斯沃琪（Swatch）是一個(gè)時(shí)尚手表品牌。在1980年代中期達(dá)到了在美國(guó)市場(chǎng)的頂峰，那時(shí)候他們開出了一系列的“斯沃琪專賣店”以適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。斯沃琪是1996年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、2000年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及2004年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的官方計(jì)時(shí)器。正如海耶克所倡導(dǎo)的，斯沃琪不僅是一種新型的優(yōu)質(zhì)手表，同時(shí)還將帶給人們一種全新的觀念；手表不再只是一件昂貴的奢侈品和單純的計(jì)時(shí)工具，而是一件“戴在手腕上的時(shí)裝”。SWATCH斯沃琪手表一直以來傳達(dá)著高質(zhì)量、低成本，時(shí)尚與紀(jì)念并重的信息，讓每一位消費(fèi)者都能擁有屬于自己的名表。

斯沃琪_斯沃琪 -品牌簡(jiǎn)介

斯沃琪（Swatch）是一個(gè)時(shí)尚手表品牌（主要產(chǎn)品為石英表，也銷售一些機(jī)械表），制造商為斯沃琪集團(tuán)。斯沃琪最初只是為了奪回瑞士手表制造商在1960年代和1970年代之間由于日本手表廠商瘋狂擴(kuò)張而丟失的低端市場(chǎng)份額。在這段時(shí)間，瑞士手表制造商輸?shù)袅舜蟛糠值氖袌?chǎng)份額，取而代之的是以精工為代表的日本企業(yè)。

斯沃琪_斯沃琪 -名稱由來

斯沃琪(Swatch)這個(gè)名字經(jīng)常被誤解為是“瑞士(Swiss)”和“手表(Watch)”兩個(gè)單詞的縮寫。但是，斯沃琪集團(tuán)的主席，尼古拉斯G.哈耶克確認(rèn)，最初斯沃琪這個(gè)縮寫代表的是“第二只手表(Second Watch)”，由包括休閑，娛樂及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。

斯沃琪_斯沃琪 -歷史沿革

1983年3月1日，第一季產(chǎn)品12塊斯沃琪手表在瑞士蘇黎世正式發(fā)布。最初的價(jià)格從39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之間，不過在當(dāng)年秋季確定標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為50.00瑞士法郎。銷售目標(biāo)為1983年100萬(wàn)只手表，第二年250萬(wàn)只，由于它的市場(chǎng)擴(kuò)張策略和對(duì)于“瑞士制造”的手表來說非常容易接受的價(jià)格，斯沃琪迅速在本國(guó)市場(chǎng)流行開來。 相對(duì)于傳統(tǒng)手表來說，斯沃琪通過全自動(dòng)組裝生產(chǎn)線以及把手表零部件從通常的91個(gè)減少到51個(gè)，節(jié)省了約80%的生產(chǎn)成本。

斯沃琪在1980年代中期達(dá)到了在美國(guó)市場(chǎng)的頂峰，那時(shí)候他們開出了一系列的“斯沃琪專賣店”以適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

同一時(shí)期，斯沃琪開創(chuàng)了與知名藝術(shù)家合作的先河，如凱斯?哈林(Keith Haring)等。藝術(shù)設(shè)計(jì)的手表賦予了時(shí)髦青年新的特立獨(dú)行的標(biāo)簽。

雖然如今的斯沃琪手表銷售額已經(jīng)不能和從前相比，但是斯沃琪集團(tuán)依然是世界上最大的手表公司，并且在這幾年加速了收購(gòu)瑞士豪華手表品牌的步伐。這些品牌包括：寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、雅蓋?德羅（Jaquet Droz）、格拉蘇蒂（Glashütte-Original）、Léon Hatot、歐米茄、雷達(dá)、浪琴、天梭、Calvin Klein、雪鐵納（Certina）、米度（Mido）、皮爾 巴爾曼（Pierre Bal-main）、漢密爾頓（Hamilton Watch）、飛菲（flik flak）以及安杜拉（Endura）。斯沃琪本身也提供變化多端的手表種類。斯沃琪公司現(xiàn)在銷售數(shù)十種手表產(chǎn)品，包括全金屬機(jī)身的“金屬系列（Irony Series）”，潛水表（Scuba Series），超薄表系列（the Skin Family）和一款與因特網(wǎng)相連可以下載股票報(bào)價(jià)、新聞、天氣預(yù)報(bào)和其他數(shù)據(jù)的“狗仔隊(duì)系列(the Papparazzi series)”。

斯沃琪現(xiàn)在也有時(shí)尚化傾向，開發(fā)了數(shù)種特殊的產(chǎn)品型號(hào)（飛菲，F(xiàn)lik-Flak）兒童表，半自動(dòng)機(jī)芯，甚至鑲嵌鉆石的斯沃琪手表。

2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他國(guó)家陸續(xù)跟進(jìn)）發(fā)布了一項(xiàng)新的市場(chǎng)創(chuàng)舉，提供適合戴在右手手腕的手表！通常手表都是戴在左手手腕的，只是由于以前的手表需要每天上發(fā)條以保持運(yùn)作。但是很多年來，大多數(shù)的手表由電池提供動(dòng)力，而不再需要發(fā)條。這次斯沃琪的市場(chǎng)口號(hào)是：“時(shí)代變了，斯沃琪手表應(yīng)該戴右手。用起來更方便，看起來更酷(Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!)”。這個(gè)創(chuàng)意告訴大家，擁有斯沃琪的人應(yīng)該把他們的手表戴在右手以區(qū)別戴其他手表的人。

斯沃琪是1996年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、2000年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及2004年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的官方計(jì)時(shí)器。

斯沃琪_斯沃琪 -品牌定位

斯沃琪(Swatch)做為瑞士名表的典范，有著世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch)手表以其時(shí)髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計(jì)以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。在斯沃琪(Swatch)之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時(shí)間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時(shí)還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸度發(fā)展。斯沃琪(Swatch)成功的原因并不是秘密：斯沃琪(Swatch)不只是報(bào)時(shí)的手表。

斯沃琪(Swatch)品牌定位于時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的、音樂的、藝術(shù)的……用激情去創(chuàng)造。

swatch在國(guó)外屬于青少年喜愛的便宜又時(shí)髦的手表。

斯沃琪_斯沃琪 -品牌記事

1983年首款Swatch腕表誕生，使世界為之震驚。

1984年Swatch產(chǎn)量突破一百萬(wàn)。

1985年琪琪?畢加索（KiKi Picasso）為Swatch設(shè)計(jì)首款藝術(shù)家紀(jì)念表。

1986年Swatch首推時(shí)尚系列腕表。Swatch再接再厲，盛邀基思?哈雷（Keith Haring）設(shè)計(jì)四款藝術(shù)家珍藏表。Swatch推出首款圣誕節(jié)珍藏表“Bergstrüssli”。

1988年為慶祝Swatch誕生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年紀(jì)念珍藏表Puff Special。Swatch產(chǎn)量突破五千萬(wàn)！

1989年Swatch雙胞胎電話（Twinphone）連通世界大眾。

1990年Swatch多功能表誕生，讓時(shí)間為之停留。Scuba200潛水表帶領(lǐng)您潛入水中。Swatch收藏家俱樂部成立，并于1996年更名為Swatch全球俱樂部。

1991年Swatch自動(dòng)表使機(jī)械表重新煥發(fā)活力。首款Swatch傳呼型腕表上市。阿爾弗雷德?霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）為Swatch設(shè)計(jì)藝術(shù)家珍藏表“Swatchetables”。

1992年Swatch產(chǎn)量突破一億！Swatch計(jì)時(shí)碼表風(fēng)靡世界。

1993年歷時(shí)十年，Swatch首推音樂表MusiCall，維維安?韋斯特伍德（Vivienne Westwood）為Swatch設(shè)計(jì)藝術(shù)家珍藏表“Orb”。

1994年Swatch金屬表開創(chuàng)現(xiàn)代金屬表新紀(jì)元。

1995年Swatch首推太陽(yáng)能表。 Swatch金屬系列家族新增具有分段計(jì)時(shí)功能的多功能表。Swatch金屬潛水表深入水底世界探險(xiǎn)。全球滑雪場(chǎng)喜迎Swatch通路表。

1996年Swatch成為亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器。 Swatch產(chǎn)量突破兩億！

1997年史上最薄的塑料表就在厚度僅為3.9毫米的Swach超薄表。

1998年Swatch金屬Scuba 200潛水表迎來“15歲生日”，潛水深度更上一層樓。Swatch網(wǎng)絡(luò)表開創(chuàng)新一代網(wǎng)絡(luò)時(shí)間。

1999年Swatch產(chǎn)量突破兩億五千萬(wàn)！

2000年Swatch成為悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器。Swatch旺多姆廣場(chǎng)專賣店在法國(guó)巴黎旺多姆廣場(chǎng)開門迎客。Swatch方型表提醒大眾“行事不可太刻板”。盡管腕表的形狀可以改變，但Swatch精神卻一力秉承。

2001年“超薄多功能表”成為世界上最薄的塑料多功能表，其厚度僅為6.6毫米。

2002年Swatch產(chǎn)量突破三億！Swatch推出特大型表，其尺寸較Swatch標(biāo)準(zhǔn)表大30%。Swatch金屬系列家族新增透明表。Swatch相繼推出翻轉(zhuǎn)無窮表和納巴表。Swatch“第27州（The 27th Canton）展現(xiàn)團(tuán)結(jié)決心。Swatch史皮卡大道專賣店在意大利米蘭史皮卡大道開門迎客。

2003年為支持小小夢(mèng)想家基金會(huì)，Swatch與著名音樂人菲爾?科林斯（Phil Collins）合作，推出菲爾? 科林斯珍藏系列腕表。

2004年Swatch成為雅典夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器。 Swatch相繼推出接觸表和開心潛水表，該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第一百一十二。

2008年Swatch成為北京夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器。（至此，已累計(jì)連續(xù)四屆成為1996、2000、2004及2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)官方指定計(jì)時(shí)器）

斯沃琪_斯沃琪 -經(jīng)典故事

尼古拉斯?G?海耶克（左一）20世紀(jì)70年代末，瑞士制表業(yè)陷入空前危機(jī)。當(dāng)時(shí)，瑞士出品的鐘表產(chǎn)量在全球市場(chǎng)中的比例已從43%急劇下降到15%。復(fù)興瑞士制表業(yè)成為刻不容緩的艱巨任務(wù)。1978年，世界上誕生了當(dāng)時(shí)厚度最薄的腕表，這再次向瑞士制表業(yè)發(fā)出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。瑞士制表業(yè)決心迎難而上，創(chuàng)制出更為輕薄的計(jì)時(shí)器。1985年，Swatch之父――尼古拉斯?G?海耶克在對(duì)Asuag和SSIH進(jìn)行了歷時(shí)四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團(tuán)。Swatch集團(tuán)的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發(fā)明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機(jī)芯的底板。機(jī)芯從腕表的上方進(jìn)行安裝，安裝藍(lán)寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序。化繁為簡(jiǎn)，這是對(duì)制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。

然而，是否能夠使用塑料制作出更節(jié)省成本的腕表呢？Swatch集團(tuán)帶領(lǐng)瑞士制表業(yè)踏上了征服下一個(gè)挑戰(zhàn)的征程。使用塑料制作的腕表應(yīng)具有容易上鏈和設(shè)置的機(jī)芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機(jī)芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應(yīng)當(dāng)采用相同的底座。經(jīng)過無數(shù)次改進(jìn)，Swatch集團(tuán)的制表工匠使用51個(gè)零部件代替了通常構(gòu)成腕表的至少91個(gè)零部件，最終使塑料表成為可能。 Swatch腕表采用瑞士石英機(jī)芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、計(jì)時(shí)精確、價(jià)格平宜等出眾優(yōu)點(diǎn)。腕表尤為適合批量生產(chǎn)，并具備豐富色彩選擇。這款年輕、創(chuàng)新的腕表在瑞士獨(dú)家制造，已成為激情四射、趣致動(dòng)人、生活情趣的完美象征。

斯沃琪_斯沃琪 -圣誕版本

2004年圣誕特別款“圣誕喜悅”

Swatch 圣誕喜悅但這款Swatch圣誕節(jié)特別款的意義還不止于此：對(duì)古代的凱爾特人來說，紅色的圣誕果實(shí)象征著女性的生命力，同時(shí)白色的槲寄生果象征著男性的生命力；所以，圣誕植物代表著最初的大地母親。今年圣誕，無論你想做人見人愛的圣誕老人，還是充滿期盼的孩子，你都需要一塊Swatch圣誕節(jié)特別款――圣誕喜悅。

淺色膠合板制成的小巧包裝盒，配有滑蓋并燒刻有Swatch標(biāo)志。包裝盒內(nèi)壁覆蓋呢制內(nèi)襯，盒底平鋪著一層人工制作的松枝，上面平放著一只由紅綠雙色線織成的襪子，襪子上繡有Swatch字樣。襪內(nèi)裝滿填充物，圣誕喜悅就套在這只圓鼓鼓的襪子上。

每年讓swatch迷及搜藏者引頸期盼的swatch圣誕特別表款終于露面了――2003新款（叮叮當(dāng)jinglejangle）。swatch 2003圣誕特別表款（叮叮當(dāng)jingle jangle-gz408），售價(jià)臺(tái)幣2,200元。比起去年的全透明圣誕特別版多了份童真。

swatch2002年圣誕特別款“Snowqueen”

Swatch 2002年圣誕節(jié)特別表款――Snowqueen，霧狀塑膠描繪出冬季背景，片片逗趣的雪花點(diǎn)綴其上，兩邊表扣各自連接著松緊帶，編織成寬幅、具彈性的表帶。方形鋁材的反射表面鑲嵌在表身中，以單片雪花呈現(xiàn)更添美感。銀色金屬指針在無數(shù)字的表面上刻畫時(shí)間。而在包裝上，Snowqueen是包裹在一個(gè)柔軟雪白的絲絨球里，更加添白雪紛飛的圣誕感覺，這款名為“冰雪女皇”的2002圣誕表全球限量9999只。

2009圣誕節(jié)Swatch黑金系列極致魅惑

瑞士時(shí)尚腕表與珠寶制造商SWATCH為2009圣誕節(jié)傾情呈獻(xiàn)充滿極致魅惑的全新黑金系列，優(yōu)雅的黑色成為設(shè)計(jì)的主曲，黑暗統(tǒng)治著圣誕前夜，并扮演迷惑女性世界的主角。她是暗夜女王，是潛伏于欲望深處的危險(xiǎn)誘惑。迷離交錯(cuò)的光影之中，耀眼金光勾勒出她的身影，優(yōu)雅舉止綻放無盡魅力。她就是圣誕精靈，將金色繁星點(diǎn)亮的整個(gè)宇宙。成熟而充滿魅惑，朦朧光線中的她美到令人窒息，是夜色中的金色曙光。她的午夜魅力正在呼喚著他

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