愛華網(wǎng)作者：葉麗雅 男模特牽著的那對斑點狗出來的時候，全場響起一陣掌聲和一陣笑聲——那兩只斑點狗有點人來瘋，見人多就興奮地往前沖，累得模特需要后傾才能平衡小狗的沖勁。夏夢2010年秋冬時裝秀努力營造的優(yōu)雅氣場被這兩只活潑的小狗徹底擰轉(zhuǎn)。 自2003年夏夢和杰尼亞合資以來，夏夢一直在收縮戰(zhàn)線，著重改善工藝品質(zhì)。今年他們終于在上海最新的時髦場所800show尋到一個新辦公地點，重新出征，并規(guī)劃了未來幾年進軍海外市場的規(guī)劃。 在這幾年里，夏夢·意杰的設計師總監(jiān)Leo Rogna一直在以他對作品和生活的態(tài)度影響并改造著夏夢品牌。這位杰尼亞的前任設計總監(jiān)為杰尼亞服務了35年，一手打造了杰尼亞品牌。他第一次來中國是在上世紀70年代，多年的觀察讓他對中國市場有著不同尋常的認知，同時他也有著藝術家般難以溝通的脾氣，以及生意人的敏銳視野。在他眼里，服裝設計與時尚無關，只是一種生活方式和生活態(tài)度。
記者：你希望給夏夢注入哪些元素？ Leo：意大利時尚產(chǎn)業(yè)的理念、品質(zhì)傳統(tǒng)以及創(chuàng)新。我每年到中國4次，每次最長待4個月。在夏夢和杰尼亞剛剛合資那幾年，我在中國的時間幾乎都在溫州，教導溫州工廠的工人如何打版，如何改進每一個細節(jié)。直到最近一兩年，我才更多的時間在上海?，F(xiàn)在，你可以把杰尼亞、康納利等任何一個國際品牌貼在夏夢西服上，沒有任何問題。 記者：但這樣是不是可以理解為夏夢沒有自己的設計特色？ Leo：不是。這句話的意思是，我們有國際化的設計和品位，但這是一個中國品牌，這一條非常重要，這意味著我們今后的定位是高性價比的時尚產(chǎn)品。中產(chǎn)階級會消費奢侈品，但更喜歡高質(zhì)量產(chǎn)品，這就是我們的目標市場。 現(xiàn)在的市場可謂魚龍混雜，有愛馬仕、普拉達、LV等高端品牌和設計，也有一些很不怎樣的品牌，比如說中國人耳熟能詳?shù)腂OSS，材質(zhì)差、做工一般，設計也不過爾爾，純粹就是一個吃老本的品牌。夏夢希望給那些暫時還穿不上愛馬仕、范思哲的人們提供同樣的高品質(zhì)產(chǎn)品，卻是花更少的錢。 這是夏夢的經(jīng)營理念，其實也是時代的趨勢。在經(jīng)濟高速成長的時代，全世界都在狂歡，無數(shù)的假期，無數(shù)的石油，所有的東西似乎都沒有極限。但經(jīng)濟危機之后，人們開始反思，開始為未來積蓄，大家開始停下來思考自己的人生，把更多的時間奉獻給家庭生活，而非工作，更多關注自然而非生產(chǎn)，因為你為之奮斗的所謂財富可能在某一個瞬間從山頂?shù)涔鹊?。因此，金融危機之后，每個人都希望體面地去競爭，但是又不想為那塊標簽布花冤枉錢了。 記者：如果是這樣，那愛馬仕等高端品牌存在的價值是什么？ Leo：愛馬仕、普拉達、LV這些品牌其實更像一種標簽，如果你已經(jīng)到了某種階層，你的生活就無法離開這些標簽。有些時候，設計是你希望被認同的角度。我們做一場秀也是一樣的角度，更多時候，秀只是設計師的夢想，而非真正的產(chǎn)品，哪怕在米蘭在紐約也是一樣，秀場上的服裝很少進入市場，只有少數(shù)電影明星會消費這些夢想，讓自己成為其他人的夢想。但是，電影明星基本上不為這些裝置買單。秀是一個吸引人的應許，如果你覺得你的生活已經(jīng)到了某個不一樣的階層，希望在這個國家和其他13億人不一樣，希望能夠站在人群之上，那么愛馬仕、普拉達、LV制造的夢想可能就是你的夢想。 記者：你覺得人們買高端品牌只是需要某種社會認知，而不是因為他們的設計？ Leo：更精確地說，是因為電視、雜志、報紙?zhí)焯煸诮o大家灌輸：要穿絢麗的顏色，要帶上整套的耐克去打高爾夫。但是，也只有老虎·伍茲這樣被包裝過的人物才有這樣的著裝要求。如果現(xiàn)實中有人從頭到腳一個品牌的話，就像是在額頭上蓋了個章——“時尚犧牲品”，因為這些人過分地相信品牌，而不是自己了。 不同的場合要有不同的著裝，更重要的是，好的設計師會根據(jù)你的形體和運動特征裁剪，讓衣服融入你的身體，成為你身體的一部分，這樣你有更多的自信去應對紛繁復雜的世界和場景。如果這件衣服半年后就舊得沒有樣子，那絕對是糟糕的設計，更是糟糕的生意，沒有人會繼續(xù)光顧你。 中國哲學非常古老，但中國人的時尚觀非常年輕，就像一個十八九歲的小伙子，他可能喜歡絢麗的色彩，喜歡法拉利跑車的轟鳴聲。但是法拉利是只油老虎！雖然最奢華的跑車都在意大利，但在歐洲我們絕對鄙視這樣的炫富者，除非他真的只是十八九歲的小伙子，需要這些來吸引女孩子的眼光。 中國也是一樣的場景，人們的腰包逐漸膨脹，需要大排量的汽車，甚至恨不得輪胎用黃金打造，當然還有絢麗的顏色，讓自己被其他人看到，但其實窮人也可以穿絢麗的顏色，重要的是品質(zhì)。衣服的品質(zhì)就跟人的品德一樣，你不需要到處秀，去強占別人的眼球，仿佛額頭上刻著“我很有錢”。但“腹有詩書氣自華”，良好的品行會讓你看起來高貴，上好的面料加上合體的裁剪就會有自然的優(yōu)雅。隨著時間的推移，我相信中國人會在賺錢和燒錢之后理解什么才是真正的生活品質(zhì)。 記者：你剛剛提到秀場只是夢想，遠非實際，但夏夢也在做秀，如何解釋呢？ Leo：的確，秀其實只是燒錢的展示，女裝秀或許還有些可以走上市場，但男裝就完全不同。我們有需要穿黑色和海軍藍的正裝時刻，也有穿T恤牛仔的休閑時刻，但我們不是任何一種秀場上的展覽品，男人還是世界的主宰而非被觀賞的花瓶，而秀場上花哨的作品難以被普通人展現(xiàn)。這可能是因為我已經(jīng)52歲馬上要退休了，但我堅持認為，未來會有所改變，廠商將不會把那么多錢燒在秀場上，而會去做一些對消費者有意義的事。你再有錢，一天吃不了20頓飯，睡不了24小時，節(jié)制是一種美德，低調(diào)是一種優(yōu)雅。所以我們秋冬款的顏色選的就是很暗的紫羅蘭和酒紅色，不那么張揚，但是很溫暖。 記者：如果沒有秀了，那未來誰來造夢呢？ Leo：消費者自己。我相信未來每一個消費者都可以是他自己的設計師，未來的男人們不再等待任何人給他關于著裝的建議，在日復一日的消費和搭配中他們將逐漸了解并形成自己的風格，然后為自己做選擇。這是關鍵。 我們在色彩上非常低調(diào)傳統(tǒng)，但在服裝科技上，我們還在努力創(chuàng)新。事實上，現(xiàn)在不止是中國人不知道怎么著裝，全球很多國家的男人，尤其是青壯年男人都并不曉得怎么著裝。我們計劃研發(fā)一種軟件，輸入你每天要去的場合和參加的活動內(nèi)容，然后為你自動選擇當天的搭配，比如周一穿1號西服，配2號褲子加上3號襯衫，或許還要5號皮帶和9號鞋子，這樣就完美了。當然在這之前，你得為你的衣櫥建立數(shù)據(jù)庫，把你的每件衣服、褲子、手表、領結(jié)、領帶、皮帶等配飾都掃描進入你的數(shù)據(jù)庫。這些搭配偶爾出彩，偶爾也可能中庸，但不會出錯。久而久之，每個人都可以形成自己著裝的看法，成為他自己的設計師。 我們還在研發(fā)一種內(nèi)置空調(diào)的服裝，冬暖夏涼，在不遠的將來能看到。杰尼亞也很有創(chuàng)新精神，三四年前就推出一款iJACKET，通過上等面料和先進科技的完美結(jié)合，消費者可以通過iJACKET的衣袖來操控iPod播放器，這款夾克賣到斷貨，夏夢也可以有類似的創(chuàng)新。 記者：這兩個創(chuàng)意的確令人耳目一新。聽說您希望夏夢能夠走向海外市場，中國國內(nèi)市場這么大，況且西服本身來自西方，中國西服走向世界是不是示人以短呢？ Leo：但是全球化太重要了，如果你不走出國門，不面對競爭，你學不到任何東西。只守著國內(nèi)市場只會讓人停滯不前！事實上，我在法國和意大利時尚界的朋友一直要求我把作品帶給他們看，而他們看過之后也很滿意。中國西服在面對西方本土市場的時候，太缺乏信心了，但是上海灘敢在中國做中國傳統(tǒng)服飾中的奢侈品，中國人為什么就不敢面對西方市場呢？ 我個人以為，夏夢是中國最好的西服了，很多時候，我們?nèi)钡氖鞘袌黾记啥皇呛玫漠a(chǎn)品。夏夢把意大利設計和中國人的勤奮結(jié)合得很好，所以我一直建議董事長去巴黎、倫敦、紐約和舊金山開店?，F(xiàn)在還沒有一個中國品牌走出去。想想看，如果大家出國去，看到夏夢在倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺、紐約的第五大道展示銷售，是不是對夏夢的品牌形象會有極大的幫助呢？其實很多品牌都想這么做，但一則缺乏好的品質(zhì)，二則缺乏恰當?shù)慕涌凇＜热恢袊顺鰢鴷r可以買一堆中國制造的外國品牌，應該也能夠接受中國品牌中國制造的東西，就像女人們會在全球各地購買Zara，而不管它到底是在中國、西班牙還是摩洛哥生產(chǎn)的一樣。投資海外的最大問題其實是錢，因為你總是在失敗中成長的。 記者：作為一個設計師，給大家一些時尚建議如何？ Leo：時尚就像過山車，今天喜歡這樣，明天喜歡那樣，年輕的時候喜歡這樣，年長的時候又換了品位。時尚是季節(jié)輪換，我不相信時尚。作為設計師，我給大家的生活建議與時尚無關。當然，我所指的只是男裝，男裝和女裝完全不同就如同男人和女人完全不同一樣。 ?。▽嵙暽S捷對本文亦有貢獻）
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