經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)對產(chǎn)品創(chuàng)新的定義是:為了給產(chǎn)品用戶提供新的或更好的服務(wù)而產(chǎn)生的產(chǎn)品技術(shù)變化.曼斯費(fèi)爾德(MMansfield)認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新是從企業(yè)對新產(chǎn)品的構(gòu)思開始以新產(chǎn)品的銷售和交貨為終結(jié)的探索性活動(dòng)。

產(chǎn)品創(chuàng)新（Product Innovation）

產(chǎn)品創(chuàng)新_產(chǎn)品創(chuàng)新 -內(nèi)涵

創(chuàng)新作為一種基本的企業(yè)行為，其具體的表現(xiàn)形式是多種多樣的，涉及企業(yè)活動(dòng)的所有方面。根據(jù)其

1、產(chǎn)品創(chuàng)新。改善或創(chuàng)造產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足顧客需求或開辟新的市場。

2、工藝創(chuàng)新。改善或變革產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)及流程，包括新工藝和新設(shè)備的變革。

3、市場創(chuàng)新。改善或創(chuàng)造與顧客交流和溝通的方式，把握顧客的需求，銷售產(chǎn)品。

4、管理創(chuàng)新。改善或創(chuàng)造更好的組織環(huán)境和制度，使企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)更有效。

產(chǎn)品創(chuàng)新_產(chǎn)品創(chuàng)新 -動(dòng)力機(jī)制

產(chǎn)品創(chuàng)新可分為全新產(chǎn)品創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。全新產(chǎn)品創(chuàng)新是指產(chǎn)品用途及其原理有顯著的變化。改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新是指在技術(shù)原理沒有重大變化的情況下，基于市場需要對現(xiàn)有產(chǎn)品所作的功能上的擴(kuò)展和技術(shù)上的改進(jìn)。全新產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制既有技術(shù)推進(jìn)型，也有需求拉引型。改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力機(jī)制一般是需求拉引型。需求拉引型，即：市場需求一構(gòu)思一研究開發(fā)一生產(chǎn)一投入市場。

產(chǎn)品創(chuàng)新源于市場需求，源于市場對企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)需求，也就是技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，明確產(chǎn)品技術(shù)的研究方向，通過技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，創(chuàng)造出適合這一需求的適銷產(chǎn)品，使市場需求得以滿足。在現(xiàn)實(shí)的企業(yè)中，產(chǎn)品創(chuàng)新總是在技術(shù)、需求兩維之中，根據(jù)本行業(yè)、本企業(yè)的特點(diǎn)，將市場需求和本企業(yè)的技術(shù)能力相匹配，尋求風(fēng)險(xiǎn)收益的最佳結(jié)合點(diǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力從根本上說是技術(shù)推進(jìn)和需求拉引共同作用的結(jié)果。

產(chǎn)品創(chuàng)新_產(chǎn)品創(chuàng)新 -策略

企業(yè)發(fā)展有一個(gè)長期的戰(zhàn)略，產(chǎn)品創(chuàng)新在該戰(zhàn)略中起著關(guān)鍵的作用。而產(chǎn)品創(chuàng)新也是一個(gè)系統(tǒng)工程，對這個(gè)系統(tǒng)

1、創(chuàng)新產(chǎn)品的選擇

以市場競爭為基本出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新是市場經(jīng)濟(jì)的企業(yè)行為，是從市場到市場的全過程。企業(yè)究竟生產(chǎn)什么是市場需要與企業(yè)優(yōu)勢的“交集”，并以能否取得最大的預(yù)期投資匯報(bào)率為最終選擇標(biāo)準(zhǔn)。其關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更有利、更有效的傳遞目標(biāo)市場所期望滿足的東西。當(dāng)然，目標(biāo)市場的需要和欲望并不只是現(xiàn)在的需求，也包括消費(fèi)者將來可能產(chǎn)生的需求甚至包括營銷者創(chuàng)造的需求。產(chǎn)品創(chuàng)新以現(xiàn)實(shí)或潛在的市場需求為出發(fā)點(diǎn)，以技術(shù)應(yīng)用為支撐，開發(fā)出差異性的產(chǎn)品或全心的產(chǎn)品，滿足現(xiàn)實(shí)的市場需求，或?qū)撛诘氖袌黾せ顬橐粋€(gè)現(xiàn)實(shí)的市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，獲得利潤。

2、產(chǎn)品的創(chuàng)新模式

根據(jù)創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)間的先后，產(chǎn)品創(chuàng)新的模式有率先創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新。率先創(chuàng)新是指依靠自身的努力和探索，產(chǎn)生核心概念或核心技術(shù)的突破，并在此基礎(chǔ)上完成創(chuàng)新的后續(xù)環(huán)節(jié)，率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)的商品化和市場開拓，向市場推出全心產(chǎn)品。模仿創(chuàng)新是指企業(yè)通過學(xué)習(xí)、模仿率先創(chuàng)新者的創(chuàng)新思路和創(chuàng)新行為，吸取率先者的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，引進(jìn)和購買率先者的核心技術(shù)和核心秘密，并在此基礎(chǔ)上改進(jìn)完善，進(jìn)一步開發(fā)。羅伯特?庫伯在《新產(chǎn)品開發(fā)流程管理》中列出了六種不同類型或是不同級別的新產(chǎn)品。

(1)全新產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品是其同類產(chǎn)品的第一款，并創(chuàng)造了全新的市場，此類產(chǎn)品占新產(chǎn)品的10％ 。

(2)新產(chǎn)品線。這些產(chǎn)品對市場來說并不新鮮，但對于有些廠家來說是新的，約有2O％ 的新產(chǎn)品歸于此類。

(3)己有產(chǎn)品品種的補(bǔ)充。這些新產(chǎn)品屬于工廠己有的產(chǎn)品系列的一部分。對市場來說，他們也許是新產(chǎn)品。此類產(chǎn)品是新產(chǎn)品類型中較多的一類，約占所推出的新產(chǎn)品的26％ 。

(4)老產(chǎn)品的改進(jìn)型。這些不怎么新的產(chǎn)品從本質(zhì)上說是工廠老產(chǎn)品品種的替代。他們比老產(chǎn)品在性能上有所改進(jìn)，提供更多的內(nèi)在價(jià)值，該類新改進(jìn)的產(chǎn)品占推出的新產(chǎn)品的26％ 。

(5)重新定位的產(chǎn)品。適于老產(chǎn)品在新領(lǐng)域的應(yīng)用，包括重新定位于一個(gè)新市場，或應(yīng)用于一個(gè)不同的領(lǐng)域，此類產(chǎn)品占新產(chǎn)品的7％ 。

(6)降低成本的產(chǎn)品。將這些產(chǎn)品稱作新產(chǎn)品有點(diǎn)勉強(qiáng)。他們被設(shè)計(jì)出來替代老產(chǎn)品，在性能和效用上沒有改變，只是成本降低了，此類產(chǎn)品占新產(chǎn)品的11％。

產(chǎn)品創(chuàng)新_產(chǎn)品創(chuàng)新 -方式

在產(chǎn)品創(chuàng)新的具體現(xiàn)實(shí)中，主要有自主創(chuàng)新、合作創(chuàng)新兩種方式。自主創(chuàng)新是指企業(yè)不是對外有技術(shù)被動(dòng)依賴與購買，而是通過自身的努力和探索產(chǎn)生技術(shù)突破，攻破技術(shù)難關(guān)，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。合作創(chuàng)新是指企業(yè)間或企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等學(xué)院之間的聯(lián)合創(chuàng)新行為。當(dāng)今全球性的技術(shù)競爭不斷加劇，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)中面對的技術(shù)問題越來越復(fù)雜，技術(shù)的綜合性和集群性越來越強(qiáng)，即使是技術(shù)實(shí)力雄厚的大企業(yè)也會(huì)面臨技術(shù)資源短缺的問題，單個(gè)企業(yè)依靠自身能力取得技術(shù)進(jìn)展越來越困難。合作創(chuàng)新通過外部資源內(nèi)部化，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，有助于攻克技術(shù)難關(guān)，縮短創(chuàng)新時(shí)間，增強(qiáng)企業(yè)的競爭地位。企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)實(shí)力選擇適合的產(chǎn)品創(chuàng)新方式。

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