愛華網(wǎng)媒體必須知道自己基因最強(qiáng)大的地方在哪里，否則在看似與時(shí)俱進(jìn)的變革中，很可能就會(huì)迷失自己立足的根本。 羅赟｜文 每天早上8點(diǎn)到11點(diǎn)， 北京、廈門、拉薩、合肥、蘭州等地的很多人為一個(gè)叫做“飛魚秀”的廣播節(jié)目而瘋狂。這是很多人在上班路上雷打不動(dòng)的選擇，甚至被稱作一天好心情的起點(diǎn)。 “飛魚秀”是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）旗下的雙語(yǔ)廣播——輕松調(diào)頻（EZFM）中唯一一檔純中文節(jié)目，在如今這個(gè)廣播幾乎必須依靠交通信息而吸引聽眾的年代，這個(gè)音樂＋即興+無(wú)厘頭＋樂觀精神的“雞尾酒”，成了一檔沒有路況資源卻聚攏了大批粉絲的奇怪廣播產(chǎn)品。 喜歡它的人，有的因?yàn)橹鞒秩诵★w舉重若輕的調(diào)侃，有的因?yàn)橛髦邸盎ㄖy顫”的笑法，有的因?yàn)樗麄冋嬲婕偌俚臓?zhēng)吵；但更多人，說不清楚為什么，也許就是那種不裝腔作勢(shì)的氣氛，那個(gè)親切自然的調(diào)調(diào)。 飛魚秀對(duì)輕松調(diào)頻來(lái)說有著特殊的意義。它不僅僅是開創(chuàng)一檔創(chuàng)新性的節(jié)目——后來(lái)很多電臺(tái)都開始采用男女搭配的對(duì)播，甚至模仿飛魚秀的調(diào)侃風(fēng)格；同時(shí)它也讓輕松調(diào)頻的總監(jiān)王璐，堅(jiān)定了一個(gè)信念，那就是在這個(gè)新時(shí)代，一個(gè)小眾媒體依舊有著了不起的價(jià)值。 王璐的堅(jiān)持與妥協(xié) 開播于1986年、后來(lái)叫做輕松調(diào)頻（EZFM）的這個(gè)頻率，最開始的定位是面對(duì)來(lái)中國(guó)的外國(guó)人。在中央三大臺(tái)中，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的分工和任務(wù)是明確的——對(duì)外廣播，不斷擴(kuò)大中國(guó)的影響力。在這樣的大背景下，作為子頻道的輕松調(diào)頻注定無(wú)法成為主流，一個(gè)用英語(yǔ)播音，以外國(guó)人為核心聽眾的中國(guó)廣播頻道，怎么可能滿足大多數(shù)中國(guó)人的口味呢？ 王璐是2005年接任輕松調(diào)頻總監(jiān)的。在這之前，她當(dāng)了11年的電臺(tái)節(jié)目主持人，曾經(jīng)是CRI的當(dāng)家花旦。她在最輝煌的時(shí)候離開聽眾去英國(guó)讀書，然后回來(lái)接手了整個(gè)頻道的運(yùn)營(yíng)。 應(yīng)該說她回來(lái)的時(shí)候，是北京廣播媒體市場(chǎng)發(fā)展的最高峰，北京交通廣播的單頻道收入過億。相比之下，輕松調(diào)頻顯得十分微不足道。然而即使這樣，王璐還是毫不猶豫停掉了所有的主持人口播廣告，否定了市場(chǎng)上流行的分時(shí)段冠名行為，并且把跟輕松調(diào)頻風(fēng)格不搭調(diào)的廣告主“XX健肝茶”拒之門外。 當(dāng)時(shí)的她并不是真的想清楚了這是明確輕松調(diào)頻定位的必須，或者說是開始從內(nèi)容構(gòu)建輕松調(diào)頻價(jià)值觀和品牌的起點(diǎn)?！拔揖褪怯X得跟頻道的風(fēng)格太不一樣，聽起來(lái)別扭?！边@就是她做出影響頻道收入重大決定的理由。 事實(shí)證明，不跟著別人的套路跑，是需要淡定和勇氣的。在收入和頻道風(fēng)格之間，王璐雖然選擇了否定收入，尊重自己的感覺。但因?yàn)榻?jīng)營(yíng)壓力太大，剛開始廣告代理公司也和她起了爭(zhēng)執(zhí)。 在最艱難的日子里，具有諷刺意味的是，正是很多媒體人抱怨的體制問題、希望擺脫的體制束縛，成了王璐的支撐力量?！罢f到底，因?yàn)檫@是國(guó)家電臺(tái)，商業(yè)利益不是我們最看重的東西，我們是用公共電臺(tái)的心態(tài)在做事?！蓖蹊葱疫\(yùn)地找到了一個(gè)很多市場(chǎng)化媒體中找不到的支撐點(diǎn)，并且堅(jiān)持了下來(lái)。幾年后苦盡甘來(lái)，王璐的選擇被證明是正確的。? 目前采取外包廣告代理經(jīng)營(yíng)形式的輕松調(diào)頻，年利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到幾千萬(wàn)元，作為一個(gè)分眾型、以英語(yǔ)為主的公共廣播頻率來(lái)說，已經(jīng)是個(gè)了不起的狀態(tài)。輕松調(diào)頻已經(jīng)可以在越來(lái)越多的城市落地，從3月1日起，連拉薩都可以清晰地收聽到這套節(jié)目。因?yàn)閲?guó)際化視角、雙語(yǔ)人群和特色的節(jié)目定位，輕松調(diào)頻的潛力被業(yè)界大為看好。 當(dāng)然，過程并非一帆風(fēng)順，輕松調(diào)頻也經(jīng)歷了不少刻骨銘心的慘痛歷程。2004年，看到上海廣播市場(chǎng)沒有雙語(yǔ)廣播的巨大空缺，同時(shí)意識(shí)到上海是一個(gè)符合自身“文化需求和品位較高的小眾人群定位”的大市場(chǎng)，輕松調(diào)頻曾經(jīng)決定進(jìn)軍上海。但是，廣告代理公司認(rèn)為雙語(yǔ)廣播推廣起來(lái)太難，來(lái)錢太慢，不支持輕松調(diào)頻在上海落地，而CRI在上海又只有一個(gè)落地名額。最后迫于廣告代理公司的壓力，出于平衡考慮，CRI的歐美流行音樂頻道替代了輕松調(diào)頻登陸上海。 2007年，當(dāng)已經(jīng)播出了3年的輕松調(diào)頻宣布停播撤出上海的時(shí)候，上海熱愛它的聽眾把投訴電話都快打爆了?！癟iming is everything。成功光憑事情正確還不行，還需要正確的事發(fā)生在正確的時(shí)間。不少當(dāng)年的局內(nèi)人現(xiàn)在回頭看，都覺得就差那么一點(diǎn)點(diǎn)我們就要成功了，再堅(jiān)持一下就可以。”說起這段往事，王璐顯得很激動(dòng)也很無(wú)奈。 在外人看來(lái)，王璐是個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的人。她對(duì)自己的信念幾乎是毫不妥協(xié)的。但是在她堅(jiān)持的內(nèi)容上，王璐其實(shí)做出了很大的妥協(xié)。 輕松調(diào)頻最火的娛樂節(jié)目“飛魚秀”，剛開始播出的時(shí)候，王璐一點(diǎn)也不喜歡。因?yàn)樗悄欠N傳統(tǒng)的播音主持人，聲音磁性低調(diào)，喜歡高雅和優(yōu)美的東西，這檔節(jié)目對(duì)于她來(lái)說太鬧騰，沒有章法，又是純中文播音，幾乎違背了她的所有原則。然而在自己的喜好和聽眾之間，她選擇了否定自己，尊重了聽眾的需求。 某種程度上，“飛魚秀”這個(gè)打響輕松調(diào)頻招牌的節(jié)目，曾經(jīng)是與這個(gè)頻道“高雅小眾”的風(fēng)格不太相符的“怪物”，這讓王璐苦惱思考了很久。直到最近王璐才覺得自己想通了——畢竟同樣的人群也有不同層面的需求，比如人們每天希望從一個(gè)輕松調(diào)侃的節(jié)目里，笑著走向工作，這太正常不過了。而這并不妨礙輕松調(diào)頻把大量黃金時(shí)間依舊留給爵士樂和歐美音樂，而正是這些節(jié)目與“飛魚秀”一起構(gòu)架了輕松調(diào)頻的品牌和內(nèi)涵。 回歸到聽眾的需求，做最好、最具特色的差異化廣播內(nèi)容，這是輕松調(diào)頻一直堅(jiān)持的原則。而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)廣播的沖擊，面對(duì)廣播已經(jīng)過時(shí)的談?wù)?，王璐卻相信做最純粹的廣播恰恰是有價(jià)值的。
曾經(jīng)有人來(lái)找她做飛魚秀的網(wǎng)絡(luò)視頻版本，王璐堅(jiān)決否定了：“那些人根本不知道廣播最實(shí)質(zhì)的是什么。廣播最大的特點(diǎn)就是根據(jù)聽眾的需求，它可以離你很近，也可以離你很遠(yuǎn)，而視頻根本不是這個(gè)概念?！?p> 她相信一個(gè)媒體必須知道自己基因最強(qiáng)大的地方在哪里，否則在看似與時(shí)俱進(jìn)的變革中，很可能就會(huì)迷失自己。 撞出來(lái)的“飛魚秀” “飛魚秀”并不是設(shè)計(jì)出來(lái)的，反而是無(wú)心插柳之結(jié)果。5年前，輕松調(diào)頻的主持人喻舟臨時(shí)沒有了搭檔，迫于無(wú)奈，領(lǐng)導(dǎo)指定了小飛替班。“飛魚秀”的名字也是因?yàn)樾★w的英文名Felix推廣起來(lái)有難度，才臨時(shí)叫上的。輕松調(diào)頻因?yàn)榧纫槍?duì)來(lái)中國(guó)的外國(guó)人，又要照顧想要外語(yǔ)環(huán)境的中國(guó)白領(lǐng)，主持人都是一個(gè)中國(guó)人搭檔一個(gè)外國(guó)人，采取中英雙語(yǔ)的播音模式。這個(gè)倆中國(guó)人的臨時(shí)性搭配，說英語(yǔ)不是，不說也不是，領(lǐng)導(dǎo)一直覺得不妥，想要換人，但是小飛和喻舟卻找到了感覺，跟領(lǐng)導(dǎo)一再央求，才把節(jié)目保留下來(lái)。這樣的碰巧和試驗(yàn)，堅(jiān)持了5年，成就了輕松調(diào)頻里最名牌的廣播節(jié)目。 小飛和喻舟把“飛魚秀”定義為娛樂節(jié)目，堅(jiān)決不聊嚴(yán)肅話題。通常每天節(jié)目開始之前，他們會(huì)給出一個(gè)談?wù)撛掝}，聽眾互動(dòng)發(fā)短信一起聊。過去電臺(tái)主持人的形象一般來(lái)說都是正確而遙遠(yuǎn)的，說話標(biāo)準(zhǔn)，姿態(tài)端正，高高在上。而他們倆其實(shí)只做了一件事情，就是把主持人的身份拉低，把聽眾當(dāng)自己人調(diào)侃，把自己敞開讓聽眾笑。 新的通信手段，也給了他們最大的支持，聽眾通過短信的參與，讓他們?nèi)諒?fù)一日聊了5年，還不顯得乏味。雖然利用短信互動(dòng)是現(xiàn)在廣播節(jié)目的主流形式，但是把這種互動(dòng)交流作為節(jié)目智慧和幽默的源泉，進(jìn)而把聽眾越綁越緊，“飛魚秀”無(wú)疑做得非常成功。而這不僅僅是技術(shù)手段的問題，而是主持人的引導(dǎo)在起作用。 一個(gè)資深聽眾對(duì)他們的評(píng)價(jià)是：“這兩人從來(lái)不當(dāng)救世主，有人為了想解決問題給飛魚秀發(fā)短信，非但得不到解決方案與同情理解，反而被開涮。大家也漸漸習(xí)慣了這種把自己不開心的事情說出來(lái)讓大家開心一下的創(chuàng)新?！睙o(wú)論對(duì)喻舟還是對(duì)聽眾的擠兌，小飛不過是舉重若輕，表面上嘲笑，實(shí)質(zhì)上鼓勵(lì)。在他看起來(lái)，生活太豐富，世界太復(fù)雜，失個(gè)戀換個(gè)工作，主持人有個(gè)口誤什么的，實(shí)在不是大事，他總是重復(fù)那一句話——Go get a life。而或許就是這種勁頭，凝聚一大批認(rèn)同者。 “飛魚秀”是個(gè)撞出來(lái)的節(jié)目，沒有可以模仿的先例，也沒有一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助設(shè)計(jì)話題和內(nèi)容，其不斷嘗試的過程異彩紛呈——比如剛開始小飛是真的擠兌喻舟，而喻舟也是真生氣。最嚴(yán)重的一次竟然是撂下話筒，揚(yáng)長(zhǎng)而去。 領(lǐng)導(dǎo)不喜歡、聽眾不習(xí)慣，這個(gè)節(jié)目投訴不斷，理由無(wú)外乎一個(gè)——堂堂一個(gè)國(guó)家電臺(tái)，主持人怎么這么說話呢？小飛口無(wú)遮攔插科打諢、喻舟嬌嗔的“討厭”，跟所有人心目中的主持播音，太格格不入了。然而這些投訴，現(xiàn)在居然變成了這個(gè)節(jié)目的符號(hào)，成了眾多廣播節(jié)目爭(zhēng)相復(fù)制的重要特點(diǎn)。 二人憑借這種沒有章法的制作方式得到了聽眾的認(rèn)可，甚至讓原本只占節(jié)目比重1/5的談話內(nèi)容占到了1/2。 輕松調(diào)頻的價(jià)值觀 現(xiàn)在小飛和喻舟常常把自己比作一部夠長(zhǎng)的美劇，有大的故事線索，但是每天都有不同的劇情。這個(gè)劇情，來(lái)自他們倆各自的生活以及和聽眾的互動(dòng)。因?yàn)樯钤谧?，所以他們也永遠(yuǎn)不擔(dān)心沒有新的話題，主持人在成長(zhǎng)，在經(jīng)歷人生的每個(gè)不同階段，觀眾也跟著感受這個(gè)過程，推動(dòng)這種變化。 喻舟說他們節(jié)目像一面鏡子，讓聽眾覺得找到了自己。通過這個(gè)不斷播出的真人秀，聚集了一群年齡高高低低，職業(yè)各不相同的“飛魚人”，但是他們不外乎都有一顆開放樂觀的心，喜歡嘗試新鮮事物，樂于聽取不同觀點(diǎn)。 這就是輕松調(diào)頻的聽眾定位嗎？似乎也不全是。其實(shí)，現(xiàn)在讓王璐來(lái)定義輕松調(diào)頻，她還是覺得難，因?yàn)檫@個(gè)頻道太奇怪了。主體是中英雙語(yǔ)播音，又有“飛魚秀”這樣一檔中文節(jié)目，還有很多來(lái)不及定義的東西。 她和她的團(tuán)隊(duì)討巧地想了一句口號(hào)：“We are the difference?！币苍S生活在現(xiàn)在的時(shí)代，最美的事情就是有足夠多的選擇，事情不是只有好壞之分，每個(gè)人都可以不一樣，每個(gè)人的喜好也都可以不一樣，所以只要做差異化的東西，就會(huì)有市場(chǎng)，有人喜歡。 王璐說她現(xiàn)在希望的是把輕松調(diào)頻做成一個(gè)符號(hào)，而不是信仰，不是光榮偉大正確，而是像人性一樣真實(shí)，會(huì)邪惡會(huì)淘氣，骨子里充滿愛。相信這個(gè)符號(hào)的人，無(wú)論年齡、收入和社會(huì)層次，都是輕松調(diào)頻要守住的聽眾。 乍一看，輕松調(diào)頻似乎因?yàn)椤绑w制優(yōu)勢(shì)”而“不缺錢”，可以玩理想，但實(shí)際上是在用這個(gè)符號(hào)的價(jià)值觀來(lái)維系和影響受眾，最終再去轉(zhuǎn)換價(jià)值，這或許是個(gè)“雞和蛋”的關(guān)系。 客觀地看，廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是在“第二春”的尾巴上。這個(gè)曾經(jīng)無(wú)比輝煌的第二媒體面對(duì)后來(lái)居上的電視、網(wǎng)絡(luò)，幾乎一直是處在防守的姿態(tài)，只是家庭用車的普及帶來(lái)了一個(gè)短暫的回暖，但還是無(wú)法回避聽眾流失和收入規(guī)模有限的局面。 廣播媒體或許永遠(yuǎn)不能成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，但是恰恰由于這個(gè)媒體沒有侵略性，其“可以很近，又可以很遠(yuǎn)”的存在，讓廣播可以永遠(yuǎn)成為人們生活方式的一部分。 今天，廣播行業(yè)有一批人正在耐不住寂寞的忙著用互聯(lián)網(wǎng)、用電視節(jié)目來(lái)蓋頭換臉，也有像王璐帶領(lǐng)的輕松調(diào)頻們，在堅(jiān)持做最本質(zhì)的廣播。在這個(gè)越來(lái)越多元的社會(huì)中，用辦類型化電臺(tái)的方式守住小眾的快樂，并且開始迎來(lái)小眾的春天。 “我不怕小眾，怕的是不知道自己是誰(shuí)。”王璐說道。
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