愛華網(wǎng)從商業(yè)營(yíng)銷的角度看，南非最有趣的事情總和Kulula這個(gè)廉價(jià)航空公司相關(guān)。從去年開始，這家隸屬于英航集團(tuán)的航空公司就大張旗鼓地開始狙擊營(yíng)銷，而且手法變幻莫測(cè)，創(chuàng)意層出不窮，惡搞的味道越來越重，讓當(dāng)局者哭笑不得。
荷蘭啤酒品牌推出的32位橙色女郎明艷動(dòng)人，可惜在特制裙裝上還是貼上了一個(gè)小小logo，被國(guó)際足聯(lián)抓了現(xiàn)場(chǎng)，雖然也造出了一定影響，畢竟無法讓這條性感風(fēng)景線延續(xù)荷蘭隊(duì)的整屆世界杯征程。第一次出現(xiàn)后，國(guó)際足聯(lián)就讓南非警方以打擊狙擊營(yíng)銷為名，拘留了兩位荷蘭女郎，一時(shí)間，狙擊營(yíng)銷在南非幾乎難以為繼。 可是只要Kulula沒被清盤出局，他們總會(huì)有些不可思議的新點(diǎn)子，估計(jì)在很長(zhǎng)的時(shí)間都會(huì)影響著國(guó)際廣告界。在“我們是‘你知道那大事‘的非官方全國(guó)運(yùn)輸商”(the unofficial national carrier of you-know-what)的營(yíng)銷被國(guó)際足聯(lián)封殺后，他們收回了那一款廣告，然后在3月份的《星期日泰晤士報(bào)》上刊登了新的整頁(yè)廣告，一句斗大的話吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中間這一年。”畫面中心是一座橋，橋造型很像開普敦綠點(diǎn)球場(chǎng)。畫面上方做了很多高爾夫球基座，卻實(shí)際很像 vuvuzela大喇叭的玩意兒，還標(biāo)注道：“絕對(duì)絕對(duì)是高爾夫球座”。畫面四周環(huán)掛的布片，也有標(biāo)注：“多彩海灘毛巾還是旗幟？”畫面下方，還有一個(gè)形體動(dòng)作像是踢球的人，不過光著腳。
當(dāng)世界杯開始后，Kulula的惡搞到了登峰造極的地步，而且不惜直接攻擊國(guó)際足聯(lián)主席。他們繼續(xù)在《星期日泰晤士報(bào)》上刊登整版廣告，宣稱尋找名叫塞普·布拉特（Sepp Blatter）的人，并且允諾叫這個(gè)名字的人，在2010年6月和7月間免費(fèi)享受一次Kulula在南非境內(nèi)的任何航班。更絕的是，在這尋人啟事之后，他們又在《星期日泰晤士報(bào)》上刊登了一頁(yè)整版廣告，宣稱一條名叫塞普的狗，已經(jīng)接受了這張免費(fèi)機(jī)票。Kulula聲稱，他們的這一波廣告攻略，是對(duì)國(guó)際足聯(lián)主席發(fā)出的求和信號(hào)。 這條名叫塞普的狗來自開普敦，全名本不是塞普·布拉特，估計(jì)也沒有多少主人會(huì)給自己的狗取全姓名。只是當(dāng)狗的主人找到Kulula市場(chǎng)總監(jiān)達(dá)蒙，要求航空公司兌現(xiàn)承諾時(shí)，達(dá)蒙欣然應(yīng)允。于是這條塞普，將能在約翰內(nèi)斯堡和德班之間免費(fèi)旅行幾次，Kulula還利用facebook等新媒體手段，讓人們能夠得到欣賞到“塞普可愛的性格和乖巧的長(zhǎng)相”。 如此滑稽荒唐的狙擊營(yíng)銷，未必就能給Kulula帶來多少業(yè)務(wù)，從該公司內(nèi)部傳來的消息，也顯示他們的做法更是宣泄對(duì)國(guó)際足聯(lián)過度保護(hù)官方贊助商權(quán)益，使其他非官方品牌活動(dòng)空間受到過度擠壓的不滿。2007年，南非就出現(xiàn)過打擊狙擊營(yíng)銷的案例，迫于國(guó)際足聯(lián)壓力，南非法庭專門開設(shè)了世界杯專門的快速通道，以保證國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)利益，這種屈從，是在南非申辦世界杯時(shí)，就被迫對(duì)國(guó)際足聯(lián)作出的承諾。類似的承諾，在此前德國(guó)和韓日世界杯上都沒有出現(xiàn)過。 一條名叫塞普的狗被找到了，但那個(gè)叫塞普的人，想必會(huì)大發(fā)雷霆，肯定會(huì)想出更多辦法，來保護(hù)世界杯這個(gè)國(guó)際足聯(lián)最大的商業(yè)資產(chǎn)。狙擊營(yíng)銷與反狙擊營(yíng)銷的戰(zhàn)役還在繼續(xù)。
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