對(duì)旅游有了更高層次的心理需求，旅游正日趨休閑化和個(gè)性化。正如有人所感嘆的那樣，“以前旅游是一種特殊的生活方式，現(xiàn)在旅游是一種習(xí)以為常的生活方式，明天旅游將改變?nèi)藗兊纳罘绞健！?p> “那時(shí)候能去一趟北京，是很了不得的事情” ??? 上世紀(jì)70年代末80年代初，“旅游”這個(gè)詞，對(duì)很多中國(guó)普通老百姓來說，還是很陌生的。劉志是廣西桂林的一名退休導(dǎo)游，也是國(guó)內(nèi)最早從事導(dǎo)游工作的人。他還記得，“桂林剛開放旅游的時(shí)候，全國(guó)都還沒有什么真正意義上的旅游。最早的時(shí)候，連旅游局都沒有，所有的旅游接待都由外事辦負(fù)責(zé)。我們接待的國(guó)內(nèi)游客更是幾乎沒有?！?p> ??? 退休教師李虹也對(duì)自己第一次上北京旅游的情形歷歷在目?！澳菚r(shí)候能去一趟北京，是很了不得的事情。大家都會(huì)羨慕你。爬長(zhǎng)城，游故宮，再到天安門前合張影，就覺得心滿意足了。至于出境旅游，那是想都沒有想過的?！?p> ??? 中國(guó)人真正開始把旅游納入日常生活的安排，是在上世紀(jì)90年代初。此后，由于休息制的改革和黃金周的實(shí)行，國(guó)人旅游出行的熱情日漸高漲。對(duì)很多人來說，旅游是用來調(diào)劑緊張生活的最好方式之一。每逢節(jié)假日，熱門景點(diǎn)的旅游線路條條爆滿，無(wú)論是短途的“一日游”，還是中長(zhǎng)途的“七日游”，都受到各方游客的歡迎。正如世界旅游組織報(bào)告中所說，亞太地區(qū)旅游業(yè)在全球發(fā)展最快，中國(guó)入境旅游平均增速高于全球3個(gè)至5個(gè)百分點(diǎn)。從2000年至2008年，我國(guó)旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)12.5%，延續(xù)了改革開放以來年均兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)，正快速步入一個(gè)大眾休閑的旅游時(shí)代。然而，在旅游業(yè)的發(fā)展壯大中，國(guó)人的旅游心態(tài)也發(fā)生了很大的變化，已經(jīng)不能滿足走馬觀花式的“趕集”了。 產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅猛，品質(zhì)有待提升 ??? 1978年，全國(guó)只有幾家旅行社，幾乎沒有符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的賓館飯店，旅游從業(yè)人員只有數(shù)千人。如今，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，已經(jīng)備受矚目。根據(jù)《中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和2015年、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)旅游總收入將超過3.6萬(wàn)億元人民幣，相當(dāng)于屆時(shí)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的11%。中國(guó)旅游業(yè)在幾年之后可能成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。世界旅游組織秘書長(zhǎng)特使賈法.賈法利（Jafar Jafari）就表示，“中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富的自然和文化資源，隨著中國(guó)國(guó)門打開，旅游設(shè)施和市場(chǎng)日益完備，中國(guó)在國(guó)際旅游界的地位將越來越高。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)將成為世界主要的旅游消費(fèi)國(guó)。” ??? 眾所周知，旅游業(yè)囊括“行、游、住、食、購(gòu)、娛”六大產(chǎn)業(yè)要素。旅游消費(fèi)不僅直接拉動(dòng)了民航、鐵路、公路、商業(yè)、食宿等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也對(duì)國(guó)際金融、倉(cāng)儲(chǔ)物流、信息咨詢、文化創(chuàng)意、影視娛樂、會(huì)展博覽等新型和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)揮著重要促進(jìn)作用。然而，在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也存在不少瓶頸和問題，比如旅游投資者為追求經(jīng)濟(jì)利益而導(dǎo)致的環(huán)境保護(hù)問題；旅游企業(yè)無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及旅游者的需求來調(diào)整自身的發(fā)展；旅游產(chǎn)品仍以觀光產(chǎn)品為主，休閑度假產(chǎn)品總量不足，旅游精品較少等等。在2009年首屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)博覽會(huì)上，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王志發(fā)也指出，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾化旅游階段，旅游規(guī)模日益擴(kuò)大，消費(fèi)層次不斷提升，游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求也越來越高。專家認(rèn)為，面對(duì)即將到來的前景無(wú)比廣闊的旅游市場(chǎng)，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)多方面還有待提升，市場(chǎng)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力都需要加強(qiáng)。 創(chuàng)意旅游，漸入佳境
??? 珍珍是一名自助游愛好者。由于工作性質(zhì)比較自由，她趕在國(guó)慶長(zhǎng)假來臨之前去了一趟云南。這已經(jīng)是她第三次到云南旅游?！拔也幌矚g那種太趕，目的性太強(qiáng)的旅游。在麗江的客棧住個(gè)十天八天的，也不干什么，就是吃飯、喝茶、曬太陽(yáng)、發(fā)呆、和當(dāng)?shù)厝碎e聊……”。不過，珍珍也“抱怨”自己每次去云南都很“燒包”?！捌斩?、翡翠、中藥、各種土特產(chǎn)就不說了，光是花，就有鮮花，干花，以及各種精油。產(chǎn)品層次很豐富，每次都忍不住大買特買?！?p> ??? 事實(shí)上，像珍珍這樣的旅游者越來越多。在他們看來，旅游既是一種真正的休閑放松，也是一種生活態(tài)度。因此，追求個(gè)性化和獨(dú)特性成為一種必然。各個(gè)旅游城市和地區(qū)，要深層次地吸引旅游者，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟上旅游市場(chǎng)的需求，就得采用全新的思維來看待旅游業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家厲無(wú)畏就提出了“創(chuàng)意旅游”的概念，“所謂創(chuàng)意旅游是指用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”而旅游業(yè)內(nèi)也有專家認(rèn)為：旅游的魅力在特色，文化是靈魂，創(chuàng)意是活力，旅游產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。旅游開發(fā)、產(chǎn)品包裝、品牌塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷都要強(qiáng)化創(chuàng)意和策劃意識(shí)。比如在國(guó)內(nèi)，杭州市提出，今后文化休閑旅游業(yè)將和文化會(huì)展業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等其他門類一起，列為重點(diǎn)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。杭州將從以往的觀光型一枝獨(dú)秀的局面，向觀光、休閑、會(huì)展全方位發(fā)展轉(zhuǎn)變。 ??? 而韓國(guó)的做法，也很值得借鑒?；凇绊n流”所帶來的巨大文化影響力，韓國(guó)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)旅游資源，開發(fā)了大量與具有影響力的影視劇相匹配的文化園、酒店等。比如2006年韓國(guó)京畿道政府正式與投資商簽訂合同，宣布將完全比照美國(guó)好萊塢興建一座“韓流塢”，里頭將擁有韓流明星街、韓流購(gòu)物中心、主題公園等設(shè)施。世界各地像這樣通過文化創(chuàng)意，來引領(lǐng)旅游消費(fèi)潮流的例子越來越多，中國(guó)顯然正處于起步的階段。毋庸置疑的是，創(chuàng)意旅游將改變每一個(gè)人的生活方式
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