利郎，一個源自意大利的知名男裝品牌，秉承了世界時裝之苑的大家風范。一九九O年，香港利郎選擇了閩南金三角的泉州，作為利郎在中國事業(yè)的開始。由王氏三兄弟――王冬星、王良星、王聰星始創(chuàng)于1987年，于國內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”男裝概念，經(jīng)過20多年探索，已發(fā)展成為集設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的中國商務(wù)男裝領(lǐng)軍品牌，并于2007及2008連續(xù)兩年被《福布斯》評為“中國最具潛力企業(yè)”之一。2008年，利郎重塑品牌標識LILANG為LILANZ，新LOGO設(shè)計更顯簡約、大氣、國際化，以此全新蛻變?yōu)榛c，利郎開啟品牌國際化戰(zhàn)略。2009年，利郎作為內(nèi)地首家男裝品牌在香港成功上市，正式登陸國際資本市場，拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。借上市東風，利郎閃電開辟第二戰(zhàn)場L2，搶占中檔商務(wù)休閑男裝巨大市場，推行多品牌運作，培育新增長點。

利郎_利郎 -品牌簡介

利郎(中國)有限公司于1990年誕生于中國品牌之都――福建晉江，以生產(chǎn)商務(wù)休閑男裝為主。“利郎”于2000年2月在全國同行業(yè)內(nèi)率先推出“商務(wù)休閑”的概念，著力打造中國商務(wù)休閑男裝強勢品牌。

利郎的業(yè)務(wù)策略于2000年和2001年有明顯的轉(zhuǎn)移。利郎意識到便于男裝朝著商務(wù)休閑設(shè)計的趨勢發(fā)展，變鑒于商務(wù)禮服及休閑男裝的零售市場競爭龐大及款式變化有限，利郎將焦點轉(zhuǎn)移至商務(wù)休閑男裝的設(shè)計與發(fā)展，于2000年擴充產(chǎn)品系列開始在中國推出男士休閑服及商務(wù)休閑服。于2001年，得獎的設(shè)計師計文波先生加盟本公司擔任顧問，為利郎產(chǎn)品設(shè)計提供藝術(shù)意念。

利郎是中國領(lǐng)先的男裝品牌之一。根據(jù)Frost & Sullivan 的資料，于截至2007年12月31日止年度，利郎品牌就銷售總額而言乃中國首屈一指的男裝品牌。于2007年及2008年，福布斯中文版雜志選出利郎中國為“中國潛力企業(yè)”之一。作為一家綜合時裝企業(yè)，利郎設(shè)計、采購、生產(chǎn)并銷售優(yōu)質(zhì)男士商務(wù)和休閑服裝。利郎于1995年創(chuàng)立，并于近年迅速發(fā)展。

利郎品牌向顧客提供不同季節(jié)的時尚高端設(shè)計。利郎提供的產(chǎn)品包括西裝、夾克、襯衫、褲裝、毛衣和配飾，大致上可分為商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時尚休閑以及運動系列。自從推出利郎商務(wù)休閑系列之后，利郎分部的業(yè)務(wù)更一直迅速增長，并成為中國卓越的知名品牌。

利郎在于時裝界已有20年經(jīng)驗的中國頂級時裝設(shè)計師計文波先生的指導(dǎo)下自行設(shè)計產(chǎn)品。我們的設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)團隊變與供應(yīng)商及分銷商就產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計緊密合作。利郎力求于中國開創(chuàng)男裝新潮流及風格。利郎相信透過一系列表達一種簡約不簡單的生活方式的服裝，可為顧客帶來非比尋常的價值。利郎旨在透過產(chǎn)品提倡的品牌哲學，讓消費者感覺到一種生活方式的選擇。

利郎已經(jīng)通過全國進行的廣告宣傳活動建立起品牌。利郎的電視廣告代言人是著名賞陳道明先生，相信他代表利郎簡約不簡單的生活哲學。還在時裝雜志和產(chǎn)品目錄中刊登有關(guān)品牌的廣告。整個宣傳廣告活動中使用[簡約不簡單]的口號，以鞏固品牌形象，并代表品牌力求表達的生活方式。最近開始參加各國際時裝展，特別是2007年應(yīng)邀參加的“米蘭國際時裝周”（Milano Moda UOMO）。利郎相信精心設(shè)計的營銷及推廣策略令品牌和產(chǎn)品最能夠接觸到主要的目標客戶。同時相信經(jīng)常在知名的時裝周上參展將增加品牌的聲譽，從而加強品牌形象，于2007年，利郎品牌獲認為服裝界的“中國馳名商標”。

利郎_利郎 -企業(yè)發(fā)展

1987年，公司成立，初期創(chuàng)業(yè)資本3萬元，3臺老式縫紉機，1臺老式燙斗；
1988年，引進香港設(shè)備，成為福建省第一家專業(yè)生產(chǎn)西服的工廠；
1989年，產(chǎn)品銷售至福建省各地，利郎西服成為結(jié)婚必備服裝；
1990年，以全國各大商場為終端，進入哈爾濱、長春、沈陽等一級城市；
1991年，利郎西服獲農(nóng)業(yè)部部優(yōu)產(chǎn)品稱號；
1993年，進入高速發(fā)展期，利郎服裝暢銷全國31個省、市、自治區(qū)；
1996年，導(dǎo)入ISO9002國際質(zhì)量管理體系；
2003年，國家工商管理總局授予“全國守合同重信用企業(yè)”；
2004年，“利郎”商標被評為國家免檢產(chǎn)品，榮獲“工商信用良好企業(yè)”，“納稅信用A級企業(yè)”；
2005年，榮獲“商務(wù)男裝第一品牌”；
2006年，首次代表中國承辦“世界男模大賽總決賽”；
2007年，“利郎”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標；
2007年，表中國乃至亞洲第一個登頂國際頂尖時裝周――米蘭時裝周；
2007年，工業(yè)產(chǎn)值超5億元，榮膺“中型工業(yè)企業(yè)”；
2008年，參加世界第五大時裝周――東京時裝周，成為首次參加該時裝的外國設(shè)計師和品牌；
2008年，入選《福布斯》最具潛力企業(yè)；
2008年，榮獲“福建工業(yè)企業(yè)300強”，“福建工業(yè)主要行業(yè)前10強”，“福建企業(yè)形象100佳”；
2008年，榮獲“金譜獎”，“影響2008最具時尚影響力服裝名品”，“全國大型工業(yè)企業(yè)”；
2009年，首個代表大陸企業(yè)參加臺北時裝周，為兩岸文化交流做出貢獻；
2009年，全新時尚子品牌L2問世并成功運營，多品牌發(fā)展戰(zhàn)略正式拉開序幕；
2009年，榮獲“國際知名品牌”，“中國商務(wù)休閑男裝首選品牌”，“亞洲十大馳名品牌”，“白金客戶”，“泉州市級技術(shù)中心”；
2009年，成功登陸港交所，成為首個在香港上市的男裝品牌（股票代碼：01234）；
2010年，利郎榮獲2010行業(yè)十大領(lǐng)軍品牌
2010年，中國市場十大暢銷男裝品牌；
2010年，中國最具成長性新上市公司；
2010年，中國廣告主長城獎?消費者信賴的知名品牌；
2011年，參展2011CHIC中國國際服裝服飾博覽會
2011年，利郎榮膺華尊獎中國男裝行業(yè)最具價值上市公司/中國最時尚商務(wù)男裝品牌
2011年，全新時尚辦公大樓落成，一場自上而下的利郎時尚革命由此開啟；
2012年，利郎文化長廊正式揭牌；
2012年，利郎創(chuàng)意園正式破土動工；

利郎_利郎 -品牌文化

兵器皆為棱有角，用以形容男子漢。

郎：中國古代將人品，才品俱佳的男子稱為"郎"。

利郎標準色"黑-白-灰"的含義：

黑-代表冷峻，嚴肅，原則。

白-代表坦誠，寬廣，溫柔。

灰-界于黑白之間，將冷峻，嚴肅，原則與坦誠，寬廣，溫柔有機地融為一體。

發(fā)展戰(zhàn)略： 名牌、連鎖經(jīng)營、大公司

利郎_利郎 -所獲榮譽

省級先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理局1992

北京名優(yōu)產(chǎn)品展消費者信得過產(chǎn)品中國消費者報、消費指導(dǎo)工作委員會、中國技術(shù)監(jiān)督局1992/9/22

農(nóng)業(yè)部全面質(zhì)量管理達標證書中華人民共和國農(nóng)業(yè)部1992/12

93全省消費者商品占有率第一名福建省城市社會經(jīng)濟調(diào)查隊、中國企業(yè)評價中心福建分中心1993/9

首屆八閩名牌時裝展示獎八閩時裝藝術(shù)大賽組委會1993

94福建市場消費者公認理想商品中國企業(yè)評價中心福建分中心商品部1994/994福建省消費者信得過商品

94福建省消費者信得過商品推選活動組委會、新華通訊社福建信息社1994/10/8

5泉州刺桐標杯時裝展一等獎 泉州市人民政府1995/2

福建省沿海地區(qū)工業(yè)標準化示范市先進企業(yè) 福建省技術(shù)監(jiān)督局1995/4/18

1994年福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)名牌產(chǎn)品福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局1995/5

95福建市場消費者購物首選商品 中國社會經(jīng)濟決策咨詢中心福建分中心1995/8

產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督穩(wěn)定證書泉州市技術(shù)監(jiān)督局1995/10/19

96中國消費者信得過名優(yōu)產(chǎn)品中國輕工協(xié)會、中國保護消費者基金會1996/3/18

9.9泉州商品交易會參展產(chǎn)品金獎泉州市人民政府1996/9

福建名牌產(chǎn)品稱號福建省人民政府1996/12

96福建十大暢銷品牌福建省營銷協(xié)會、福建省進出口企業(yè)協(xié)會1996/12

馳名商標保護組織成員馳名商標保護組織1997/4

第二屆9.9商品交易會單項布館獎 9.9商品交易會組織委員會1997/9

97閩貨市場占有率第一福建省營銷協(xié)會1997/11

1997福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)質(zhì)量管理先進企業(yè) 福建省經(jīng)濟貿(mào)易委員會、福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局1998/3

產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定證書 福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局1998/6/2

9.9泉州商品交易會產(chǎn)品質(zhì)量金獎泉州市人民政府1998/9

百項名牌產(chǎn)品福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)名牌產(chǎn)品評選委員會1998/11

福建省著名商標福建省著名商標認定委員會1998/11/16

福建省重合同、守信用單位福建省工商行政管理局1999/3

99第四屆泉州9.9商品交易會單項布館獎泉州人民政府1999/9

1999福建省質(zhì)量管理先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)福建省經(jīng)濟貿(mào)易委員會、福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局2000/1

福建省百日安全無事故先進單位福建省安全生產(chǎn)會、福建省勞動廳、 福建省經(jīng)濟貿(mào)易委員會、福建省總工會2000/3

產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定證書福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局2001/3

重合同守信用單位福建省工商行政管理局2001/3

中華人民共和國第九屆全運會福建代表團禮儀西服福建省體育局2001/12

福建省著名商標福建省著名商標認定委員會2002/3

甲類納稅企業(yè)泉州市國家稅務(wù)局2002/5

中國2001年度最受消費者歡迎的休閑裝品牌服裝時報社、中華全國商業(yè)信息中心、中國百貨商業(yè)協(xié)會2002/11

中國質(zhì)量萬里行質(zhì)量跟蹤產(chǎn)品《中國質(zhì)量萬里行》市場調(diào)查中心2003/1

2002年福建省用戶滿意產(chǎn)品(西服含西褲)福建省質(zhì)量協(xié)會2003/5

福建省十佳消費者最喜愛商標福建省商標協(xié)會2003/7

2002年度統(tǒng)計誠信單位福建省統(tǒng)計信息咨詢中心2003/7

2002年度首批工商信用良好企業(yè)泉州市工商行政管理局2003/7

中國最受消費者歡迎的休閑裝品牌服裝時報社、中國工業(yè)品批發(fā)市場聯(lián)絡(luò)會、中國百貨商業(yè)協(xié)會2002/11

全國守合同重信用企業(yè)國家工商行政管理總局2003/1

福建省守合同重信用企業(yè)福建省工商行政管理局2003/3

2002年度創(chuàng)名牌先進單位泉州市人民政府2003/12

2002-2003年度質(zhì)量管理先進單位中共晉江市委、晉江市人民政府2004/2

200-2003年度文明企業(yè)中共晉江市委、晉江市人民政府2004/2

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)名牌產(chǎn)品福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局2004/1

2003年福建省用戶滿意企業(yè)福建省質(zhì)量協(xié)會2004/5

2003年福建省用戶滿意產(chǎn)品(茄克)福建省質(zhì)量協(xié)會2004/5

福建省名牌產(chǎn)品(茄克休閑服)福建省人民政府2004/4

2004-2005甲類納稅企業(yè)泉州市國家稅務(wù)局2004/5

國家免檢產(chǎn)品(西褲)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局2004/9

2002-2003納稅信用A級企業(yè)泉州市國家稅務(wù)局、泉州市地方稅務(wù)局2004/9

利郎_利郎 -公司發(fā)展

集團的創(chuàng)辦人王氏兄弟于1990年開始其男裝生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)。于1995年，王氏兄弟創(chuàng)立利郎福建并逐步將及生產(chǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)的營運移至利郎福建，以利郎的注冊品牌開始行銷男裝。品牌本來是專門生產(chǎn)男仕商務(wù)服裝，而利郎以制作商務(wù)男裝著稱。

于1997年之前，利郎品牌的男裝主要透過批發(fā)市場銷售。自1997年起，開始通過分銷商向零售客戶銷售產(chǎn)品，以便更有利控制和拓展我們的銷售管道及市場覆蓋率。利郎亦開始推出服飾配件，以豐富利郎的產(chǎn)品系列，配合利郎的商務(wù)套裝和襯衫核心產(chǎn)品系列。

利郎的業(yè)務(wù)策略于2000年和2001年有明顯的轉(zhuǎn)移。利郎意識到全球男裝朝著商務(wù)休閑設(shè)計的趨勢發(fā)展，亦鑒于商務(wù)禮服及休閑男裝的零售市場競爭龐大及款式變化有限，將焦點轉(zhuǎn)移至商務(wù)休閑男裝的設(shè)計與發(fā)展，于2000年擴充產(chǎn)品系列開始在中國推出男士休閑服及商務(wù)休閑服。于2001年，得獎的設(shè)計師計文波先生加盟本公司擔任顧問，為利郎產(chǎn)品設(shè)計提供藝術(shù)意念。

利郎在2002年到2004年間顯著增強全國行銷力度。于2002年，提出利郎“簡約不簡單”的品牌口號，以表達簡約不簡單的設(shè)計理念。同年，利郎委任著名中國演員陳道明先生出任品牌代言人，作為提高品牌地位及創(chuàng)立品牌知名度。于2004年，利郎在轉(zhuǎn)播奧運期間投放資金進行全國電視廣告宣傳。利郎相信在市場行銷方面的投資對提升品牌在國內(nèi)的知名度相當重要。

于過去幾年，利郎大幅擴充業(yè)務(wù)。利郎分別于2005年和2006年成立了利郎中國及利郎廈門。計文波先生于2007年加盟本公司擔任全職首席設(shè)計師，主管本公司內(nèi)部設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)團隊，負責監(jiān)督產(chǎn)品設(shè)計及品牌形象管理。利郎已把生產(chǎn)設(shè)施逐步遷往于福建晉江五里工業(yè)園新建成的現(xiàn)代化廠房。

利郎不遺余力地提升國際知名度。于2006年，利郎贊助于中國舉行的國際頂級男模大賽[2006Manhunt國際男模大賽]，其間展示了利郎男裝。于2007年，利郎成為首家參與由意大利全國時尚協(xié)會（Camera Nazionale Della Moda Italiana）舉辦的“米蘭國際時裝周”（Milano Moda Uomo）的中國男裝品牌。在時裝展期間，展出秋冬男裝系列的服裝，媒體方面好評如潮。

利郎_利郎 -業(yè)務(wù)概述

利郎的產(chǎn)品通過覆蓋中國31個省份的廣泛分銷網(wǎng)絡(luò)進行銷售。利郎向分銷商產(chǎn)品，分銷商繼而通過其或其二級分銷商運營的零售門市把我們的產(chǎn)品售予終端顧客。該等零售門市必須只銷售利郎的產(chǎn)品。為于分銷網(wǎng)絡(luò)中保持一致的品牌形象，利郎針對店鋪陳列、營銷活動及日常運營等各方面于營運手冊內(nèi)制訂分銷商及其二級分銷商必須符合的統(tǒng)一標準。利郎相信廣泛而且管理完善的分銷網(wǎng)絡(luò)已協(xié)助我們樹立統(tǒng)一的品牌形象，使利郎增加了市場滲透率。

在不斷擴展我們分銷網(wǎng)絡(luò)的同時，利郎計劃在中國主要城市開設(shè)大約三至五家旗艦店。這些旗艦店的店面將明顯比我們的分銷商所運營的現(xiàn)有零售門市大。利郎相信新的旗艦店使我們能夠更直接接觸終端顧客，從而即時獲得產(chǎn)品反饋，通過展示所有的產(chǎn)品系列進一步提升我們的品牌形象，并促使分銷商及其二級分銷商的銷售。我們的分銷商亦會于其銷售區(qū)域內(nèi)的主要城市內(nèi)，以我們的旗艦店為模范，開設(shè)其本身的旗艦店。

利郎的服裝大部分均在福建省晉江市的自有生產(chǎn)廠房生產(chǎn)。利郎的外包生產(chǎn)負責生產(chǎn)配飾產(chǎn)品和部分服裝。通過內(nèi)部生產(chǎn)和外包生產(chǎn)相結(jié)合，利郎相信能夠適時以符合成本效益的方法滿足需求。品質(zhì)是做優(yōu)先考慮的因素之一，利郎的品質(zhì)管制團隊監(jiān)督生產(chǎn)過程的各階段。同時，利郎與外包生產(chǎn)商密切合作，確保所有服裝和配飾均符合品質(zhì)標準。

利郎_利郎 -企業(yè)文化

利郎核心事業(yè)：服裝品牌營銷

利郎價值觀：
1、 給員工創(chuàng)造一個沒有天花板的舞臺；
2、 為股東創(chuàng)造陽光財富和快樂心境；
3、 為社會打造一個“簡約而不簡單”的生活方式和態(tài)度；
4、 回報社會，奉獻社會。

戰(zhàn)略方針目標：圍繞核心、整合資源、創(chuàng)造共贏、快速擴張、打造國際品牌

利郎經(jīng)營航向：
離開核心的事情不做
影響核心的事情不為
一切行動圍繞核心加分

利郎經(jīng)營模式：
一 是產(chǎn)權(quán)股份化
二 是產(chǎn)業(yè)專一化
三 是研發(fā)簡約化
四 是生產(chǎn)聯(lián)合化
五 是管理信息化
六 是銷售多元化
七、利郎經(jīng)營法則
焦點法則、 專家法則、啞鈴法則 、艦隊法則
八、品牌理念《簡約而不簡單》
九、利郎簡約主義
1、多則惑，少則明；
2、去掉一切不必要的東西，剩下的核心部分是最輕松、最明了、最華貴的精髓。

利郎_利郎 -品牌定位

利郎高效團隊精神：以誠信為根基 、以激情為活力 、以勤奮為智慧 、以專業(yè)為核心 、以創(chuàng)新為動力 、以利郎為事業(yè)

利郎”釋義：利：代表成功；郎：代表男人；利郎：成功的男士

利郎品德：忠、誠、和、善

和諧利郎：互相尊重 、互相贊揚、 相互支持 、數(shù)據(jù)說話

利郎_利郎 -主要產(chǎn)品

“利郎”產(chǎn)品分為正統(tǒng)與休閑兩大類，四季都有自己的產(chǎn)品，并輔之襯衣、皮鞋、領(lǐng)帶、皮具等相配套的產(chǎn)品，工藝精湛、款式新穎、質(zhì)量上乘，適合中國消費者的品味。在此基礎(chǔ)上，公司牢牢把握時代脈搏，引領(lǐng)時尚之潮流，及時、適時地將傳統(tǒng)的茄克衫經(jīng)過設(shè)計、改版，在服裝界率先推出了“利郎商務(wù)休閑系列”，“商務(wù)休閑”的新概念，使其符合現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機關(guān)等成功人士的穿著需求，定位準確，市場切入點快。

利郎_利郎 -代言人

陳道明為利郎形象代言人，吳彥祖為利郎旗下子品牌L2形象代言人。

利郎_利郎 -產(chǎn)品特色

“利郎”產(chǎn)品分為正統(tǒng)與休閑兩大類，四季都有自己的產(chǎn)品，并輔之襯衣、皮鞋、領(lǐng)帶、皮具等相配套的產(chǎn)品，工藝精湛、款式新穎、質(zhì)量上乘，適合中國消費者的品味。在此基礎(chǔ)上，公司牢牢把握時代脈搏，引領(lǐng)時尚之潮流，及時、適時地將傳統(tǒng)的茄克衫經(jīng)過設(shè)計、改版，在服裝界率先推出了“利郎商務(wù)休閑系列”，“商務(wù)休閑”的新概念，使其符合現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機關(guān)等成功人士的穿著需求，定位準確，市場切入點快。

此外，公司常年聘請中國著名設(shè)計師、中國著名十佳設(shè)計師之一、2004年設(shè)計師金頂獎、最有商業(yè)價值獎獲得者――計文波先生為首席設(shè)計師，其設(shè)計的服裝在融合了世界時尚與潮流的同時，又表現(xiàn)出21世紀男性的剛陽與優(yōu)雅，自信與豪邁。

利郎_利郎 -經(jīng)營理念

公司本著“為人類的‘簡約而不簡單’的生活方式和態(tài)度奮斗拼搏，貢獻所有的激情和智慧”的經(jīng)營理念，制定“走國際化、標準化道路，引領(lǐng)中國男裝新時尚、新潮流”之發(fā)展戰(zhàn)略，以市場為導(dǎo)向，以名牌為依托，走品牌經(jīng)營之路，爭創(chuàng)同行業(yè)“品質(zhì)、形象、服務(wù)”一流的企業(yè)。

利郎_利郎 -品牌理念

簡約而不簡單――奉行的是一種新“簡約主義”；簡約并不是簡單，

簡約是一種較高層次的生活品質(zhì)，而不是簡樸、吝嗇、敷衍等對生活質(zhì)量缺乏重視的態(tài)度。

簡約與精致同行，是一種閱盡繁華后返璞歸真的風格。

利郎_利郎 -銷售網(wǎng)絡(luò)

利郎（中國）有限公司現(xiàn)已擁有9大分公司（北京、杭州、長春、鄭州、成都、長沙、貴陽、福建），2000多家連鎖專賣店（廳），其中商場占5%。

今天的利郎已在中國的大地上發(fā)展壯大，產(chǎn)品滲透到中國的東、西、南、北。無論是過去抑或是現(xiàn)在，還是在遙遠的將來，利郎人將一如既往地秉承以“誠”為核心的服務(wù)宗旨，營造一個一起思考、共同成長的空間。

利郎_利郎 -技術(shù)設(shè)備水平

公司實行網(wǎng)絡(luò)化管理，引進美國、德國、日本等國家生產(chǎn)的電腦上袖機、開袋機、電腦程控定型機、CAD電腦輔助設(shè)計、電腦鳳眼機、立式假眼機等先進的服裝生產(chǎn)設(shè)備，采用世界上先進的成套西服、西褲生產(chǎn)流水線專用機臺。

利郎_利郎 -香港上市

中國利郎有限公司（以下簡稱“中國利郎”）9月25日在香港交易所正式掛牌上市，股票代碼01234。由于美股持續(xù)2日下跌，港股大盤也持續(xù)走低，中國利郎首日掛牌，開盤報3.76港元/股，收盤報3.87港元，較招股價3.9港元僅低0.77%。全日最高及最低價為3.91及3.63港元，成交2.36億股，涉及金額8.98億港元。利郎首日能維持近招股價，已算表現(xiàn)十分突出。

據(jù)資料顯示，中國利郎IPO公開發(fā)行3億股，其中1.5億股國際配售，1.5億股公開配售，每股發(fā)行價3.9港元。中國利郎上市后總股本將增至12億股，發(fā)行股本占比25%扣除相關(guān)報銷費用，中國利郎本次IPO凈融資10.67億港元。按每股發(fā)行價3.9港元計算，中國利郎市值預(yù)計在46.8億港元。

此前中國利郎公開發(fā)售獲得超額認購158倍，國際配售亦錄得大幅超額認購；該股以近招股價上限3.9元定價，認購一手(1,000)的中簽比率為10%，抽20手(2萬股)才能穩(wěn)獲一手。許多香港證券分析師以“黑馬”形容利郎公開招股表現(xiàn)。首日掛牌即便受大盤影響，中國利郎仍能維持近招股價，許多香港投資者仍較為看好利郎股票升值潛力。

中國利郎此次上市募集資金將安排以下用途：（1）約15%（1.47億港元）用于擴大集團在上海的產(chǎn)品開發(fā)工作室、在廈門建設(shè)新的設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)工作室、培訓(xùn)中心及銷售中心；（2）約15%（1.47億港元）用于集團開發(fā)專門面向20~30歲年輕客戶群的副產(chǎn)品；（3）約15%（1.47億港元）用于各專賣店及旗艦店租金支付；（4）約20%（1.96億港元）用于公司品牌及產(chǎn)品推廣活動；（5）約5%（4900萬港元）用于晉江五里工業(yè)園生產(chǎn)廠房擴張；（6）約10%（9800萬港元）用于企業(yè)信息系統(tǒng)服務(wù)建設(shè)項目；（7）約10%（9800萬港元）用于償還部分銀行貸款；（8）約10%（9800萬港元）用于公司流動資金。

利郎_利郎 -品牌故事

利郎從誕生之日起，就懷揣著一個夢想。成就中國男裝第一品牌，直至成就世界級男裝品牌，改變從來沒有中國的服裝在世界上贏得尊重的歷史，承閩南人與生俱來的愛拼才會贏的精神，利郎走過今天，邁向更加開闊也更富挑戰(zhàn)的明天！當上市的鈴訊響起時，對于利郎不僅是喜悅，更是鞭策。上市僅僅是跨出的第一步，用資本強化品牌，努力成就其有國際地位的中國男裝品牌，是歷史留給利郎的永恒命題。

著眼于中國的未來，利郎開啟新一輪品牌戰(zhàn)略。在新的市場培養(yǎng)消費群，為新生商務(wù)男士打造一個全新的品牌“L2”，踏上開擴未來的新征程。

利郎_利郎 -品牌時裝

2007年，米蘭時裝周；

2008年，東京時裝周；

2011年，春夏訂貨會秀；

2012年，國國際時裝周和LILANZ&JIWENBO時裝發(fā)布會。

利郎_利郎 -業(yè)務(wù)概述

利郎的產(chǎn)品通過覆蓋中國31個省份的廣泛分銷網(wǎng)絡(luò)進行銷售。利郎向分銷商產(chǎn)品，分銷商繼而通過其或其二級分銷商運營的零售門市把我們的產(chǎn)品售予終端顧客。該等零售門市必須只銷售利郎的產(chǎn)品。為于分銷網(wǎng)絡(luò)中保持一致的品牌形象，利郎針對店鋪陳列、營銷活動及日常運營等各方面于營運手冊內(nèi)制訂分銷商及其二級分銷商必須符合的統(tǒng)一標準。利郎相信廣泛而且管理完善的分銷網(wǎng)絡(luò)已協(xié)助我們樹立統(tǒng)一的品牌形象，使利郎增加了市場滲透率。

在不斷擴展我們分銷網(wǎng)絡(luò)的同時，利郎計劃在中國主要城市開設(shè)大約三至五家旗艦店。這些旗艦店的店面將明顯比我們的分銷商所運營的現(xiàn)有零售門市大。利郎相信新的旗艦店使我們能夠更直接接觸終端顧客，從而即時獲得產(chǎn)品反饋，通過展示所有的產(chǎn)品系列進一步提升我們的品牌形象，并促使分銷商及其二級分銷商的銷售。我們的分銷商亦會于其銷售區(qū)域內(nèi)的主要城市內(nèi)，以我們的旗艦店為模范，開設(shè)其本身的旗艦店。

利郎_利郎 -戶外廣告

2011年底，中國男裝品牌利郎分別在日本東京銀座及泰國曼谷機場投放了巨幅戶外廣告。海報內(nèi)容為兩個身著中國唐裝的外國模特。利郎將目標受眾鎖定為在日本、泰國的旅行者，首次在海外投放戶外廣告。據(jù)利郎副總裁胡誠初解釋，選擇出國旅游的消費者一般為具有一定消費能力的群體。該群體講究生活品位，追求高品質(zhì)的生活理念，特別注重著裝氣質(zhì)及個人形象。而利郎的消費群體包括商務(wù)男士及兼顧時尚和商務(wù)休閑的年輕男士。通過市場調(diào)查及論證分析，利郎的消費群體與出入國際機場及國際大都市的高端人群極度吻合。

本次事件成為利郎在海外傳播的第一步。

利郎_利郎 -王良星

王良星，福建利郎集團董事長，“商務(wù)”的創(chuàng)意是利郎董事長王良星從當時流行的掌上電腦“商務(wù)通”獲得的靈感。2001年，利郎的產(chǎn)品，從休閑裝到正裝，均被賦予了“商務(wù)男裝”的概念。王良星還提出了：“簡約不簡單”的品牌口號，將開發(fā)“簡約不簡單”的“商務(wù)男裝”作為利郎的發(fā)展戰(zhàn)略目標。

利郎_利郎 -利郎美國

2012年五月，由利郎執(zhí)行董事、副總裁胡誠初親自帶隊，品牌代言人陳道明、《史密斯夫婦》攝影師MichaelFitzmaurice、長期服務(wù)于設(shè)計師品牌HelmentLang的平面攝影師StefanArmbruster、奧地利的造型師Sabina等人傾情加盟，利郎商務(wù)男裝遠赴美國時代廣場及第五大道拍攝“喚醒?升華”主題廣告片。屆時，消費者們將能夠從熒幕上聆聽到利郎來自大洋彼岸的吶喊：我們的時代，簡約不簡單。

利郎_利郎 -暢銷男裝

2012年7月29日，利郎男裝品牌榮獲了2011年-2012年中國市場暢銷男裝品牌的榮譽稱號。此次評選活動由中華全國商業(yè)信息中心、中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國紡織報社、服裝時報社共同主辦。充分考量了品牌知名度、區(qū)域影響力、管理經(jīng)驗、市場開拓能力等軟性指標，以及品牌銷量、商場坪效、資本實力、渠道價值等具體指標，評審委員會最終評出獲獎品牌。

利郎_利郎 -最佳創(chuàng)意

2012年8月9日，在第六屆中國品牌節(jié)上，利郎榮獲了中國品牌節(jié)“2012年品牌中國大獎最佳創(chuàng)意設(shè)計獎”。這個榮譽不僅僅是肯定了利郎商務(wù)男裝在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域所取得的成績，同時濃縮了利郎這一中國自主品牌的成長歷程。利郎榮獲這一獎項，源于其多年來在時尚創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域上，以“簡約不簡單”的設(shè)計哲學為指導(dǎo)，所創(chuàng)造出的諸多亙古不衰、引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計理念。

利郎_利郎 -亞洲品牌

編輯2012年9月28日，由世界品牌實驗室發(fā)起，世界經(jīng)理人集團、世界地產(chǎn)研究院、中國房地產(chǎn)聯(lián)合會、中國經(jīng)濟新聞、總裁雜志、bossline、哥倫比亞新聞評論聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人峰會2012”在香港假金鐘麗酒店隆重舉行。經(jīng)世界品牌實驗室及獨立的評選委員會特評，利郎榮獲亞洲品牌500強的殊榮。同時入選的還有韓國三星、中國移動、索尼、國家電網(wǎng)、中國中央電視臺、豐田、佳能、LG等品牌.。

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