愛華網(wǎng)從跑馬圈地到減法運(yùn)動，空調(diào)業(yè)步入低碳發(fā)展期 □ 文 肖強(qiáng)
習(xí)慣了跑馬圈地、多元擴(kuò)張、四面出擊的家電企業(yè)，在全球倡導(dǎo)大力發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保的大背景下，開始嘗試新一輪的可持續(xù)發(fā)展。日前，國內(nèi)空調(diào)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯率先打響了國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍低碳經(jīng)濟(jì)的第一槍。一方面，奧克斯聯(lián)合中國綠化基金會在寧波天童森林公園建設(shè)全國首個“綠色中國林”，并將每年的3月17日定為奧克斯植樹節(jié)；另一方面，奧克斯還在全國范圍內(nèi)推行“買一臺空調(diào)捐建一棵樹”綠色公益行動，消費(fèi)者只要購買一臺具有節(jié)能環(huán)保、低碳健康等諸多功能的奧克斯綠色寶貝系列空調(diào)，公司即向綠化基金會捐贈一棵樹苗。 今年，奧克斯空調(diào)的市場銷售目標(biāo)為350萬臺以上，而綠色寶貝系列產(chǎn)品將占到近40%的份額，這意味著一旦目標(biāo)達(dá)成，僅今年一年奧克斯就要捐出超100萬棵樹苗。中國綠化基金會人士指出，奧克斯這一舉措屬于典型的“碳補(bǔ)償”行動，即通過一棵樹吸收的二氧化碳量來補(bǔ)償空調(diào)相應(yīng)的排放量，希望更多家電企業(yè)參與到這一活動中來，推動中國節(jié)能減排目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。 多年來，家電業(yè)一直被認(rèn)為是高耗能并且二氧化碳排放也較高的行業(yè)。特別是空調(diào)產(chǎn)品，不僅自身耗電顯著，而且對于銅、鋼鐵等不可再生資源的需求量也較大。奧克斯空調(diào)表示，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的綠色低碳化，“不僅是形勢所需，更是道義所在”，該公司希望通過“減污染、減危害、減能耗、減麻煩、減價(jià)格、減庫存”的六大“減行動”，不僅倡導(dǎo)一種綠色低碳的生活方式，還使其成為整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。 “綠色環(huán)保不僅代表著一種健康的社會生活方式，更是一種可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。”奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江說，“奧克斯自從成立以來，非常重視綠色環(huán)保技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，致力于制造健康產(chǎn)品和打造健康企業(yè)的品牌，也不忘飲水思源，發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)積極回報(bào)社會，勇?lián)h(huán)境責(zé)任?！?p> 由于是國內(nèi)第一個提出打造“低碳品牌”的家電企業(yè)，奧克斯此舉倍受矚目。而對于這家近年來主張走“健康空調(diào)”路線的企業(yè)而言，此舉也幫他們找到了一種“以實(shí)際行動支持和推動空調(diào)業(yè)的低碳化升級改造”的好辦法。 奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已不缺乏高度；而以奧克斯為代表的主流企業(yè)經(jīng)過15年多的擴(kuò)張，亦不缺乏寬度。此次，奧克斯是要通過做減法尋找行業(yè)的增量，做足空調(diào)業(yè)的厚度，最終從高度、寬度、厚度三個方面打造全新的立體化低碳空調(diào)產(chǎn)業(yè)。 去年奧克斯首次面向國內(nèi)經(jīng)銷商推出了“一呼百應(yīng)、清倉換貨”，以手中的市場暢銷型號和主流新品置換經(jīng)銷商倉庫中的呆滯產(chǎn)品。此舉不僅開創(chuàng)行業(yè)先河，極大刺激商家的戰(zhàn)斗力，也加速了奧克斯在行業(yè)內(nèi)的貨物流轉(zhuǎn)速度，令企業(yè)在去年金融危機(jī)下實(shí)現(xiàn)逆市增長37%。今年，奧克斯繼續(xù)推動“減庫存”舉措，保障合作伙伴的利益，以1級定頻、3級變頻新品，深化與經(jīng)銷商的合作。今年初，在全球經(jīng)濟(jì)觸底反彈、原材料價(jià)格大幅反彈的形勢下，整個空調(diào)業(yè)面臨原材料上漲的新壓力，奧克斯則推出“減價(jià)格”舉措，公開承諾不漲價(jià)，反而加大產(chǎn)品的促銷力度，保障消費(fèi)者受益。最終，奧克斯將以減法構(gòu)建出一套面向“社會、市場、消費(fèi)者、商家”的綜合利益體系。 行業(yè)觀察家指出，在奧克斯這一系列減法舉措的背后，實(shí)際上給企業(yè)的相關(guān)利益人，即社會、消費(fèi)者、伙伴帶來更多增量。比如說，減少了污染卻提升了社會環(huán)境質(zhì)量，減少了麻煩和價(jià)格卻增加了消費(fèi)者的信任和青睞，減少了庫存卻增加了資金流動。奧克斯通過一減一加的乾坤大挪移，為社會、企業(yè)、市場、消費(fèi)者帶來了眾多的新增長空間。
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