百度司南 是百度歷時五年時間精敲細磨與模型訓(xùn)練，于2010年推出的一款應(yīng)用于內(nèi)部大客戶和營銷策劃人員的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，為滿足更多企業(yè)對于大數(shù)據(jù)分析的需求，全面升級并對外開放，成為百度大數(shù)據(jù)部創(chuàng)新推出的大數(shù)據(jù)分析工具平臺。百度司南能夠幫助客戶不斷研發(fā)出更符合品牌實際應(yīng)用的功能報告，其包含了百度多款前沿數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，同時依靠百度強大的技術(shù)實力，通過對百度搜索數(shù)據(jù)和其它數(shù)據(jù)的挖掘，為各類型企業(yè)提供精確的方向指引與數(shù)據(jù)支持。

百度司南_百度司南 -特點

百度司南――完全免費的高端決策支持工具

基于百度積累的每年逾1000億次的海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)和行為分析技術(shù)，百度司南以強大的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，將看不見的用戶需求進行量化，以數(shù)字形式準確展現(xiàn)用戶行為，為廣告主提供精準的營銷決策依據(jù)，幫助更多廣告主在網(wǎng)絡(luò)上輕松尋找到更多、更合適的潛在用戶。同時，百度司南還可以為廣告主企業(yè)的市場營銷決策提供極有價值的參考數(shù)據(jù)。

百度司南――功能強大、簡單易用

每一個訪問過百度的網(wǎng)絡(luò)用戶都會留下不同的行為痕跡，包括搜索了哪些關(guān)鍵詞，訪問了哪些百度貼吧和知道的分類，瀏覽了哪些網(wǎng)站。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，百度司南能夠精準地把握消費者行為的脈搏。百度司南以其強大的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，量化看不見的用戶需求，以數(shù)字形式準確展現(xiàn)用戶行為，為廣告主提供了精準的營銷決策依據(jù)。百度司南的應(yīng)用界面非常簡單，用戶能夠便捷地自行添加任務(wù)并方便的獲取數(shù)據(jù)。只需要輸入一個或多個“種子詞”，隨即多緯度的各類分析圖表和原始數(shù)據(jù)會全部呈現(xiàn)。

百度司南_百度司南 -司南專業(yè)版

品牌營銷決策專業(yè)分析工具

百度經(jīng)典數(shù)據(jù)產(chǎn)品，最適合品牌客戶的專業(yè)分析工具。百度司南專業(yè)版

累積多年為品牌大客戶服務(wù)經(jīng)驗，挖掘百度搜索數(shù)據(jù)，為品牌客戶提供行業(yè)格局、競爭分析、消費者洞察、媒體投放規(guī)劃

等營銷全方位的大數(shù)據(jù)分析。優(yōu)化市場調(diào)研過程，樣本量大、效率高、成本低，更有多項自定義設(shè)置，分析粒度更細，分析維度更符合企業(yè)實際應(yīng)用。

百度司南_百度司南 -司南大眾版

企業(yè)快速了解市場和客戶的利器

百度司南大眾版是專業(yè)的中小型企業(yè)數(shù)據(jù)分析入門

產(chǎn)品，它可提供易用、可靠的大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，易用、易懂，讓企業(yè)快速了解品牌及產(chǎn)品搜索趨勢、企業(yè)間競爭關(guān)系、目標(biāo)受眾的活躍網(wǎng)站、客戶的興趣偏好、精準人群聚集城市等等信息，為企業(yè)管理人員提供更簡單易行的準確決策指南！

百度司南_百度司南 -司南戶外版

大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的O2O分析平臺

百度司南戶外版基于大數(shù)據(jù)處理能力和地理位置數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，打通人群屬性分析能力和人群地理位置分布信息，真實展現(xiàn)品牌人群戶外分布和流動情況，為戶外廣告資源購買和開店選址提供數(shù)據(jù)支持。

戶外版依托鳳巢行業(yè)熱詞，分析線上目標(biāo)人群線下位置分布，幫助廣告主制定跨媒體整合傳播策略。

司南戶外版已經(jīng)著手布局未來戶外廣告監(jiān)測設(shè)備，為廣告主提供廣告投放效果數(shù)據(jù)分析，形成投放閉環(huán)，并通過優(yōu)化建議幫廣告主實現(xiàn)ROI最大化。

百度司南_百度司南 -百度輿情

用戶版免費的產(chǎn)品輿情參考工具

目前百度司南旗下已有一款百度輿情產(chǎn)品上線

，供用戶免費使用。此產(chǎn)品因為是免費試用版本，所以只包含了手機、汽車、化妝品、相機、筆記本、家電6個行業(yè)的少量數(shù)據(jù)。

企業(yè)版專業(yè)的企業(yè)輿情監(jiān)控工具

百度輿情分析產(chǎn)品（企業(yè)版即將上線）依托百度強大的網(wǎng)頁內(nèi)容挖掘與中文語義分析能力，以扎實的社會輿論分析思路和方法論為基礎(chǔ)，為客戶提供如下解決方案：

? 聲量診斷

某話題/人物/商品/事件在互聯(lián)網(wǎng)上是否引起了關(guān)注度，關(guān)注量級與趨勢如何？

輿情的來源雖然變得分散，但并非每一個有觀點的評論或者意見都能形成“輿情”，只有關(guān)注到達一定量級，有可能引起網(wǎng)民傳播、演繹的才能形成輿情。聲量診斷第一步，幫助客戶了解什么樣的觀點是值得引起關(guān)注的，它的關(guān)注度、可傳播性究竟如何。

? 傳播分析

分析輿情傳播路徑，識別傳播節(jié)點，判斷節(jié)點調(diào)性。

-傳播路徑

-傳播節(jié)點

-節(jié)點調(diào)性

? 情感提煉

摩畫網(wǎng)民情感傾向，提煉網(wǎng)民對事物的主要態(tài)度、關(guān)注面與側(cè)重。

情感提煉是輿情分析最為基本的地方。本解決方案將互聯(lián)網(wǎng)上的所有相關(guān)評論進行分類，包括正負性上的，關(guān)注點上的，幫助輿情關(guān)注者直觀了解網(wǎng)民對我的態(tài)度是怎么樣，他們關(guān)注什么，哪些是我還需要加強的等等。

? 人群分析

輿情受眾畫像，分析偏好人群&厭惡人群特點，有的放矢傳播。

當(dāng)輿情關(guān)注者都將注意力放在輿情內(nèi)容本質(zhì)的分析的時候，百度司南輿情分析團隊將人群要素分析放在了同等重要的地位。

用戶分析功能可以幫助輿情關(guān)注者識別偏好人群、厭惡人群，勾勒其各自的人群屬性、興趣愛好等用戶畫像，列舉其典型意見、語言特色與常訪問媒體，盡可能的幫助輿情關(guān)注者了解人群，從而針對人群做有的放矢的溝通與影響。

百度司南_百度司南 -代言人

科學(xué)的代言人決策工具

百度代言人基于百度司南的大數(shù)據(jù)倉庫

、全網(wǎng)海量UGC語料、以及明星代言歷史，并通過科學(xué)的方法論與模型，更加全面、精準、快速，為用戶推薦影響力與撬動力兼具的明星。

百度司南_百度司南 -百度精算

專業(yè)的廣告效果精準衡量平臺

百度精算是一款基于大數(shù)據(jù)，可以有效解決以

上互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中產(chǎn)生的各種問題的廣告效果精準衡量工具。它不僅僅可以隨時監(jiān)測投在百度上的廣告效果，還可以用于投放在任意一家網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

百度精算憑借百度公司強大的技術(shù)實力和海量人群樣本庫，致力于為廣告主和代理公司提供業(yè)界最精準的廣告效果全流程衡量、監(jiān)控、分析服務(wù)。

百度精算基于AISAS消費者行為分析模型，以及百度獨有搜索數(shù)據(jù)，提出“回搜率”概念，衡量廣告對品牌認知的真實效果。并引入美國互動廣告局（IAB）推出的“可視展現(xiàn)”指標(biāo) ，衡量廣告的真實曝光，洞察廣告對消費者的真實影響。同時還對前端的廣告投放效果與后端的網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行整合分析，解決廣告主無法輕易打通海量數(shù)據(jù)流的煩惱。

百度精算的優(yōu)勢在于廣告效果全網(wǎng)智能跟蹤衡量。基于百度搜索等資源對全網(wǎng)用戶行為的高復(fù)蓋優(yōu)勢，跟蹤網(wǎng)民的行為軌跡，智能分析廣告投放后網(wǎng)民的搜索、瀏覽、購買等行為特征，建立機器學(xué)習(xí)模型，重點分析廣告投放后，消費者在品牌偏好、購買傾向、實際購買等方面的可見量化效果，解決困擾業(yè)界多年的在線廣告效果衡量難題。

百度司南_百度司南 -應(yīng)用

分析檢索行為

每一個用戶的檢索行為都是主動意愿的展示，每一次的檢索行為都可能成為該消費者消費意愿的表達，而所有用戶的這些行為都會被司南記錄下來，成為司南分析用戶的重要依據(jù)。司南可以知道iPad的用戶喜歡《盜夢空間》而不喜歡《一起又看流星雨》?？梢宰屇阒溃粋€特定人群內(nèi)心的喜好究竟是什么。

分析瀏覽行為

司南能夠幫助廣告主清晰認識到目標(biāo)受眾喜歡在哪些百度貼吧中發(fā)表觀點，喜歡在百度知道問什么樣的問題；在整個互聯(lián)網(wǎng)中這些目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為百度司南同樣可以一一尋找，進而幫助廣告主作出更好的營銷決策。

分析地域分布

百度司南能夠?qū)τ脩舻赜騺碓催M行分析，了解潛在用戶的分布狀況。比如搜索“平安車險”的用戶中絕大部分來源于北京、上海、廣州等地，據(jù)此中國平安將能夠進行準確的營銷推廣、提高推廣效果。

百度司南_百度司南 -策略

從宏觀角度

廣告主首先要清楚自己的目標(biāo)需求，是產(chǎn)品發(fā)布前期的預(yù)熱、發(fā)布之后的用戶互動還是產(chǎn)品熱銷之際的促銷。隨后再根據(jù)司南分析出的目標(biāo)人群分布、興趣偏好、行為偏好等因素，選擇合適的百度各頻道進行推廣，將營銷需求與目標(biāo)人群的需求實現(xiàn)完美對接。

當(dāng)然，司南對于廣告主整體的市場營銷同樣有很好的指引。廣告主可以利用司南，對自己感興趣的人群的網(wǎng)絡(luò)行為作深入的研究，把握時代的趨勢，更方便地制定自己的產(chǎn)品策略和推廣計劃，起到事半功倍的效果。

從微觀角度

百度司南能夠根據(jù)消費者關(guān)心的內(nèi)容選擇最佳的關(guān)鍵詞組合，廣告主可以針對自己感興趣的人群的行為特征，直接選擇在百度上投放搜索推廣，精準廣告，關(guān)聯(lián)廣告等形式的推廣。將偏差、失誤降到最低，從而獲得最好的投資回報率。

以國內(nèi)一個相對高端的櫥具品牌為例，該品牌最初選擇了包括別墅、別墅設(shè)計、別墅裝修在內(nèi)的關(guān)鍵詞，然而經(jīng)過一段時間的試投放發(fā)現(xiàn)，在同樣的推廣成本下，這三個原本被看好的詞語并不能支撐該品牌獲得較好的推廣效果。隨即根據(jù)司南數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果的推薦，選擇了競爭程度更低的別墅圖片、別墅效果圖、別墅設(shè)計圖等新的關(guān)鍵詞，檢索總量增長高達80%，搶占了最佳的搜索推廣位置。

2009年8月，百度司南測試版乍一面世，就以其穩(wěn)定、可用的良好表現(xiàn)為廣告主提供服務(wù)；一年后的今天，正式上線的司南不僅已經(jīng)能夠以圖形界面的形式清晰展現(xiàn)分析結(jié)果，更可以提供詳盡的關(guān)鍵詞分行業(yè)聚類數(shù)據(jù)以及全互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)。未來司南的功能將更為強大、用戶體驗更佳，為廣告主的營銷推廣成就更多精彩。

百度司南_百度司南 -如何使用

如何使用百度司南？

司南的操作方式簡單易用，后臺系統(tǒng)清晰明了。用戶只需登陸后臺，就能夠自行添加任務(wù)并方便的獲取數(shù)據(jù)。在任務(wù)結(jié)果頁面，任務(wù)名稱、任務(wù)執(zhí)行時間、樣本數(shù)量、抽樣方式等一目了然，而在數(shù)據(jù)結(jié)果頁面，根據(jù)興趣點分析、地域分析等分別給出的數(shù)據(jù)結(jié)果讓用戶輕松掌握數(shù)據(jù)結(jié)果，進行下一步?jīng)Q策。

2009年8月，百度司南的測試版本乍一面世，就以其穩(wěn)定、可用的良好表現(xiàn)為廣告主提供服務(wù)，但那時只能提供最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式、用戶界面等方面略有不足；兩個月后的升級版本增加了綜合推薦指數(shù)的顯示，大大增強了系統(tǒng)的易用性。預(yù)計到本年度末，正式上線的的司南1.0版本不僅能夠以圖形界面的形式將分析結(jié)果進行清晰展現(xiàn)，更可以進一步提供詳盡的關(guān)鍵詞分行業(yè)聚類數(shù)據(jù)以及全互聯(lián)網(wǎng)搜索行為數(shù)據(jù)。屆時司南的功能將更為強大，帶來更好的用戶體驗，為廣告主的營銷推廣成就更多。

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