make the change_make the change -makethechange意義

不是我喜歡標(biāo)新立異，我只是對(duì)一成不變不敢茍同。

別老拿我和別人比較，我只在意和自己一寸一寸地較量。

你們?yōu)槲野才诺穆房偸亲屛颐月贰?/p>

沿著舊地圖找不到新大陸。

讓改變發(fā)生――Make The Change

make the change_make the change -由來(lái)

為了配合全球市場(chǎng)的拓展， 李寧體育用品有限公司將在2010年第三季度開(kāi)始更換新的 LOGO，產(chǎn)品涉及李寧運(yùn)動(dòng)鞋，服飾，運(yùn)動(dòng)套裝及球類(lèi)等全部產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)全球李寧專(zhuān)賣(mài)店和企業(yè)UI都將使用此新標(biāo)志。李寧新LOGO的設(shè)計(jì)依舊沿用了舊標(biāo)志的設(shè)計(jì)概念，飄動(dòng)的造型將更加銳利和富有動(dòng)感，傳達(dá)給消費(fèi)者“突破、進(jìn)取、創(chuàng)新”的新產(chǎn)品文化。

2010年6月30日，李寧公司宣布“Make The Change”成為了李寧的品牌新口號(hào)，將會(huì)在市場(chǎng)推廣中替代“ 一切皆有可能”。李寧品牌的口號(hào)自從90年代起，經(jīng)過(guò)了數(shù)次變化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留給自己”至今也都不能說(shuō)是退出了歷史舞臺(tái)，因此消費(fèi)者所擔(dān)心的“一切皆有可能”會(huì)不會(huì)銷(xiāo)聲匿跡，潭友店認(rèn)為不會(huì)?！霸从谌碌钠放菩?，體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破，是對(duì)新一代創(chuàng)造者發(fā)出的呼告號(hào)召?！崩顚幑酒放曝?fù)責(zé)人表示。

此外，李寧品牌新標(biāo)識(shí)不但傳承了經(jīng)典LN的視覺(jué)資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。 李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱(chēng)：“鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的標(biāo)識(shí)線(xiàn)條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。此外，李寧CEO張志勇說(shuō)，年輕消費(fèi)者在“酷”、“時(shí)尚”、“ 國(guó)際感”等特質(zhì)方面，覺(jué)得李寧品牌相較國(guó)際品牌略遜一籌。因此李寧決定重新塑造品牌形象，正式在一線(xiàn)城市加大力量，與 耐克等國(guó)際品牌展開(kāi)正面爭(zhēng)奪。

make the change_make the change -戰(zhàn)略舉措

時(shí)光真的荏苒，歲月確實(shí)如梭，彈指間，李寧品牌已走過(guò)20個(gè)春秋。據(jù)調(diào)查顯示，目前，35~40歲年齡段消費(fèi)者占其品牌消費(fèi)群的比例超過(guò)50%。當(dāng)年叱咤風(fēng)云的體操王子如今也已華發(fā)叢生，臨近天命。無(wú)疑，不論是李寧本人，還是李寧品牌，都步入了“父親輩”。

面臨挑戰(zhàn)

能否富二代，這是中國(guó)民企共同面對(duì)的挑戰(zhàn)，更是李寧所面臨的一大戰(zhàn)略課題。在品牌依存度極高且時(shí)尚元素一向都是品牌內(nèi)核的運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)，唯有抓住新生代，品牌才能實(shí)現(xiàn)富二代。李寧換標(biāo)，可謂是恰逢其時(shí)。其戰(zhàn)略用意首先是完成“老樹(shù)新芽”的品牌縱向遞進(jìn)，其次才是國(guó)際化的橫向拓展。

創(chuàng)新的“創(chuàng)”字，就是倉(cāng)庫(kù)里的一把刀。創(chuàng)新就是用這把刀來(lái)“砍”人：一砍自己，完成浴火重生的涅

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