對(duì)于很多70后、80后的男孩子來說，上海飛躍鞋意味著運(yùn)動(dòng)、耐用和時(shí)尚。前些年，飛躍鞋被一個(gè)法國(guó)人帶到了歐洲，在“復(fù)古潮”的推動(dòng)下，成了年輕人的時(shí)尚。現(xiàn)在這股潮流也來到了中國(guó)，而已在國(guó)內(nèi)沉寂很久的飛躍鞋，似乎又看到了重生的希望。

飛躍鞋_飛躍鞋 -飛躍商標(biāo)

飛躍商標(biāo)

飛躍鞋_飛躍鞋 -銷售成就

飛躍鞋以輕軟、輕巧、穿著舒適、經(jīng)久耐用而受中國(guó)人喜愛，成為我國(guó)中小學(xué)開展體育運(yùn)動(dòng)必備的鞋品，亦成為中國(guó)人成長(zhǎng)過程的部分記憶印記。正因如此，飛躍鞋一度是中小學(xué)生人人必有的鞋品，曾有著年銷售400萬(wàn)雙的輝煌。然而曾經(jīng)是中國(guó)名牌產(chǎn)品的飛躍鞋到了2009年卻宣布停產(chǎn)，在同年10月卻宣布破產(chǎn)。而在另一方面，帶諷刺意味的是近年飛躍卻在國(guó)外市場(chǎng)名聲雀起，一直是時(shí)尚界寵兒，每雙鞋品賣至50歐元（即500元人民幣）最高是賣至120歐元。大牌匡威亦眼熱心謀推出類如飛躍鞋般款式的設(shè)計(jì)系列，與飛躍鞋爭(zhēng)奪消費(fèi)者。

飛躍鞋_飛躍鞋 -品牌歷史

大博文鞋業(yè)有限公司可追溯到1931年的大孚橡膠廠，新中國(guó)成立后公私合營(yíng)，成為地方國(guó)營(yíng)工廠，既生產(chǎn)輪胎又生產(chǎn)解放鞋。1959年，飛躍民用解放鞋年產(chǎn)量161.1萬(wàn)雙，1964年被評(píng)為全國(guó)同類產(chǎn)品第一名。

1973年，18歲的胡鳳娣進(jìn)入大孚橡膠廠技校，其間大孚橡膠廠改建成上海橡膠一廠，繼續(xù)生產(chǎn)飛躍鞋。“當(dāng)年飛躍鞋可紅了，又輕又軟，質(zhì)量還好，能穿好久?！?980年代，全國(guó)各地都向橡膠一廠下訂單，飛躍鞋可謂“熱貨”?！皩W(xué)武術(shù)的、搞體育的，還有少林寺的人都穿我們的鞋子。”

“飛躍鞋質(zhì)量是好，很舒服。”對(duì)此，姚政有著直接感受。他把飛躍鞋的鞋底稱作“搓板”，薄、輕，“就像沒穿一樣，踢起球來腳感特別好?！蔽ㄒ坏蔫Υ檬恰按臧濉钡募蓖：涂焖賳?dòng)不如釘子鞋，抓地力也不夠好，如果場(chǎng)地上有小石子或凹凸不平，踢球會(huì)非?；！暗毕萸∏∫彩欠N魅力?！币φχ嬖V記者，穿上“搓板”，為了掌握平衡，踢球時(shí)會(huì)更注重身體的協(xié)調(diào)性，動(dòng)作柔和、緩沖，“看起來簡(jiǎn)直是一種享受?！?/p>

飛躍鞋_飛躍鞋 -發(fā)展歷程

1958年，在全國(guó)大躍進(jìn)的時(shí)代中，大孚橡膠廠研制設(shè)計(jì)出了一種民用解放鞋，取名為“飛躍Feiyue”。而飛躍的前身，正是大名鼎鼎的解放鞋，其實(shí)從外形上，我們現(xiàn)在也能很容易地看出彼此的血緣承襲關(guān)系。1959年，經(jīng)自行設(shè)計(jì)改型的布面膠鞋“飛躍鞋”正式進(jìn)入市場(chǎng)，1963年，幫面采用拼音和雙箭頭標(biāo)記的“飛躍田徑運(yùn)動(dòng)鞋”投產(chǎn)，當(dāng)年即生產(chǎn)了161.6萬(wàn)雙，成為當(dāng)時(shí)的最暢銷品牌之一。這也正是今天通行于市的飛躍鞋。

后來，在1963年、1977年、1984年、1985年……這雙經(jīng)典的膠鞋屢次獲得上海和全國(guó)級(jí)的鞋類大獎(jiǎng)。在全國(guó)室內(nèi)足球賽上徐根寶、祁宏就是穿“飛躍牌田徑運(yùn)動(dòng)鞋”參加比賽。而在1980年，“飛躍FEIYUE”又在當(dāng)時(shí)的那批老國(guó)貨當(dāng)中早早注冊(cè)成為商標(biāo)，自80年代起多次被命名為上海市名牌產(chǎn)品，著名商標(biāo)至今。那段時(shí)間，也是飛躍鞋發(fā)展史上的鼎盛階段。

國(guó)企改革帶來的商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的變更，是上世紀(jì)末以來各類老品牌難以避免的糾結(jié)。飛躍鞋也是如此。1992年，大孚橡膠總廠與上海蘭生股份有限公司共同投資組建了“大博文”鞋業(yè)，“大博文”也隨之獲得飛躍商標(biāo)的使用權(quán)。不過，根據(jù)雙方協(xié)議，大博文鞋業(yè)有限公司只能使用，無權(quán)授權(quán)給任何單位使用，近年來大孚橡膠有限公司授權(quán)上海生龍鞋業(yè)有限公司管理開發(fā)“飛躍”牌產(chǎn)品，目前該公司已研制了多種款式的新品種，并且批量生產(chǎn)。目前該品牌已有休閑鞋、田徑運(yùn)動(dòng)鞋系列產(chǎn)品，諸多品種不久將投放市場(chǎng)。這也意味著今后“飛躍”的字樣將再次和“大孚”、“上海膠鞋一廠”出現(xiàn)在一起。

飛躍鞋_飛躍鞋 -品牌重生

“飛躍”的老員工懷著復(fù)雜的感情。一方面感激他盤活了飛躍鞋，欽佩他的眼光和才能，另一方面，也不無“怨氣”。

“那個(gè)法國(guó)人先是下了訂單，作為體育用品賣到國(guó)外去了。他還搶先在國(guó)外注冊(cè)了‘Feiyue’的商標(biāo)，可是我們不知道。他們?cè)谀抢镔u50歐元，我們還是賣28元。他們有很多款式，我們還是以白色的經(jīng)典款為主?！闭f起這些，胡鳳娣有些憤憤不平。她從來不說帕特里斯，而永遠(yuǎn)稱為“那個(gè)法國(guó)人”。

“我覺得明年應(yīng)該會(huì)更好，但看見人家在國(guó)外賣得那么火，心里真不是個(gè)滋味。明明是我們自己的東西，卻讓人家做大了?！比欢?，大博文目前依然主要以生產(chǎn)、批發(fā)、下訂單為主，胡鳳娣打理的這個(gè)唯一的門市店，還是為了撐門面、處理庫(kù)存訂單才存在的?？磥?，要想真正憑自己的力量重新飛躍，上海飛躍鞋還有很長(zhǎng)的路要走?！跋Ｍ髂晔啦?huì)，我們能抓住機(jī)遇。”胡鳳娣喃喃。

說話間，電話鈴又響起，胡鳳娣快速地跑去接聽，途中輕巧地繞開了桌椅和堆放著的鞋子。這家門店僅10多平米，她像熟悉自己的皺紋那樣，熟悉每個(gè)角落。

接下一個(gè)新訂單，胡鳳娣的信心又來了。她捧起一雙鞋向記者做“技術(shù)分析”和“未來憧憬”：“阿拉鞋子面料是棉的，透氣。膠底厚、質(zhì)量好，而且是根據(jù)腳形設(shè)計(jì)的。儂做完運(yùn)動(dòng)后腳會(huì)脹大，但是穿著不會(huì)覺著緊。明年去參觀世博會(huì)，白色的穿在腳上，我就覺得這個(gè)小伙子特別精神。還有男生女生一道來買鞋，一人一雙，就當(dāng)情侶鞋，老好看的。”做了一輩子的飛躍鞋，胡鳳娣真心熱愛。

飛躍鞋_飛躍鞋 -海外走紅

上海“飛躍”牌解放鞋擁有50年歷史，白鞋身、黃膠底，“FEIYUE”的拼音字母和紅藍(lán)雙色的雙箭頭，沉淀著無數(shù)人的年輕記憶。如今，飛躍鞋在國(guó)內(nèi)難覓蹤跡，卻在歐洲賣出了每雙50歐元以上的高價(jià)。

目前，由法國(guó)設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)的飛躍鞋擺在巴黎大型時(shí)尚賣場(chǎng)的最顯眼處，價(jià)格從50歐元到85歐元不等，相比國(guó)內(nèi)價(jià)格翻了20多倍，并在英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、加拿大、日本銷售。

國(guó)內(nèi)廉價(jià)的飛躍鞋如何在國(guó)外“變鳳凰”？2005年，幾位法國(guó)設(shè)計(jì)師偶然在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，了解到飛躍鞋的歷史，認(rèn)為這款極具中國(guó)元素的解放鞋契合歐洲市場(chǎng)的復(fù)古潮流。于是，他們找到擁有飛躍品牌使用權(quán)的上海大博文鞋業(yè)，提出讓他們?cè)诜▏?guó)經(jīng)營(yíng)飛躍品牌的要求。

2009年，經(jīng)過改良的飛躍鞋進(jìn)入法國(guó)，并在法國(guó)注冊(cè)了“feiyue”商標(biāo)。今天，法國(guó)版飛躍鞋不僅登上許多國(guó)外著名時(shí)尚雜志頁(yè)面，還成為不少國(guó)際影星、模特腳下的寵兒。

只是，海外受寵的飛躍鞋在國(guó)內(nèi)似乎已被人遺忘。日前，大博文鞋業(yè)公司剛剛從浦東三林路搬到青浦工業(yè)區(qū)，幾條生產(chǎn)線正在為國(guó)外休閑鞋做貼牌加工。大博文廠長(zhǎng)陳建岳告訴記者，飛躍鞋曾賣人民幣26元一雙，是著名的上海老字號(hào)，后來因?yàn)槔麧?rùn)薄，7年前大博文飛躍鞋就停產(chǎn)了。

飛躍鞋_飛躍鞋 -走紅原因

飛躍鞋在國(guó)外走紅，與歐洲時(shí)尚界熱衷復(fù)古潮流、中國(guó)元素有關(guān)，但更重要的是設(shè)計(jì)。法國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)飛躍鞋重新包裝，每款鞋子都擁有個(gè)性鮮明的名字，其中一雙針對(duì)女性消費(fèi)者的粉紅色款型，被命名為“甜蜜的風(fēng)”。設(shè)計(jì)者還專門制作了與消費(fèi)者互動(dòng)的飛躍網(wǎng)站，網(wǎng)站上別出心裁地記錄飛躍鞋的“個(gè)人檔案”：“出生地：上海；狀況：?jiǎn)紊?；星座：天蝎”?/p>

善于品牌經(jīng)營(yíng)，是法國(guó)版飛躍鞋成功的另一把鑰匙。法國(guó)的飛躍鞋公司規(guī)模遠(yuǎn)不如大博文鞋業(yè)，缺資金，就建立互動(dòng)網(wǎng)站做宣傳；找不到銷售商，就先在網(wǎng)上開店直銷；沒有明星代言，就從朋友圈子中找來模特和藝術(shù)家穿著飛躍鞋拍照。他們還為飛躍鞋創(chuàng)作了一個(gè)故事：它有幾十年歷史，曾經(jīng)是少林武僧練功時(shí)穿的“功夫鞋”。漸漸地，飛躍鞋在歐洲開始走紅。

飛躍鞋_飛躍鞋 -新時(shí)期發(fā)展

自大博文停產(chǎn)之后，上海生龍鞋業(yè)有限公司獲得了飛躍鞋的生產(chǎn)許可權(quán)，目前生產(chǎn)的飛躍鞋除了在依舊延續(xù)原有飛躍鞋風(fēng)格外，又有了新的創(chuàng)新和發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)復(fù)古風(fēng)的推行，飛躍鞋又獲得了新的發(fā)展空間，尤其是2011年依照2008年奧運(yùn)會(huì)火炬的祥云圖案而設(shè)計(jì)的飛躍鞋祥云系列（FeiyueClouds）尤為突出。

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