《圖片報》創(chuàng)刊于1952年，德國的日報，由阿克塞爾施普林格股份公司發(fā)行，報社總部位于漢堡是德國第一大報，發(fā)行量曾達(dá)500多萬?！秷D片報》也是歐洲發(fā)行量最大的報紙，擁有大批讀者，對輿論的形成具有很大的影響力，但同時這份報紙的風(fēng)格曾遭到許多批評。

圖片報_《圖片報》 -簡介

德意志聯(lián)邦共和國發(fā)行量最大的德文對開日報。創(chuàng)刊于1952年?？偵缭O(shè)在漢堡。屬A.施普林格報業(yè)集團(tuán)。以刊登社會新聞、體育新聞及趣味性較強的新聞為主，文字簡明易懂。這是一份“好看”的報紙，圖片約占報紙版面的一半，均為彩色，版面以紅、白、藍(lán)的強烈對比色調(diào)為主。政治上同情基督教民主聯(lián)盟和基督教社會聯(lián)盟。讀者主要是工人和職員。發(fā)行量平日634.6萬份，周末579.7萬份(1986)，零售量較大。

該報是德國，也是歐洲發(fā)行量最大的報紙，在每年世界日報發(fā)行量的排名中，它在第3－6名之間徘徊。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，發(fā)行量保持在四五百萬份左右，最高發(fā)行量為540萬份（1983－1993年）。受網(wǎng)絡(luò)等媒體影響，其銷售額漸漸下降到300萬份，但仍是歐洲發(fā)行量最大的報紙。

德語區(qū)（德國、奧地利和其他歐洲國家講德語的地區(qū)）任何地方的報亭，都可以看到這種色調(diào)耀眼的《圖片報》。該報80％的份數(shù)在街頭零售，因而傳閱率較高，平均為3人，也就是說，擁有至少1300萬的讀者。這樣的發(fā)行業(yè)績，除日本的《讀賣新聞》和《朝日新聞》外，世界罕見。在德國，它是惟一的高發(fā)行量日報，位居第二位的日報《西德意志報》，發(fā)行量僅為100萬份。

圖片報_《圖片報》 -歷史

創(chuàng)辦

《圖片報》1952年7月24日創(chuàng)刊于漢堡，當(dāng)時模仿的是英國《每日鏡報》。它的所有人是德國最大的圖書出版商阿克塞爾?施普林格（AxelSpringer）。施普林格出版社擁有德國代表性的高級報紙《世界報》（Welt），也擁有德國最大的大眾化報紙《圖片報》，控制著德國報紙零售業(yè)81.5％的份額、日報市場份額的23.5％和報紙訂閱市場份額的6％。其辦報理念有些類似默多克的英國新聞集團(tuán)，該集團(tuán)擁有英國代表性的高級報紙《泰晤士報》，也擁有英國最大的大眾化報紙《太陽報》。

發(fā)展

《圖片報》創(chuàng)刊號免費發(fā)送，只印了25萬份，后來售價10芬尼。第二年，發(fā)行量突破了100萬份；20世紀(jì)60年代突破400萬份，20世紀(jì)80年代超出500萬份。

1967年，施普林格出版社為該報確立了四項原則：堅決支持德國的統(tǒng)一和自由；調(diào)解猶太人和德國人的關(guān)系；反對任何形式的政治激進(jìn)主義；擁護(hù)自由的市場經(jīng)濟(jì)原則。顯然，它當(dāng)時在政治上是保守的。1971年以后報紙改變方針，不再突出政治，而強調(diào)親民、客觀等等，把以下三點作為工作原則：1，不要挑起公眾錯誤的情緒；2，認(rèn)真對待人民的問題；3，建立頭腦中的秩序。前任總編UdoRoebel希望把《圖片報》辦成一份嚴(yán)肅的報紙，因為該報已經(jīng)擁有了廣泛的知名度，“沒有哪家報紙比《圖片報》更多的在新聞節(jié)目中被引用”，要珍惜這份知名度。

“圖片”這個品牌的效應(yīng)，該報推出了一系列遍及全歐洲的報刊。例如1954年創(chuàng)辦的《星期日圖片報》（發(fā)行量250萬份）、1983年創(chuàng)辦的《圖片女友》（期發(fā)近200萬份）、1986年創(chuàng)辦的《圖片汽車》（80萬份）、1988年創(chuàng)辦的《圖片體育》（50萬份）、1999年創(chuàng)辦的《圖片計算機》（100萬份）和《圖片電腦游戲》、2000年創(chuàng)辦的系列新新人類雜志（總發(fā)行量100萬份）、2003年創(chuàng)辦的《圖片攝影和家庭影院》等等，加上施普林格出版社數(shù)量巨大的書籍出版，形成了一個世界級的印刷“圖片家族”。

2012年6月23日，德國4100萬家庭收到一份免費的《圖片報》。它是這份歐洲發(fā)行量最大的報紙為慶祝60周年推出的紀(jì)念版。這份紀(jì)念版報紙也創(chuàng)造了最大發(fā)行量的世界紀(jì)錄。據(jù)稱，這些報紙排在一起可長達(dá)150公里。

圖片報_《圖片報》 -風(fēng)格

以圖片為主

早期的《圖片報》風(fēng)格模仿英國《每日鏡報》(DailyMirror)，報紙只有四版，以圖片報道為主，配有簡短的說明。《圖片報》是在與電視的競爭中發(fā)揮它的圖片作用的，該報首席美術(shù)編輯、設(shè)計總監(jiān)的地位，與總編輯的地位幾乎相當(dāng)，有時圖片選擇的過程就決定了新聞的取舍。

版面

報紙第一版“市場線”（中間對折線）以上部分是美編關(guān)注的地方之一，因為在報攤上每天的這個部分相當(dāng)程度地決定著報紙當(dāng)天的發(fā)行量。該報報頭在上半部左側(cè)中間部位，紅底白字，而不像其他報紙那樣居于報紙的最上面或左上、右上部位。

內(nèi)容

報紙內(nèi)容往往聳人聽聞，融名人軼事、星相、犯罪故事、政治分析、笑話等等于一爐。憑此種辦報方針報紙迅速贏得大量讀者。先的《圖片報》雖然以不再以圖片為主，但聳人聽聞的風(fēng)格并未改變，性、犯罪、戰(zhàn)爭仍然是報紙的主題，名人的是非也經(jīng)常能成為報紙頭版，體育特別是足球也是報道的重點。

《圖片報》經(jīng)常在頭版頭條以醒目的大字標(biāo)題報道一些自己發(fā)掘甚至是發(fā)明的“丑聞”、“糾紛”、“新聞”，這已成為該報特色，而事實上其中有很多都缺乏真實的背景?！秷D片報》以此作為增加報紙銷量的手段。

圖片報_《圖片報》 -讀者

《圖片報》的讀者主要是受過中等教育的技術(shù)工人，在接受過大學(xué)教育的人以及大學(xué)生中只有8.1%的人閱讀這份報紙。該報男性讀者占53％，收入中等，有一份兼職，北方德國人多于南方人。

圖片報_《圖片報》 -成功之道

具體說來，該報的成功之道在于以下幾點：

1、讓圖片說話，使新聞故事形象化。圖片幫助理解文章，讓報紙更加搶眼，同時激發(fā)讀者的情感，感覺傳遞比文字更直接。這是報紙成功的基本因素。

2、語法和內(nèi)容簡化，使閱讀更加方便。報紙47％的句子不超過4個詞，而書面德語的平均句長是12個詞。由于《圖片報》的廣泛傳播，許多被《圖片報》簡化了的新詞匯流行于德國，形成一種新的語言類型。

3、報紙永遠(yuǎn)采用“我們”的語態(tài)，以激起讀者的共鳴。報道讀起來就像是看著一幅接一幅的畫，讓讀者感受身臨其境。

4、標(biāo)題中感嘆、疑問句超過陳述句，表達(dá)新穎。例如，1961年壘起柏林墻時，該報的標(biāo)題是“不得強加于西部！”1969年美國人登月成功，該報的標(biāo)題是“月球現(xiàn)在是一個美國人的”。1989年東西德邊境開放，該報的標(biāo)題是“早晨好，德國擁有同一個周末”?？傊?，標(biāo)題中那些極富圖片報個性的情緒化語言被經(jīng)常運用。呼吁、命令、驚人的數(shù)字、疑問等等，常常在標(biāo)題中顯現(xiàn)。

5、精心安排標(biāo)點符號的位置，將讀者吸引到事件中去。在《圖片報》中，大量的感嘆和疑問的標(biāo)點，占據(jù)了主要的地位。

6、一個總編輯部加31個地方編輯部的體制贏得了巨大的發(fā)行量。這并非是一個全國性版面加一個地方版，而是所有地方版內(nèi)容與全國性版面的融合，兩部分風(fēng)格協(xié)調(diào)，甚至頭版頭條也可以根據(jù)各地方的需要進(jìn)行調(diào)整，各地方版的版面數(shù)量依據(jù)廣告而有所不同。為此，各編輯部之間的溝通極為重要，每天4次編輯會議，從上午9時到晚上9時，永遠(yuǎn)在協(xié)商、溝通。總編輯、首席美編、設(shè)計總監(jiān)三巨頭在設(shè)有大屏幕的辦公室內(nèi)討論選題，其他采編人員(包括實習(xí)生)跟隨在后，從而無障礙地領(lǐng)會報紙的辦報理念和管理要求。

7、打起“為民請命”的旗幟。該報提出的口號是：離讀者近，離市場近，于是也就離成功近。從1971年起，該報發(fā)起“一顆為了孩子的心”和“圖片報為了他們而戰(zhàn)”的倡議。從此《圖片報》在表面上顯得比較注重客觀嚴(yán)肅的報道了。2002年，報紙的5位工作人員發(fā)現(xiàn)有些商家借歐元與馬克的調(diào)換之機抬高物價，報紙立即推出“虛假歐元行動”，連續(xù)十幾天進(jìn)行揭露；接著又發(fā)起稱贊誠信商家的運動，印制200萬張“誠信”標(biāo)志粘貼，免費向保證誠信的商家發(fā)放。于是報紙的那5位人員的頭領(lǐng)、資深編輯豪克?布羅斯特便有了“歐元打假羅賓漢”的稱號。

圖片報_《圖片報》 -評價

民眾反應(yīng)

在德國，圖片報早已成為大眾通俗報紙的代名詞。德國人在生活中幾乎避不開《圖片報》，對這份報紙的看法是"非愛即恨"。一派稱這是一份"反動"報紙，另一派則認(rèn)為它是民主社會的一個監(jiān)督機構(gòu)，甚至體現(xiàn)了新聞傳播的一種藝術(shù)。

許多讀者購買《圖片報》是因為它淺顯的語言。特別是教育程度較低的讀者不喜歡讀關(guān)于政治的長篇大論，而是希望快速獲取信息。醒目的大字標(biāo)題、對事實的大肆渲染、主觀的報道方式（有時是以讀者的名義）因此被看作是表達(dá)的勇氣、真相和有自己的立場。

批評者則指責(zé)該報聳動的標(biāo)題，缺乏可信度和客觀性，對事故、犯罪、閑話、性等主題的專注。報紙不只一次通過有目的的不報道使讀者只了解部分真相的做法也被指責(zé)為誹謗和破壞名譽。

媒體評價

著名作家、記者瓦爾拉夫（GuentherWallraff）的評價是，《圖片報》是一面鏡子，當(dāng)然常常是一面讓人扭曲變形的哈哈鏡，折射出德國社會的種種病態(tài)。

《南德意志報》稱《圖片報》為“報紙手槍”，令高官和名人害怕。奧地利《信使報》則將該報概括為“性、私生活和丑聞”。

傳媒研究

關(guān)于《圖片報》的研究很多，有些還是學(xué)術(shù)性的，涉及施普林格出版社的勢力以及施普林格本人操縱政治的能力方面，也有關(guān)于《圖片報》的報道策略、語言風(fēng)格以及新聞特色方面的。德國知識界對報紙的評價經(jīng)常是負(fù)面的，因為它對社會新聞搬弄是非的熱情太高，但是其時效性強、短小精悍、內(nèi)容豐富，以及地方版內(nèi)容的自然融入，是值得借鑒的經(jīng)驗。

圖片報_《圖片報》 -影響

德國廣受歡迎的小報，與英美同類報紙相比或許算不上無聊，但它暢銷的秘密仍然是性和丑聞。

對德國政客而言，它是邪惡的象征。對德國記者而言，它是每天必修的閱讀材料。對絕望的德國人而言，它是高清晰度的軟色情。對德國普通大眾而言，它是主要的新聞來源。

《圖片報》、《太陽報》和《每日鏡報》的德國同行，每天在兜售垃圾、流言和乳房之外，也提供部分健康的硬新聞。它擁有近400萬讀者――包括那些到馬略卡島、伊斯坦布爾和加那利群島度假的德國人。但是不同于美國的《國家問訊報》，《圖片報》不喜歡自己炮制新聞，而喜歡把芝麻蒜皮的事情夸大得驚天動地。該報的座右銘是DirDeineMeinung，大意是“你不需要有觀點，因為我們就是你的觀點”。2004年，這家報紙被德國新聞監(jiān)察機構(gòu)申訴不下12次。

討伐、攻擊是該報的拿手戲，歐盟、各類政客、外國工人都是它長期攻擊的目標(biāo)。

圖片報_《圖片報》 -社會責(zé)任

結(jié)束頭版刊登裸女片傳統(tǒng)

在2012年3月9日的《圖片報》頭版上出現(xiàn)的波蘭女孩愛娃的裸體照片，成為該報最后一張刊登在頭版上的裸女照片。該報表示：“《圖片報》取消了頭版的裸女圖片！從女性的角度來說，這可能只是一件小事。但是對于《圖片報》和德國所有的男性來說，這是一個巨大的進(jìn)步?！?據(jù)悉，為了表達(dá)對女性的敬意，《圖片報》的男性員工于3月8日作出了這一歷史性的決定，當(dāng)時他們的300多名女同事正在享受國際婦女節(jié)假期?！秷D片報》還表示，此后該報還將像過去一樣“性感”，但是此類圖片只會出現(xiàn)在報紙內(nèi)頁中。

出版手寫頭版

《圖片報》在2012年6月27日史無前例地出版了完全手寫的頭版，頭版上寫道：“警告，手寫體正在死亡”，現(xiàn)在成年人基本上只有在簽名時才手寫，而學(xué)生只有在寫作業(yè)和考試的時候才會用筆寫字，作為一種被人類使用超過5000年的文化，在不遠(yuǎn)的將來面臨著被智能手機和電腦取代的境地?！秷D片報》希望通過這種方式警告大家，不要因為網(wǎng)絡(luò)的方便而荒廢手寫技能。

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