作者:葉麗雅 男模特牽著的那對斑點狗出來的時候,全場響起一陣掌聲和一陣笑聲——那兩只斑點狗有點人來瘋,見人多就興奮地往前沖,累得模特需要后傾才能平衡小狗的沖勁。夏夢2010年秋冬時裝秀努力營造的優(yōu)雅氣場被這兩只活潑的小狗徹底擰轉(zhuǎn)。 自2003年夏夢和杰尼亞合資以來,夏夢一直在收縮戰(zhàn)線,著重改善工藝品質(zhì)。今年他們終于在上海最新的時髦場所800show尋到一個新辦公地點,重新出征,并規(guī)劃了未來幾年進軍海外市場的規(guī)劃。 在這幾年里,夏夢·意杰的設計師總監(jiān)Leo Rogna一直在以他對作品和生活的態(tài)度影響并改造著夏夢品牌。這位杰尼亞的前任設計總監(jiān)為杰尼亞服務了35年,一手打造了杰尼亞品牌。他第一次來中國是在上世紀70年代,多年的觀察讓他對中國市場有著不同尋常的認知,同時他也有著藝術家般難以溝通的脾氣,以及生意人的敏銳視野。在他眼里,服裝設計與時尚無關,只是一種生活方式和生活態(tài)度。

記者:你希望給夏夢注入哪些元素? Leo:意大利時尚產(chǎn)業(yè)的理念、品質(zhì)傳統(tǒng)以及創(chuàng)新。我每年到中國4次,每次最長待4個月。在夏夢和杰尼亞剛剛合資那幾年,我在中國的時間幾乎都在溫州,教導溫州工廠的工人如何打版,如何改進每一個細節(jié)。直到最近一兩年,我才更多的時間在上海?,F(xiàn)在,你可以把杰尼亞、康納利等任何一個國際品牌貼在夏夢西服上,沒有任何問題。 記者:但這樣是不是可以理解為夏夢沒有自己的設計特色? Leo:不是。這句話的意思是,我們有國際化的設計和品位,但這是一個中國品牌,這一條非常重要,這意味著我們今后的定位是高性價比的時尚產(chǎn)品。中產(chǎn)階級會消費奢侈品,但更喜歡高質(zhì)量產(chǎn)品,這就是我們的目標市場。 現(xiàn)在的市場可謂魚龍混雜,有愛馬仕、普拉達、LV等高端品牌和設計,也有一些很不怎樣的品牌,比如說中國人耳熟能詳?shù)腂OSS,材質(zhì)差、做工一般,設計也不過爾爾,純粹就是一個吃老本的品牌。夏夢希望給那些暫時還穿不上愛馬仕、范思哲的人們提供同樣的高品質(zhì)產(chǎn)品,卻是花更少的錢。 這是夏夢的經(jīng)營理念,其實也是時代的趨勢。在經(jīng)濟高速成長的時代,全世界都在狂歡,無數(shù)的假期,無數(shù)的石油,所有的東西似乎都沒有極限。但經(jīng)濟危機之后,人們開始反思,開始為未來積蓄,大家開始停下來思考自己的人生,把更多的時間奉獻給家庭生活,而非工作,更多關注自然而非生產(chǎn),因為你為之奮斗的所謂財富可能在某一個瞬間從山頂?shù)涔鹊?。因此,金融危機之后,每個人都希望體面地去競爭,但是又不想為那塊標簽布花冤枉錢了。 記者:如果是這樣,那愛馬仕等高端品牌存在的價值是什么? Leo:愛馬仕、普拉達、LV這些品牌其實更像一種標簽,如果你已經(jīng)到了某種階層,你的生活就無法離開這些標簽。有些時候,設計是你希望被認同的角度。我們做一場秀也是一樣的角度,更多時候,秀只是設計師的夢想,而非真正的產(chǎn)品,哪怕在米蘭在紐約也是一樣,秀場上的服裝很少進入市場,只有少數(shù)電影明星會消費這些夢想,讓自己成為其他人的夢想。但是,電影明星基本上不為這些裝置買單。秀是一個吸引人的應許,如果你覺得你的生活已經(jīng)到了某個不一樣的階層,希望在這個國家和其他13億人不一樣,希望能夠站在人群之上,那么愛馬仕、普拉達、LV制造的夢想可能就是你的夢想。 記者:你覺得人們買高端品牌只是需要某種社會認知,而不是因為他們的設計? Leo:更精確地說,是因為電視、雜志、報紙?zhí)焯煸诮o大家灌輸:要穿絢麗的顏色,要帶上整套的耐克去打高爾夫。但是,也只有老虎·伍茲這樣被包裝過的人物才有這樣的著裝要求。如果現(xiàn)實中有人從頭到腳一個品牌的話,就像是在額頭上蓋了個章——“時尚犧牲品”,因為這些人過分地相信品牌,而不是自己了。 不同的場合要有不同的著裝,更重要的是,好的設計師會根據(jù)你的形體和運動特征裁剪,讓衣服融入你的身體,成為你身體的一部分,這樣你有更多的自信去應對紛繁復雜的世界和場景。如果這件衣服半年后就舊得沒有樣子,那絕對是糟糕的設計,更是糟糕的生意,沒有人會繼續(xù)光顧你。 中國哲學非常古老,但中國人的時尚觀非常年輕,就像一個十八九歲的小伙子,他可能喜歡絢麗的色彩,喜歡法拉利跑車的轟鳴聲。但是法拉利是只油老虎!雖然最奢華的跑車都在意大利,但在歐洲我們絕對鄙視這樣的炫富者,除非他真的只是十八九歲的小伙子,需要這些來吸引女孩子的眼光。 中國也是一樣的場景,人們的腰包逐漸膨脹,需要大排量的汽車,甚至恨不得輪胎用黃金打造,當然還有絢麗的顏色,讓自己被其他人看到,但其實窮人也可以穿絢麗的顏色,重要的是品質(zhì)。衣服的品質(zhì)就跟人的品德一樣,你不需要到處秀,去強占別人的眼球,仿佛額頭上刻著“我很有錢”。但“腹有詩書氣自華”,良好的品行會讓你看起來高貴,上好的面料加上合體的裁剪就會有自然的優(yōu)雅。隨著時間的推移,我相信中國人會在賺錢和燒錢之后理解什么才是真正的生活品質(zhì)。 記者:你剛剛提到秀場只是夢想,遠非實際,但夏夢也在做秀,如何解釋呢? Leo:的確,秀其實只是燒錢的展示,女裝秀或許還有些可以走上市場,但男裝就完全不同。我們有需要穿黑色和海軍藍的正裝時刻,也有穿T恤牛仔的休閑時刻,但我們不是任何一種秀場上的展覽品,男人還是世界的主宰而非被觀賞的花瓶,而秀場上花哨的作品難以被普通人展現(xiàn)。這可能是因為我已經(jīng)52歲馬上要退休了,但我堅持認為,未來會有所改變,廠商將不會把那么多錢燒在秀場上,而會去做一些對消費者有意義的事。你再有錢,一天吃不了20頓飯,睡不了24小時,節(jié)制是一種美德,低調(diào)是一種優(yōu)雅。所以我們秋冬款的顏色選的就是很暗的紫羅蘭和酒紅色,不那么張揚,但是很溫暖。 記者:如果沒有秀了,那未來誰來造夢呢? Leo:消費者自己。我相信未來每一個消費者都可以是他自己的設計師,未來的男人們不再等待任何人給他關于著裝的建議,在日復一日的消費和搭配中他們將逐漸了解并形成自己的風格,然后為自己做選擇。這是關鍵。 我們在色彩上非常低調(diào)傳統(tǒng),但在服裝科技上,我們還在努力創(chuàng)新。事實上,現(xiàn)在不止是中國人不知道怎么著裝,全球很多國家的男人,尤其是青壯年男人都并不曉得怎么著裝。我們計劃研發(fā)一種軟件,輸入你每天要去的場合和參加的活動內(nèi)容,然后為你自動選擇當天的搭配,比如周一穿1號西服,配2號褲子加上3號襯衫,或許還要5號皮帶和9號鞋子,這樣就完美了。當然在這之前,你得為你的衣櫥建立數(shù)據(jù)庫,把你的每件衣服、褲子、手表、領結(jié)、領帶、皮帶等配飾都掃描進入你的數(shù)據(jù)庫。這些搭配偶爾出彩,偶爾也可能中庸,但不會出錯。久而久之,每個人都可以形成自己著裝的看法,成為他自己的設計師。 我們還在研發(fā)一種內(nèi)置空調(diào)的服裝,冬暖夏涼,在不遠的將來能看到。杰尼亞也很有創(chuàng)新精神,三四年前就推出一款iJACKET,通過上等面料和先進科技的完美結(jié)合,消費者可以通過iJACKET的衣袖來操控iPod播放器,這款夾克賣到斷貨,夏夢也可以有類似的創(chuàng)新。 記者:這兩個創(chuàng)意的確令人耳目一新。聽說您希望夏夢能夠走向海外市場,中國國內(nèi)市場這么大,況且西服本身來自西方,中國西服走向世界是不是示人以短呢? Leo:但是全球化太重要了,如果你不走出國門,不面對競爭,你學不到任何東西。只守著國內(nèi)市場只會讓人停滯不前!事實上,我在法國和意大利時尚界的朋友一直要求我把作品帶給他們看,而他們看過之后也很滿意。中國西服在面對西方本土市場的時候,太缺乏信心了,但是上海灘敢在中國做中國傳統(tǒng)服飾中的奢侈品,中國人為什么就不敢面對西方市場呢? 我個人以為,夏夢是中國最好的西服了,很多時候,我們?nèi)钡氖鞘袌黾记啥皇呛玫漠a(chǎn)品。夏夢把意大利設計和中國人的勤奮結(jié)合得很好,所以我一直建議董事長去巴黎、倫敦、紐約和舊金山開店?,F(xiàn)在還沒有一個中國品牌走出去。想想看,如果大家出國去,看到夏夢在倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺、紐約的第五大道展示銷售,是不是對夏夢的品牌形象會有極大的幫助呢?其實很多品牌都想這么做,但一則缺乏好的品質(zhì),二則缺乏恰當?shù)慕涌凇<热恢袊顺鰢鴷r可以買一堆中國制造的外國品牌,應該也能夠接受中國品牌中國制造的東西,就像女人們會在全球各地購買Zara,而不管它到底是在中國、西班牙還是摩洛哥生產(chǎn)的一樣。投資海外的最大問題其實是錢,因為你總是在失敗中成長的。 記者:作為一個設計師,給大家一些時尚建議如何? Leo:時尚就像過山車,今天喜歡這樣,明天喜歡那樣,年輕的時候喜歡這樣,年長的時候又換了品位。時尚是季節(jié)輪換,我不相信時尚。作為設計師,我給大家的生活建議與時尚無關。當然,我所指的只是男裝,男裝和女裝完全不同就如同男人和女人完全不同一樣。 ?。▽嵙暽S捷對本文亦有貢獻)
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