“雪花啤酒勇闖天涯”活動(dòng)是由華潤(rùn)雪花啤酒中國(guó)（有限）公司獨(dú)立創(chuàng)新的具有原創(chuàng)性的品牌推廣活動(dòng)，它不僅是國(guó)內(nèi)啤酒品牌大規(guī)模、廣區(qū)域的一次全國(guó)范圍的品牌推廣活動(dòng)，更是雪花啤酒為回饋中國(guó)啤酒愛(ài)好者所創(chuàng)立的一個(gè)獨(dú)特的文化品牌。徒步行進(jìn)于曉烏措、湯湘、白當(dāng)?shù)妊┯蚋咴?，縱覽數(shù)座8000米以上的世界級(jí)高峰，經(jīng)過(guò)六天的長(zhǎng)途跋涉，沖破重重艱險(xiǎn)，雪花勇闖天涯的勇士們用勇氣去挑戰(zhàn)人生的高度，用身體力行詮釋人生的意義，自喜馬拉雅山脈的北坡徒步翻越至南麓并抵達(dá)加德滿都，順利完成“翻越喜馬拉雅”的偉大征途。

雪花啤酒勇闖天涯_雪花啤酒勇闖天涯 -基本簡(jiǎn)介

“雪花啤酒勇闖天涯”活動(dòng)是由華潤(rùn)雪花啤酒中國(guó)（有限）公司獨(dú)立創(chuàng)新的具有原創(chuàng)性的品牌推廣活動(dòng)，它不僅是國(guó)內(nèi)啤酒品牌大規(guī)模、廣區(qū)域的一次全國(guó)范圍的品牌推廣活動(dòng)，更是雪花啤酒為回饋中國(guó)啤酒愛(ài)好者所創(chuàng)立的一個(gè)獨(dú)特的文化品牌。

雪花啤酒勇闖天涯_雪花啤酒勇闖天涯 -影響

“勇闖天涯”是華潤(rùn)雪花主推的一個(gè)原創(chuàng)性營(yíng)銷活動(dòng)，從05年推出至今，已經(jīng)走過(guò)5年春秋。繼探索雅魯藏布大峽谷、探秘長(zhǎng)江源、遠(yuǎn)征國(guó)境線，極地探索之后，2009年的“挑戰(zhàn)喬戈里峰”是首次由中國(guó)人組織的非專業(yè)團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)。以其對(duì)人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對(duì)自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也是雪花啤酒5年來(lái)最為艱險(xiǎn)的一次。

“勇闖天涯”不僅有效提高了雪花的知名度和影響力，也為自己向產(chǎn)品品牌升級(jí)奠定

了良好基礎(chǔ)?！坝玛J天涯”開(kāi)辦5年來(lái)，無(wú)論是從知名度還是參與度都有較大飛躍，但更大的飛躍是勇闖天涯已由一個(gè)原創(chuàng)性的活動(dòng)品牌成功飛躍至具有較高忠誠(chéng)度的產(chǎn)品品牌，并且產(chǎn)品一經(jīng)推出，就獲得了消費(fèi)者的無(wú)限青睞。

雪花啤酒勇闖天涯_雪花啤酒勇闖天涯 -“雪花啤酒勇闖天涯”歷屆活動(dòng)

2005年，“雪花啤酒勇闖天涯”雅魯藏布大峽谷探索成長(zhǎng)之旅的消費(fèi)者活動(dòng)。雪花啤酒聯(lián)合美國(guó)Discovery亞太電視網(wǎng)，組織了對(duì)世界第一大峽谷――雅魯藏布大峽谷的探索活動(dòng)。

2006年，“雪花啤酒勇闖天涯 探源長(zhǎng)江之旅”活動(dòng)。探索隊(duì)員們從青藏鐵路的起點(diǎn)西寧出發(fā)，穿越大可可西里區(qū)域，抵達(dá)了長(zhǎng)江源頭岡加曲巴冰川。

2007年，“雪花啤酒勇闖天涯之遠(yuǎn)征國(guó)境線”活動(dòng)。五大縱隊(duì)遠(yuǎn)征足跡遍布中尼、中緬等十余個(gè)邊境地區(qū)。穿越四十多個(gè)縣，行程近兩萬(wàn)公里。還開(kāi)展了捐助國(guó)境沿線貧困學(xué)校，慰問(wèn)邊防哨所等系列公益活動(dòng)。

2008年，“雪花啤酒勇闖天涯”之“極地探索”科考。成功穿越了柴達(dá)木盆地和塔克拉瑪干沙漠，與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)手。在地質(zhì)專家指導(dǎo)下對(duì)“干極”、“風(fēng)極”等各項(xiàng)極限指標(biāo)進(jìn)行考察。完成了中國(guó)國(guó)家地理“觸摸中國(guó)”之極限探索活動(dòng)。

2009年，"雪花勇闖天涯“之”挑戰(zhàn)喬戈里。首次由中國(guó)人組織的非專業(yè)團(tuán)體挑戰(zhàn)活動(dòng)。以其對(duì)人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對(duì)自然環(huán)境的關(guān)注引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也是雪花啤酒5年來(lái)最為艱險(xiǎn)的一次―――海拔8611米的喬戈里被稱為“世界第一險(xiǎn)峰”、“地球上不可超越的高度”！

2010年8月24日至9月3日，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司為紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利74周年，舉辦了“勇闖天涯?共攀長(zhǎng)征之巔”活動(dòng)，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響，此次活動(dòng)規(guī)模、參加人數(shù)、持續(xù)時(shí)間、挑戰(zhàn)難度等創(chuàng)造了該公司歷次“勇闖天涯”活動(dòng)之最！

為緬懷先烈、砥礪后人，華潤(rùn)集團(tuán)與紅軍后代共立“紅軍萬(wàn)歲”紀(jì)念碑。在眾人的注視下，宋林董事長(zhǎng)和朱曙光中將為“紅軍萬(wàn)歲”紀(jì)念碑模型揭幕。不久，莊嚴(yán)肅穆的紀(jì)念碑將矗立在麗江，它將激勵(lì)后人永遠(yuǎn)銘記長(zhǎng)眠在長(zhǎng)征路上的紅軍烈士，永遠(yuǎn)珍惜前輩們?yōu)槲覀兞粝聦氋F的精神財(cái)富。

2011 穿越可可西里 “雪花 勇闖天涯 穿越可可西里”活動(dòng)。從格爾木出發(fā)，沿青藏公路自北向南穿越可可西里，最后翻越唐古拉山口，進(jìn)入西藏沿大北線穿行，最終到達(dá)拉薩，全程4138公里。隊(duì)伍除體驗(yàn)廣袤無(wú)人區(qū)的艱辛路程和絕美風(fēng)光外，更通過(guò)踐行環(huán)保、捐贈(zèng)藏區(qū)小學(xué)等公益行動(dòng)，傳承了雪花啤酒的勇闖精神及高度社會(huì)責(zé)任感，為可可西里帶去了最真誠(chéng)的關(guān)愛(ài)。

2012年，“雪花勇闖天涯沖破雪線”活動(dòng)。經(jīng)過(guò)全國(guó)層層嚴(yán)酷選拔脫穎而出的勇士們組成雪花勇闖隊(duì)伍，從康定出發(fā)，經(jīng)上木居、貢嘎寺、ABC、C1，沿貢嘎雪山的西北線路中難度極大、尚無(wú)人攀登的專業(yè)登山路線進(jìn)行攀登。本此活動(dòng)極具挑戰(zhàn)，隊(duì)員們每天負(fù)重15公斤，最多時(shí)一天徒步攀登12公里，期間還要涉水、攀爬斜度約60度的亂石坡，途中飽受高原缺氧、體能透支等多方面的登山考驗(yàn)。最終42名勇士沖破重重險(xiǎn)阻成功沖破海拔5300多米雪線。

2013年，“雪花勇闖天涯翻越喜馬拉雅”活動(dòng)。活動(dòng)自拉薩啟程，高海拔地區(qū)的徒步行走，艱險(xiǎn)難行的曲折道路，不斷滾落的山體碎石，連綿無(wú)盡頭的搓衣板坡……這是一段讓專業(yè)人員都要咬緊牙根的絕望地帶！徒步行進(jìn)于曉烏措、湯湘、白當(dāng)?shù)妊┯蚋咴?，縱覽數(shù)座8000米以上的世界級(jí)高峰，經(jīng)過(guò)六天的長(zhǎng)途跋涉，沖破重重艱險(xiǎn)，雪花勇闖天涯的勇士們用勇氣去挑戰(zhàn)人生的高度，用身體力行詮釋人生的意義，自喜馬拉雅山脈的北坡徒步翻越至南麓并抵達(dá)加德滿都，順利完成“翻越喜馬拉雅”的偉大征途。

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