愛華網(wǎng)建國以來，從來沒有一個時代像今天這樣，明星們在舞臺之外能夠如此充分地實(shí)現(xiàn)他們的商業(yè)理想。
雖然商業(yè)項(xiàng)目也多少跟他們的老本行有著千絲萬縷的聯(lián)系，但人生已經(jīng)顯得很開闊了。 張震岳的時尚品牌WNP，李宗盛的Lee Guitars，羅志祥的STAGE，孫燕姿的Yanzi for the Carnaby，周迅的Rock Star，郭敬明的《最小說》青春出版王國，成龍Jackie Chan 和“龍的傳人”選秀及衍生產(chǎn)品，趙本山的“劉老根系列”，郭德綱“有的吃有的逛有的玩”的德云社8943;8943;明星或許沒有創(chuàng)造力，也許缺乏執(zhí)行力，但他們卻有著旁人無法忽視的影響力，這成為其生意的先天優(yōu)勢。所以，和傳統(tǒng)商業(yè)不同的是，明星們的生意大多是先有品牌，后有產(chǎn)品，而品牌的生命力大多來自明星源源不斷產(chǎn)出的影響力。 值得探討的是—— 誰在消費(fèi)這些明星產(chǎn)品？瘋狂的粉絲們成為明星品牌的首批消費(fèi)者，接下來是在明星華麗轉(zhuǎn)身之后的那輪宣傳攻勢中被洗腦的人。再接下來呢？難道撐起明星生意的主力消費(fèi)者都是些沖動人群嗎？ 誰能成為未來真正的商業(yè)大亨？明星們究竟是在玩轉(zhuǎn)型，還是玩票？畢竟，因?yàn)闀r常穿時尚的衣服就做成時尚大牌的人少之又少，何況娛樂事業(yè)繁忙的他們，是否真的對品牌有所構(gòu)想和期待？是掙夠錢后安全退出，還是把這生意當(dāng)做后半輩子的寄托？更何況，在一個商業(yè)模式中，人的價值如此緊密地與品牌關(guān)聯(lián)在一起，那么這個人的公眾形象就變得前所未有地重要起來，尤其是那些還沒有退出娛樂圈的人——這對商業(yè)來說無疑是高風(fēng)險的。 誰是這筆買賣真正的贏家？對于那些新入侵的明星產(chǎn)品，競爭對手們怎么看？不放在眼里，還是虎視眈眈地看著對方成長？ 當(dāng)董事長楊子挽著總經(jīng)理黃圣依的手出現(xiàn)在媒體面前時，你很難界定這應(yīng)該上財經(jīng)版還是娛樂版。這一切都因明星的特殊社會地位而變得有趣起來。但無論如何，當(dāng)明星們不再甘于當(dāng)商品的時候，我們歡迎他們能夠盡可能施展才華，更大限度地豐富世界，拓展商業(yè)的外延。Hello，明星主宰的商業(yè)新時代即將到來。 明星商業(yè)進(jìn)化史 漂亮的臉蛋和名氣，可以幫助明星們開啟創(chuàng)業(yè)之門。但是要想獲得成功，光靠名聲還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 當(dāng)你的名字是貝克漢姆、布蘭妮或是劉德華時，人們總會關(guān)注你，和你的生意。許多明星踏進(jìn)商業(yè)之門時，往往都相信名氣能夠帶來廣告效應(yīng)，最終演變?yōu)樨敻?。但事?shí)證明，再強(qiáng)有力的人氣也不能確保生意興隆，從開餐廳、酒吧到服裝設(shè)計，許多失敗的“明星企業(yè)家”們的創(chuàng)業(yè)故事證實(shí)了這一點(diǎn)。 在通往成功或失敗之路上，歐美明星比中國明星們的意識要早許多。小甜甜布蘭妮曾經(jīng)在紐約的Dylan酒店開過一家南方口味的餐廳，開業(yè)一年內(nèi)，她就更換了好幾個大廚，撤掉了原來聘請的餐廳經(jīng)理——在虧掉了上百萬美元之后，這家餐廳不得不轉(zhuǎn)手出讓。顯然，執(zhí)行是個關(guān)鍵，更關(guān)鍵的還有，明星和其產(chǎn)品之間的聯(lián)系。否則很有可能就是，人們僅僅是注意你在做生意，知道你的產(chǎn)品，而不會去購買。 布蘭妮并不是唯一絆倒在餐飲業(yè)的明星。R＆B歌手亞瑟小子、女演員珍妮弗8226;洛佩茲都嘗試過名人餐廳的失敗滋味。與此相似，他們的中國同行們在創(chuàng)業(yè)時也更偏愛餐飲這一行——相對來說，這個行業(yè)更容易進(jìn)入，投入少，可以通過名氣聚攏人氣；圈內(nèi)的朋友也可以多一個聚會的地方。早在1987年，齊秦就在臺北開了他的第一家麻辣火鍋店，同一時間，后來的億萬富姐、當(dāng)時大紅大紫的劉曉慶，還在為每場演出兩元錢的報酬而四處走穴。二十多年后的今天，涉足餐飲業(yè)的明星已經(jīng)多到不可勝數(shù)，其中最有名的當(dāng)屬背后站著姚明的“姚餐廳”，最讓人欷的則是臧天朔，他入獄6年的起因，就來自和朋友合伙開辦酒吧產(chǎn)生的財務(wù)糾紛，最終導(dǎo)致自己身陷囹圄。即使是在自己熟悉的領(lǐng)域，成功也并不那么觸手可及。貝克漢姆的妻子，時尚女王維多利亞在2006年作為服裝設(shè)計師開辦了自己的品牌dVb，設(shè)計和售賣系列牛仔褲。但她顯然高估了自己的號召力，畢竟，售價200到300美元一條的牛仔褲，普通人并不那么容易負(fù)擔(dān)得起，dVb很快失寵，鋪往各個名人購物商場的產(chǎn)品因嚴(yán)重滯銷，而遭到勒令撤柜的待遇。就在去年，楊瀾和席琳8226;迪翁聯(lián)手打造的珠寶品牌Lan，在北京銀泰中心開設(shè)了首家形象店，這只是楊瀾眾中產(chǎn)業(yè)中的一支，但以創(chuàng)設(shè)高級珠寶品牌的方式來操作，能夠看出明星們的創(chuàng)業(yè)抱負(fù)，已經(jīng)不僅僅是簡單地賺錢了。
人們今天已經(jīng)很難想象，劉曉慶當(dāng)年第一場走穴演出，對方的報價是兩元——并且她還去了，因?yàn)榧词故沁@樣，一天演五六場，演幾天的收入就能比工資高。從開始兩塊錢一場，演出費(fèi)用逐漸漲到每場20塊、50塊、100塊錢。這種商業(yè)意識，讓她很快涉足商海，在房地產(chǎn)、影視、食品、美容保健等多個領(lǐng)域，幾年時間辦起了二十多家公司——這樣的成績，即使和這一時代的明星相比，也毫不遜色。但是生不逢時，那時的明星還不像今天這般“值錢”，否則以她當(dāng)年的知名度，不至于為了逃稅而入獄——人們統(tǒng)計，僅去年一年，李宇春創(chuàng)造的收入就達(dá)到驚人的6000萬元，相當(dāng)于一家中等公司的銷售額；而持有華誼兄弟公司股票的明星們，更是憑借上市，一下子增加了幾百萬到幾千萬元不等的賬面財富。 明星商業(yè)風(fēng)光榜 吳宗憲 經(jīng)營內(nèi)容：房地產(chǎn)、餐飲、電子科技 身份：臺灣上市企業(yè)翔升電子董事長（已辭） 吳宗憲不為人知的一個身份是：企業(yè)家。他名下的產(chǎn)業(yè)不計其數(shù),包括房產(chǎn)、商場、健身房、出版社、餐館、經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司、LED工廠等。他投資建設(shè)的LED照明工廠阿爾發(fā)光子科技，總投資額達(dá)到20億元新臺幣，目前在中國臺灣已經(jīng)開設(shè)了兩個工廠，共有40條生產(chǎn)線。阿爾發(fā)光子科技在翔升電子7個董事席位中占4席,作為阿爾發(fā)董事長的吳宗憲曾出任翔升電子的董事長，不過去年12月底在股東大會上辭去了董事長一職。 周星馳
經(jīng)營內(nèi)容：房地產(chǎn)、資本運(yùn)作 身份：香港創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)帝通國際第一大股東 早在2005年，由周星馳控制的品記國際便有意在香港創(chuàng)業(yè)板上市，當(dāng)時擬集資近5000萬港元，歷史市盈率估為33倍，不過品記的上市申請在聆訊時并未獲得通過。去年周星馳以售出物業(yè)的方式，獲得帝通國際大量股份，成為第一大控股股東，賬面獲利近1億港元。 林志穎 經(jīng)營內(nèi)容：軟件、網(wǎng)絡(luò) 身份：如果用網(wǎng)絡(luò)新貴來形容林志穎，那并沒有什么奇怪的。他是新網(wǎng)資訊科技股份有限公司董事長，公司業(yè)務(wù)包括為軍方和銀行開發(fā)制作軟件系統(tǒng)，他還擁有網(wǎng)購公司、車行等眾多產(chǎn)業(yè)。 趙本山 經(jīng)營內(nèi)容：文化演藝類 身份：本山傳媒董事長 本山傳媒的產(chǎn)業(yè)主要分成四大塊：演出業(yè)、影視制作業(yè)、電視欄目業(yè)和藝術(shù)教育業(yè)。2008年，劉老根大舞臺就取得了驕人的戰(zhàn)績，共演出2127場，演出收入9660萬元，上繳利稅1752萬元，收入列全國演出團(tuán)體之首。而2009年，本山團(tuán)隊的營業(yè)收入上升了近50%。 張玉珊 經(jīng)營內(nèi)容：美體行業(yè) 身份：香港創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)修身堂控股有限公司董事局主席 這個當(dāng)年的TVB女星，一直沒有大紅大紫過。提起她的名字，也許沒有多少觀眾還記得，但她的丈夫，卻是香港電影界的大佬向華勝。張玉姍退出娛樂圈后，創(chuàng)辦修身堂控股有限公司，并成功在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為香港最年輕的上市公司主席。公司年產(chǎn)值數(shù)億元。
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