愛華網(wǎng)32歲的王芳(化名），是我市一家外資超市的市場部經(jīng)理，這個月她頻繁的給總部相關(guān)部門發(fā)送郵件，匯報其潛在競爭對手華潤萬家的一舉一動。
上個月在渝高調(diào)召開招商采購會，宣布進(jìn)軍西南市場的華潤萬家，最近似乎進(jìn)入緘默期，鮮有大動作。不過，這位“超市一哥”盡管潛伏，其在渝擴(kuò)張開店的步伐并未放慢，昨日，從深圳華潤萬家總部傳來消息，除了在其強(qiáng)項超市領(lǐng)域攻城略地外，華潤還將在渝發(fā)展的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了百貨業(yè)，位于南坪協(xié)信廣場女性賣場明年3月將開門迎客，打響進(jìn)軍山城的“第一槍”。 在渝首攻女性賣場 這個月9號晚上7點(diǎn)半，寧波太平鳥服飾在重慶的代理商唐仁軍，登上了由重慶飛往深圳的航班，他和其余19個供應(yīng)商，應(yīng)華潤萬家的邀請，到深圳總部考察。 華潤萬家悄然請了20多個采購商和供應(yīng)商到深圳總部考察，除了有高端超市的供應(yīng)商之外，還將太平鳥、ONLY等近20個知名女裝品牌重慶總代理悉數(shù)邀請。 “華潤萬家告訴我們，他們在重慶的首個百貨店，準(zhǔn)備做成女性主題。”唐仁軍與這次去深圳考察的多位供應(yīng)商，幾乎都接到了同樣的信息。 “這個賣場的確取消了男裝部，增加了女性專用化妝間、母嬰室等，定位成一個女性商場。”華潤萬家重慶招商部宋黎軍肯定了這一說法，這個項目將位于南坪協(xié)信城內(nèi)。在這里，華潤萬家簽下了3萬平方米物業(yè)，其中有1.5萬平方米用來開設(shè)超市，剩余的1萬多平方米，則做百貨。 南坪商圈內(nèi)，新世紀(jì)、百盛等“元老級”百貨已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，重百系還在這里布局了兩個店，其中較老的一個店正在重新裝修，而新開的萬千百貨、上海百聯(lián)等也來勢洶洶。 華潤的此舉，無疑讓本已風(fēng)生水起的南坪商圈泛起更大的波瀾。宋黎軍透露，最遲明年三月，這個“女性商場”就將正式加入南坪商圈的競爭中。 準(zhǔn)備“一年不賺錢” 其實(shí)在重慶，女性主題商場并不是首次出現(xiàn)。在解放碑商圈，有走大眾路線的女人街，也有眾多品牌云集的大賣場女人廣場。 “但是從目前重慶市場的情況來看，單做女性商品的大賣場，不一定‘打得走’。”一女裝代理商對此頗有擔(dān)憂。 “的確有一定風(fēng)險。”華潤萬家重慶項目招商部負(fù)責(zé)人也坦言，從全國來看，只做女性品牌而大獲成功的賣場并不多。 他們之前已經(jīng)做過一年多的市場調(diào)研，“根據(jù)我們的調(diào)查，重慶女性消費(fèi)特別厲害，但是男裝反而表現(xiàn)平淡。”宋黎軍對華潤萬家這個“劍走偏鋒”的決定頗具信心。
為了多加一層保險，他們還請來在重慶地區(qū)銷售比較火爆的10多家女裝品牌負(fù)責(zé)人，來深圳考察其多個大賣場項目，力邀其加盟。華潤萬家對這個在重慶的“頭炮”勢在必得，“我們已經(jīng)做好了一年不賺錢的準(zhǔn)備?！比A潤高層表示。 進(jìn)軍首站敲定南坪 隨著華潤女性主題廣場的浮出水面，也讓華潤萬家首家超市開業(yè)敲定南坪?？偯娣e1.5萬平方米，位于原南坪舊車交易市場協(xié)信城內(nèi)，這位國內(nèi)“超市一哥”似乎天生不懼競爭。 “盡管南坪商圈目前是主城相對落后的，但超市間的PK無疑是重慶主城最激烈的?！笔煜つ掀荷倘Φ囊怀胸?fù)責(zé)人表示，圍繞南坪老步行街一圈，除了世界巨頭沃爾瑪與家樂福隔街對戰(zhàn)外，中百倉儲、永輝、人人樂等國內(nèi)超市巨頭，也龍盤虎踞在南坪步行街附近，本土的新世紀(jì)、重百更是多點(diǎn)開花布局，與這些中外巨頭們進(jìn)行PK。 “華潤選擇在競爭最激烈的地方開店，除了對自己實(shí)力的絕對信心外，也許正是想在競爭最激烈的南坪實(shí)現(xiàn)其真正的重慶練兵，畢竟背靠南山，站穩(wěn)腳跟，打過長江去，才是華潤真正的野心。”王芳在給其總部的工作匯報郵件中，最后這樣寫道。 ?。▉碓矗褐貞c時報 作者：廖潔）
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