《點綠成金》的英文書名是“Billion Dollar Green”(十億美元計的綠色生意)。從書名即可看出,本書并非空談綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念,而是著眼于一個非?,F(xiàn)實的問題——如何從可持續(xù)發(fā)展議題中發(fā)現(xiàn)商機和賺錢。書中也沒有花費筆墨去論證綠色命題的真?zhèn)?,只是巧妙地指出,人們現(xiàn)在比任何時候都關注這一問題,而你作為投資者,則可以利用人們的這種關注去發(fā)現(xiàn)和抓住商機。
本書的作者托賓·史密斯橫跨投資、咨詢、媒體三界,他是新浪潮投資公司的創(chuàng)始人,連續(xù)7年擔任美國福布斯新聞頻道特約市場分析師,同時在美國有線電視臺一檔名叫《牛市和熊市》的投資節(jié)目中任主持人,還長期為《紐約時報》、《華爾街日報》撰稿。托賓深諳媒體寫作的路數(shù),他站在投資者的角度,橫掃各個可持續(xù)發(fā)展議題相關領域,用輕松明快的文字完成了一本非常實用的綠色產(chǎn)業(yè)投資指南。書中一些詼諧的語言讓人印象深刻,例如,“當考慮給下一代的遺產(chǎn)時,你首先想到的是什么?你絕不會想到答案是:垃圾。”然后就順理成章地引入塑料掩埋和生物塑料的話題。 本書一開篇就從商業(yè)的角度探討綠色的前景,核心觀點是:能源需求很大,而綠色能源更便宜。隨著中國、印度這些人口眾多的發(fā)展中國家從農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟結構向工業(yè)化轉變,世界范圍對能源的需求將持續(xù)增長,而石油、礦物燃料等現(xiàn)存能源的成本日益上升;而太陽能、風能、地熱則是沒有任何相關燃料成本的免費商品,人類一旦知道如何在技術上利用這些新能源,其使用成本必然下降。 接下來,作者分門別類地探討了在交通運輸、太陽能、水利、電網(wǎng)管理等各個綠色領域投資的可能性和盈利潛力,并一一為投資者給出了專業(yè)性的提示。比如,在混合動力汽車領域,作者認為下一步將會是插電式混合動力車的時代——通過110伏電壓的插座,就可以簡單地完成充電??紤]到目前電池技術是一大問題,他特別提醒,投資于汽車制造商,并不意味著真正的環(huán)保投資,致力于制造更好、更有效的電池的公司才是真正可以賺錢的投資對象。另外,在水利行業(yè),雖然GE、西門子都是最出眾的公司,但都是業(yè)務多元化的企業(yè),投資者不可能單獨購買他們水利業(yè)務的股票,因此作者并不鼓勵投資GE和西門子,而是建議投資專事水務的公司。
最體現(xiàn)本書實用精神的是,在每個領域,作者都給出了建議投資的公司的名字和股票代碼,并簡要列舉了該公司在所在領域的優(yōu)勢,極大地方便了想立即上手的投資者。不過,因為本書針對的是美國讀者,推薦都是美國的上市企業(yè),對大多數(shù)中國的投資者而言,實際操作意義有很大局限。書中唯一涉及中國的內(nèi)容,便是在推薦投資太陽能公司時提到了中國江西的賽維和無錫的尚德,稱其前途一片光明;另外,在水利產(chǎn)業(yè)的一章中,重點講到了中國需要300億美元確保水源供應和400億美元實現(xiàn)污水處理的現(xiàn)代化,這也從側面提示了中國投資者可以關注潛力巨大的水處理市場。 本書可以與同屬于可持續(xù)發(fā)展課題的另外一本書《從綠到金》(Green To Gold)參照閱讀。從名字看,這兩本書像是姊妹篇,不過話題的角度有較大差別?!稄木G到金》一書的副標題是“聰明企業(yè)如何利用環(huán)保戰(zhàn)略構建競爭優(yōu)勢”,目標讀者是企業(yè)管理者。如果說《點綠成金》是一本投資指南,《從綠到金》則是一本行動指南,書中提供了包括怎樣降低費用、控制風險、環(huán)保設計,開發(fā)產(chǎn)品、環(huán)保銷售和營銷在內(nèi)的一整套環(huán)保優(yōu)勢實施策略,告訴企業(yè)如何把環(huán)保戰(zhàn)略落到操作層面。雖然涉及不少理論,書中也列舉了很多具體的案例和做法作為支撐,甚至包括教你怎樣寫環(huán)保報告,相信很多公司能夠依葫蘆畫瓢,學會如何用市場化的方式推廣環(huán)保理念,并從中獲益。 需要做好心理準備的是,相比《點綠成金》的輕松易讀,《從綠到金》因為兩個作者都是耶魯大學的教授,文字不免要枯燥一些,所以建議你在讀前準備一杯咖啡。
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