動漫的語言有其自身的特征 1，它的本質(zhì)是一種繪畫語言，這種繪畫語言貫穿著它的內(nèi)容與形式，是藝術(shù)表達的致關(guān)重要的一環(huán)掌握好它的語言就能夠隨心所欲的駕御精神的主旨。 2，動現(xiàn)代動漫的變革出自日本動漫。 3，繪畫語言不僅包含著技巧、形式還包含更多的精神觀念方面的因素，通過研究作品的思想內(nèi)涵才能夠深入了解其本質(zhì)，所以本文從藝術(shù)觀念和語言形式兩個方面來探討日本動漫的特性其實我們的中國產(chǎn)業(yè)還是很樂觀的。

動漫是想入非非的藝術(shù)，像上帝造人一樣創(chuàng)造了一個全新的世界，讓人知道想象世界的美好――一切如天花亂

動漫產(chǎn)業(yè)_動漫產(chǎn)業(yè) -定義

是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報刊、影視音像制品、舞臺劇等產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

動漫產(chǎn)業(yè)_動漫產(chǎn)業(yè) -動漫產(chǎn)生由來

: "動漫"是一個時尚新名詞，很多人不知所云，其實通俗講就是動畫和漫畫。作為造型藝術(shù)的一門分支，動漫一直深受世界各地人們的喜愛。從迪士尼早期的《米老鼠與唐老鴨》到改編自莎士比亞名劇的《獅子王》，從充滿濃郁日本文化色彩的《圣斗士》到為全球觀眾所共賞的《千與千尋》，從六十年代手繪動畫的經(jīng)典
《大鬧天宮》到融合大量電腦特效的《寶蓮燈》……這些生動活潑、個性鮮明的動漫形象以獨特的藝術(shù)魅力在各個時期和地區(qū)都獲得過巨大的成功，可謂是蓬勃而富有朝氣的藝術(shù)派別。近些年來，隨著大眾文藝娛樂日趨多元化以及數(shù)碼特效技術(shù)的不斷創(chuàng)新，動漫文化又開始得以繁榮與飛躍，出現(xiàn)了FLASH動畫、三維動畫、全息動畫等嶄新的動漫形式，在不同的國家與地區(qū)都成為主流的文化形式。

動漫產(chǎn)業(yè)_動漫產(chǎn)業(yè) -動漫詳情

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

動漫產(chǎn)業(yè)_動漫產(chǎn)業(yè) -發(fā)展?fàn)顩r

2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2228億美元，與游戲、動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元，英國數(shù)字娛

樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，稱為該國的第一大產(chǎn)業(yè)；美國網(wǎng)絡(luò)游戲已連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，稱為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)；日本游戲市場每年創(chuàng)造著2萬億日元的市場規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值；韓國動漫產(chǎn)業(yè)出口值占全球30%，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。

2004年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值117億元人民幣，2005年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到180億元人民幣，并且中國動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機和文化影響力，為了推動民族動畫產(chǎn)業(yè)奮起直追，國家相繼制定出臺了一系列扶持動畫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。中國動畫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應(yīng)”十分突出的形式。目前中國動畫業(yè)所面臨的現(xiàn)實是危機和機遇同時存在，而發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越的阻隔。

2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈５?，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)保護、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。用5至10年時間躋身世界動漫大國和強國行列的目標(biāo)依然任重道遠。

動漫產(chǎn)業(yè)_動漫產(chǎn)業(yè) -發(fā)展?jié)摿?/p>

面對廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著

力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。與幾年前中國動漫市場中85%以上都是外國的動畫片的情形形成鮮明對比的是，2007年國產(chǎn)動畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動漫市場的半壁江山。

2007年全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達50多億美元。日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，年營業(yè)額超過90億美元。2007年全球與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過6000億美元，而中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場容量至少有1000億元人民幣，3.67億未成年人，都將是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。

截至2007年11月，聶崇瑞、本杰明、聶峻、宋洋、張曉雨、陸明等60多位中國漫畫家的近60部作品在法國出版，并被推廣到意大利、比利時、英國以及美國等世界各地出版發(fā)行。近年來，幾乎每個月都有中國漫畫作者的作品在歐洲出版。

與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應(yīng)的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事在2007年的活躍。幾乎每個月都會有舉辦，地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。展出內(nèi)容上，也更加注重質(zhì)量和內(nèi)容，不再是“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡單集合，從廣度和深度兩方面都達到了一個高峰。

動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為

人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

動漫產(chǎn)業(yè)_動漫產(chǎn)業(yè) -我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

單看統(tǒng)計數(shù)據(jù)，會給人一種錯覺，這就是，中國的動漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)展得“如火如荼”，仿佛已經(jīng)上了快車道……

作為第二屆中國國際青少年動漫周的重要組成部分，2008中國國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇日前在哈爾濱市舉行。工業(yè)和信息化部副部長婁勤儉在寫給論壇的致辭中介紹，“我國動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值約為500億元，是一個相當(dāng)可觀的市場，年收入百億元的低能耗，低污染的支撐綠色GDP的新興產(chǎn)業(yè)，更重要的是它將引領(lǐng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)快速成長，并對產(chǎn)、學(xué)、研，對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響?！?br>
一些業(yè)內(nèi)專家認為，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但依然存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。

文化部文化市場發(fā)展中心主任胡月明認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個非常清晰的商業(yè)模式，而因為商業(yè)模式的不清晰，致使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢?！皣矣袔资畟€動漫基地，現(xiàn)在的媒體、雜志包括動漫公司也越來越多，但是動漫產(chǎn)業(yè)取得的利潤卻并不讓人開心”，胡月明說。

中國出版工作者協(xié)會游戲工作委員會副理事長王鴻冀認為，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈是清晰的，是制作、出版和推廣、銷售、運營等。這個產(chǎn)業(yè)鏈和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的不同在于它是增值鏈，但業(yè)界沒有認識到它是一個增值的過程?！安灰J為有了一個想法，完成了一個作品就完事大吉，必須要完成出品和出版、宣傳、推廣，建立銷售渠道，再通過衍生產(chǎn)品沉淀利潤”，王鴻冀說。

遼寧省信息產(chǎn)業(yè)廳副廳長張震表示，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，50%的動漫企業(yè)都在搞對外加、外包、代做；企業(yè)規(guī)模也偏小，現(xiàn)在日本有近600家動漫企業(yè)，而每家的生產(chǎn)效率都是我們的10倍左右。

張震說，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機制與國外不同。國外動漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動漫企業(yè)自己完成，而由基金或大企業(yè)來支持；而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)資金運作機制基本都是動漫企業(yè)自己投入，制作前期沒有相關(guān)市場來配合，制作出來后，只靠政府的補貼等，這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的。

基地“開花”就意味著產(chǎn)品“結(jié)果”？

據(jù)了解，2006年，財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等10部委就關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)品的發(fā)展意見，系統(tǒng)的提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)的政策，力爭5到10年使我國動漫產(chǎn)業(yè)躋身世界強國的行列。

幾年間我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)十家動漫產(chǎn)業(yè)基地、動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各地應(yīng)運“開花”，成為各地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。2007年，我國共制作完成動畫電影6部、國產(chǎn)動畫片180余部超過10萬分鐘，出口電視動畫片2000余集，均比2006年有大幅增加。動漫產(chǎn)業(yè)基地“開花”似乎正催生著動漫產(chǎn)品“碩果”，而一些業(yè)界專家表示質(zhì)疑，一擁而上的動漫基地是否“虛火過旺”。

一位業(yè)內(nèi)專家認為，目前動漫基地有一個非常不好的趨勢，而且這種趨勢還在不斷地蔓延，這就是動漫基地變成了偷換概念的房地產(chǎn)項目，投資者找到地方政府，說要建一個動漫產(chǎn)業(yè)基地，希望地方政府批出多少平方公里的土地，實際上是變相把動漫基地變成了房地產(chǎn)項目。

中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計學(xué)院動畫系主任薛云祥說，國內(nèi)并不缺少動漫園區(qū)，日本的園區(qū)沒法跟我們的園區(qū)比，我們的動漫基地像五星級賓館一樣，他們的動漫公司小得很，但“小房子一樣可以做出大片子”。我們現(xiàn)在是基礎(chǔ)薄弱，更多地忽視了前期為打造這些產(chǎn)品所付出基礎(chǔ)性努力，不是缺少動漫基地的建設(shè)，而是缺乏對產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。

一位專家說：“全國許多地區(qū)都在搞動漫產(chǎn)業(yè)基地，非常熱鬧，但感覺我們現(xiàn)在有點本末倒置，急于打造這個產(chǎn)業(yè)，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么會好？短時間催生的表面繁榮，勢必造成基地的功利性和動漫作品的同質(zhì)化?！?br>
打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

專家認為，目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度雖然很快，但大量動畫片的播出主要靠進口，民族動漫產(chǎn)業(yè)較國外相對落后，要推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，各級的政府部門，網(wǎng)絡(luò)業(yè)界，科學(xué)院校應(yīng)攜起手來，提升動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈；應(yīng)從技術(shù)、平臺、服務(wù)、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權(quán)等多個方面出發(fā)，完成產(chǎn)業(yè)環(huán)境，支撐技術(shù)體系，推動、營造良好的市場體系。

產(chǎn)業(yè)融合對動漫產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的機會，對涉及媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個行業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)來說，大工業(yè)和大市場的發(fā)展思路顯得格外重要，動漫企業(yè)應(yīng)在提高優(yōu)秀動漫作品市場占有率的同時，打造產(chǎn)業(yè)鏈，重視衍生產(chǎn)品開發(fā)。

薛云祥認為，在做產(chǎn)業(yè)之前，應(yīng)先把動漫教育完善好，動漫教育是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，通過改變目前動漫教育重技術(shù)輕創(chuàng)意的現(xiàn)狀，培養(yǎng)具備優(yōu)秀創(chuàng)意思維的精英動漫人才，站在世界的高度對我國文化資源進行精深挖掘和加工，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。

專家認為，中國有自己特殊的國情，中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈上所處的特殊地位，決定了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可能是線性的、平衡的，它必然是混雜、跳躍、曲折、波浪形發(fā)展的，各種產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)可能會同步出現(xiàn)。一方面，無論是從制度建設(shè)、市場準備、人才儲備等諸多基礎(chǔ)領(lǐng)域，我們同國外都存在著明顯差距；另一方面，我們跟國外沒站在同一條起跑線上，不能等各方面條件成熟再去做，那樣我們很可能就失去了先機，所以中國一方面要補課，另一方面要利用一切有利條件，后來居上。

動漫產(chǎn)業(yè)_動漫產(chǎn)業(yè) -動漫周邊產(chǎn)品

動漫周邊產(chǎn)品（衍生品）的種類非常豐富。生活中隨處可見的人造物品都可以通過授權(quán)的方式印上各類動漫形象的造型，而這些由動漫形象開發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱為動漫衍生品。以美國迪斯尼公司的米奇為例。其開發(fā)出來的衍生品已超過三萬種。一般而言，動漫衍生品的最大利益還是通過玩具、文具、服裝、鞋帽、游戲等常規(guī)產(chǎn)品來獲得。

國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)品狀況

在中國，電視臺收購動畫片的價格非常低，如果僅靠這一種盈利方式，恐怕連成本都收不回。創(chuàng)辦媒體在中國是難行的，而主題樂園又是卡通產(chǎn)業(yè)發(fā)展到很高程度的時候才出現(xiàn)的狀況，動漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售將是中國動漫企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。如何發(fā)展好動漫周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為國內(nèi)動漫企業(yè)共同關(guān)注的一大課題。也是我國動漫企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一條重要途徑和突擊口。

國際動漫周邊產(chǎn)品狀況

目前的國際動漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭先態(tài)勢。動漫業(yè)是英國的第一大產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值占GDP得7。9%；美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本的動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)了世界市場的2/3，已經(jīng)超過日本鋼鐵等工業(yè)品的出口值，并在經(jīng)濟上產(chǎn)生了連鎖效果和雪球效應(yīng)，把日本經(jīng)濟和日本文化推向了一個新臺階；韓國動漫業(yè)產(chǎn)值已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。2006年，全球動漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過2800億美元，與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上。

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http://www.dragonraja.com.cn/20073/12007312197.html

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