法國香水馳名世界，其中不乏價格驚人的上品。在法國，你大致可以憑著香水氣味的雅俗判斷一位先生或女士的身份。然而你可能不知道，香水的起源和惡臭有著密切關(guān)系。伏爾泰在1756年曾寫了一本名為《美化巴黎》的小冊子，小冊子中寫道：“設(shè)在窄巷中的骯臟市場使人不敢駐足，到處散發(fā)著惡臭……街道昏暗、狹窄、丑陋不堪，似乎代表著一個最野蠻的時代?！敝姆▏闼邢隳蝺?、迪奧、蘭蔻和夏爾美等。

法國香水花_法國香水 -香水信息

香水制造鼻祖

16世紀(jì)，格拉斯的傳統(tǒng)手工業(yè)是使用橄欖油熟皮技術(shù)制作手套。然而，經(jīng)過橄欖油熟皮后的氣味顯然不

太好，因此不少熟皮匠人開始制造香精加入其中。香味手套風(fēng)靡一時，很受當(dāng)時上層社會的歡迎。后來皮匠們干脆擺脫了那些制造手套的牛羊皮，轉(zhuǎn)而為追趕時髦的貴婦們制作香精。1614年，格拉斯開始種植各種香料花卉，隨著王室大量使用香水，此業(yè)日漸興隆。誰也不會想到，當(dāng)年在陰暗簡陋的作坊里與氣味難聞的皮革打交道的“臭”皮匠，竟成了日后征服世界時尚圈的香水發(fā)明者。

1730年，法國第一家香精香料生產(chǎn)公司誕生于格拉斯市。從此，香水業(yè)逐漸在格拉斯落地生根。如今，這里已成為名副其實的“香水之都”，承擔(dān)著為法國名牌香水銷售公司配制香水的業(yè)務(wù)。法國80%的香水都在這里制造。

5號誕生

格拉斯位于距地中海20公里的山麓上，海拔200到500米。夏季，地中海吹來的季風(fēng)濕潤宜人，阿爾卑斯山下的地下水加上充足的陽光，使格拉斯成為花草優(yōu)生地帶。由于處于坡地，在格拉斯各個品種的花都能找到適合的海拔高度而各得其所。格拉斯的四季皆是香氣襲人。每年圣誕節(jié)過后，黃絨花將格拉斯染成一片金黃；5、6月份玫瑰是田間的主角，8、9月則是茉莉盛開。每年在這個地區(qū)采 集的花有700萬公斤之多。

面對地中海，背靠阿爾卑斯山，獨特的氣候使得格拉斯的花朵得以調(diào)制出香奈爾5號這樣的極品。據(jù)說在上世紀(jì)二十年代初，服裝設(shè)計師香奈爾將目光瞄向了香水市場。她的好友，香水調(diào)配師恩尼斯，在格拉斯設(shè)置了實驗室。香奈爾求他幫忙開發(fā)一種特別的香水。為此她專程來到格拉斯，學(xué)習(xí)用嗅覺感受玫瑰、紫羅蘭及木蘭等不同花朵的特色香氣。在恩尼斯的協(xié)助下，香奈爾最終在無數(shù)樣品中選出了第5號?！斑@就是我要的?！彼f：“一種不同于以往的香水。一種女人的香水！”聞名于世的香奈爾5號就這樣誕生了。

在進(jìn)入格拉斯市的路口就有一家醒目的香水商店。未踏進(jìn)門，一股混合的香氣已經(jīng)撲鼻而來。店堂不大，產(chǎn)品卻很豐富。最搶眼的是巨大的蒸餾器和大束應(yīng)季的薰衣草干花。里面的試香臺供你試用任何一款香水。透過一扇玻璃門，可以看到調(diào)香師端著不同的試瓶邊嗅邊做著記錄。往前不遠(yuǎn)，就是格拉斯的弗拉戈納香水廠，工人正在里面做薰衣草香皂，那邊的料倒進(jìn)去，這邊用模具塑形，將多余的軟料除去，香皂就制成了。再往前是個銷售間，一眼就看到鼎鼎大名的格拉斯五月玫瑰，閉上眼聞一下，似有千萬朵玫瑰在眼前綻放。

由于運費關(guān)系，這里的香水比巴黎便宜許多，絡(luò)繹不絕的游客中很少有人空手而歸。只是這里產(chǎn)品太多，不僅挑花了眼，連鼻子也因試太多而失靈。感慨于巴黎乃至世界上著名的100多個調(diào)香師大多出身于格拉斯，看來只有這樣的環(huán)境才能鍛煉出靈敏的鼻子。最終我選中一款古典味道的茉莉香水，灑上一點定會暗香盈袖。夏奈爾篤信“不用香水的女人沒有未來”，香水不僅給自己也給周圍的人帶來溫馨。漫步在格拉斯的小路上，不經(jīng)意間走過的優(yōu)雅女士，沒來得及看清面孔，卻已被那擦肩而過的一縷幽香所迷醉……格拉斯，一個香水擁抱的溫柔鄉(xiāng)。

發(fā)展過程

法國香水（French Perfume)以及化妝品業(yè)舉世聞名，它和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè)，是法國人的驕傲。

法國香水是世界婦女的愛物，其實巴黎商店里琳瑯滿目的香水，十有八九是格拉斯生產(chǎn)的或提供原料的。位于法國東南角的格拉斯僅有4萬居民，卻有超過1萬畝的花園，紫羅蘭、水仙花、玫瑰、金雀花、橙花、茉莉花、熏衣草、含羞草，一年四季，香花瑞草不斷，為香水制造業(yè)提供了取之不盡的原料。

法國人使用香精香料和化妝品始于十三世紀(jì)前后，主要是貴族社會。當(dāng)時的宮廷里，不僅女人樂施粉黛，而且男人也粉面紋唇。法國第一家香精香料生產(chǎn)公司1730年誕生于格拉斯市，后來發(fā)展到最多的時候達(dá)到了上百家，到2013年已經(jīng)合并成三家規(guī)模較大的香精香料生產(chǎn)公司。據(jù)朋友介紹，格拉斯市一直承擔(dān)著為法國名牌香水銷售公司配制香水的業(yè)務(wù)，而名牌香水銷售公司最多則只在此基礎(chǔ)上按比例調(diào)入中性酒精和蒸餾水并加上包裝。在法國，完全自己配制產(chǎn)品的名牌香水公司可以說很少。

在法國，香水業(yè)的發(fā)展可以說和時裝業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系。香水業(yè)與時裝業(yè)的結(jié)合是一種很有意思的文化現(xiàn)象。時裝設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)在時裝上撒些香水會為時裝表演和銷售香水帶來極好的效果，于是，便紛紛兼售香水。最早承做時裝和銷售香水的是布瓦雷公司，隨后又有夏奈爾公司（CHANEL）等。1925年，夏奈爾公司推出了“夏奈爾5號”香水，獲得了世界性的成功，被視為法國香水發(fā)展史上的里程碑。至今各名牌時裝公司幾乎都保留自己牌號的香水，當(dāng)然也有幾家自開始就是經(jīng)營香水的名牌商號保留了下來。

2013年，格拉斯共有30多家香水廠，其中好幾家都對游人開放，以供游客參觀制造香水的全過程。這些香水廠在接待游人時也不忘做生意，都辟有很大的房間專門銷售香水。由于運費的關(guān)系，這里的香水比巴黎要便宜許多，參觀之后，很少有人會空手而歸。

香水種類

法國的香水種類不計其數(shù)，但主要名牌產(chǎn)品有1921年問世的“夏奈爾5號”；1971年問世的“夏奈爾19號”；1994年問世的“私心者”；1925年問世的“薩麗瑪”；1948年問世的“時代風(fēng)度”；1966年問世的“野水”；1985年問世的“毒藥”；1968年問世的“長翅百靈”；1970年問世的“左岸”；1977年問世的“鴉片”；1976年問世的“阿娜伊斯”；1990年問世的“寶庫”；1994年問世的“詩情”。法國香水的香型共有7大族，而每一個族又包括3到7個小族。這7大族分別是柑橘香、花香、蕨香、施普爾香、木香、龍涎香和皮香。香水是一種技術(shù)產(chǎn)品，但它又是一種文化產(chǎn)品，配制香水是一個復(fù)雜的過程。調(diào)配師乃是藝術(shù)家，他們要根據(jù)人們的審美情趣的變化和要求去創(chuàng)造，一種新的產(chǎn)品的試驗至少也要一年的時間，而它的推廣往往需要幾年甚至更長的時間，還要配合巨大的廣告投入。由于天然原材料造價很高，比如600公斤的茉莉花才能提煉1公斤的茉莉香精，20世紀(jì)初，人們便開始采用合成的辦法生產(chǎn)香水和化妝品，但高級名牌香水必須用天然香精配制，這也是名牌香水價格高昂的原因之所在。

法國香水的生產(chǎn)最初均使用天然原料。這些原料來源很廣：如花（玫瑰花、茉莉花）、水果（檸檬、柑橘），球類植物（晚香玉）等。由于生產(chǎn)這些原料的成本增加，如今格拉斯地區(qū)只種植部分花卉植物，大部分原料已依賴進(jìn)口。

天然原料造價較高，比如600公斤的茉莉花只可提純1公斤的茉莉香精。由于化學(xué)工業(yè)的發(fā)展，20世紀(jì)初，人們開始采用合成的方式生產(chǎn)香水和化妝品，從此這一領(lǐng)域出現(xiàn)了重大的變革。香型的范圍擴(kuò)大了，從而彌補了天然原料的不足。

酒精性香制品，即香水。它是由配制好的香精加調(diào)中性酒[FS:PAGE]精及蒸餾水稀釋而成的。香水依據(jù)其所含香精濃度的大小而具有不同的名稱，例如“化妝水”（EAU DE TOILETTE），“科勞尼水”（EAU DE COLOGNE），“化妝香水”（EAU DE PARFUM），“濃香水”（PARFUM）和“香精性香水”（ESSENCE DE PARFUM）。這些標(biāo)志在名牌香水上基本都是會注明的，一看便知。需要說明的是，并非所有的香精都可配制濃度較高而又氣味宜人的香水，有些香精在其濃度較低時反而恰是于人接受的最佳狀態(tài)。

香水文化

香水是一種技術(shù)產(chǎn)品，但它更是一種文化產(chǎn)品。配制香水是一個復(fù)雜的過程。調(diào)配師是藝術(shù)巨匠，他要依據(jù)人們審美情趣的變化和要求來創(chuàng)造。據(jù)介紹，一種新的產(chǎn)品的試制一般至少需要一年的時間，而它的推廣則需好幾年的時間和大量的廣告費用。要知道，在已有上千種的產(chǎn)品的情況下，再創(chuàng)造出新的有特色的產(chǎn)品，是很不容易的。當(dāng)然，要把人類現(xiàn)有的8，000多種香精原料和它們的不同用量進(jìn)行排列組合，那也將是無窮無盡的事。而且隨著科學(xué)的發(fā)展，人們還會發(fā)現(xiàn)新的可用來調(diào)配香水的原料。

選用香水也很有講究。香水也有個性。每種香水都具有其意義內(nèi)涵和審美效果，所以在選用香水時要特別予以注意。首先要分清是女用還是男用香水，女用在使女性本身得到滿足之外還對男性有吸引作用，而男用香水反之。其次，選用香水，要注意使用場合、對象、季節(jié)、時辰、服飾、個人年齡、個人和他人身體狀況等因素。要做到個人他人相宜、場合時辰相宜、濃淡相宜，真是件不太容易的事?？梢哉f，選用香水是對選用者文化素質(zhì)和個人修養(yǎng)的測定。

法國是世界上最大的香水和化妝品出口國。自從1990年以來，法國在香水和化妝品方面的出口一直占該行業(yè)世界貿(mào)易的35%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于只占11%的美國。在其出口產(chǎn)品中，45.6%為香水，37.8%為美容化妝品，11.6%為洗漱用品。法國產(chǎn)品的出口對象主要是歐盟各國，約占49.9%；其次是歐盟以外的歐洲國家，約占12.1%；再其次是亞洲，約占11.2%；對北美的出口約占10.3%。法國該行業(yè)的出口歷年保持較大的順差紀(jì)錄，1994年的順差達(dá)217億法郎，從而使該行業(yè)成為法國第三大貿(mào)易順差行業(yè)。2012年，法國香水和化妝品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)600多億法郎的產(chǎn)值，較上一年增長了4.5%。盡管法國香水面臨來自北美和亞洲國家的巨大挑戰(zhàn)，法國香水在世界獨領(lǐng)風(fēng)騷的局面并沒有改變。

產(chǎn)品香型

使用香水和化妝品，一定要對香型有所了解。從總的方面講，香型有7大族，而每一族又可包括3－7個小族。

1、 柑橘香。這種香型是由從香檸檬、檸檬、柑和橘的果實的皮中榨取的香精和其他成分組成，包括5小族。這種香型大多用于配制男用香水，“野水”就屬于這種香型中的施普爾橘花香小族。

2、 花香。這種香型是由從茉莉花、玫瑰花、玲蘭花、繭菜花、晚香玉、水仙花等中提取的香精加其他成分組成，包括7個小族。這種香型大多用于配制女用香水，“夏奈爾5號”、 “夏奈爾19號”、 “時代風(fēng)度”、 “阿娜伊斯”、 “左岸”等名品都屬于這種香型。

3、 蕨香。這種香型以蕨香精為主，但一般配有薰草香、木味香、橡木香、豆素香等成分，包括5小族。以配制男用香水為主。

4、 施普爾香。這種香型源自弗朗蘇瓦－科蒂1917年配制的“施普爾”香水，該香水成功地帶動了一系列以橡木香、巖薔薇香、廣藿香、香檸檬等香精為組成部分的香水的生產(chǎn)，包括7個小族。這種香型可用于配制男女用香水，但以女用香水為多。

5、 木香。這種香型是以檀木、廣藿香木、雪松和香根草的香精為主混合以薰草香和橘香而組成的香型，包括6個小族該香型到2013年之配制男用香水。

6、 龍涎香。這種香型也被稱作東方香型。它主要是由華尼拉香草香、巖薔薇香、半日花香和源自動物分泌物的一些香精組成，包括5個小族。該香型以配制女用香水為主，男用香水也有一些?！岸舅帯毕闼汀傍f片”香水就屬于這一香型。

7、 皮香。這是以皮香為主混合以其他香精香料組成的香型，包括3個小族。以該香型配制的香水不多，且以男用香水為主。

8、 沙龍香。這種香型主要以天然香材，沙龍香水的缺點是留香時間相比起商業(yè)香短了很多，容易出個性，適合舞會，Party等場所。

法國香水花_法國香水 -品牌信息

名牌名品

名牌和名品不是完全一致的。我們用“名牌”一詞來指那些長期依賴生產(chǎn)較高質(zhì)量產(chǎn)品的公司名稱，而用“名品”一詞來指在法國制香工業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的那些里程碑的產(chǎn)品，但名品又無可非議地屬于名牌。一般來說名牌公司都有代表自己水平的名品，但從社會公認(rèn)程度來講，作為名品，則主要有以下一些：

“香奈兒5號”（CHANEL No5），女用，香奈兒公司，1921年問世；

“香奈兒19號”（CHANEL No19），女用，香奈兒公司，1971年問世；

“私心者”（EGOISTE），男用，香奈兒公司，1994年問世；

“莎麗瑪”（SHALIMAR），女用，嬌蘭公司，1925年問世；

“時代風(fēng)度”（AIR DU TEMPS），女用，蓮娜麗莎公司，1948年問世；

“野水”（EAU SAUVAGE），男用，克里斯蒂昂－迪奧公司，1966年問世；

“毒藥”（POISON），女用，克里斯蒂昂－迪奧公司，1985年問世；

“長翅百靈”（CALANDRE），女用，帕篙－拉巴納公司，1968年問世；

“左岸”（RIVE GAUCHE），女用，伊夫－圣－羅蘭公司，1970年問世；

“鴉片”（OPIUM），女用和男用兩種，伊夫－圣－羅蘭公司，1977年問世；

“阿娜伊斯”（ANAIS），女用，卡莎雷爾公司，1976年問世；

“寶庫”（TRESOR），女用，蘭蔻公司，1990年問世；

“詩情”（POEME），女用，蘭蔻公司，1994年問世。

需要指出的是，名牌公司幾乎每年都有新的產(chǎn)品問世，因此，名品總是在增加。但是在選用香水時，大可不必去追求這些名品，一點是因為它們的價格高，二是因為香水的消費和我們每個人的欣賞和需求有直接的關(guān)系。在別人認(rèn)為是好的品牌，自己并不一定喜歡。

設(shè)計理念

文藝復(fù)興時期，由于老的香水配方的重新發(fā)現(xiàn)，香水生產(chǎn)在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復(fù)興的中心如威尼斯和佛羅倫薩，也是香水制造的中心：美第奇家族是引領(lǐng)風(fēng)騷者，其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者，她嫁給法國國王亨利二世，并帶著的那位名叫雷納多(Renato) 隨從，便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國后開了一家香水店，取得了巨大的成功，傳說他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下，凱瑟琳在法國宮廷導(dǎo)演的許多事件都與他配置的藥水很有關(guān)系。由此開始，噴灑香水開始成為一種時尚?！斑@是人的自我發(fā)現(xiàn)時期，人的自我意識越來越明顯，人們開始追求流行時尚?！蔽乃噺?fù)興時期的人們并不經(jīng)常洗澡，只是靠噴灑香水來遮掩體味，香水業(yè)由此蓬勃發(fā)展。香水用途非常廣泛，男女都用，就連頭發(fā)甚至寵物身上都噴灑香水。1508 年，佛羅倫薩的多明我修道會成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客，數(shù)個世紀(jì)以來，每一任新的統(tǒng)治者都會為工廠提供一種香水配方。同時，法國南部的一座小鎮(zhèn)格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯生產(chǎn)香水最初是因為這座城鎮(zhèn)同時也是制革中心，在制革過程中要使用尿，人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊?歐文在《香水?經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》一書中談到，當(dāng)?shù)氐钠じ锸痔咨a(chǎn)商也進(jìn)口、生產(chǎn)并銷售香水。18 世紀(jì)，當(dāng)皮革業(yè)垮掉后，該地仍然繼續(xù)銷售香水?！?/p>
法國香水

如今，法國已是名副其實的香水大國，有許多世界頂級香水品牌，例如朗萬(Lanvin) 、夏奈爾(ChaneL) 、紀(jì)梵希(Givenchy) 、蘭蔻(Lancome) 、洛麗塔?朗皮卡(LolitaLempicka) 、嬌蘭(Guerlain) 法國香水及化妝品業(yè)和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè)，舉世聞名，是法國人的驕傲。

包裝設(shè)計是產(chǎn)品的不可分割的一部分，是一個神奇的、國際化的、核心的字眼，它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝，好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認(rèn)一個產(chǎn)品是通過包裝來實現(xiàn)的，消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼，理解一些符號，才能認(rèn)出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價值，并導(dǎo)致最終的購買行為。很顯然，香水產(chǎn)品越來越多，人們也越來越難選擇，但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會生活、文化背景的影響，來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應(yīng)有一定的針對性，以對應(yīng)特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌，成為香水大國，與其香水包裝設(shè)計理念是密不可分的。

一、大膽運用新材料、新技術(shù)、新形式

從香水容器的發(fā)展歷史來看，人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水，如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等，都是敞口，用扁平木塞或布團(tuán)封口。各種石料也被用來制作這些容器，其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水，根據(jù)所盛內(nèi)容的特點來設(shè)計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會制作仿生形態(tài)的容器來盛裝香水。公元六世紀(jì)左右，小型模制陶瓶發(fā)明出來，最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料，到了16 世紀(jì)，威尼斯工匠學(xué)會吹制玻璃，玻璃因此可以制成許多種形狀，乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來，香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌，這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。法國人學(xué)習(xí)了這些玻璃制造技術(shù)，制作了許多威尼斯風(fēng)格的香水玻璃瓶。隨著工業(yè)革命的到來，工業(yè)化大生產(chǎn)使玻璃瓶大批量生產(chǎn)出來，價格降低，催生了許多著名的香水制造商，例如蓋勒兄弟(Gelle Frères) 、嬌蘭( Guerlain) 、魯賓(Lubin) 、米羅(Millot) 、里高(Rigaud) 、羅杰和嘎雷(Roger & Gallet) 、埃德?皮瑙( Ed. Pinaud) 、L. T. 皮維(Piver) 等，標(biāo)準(zhǔn)化的簡單容器通過日益復(fù)雜精致的標(biāo)簽加以平衡，最開始標(biāo)簽只是純粹的商品注解，到了19 世紀(jì)，香水標(biāo)簽成為調(diào)動羅曼蒂克想象的圖畫，五顏六色的花束，在夢中才會出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景…;…;當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時的事件，用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著，新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運動等一系列設(shè)計運動開始發(fā)生，香水包裝也隨著新的設(shè)計運動變得更具有藝術(shù)性，更豐富多彩。如今，對于法國設(shè)計師來說，單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果，波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調(diào)，色彩也十分豐富，有紅、綠、藍(lán)、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩，容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進(jìn)行組合，例如玻璃與金屬、塑料的組合。總之，法國設(shè)計師善于運用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)計香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水，小瓶子，玻璃，透明，光潔，閃光，是一種沉靜的女性化的器形，它象征了女性的胸部，其閉合系統(tǒng)非常牢固，全部是純幾何線條，由聚乙烯制成，完全氣壓壓緊，完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分，純金色，以配合香水的顏色，材料非常堅固，不容易被劃傷，而且整個蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來，表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù)，減少能源消耗， 保護(hù)環(huán)境， 使用可回收的和輕量的物質(zhì)。“Poême”這個名字由藍(lán)色印刷，盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色，幾個字母不在一條水平線上，交錯起伏，形成波狀的書法效果，讓人想起紀(jì)堯姆?阿玻利奈爾的詩歌。

這一包裝的特征是:直線、金色，給人富裕、別致和奢侈的感覺，金色是一種亮麗和有活力的顏色，它帶來復(fù)興、新生，抵擋悲傷。藍(lán)色是一種天空和生命的顏色，對應(yīng)著人的精神生活，引發(fā)人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售，由藍(lán)色小繩子開關(guān)，緊緊地系在一個手工小金色夾子上，能夠隨意開合，在貨架上可以展示、打開，表現(xiàn)瓶子的美妙，而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護(hù)，極為穩(wěn)定，法國國家法律要求的信息都印刷在底部，蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花，這束花是由語言字母組合而成的詩，其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星…;…;這些詞匯傳達(dá)著宜人的香氛，美麗的色彩，給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現(xiàn)實的方式，傳達(dá)感性的情感，與女人交流，經(jīng)常要依賴某些符號，例如花，是一種與女人交流的特別的語言，同樣的語言由香水也能傳遞，給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême 是一個完美的例子，其天才的包裝設(shè)計加強了Poême 的美感，將幾種材料聯(lián)姻，智慧和奢侈在這里得到了平衡，抓住了消費者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨特、時尚

據(jù)我們所知，法國40 %的設(shè)計家工作于包裝工業(yè)，這是一個很高的比例。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長、上升，每一個品牌每隔一段時間都要開發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應(yīng)新的潮流。香水設(shè)計師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細(xì)微地改進(jìn)，還是革命式的斷裂;是一種漸進(jìn)式改革，以提高2013年產(chǎn)品適應(yīng)市場的需要，還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來市場。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小小改變，也可能是完全新產(chǎn)品的開發(fā)，以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。

法蘭西人重視創(chuàng)新理念，以其富于創(chuàng)造激情及想象力的氣質(zhì)，經(jīng)常能夠設(shè)計出充滿靈性的產(chǎn)品，創(chuàng)造與想象并重，追求新穎、獨特的風(fēng)格，別出新意、制造潮流。他們認(rèn)為，設(shè)計家應(yīng)該能夠多多少少打破習(xí)俗慣例，開創(chuàng)新的設(shè)計符號，這樣產(chǎn)品才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來，打敗競爭者，取悅消費者。所以法國的香水設(shè)計，以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛(wèi)和浪漫著稱，對創(chuàng)意元素毫不吝嗇，大膽的變化多端的顏色、千變?nèi)f化的瓶身造型，精細(xì)的局部設(shè)計足以讓人嘆賞。

三、擅長吸收藝術(shù)的歷史文化營養(yǎng)

例如法國許多香水的設(shè)計思路來源于如雷諾阿(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、方坦- 拉圖爾( Fantin -Latour) 、歐迪隆?雷東(Odilon Redon) 等藝術(shù)家的作品集。藝術(shù)和包裝設(shè)計之間存在深厚的關(guān)聯(lián)，藝術(shù)之于設(shè)計和設(shè)計之于藝術(shù)的意義就在于“培養(yǎng)原創(chuàng)性、啟發(fā)靈感”。從一些產(chǎn)品來看許多成功的包裝設(shè)計曾經(jīng)受到藝術(shù)的影響(包括外部平面裝潢和容器結(jié)構(gòu)) ，反過來它們自身對藝術(shù)發(fā)展也有一定的影響。

設(shè)計師艾爾薩?西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術(shù)給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術(shù)、喜劇都非常感興趣，特別對當(dāng)時的達(dá)達(dá)主義、未來主義、超現(xiàn)實主義藝術(shù)的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾?杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多?達(dá)利(Salvador Dali) 、曼?雷(Man Ray) 、畢加索(Paul Picasso) 、拉烏爾?杜菲(Raoul Dufy) 、讓?科克圖(Jean Cocteau) 、昂德雷?布魯東(AndréBreton) 等著名藝術(shù)家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設(shè)計風(fēng)格，使之充滿幻想和幽默，色彩艷麗、豐富而奇妙。

“艾爾薩了解超現(xiàn)實主義的幽默，也認(rèn)識現(xiàn)代藝術(shù)的精神，她因此和其它的藝術(shù)家交往，從他們那里取得靈感，發(fā)展新的設(shè)計?！?…;艾爾薩從來都希望造成震撼的效果，她的企業(yè)標(biāo)志、服裝品牌、包裝都采用強烈的粉紅色，她認(rèn)為粉紅色才能造成足夠的震撼力?！?…;她在1938 年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing) ， 這個香水瓶是請一個藝術(shù)家雷奧諾?汾尼(Léonor Fini) 設(shè)計，形狀是女藝人瑪耶?威斯特(Mae West) 的身體翻造的模型。”[ 3 ]這款香水非常有個性，以人體曲線為主要設(shè)計元素，整體瓶型是一個穿著胸衣的女人體，正好配合令人震撼的粉紅色的時裝發(fā)布會。瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開了成功的大門，銷售一直非常好。之后，她又推出了《睡眠》(Sleeping) ，香水瓶型用水晶制成，形似一直蠟燭，隨后，又推出一款《氣息》(Snuff) ，形似一根笛子。她所有的香水包裝都非常奇特、魯莽，而且微帶戲謔的味道，和達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實主義的大膽、魔幻、超越現(xiàn)實如出一轍，在這些藝術(shù)家的影響下，艾爾薩的香水設(shè)計完全背離了當(dāng)時的裝飾藝術(shù)運動潮流。

法國超現(xiàn)實主義藝術(shù)大師薩爾瓦多?達(dá)利(Sal2vador Dali) 不僅創(chuàng)作藝術(shù)作品，也有設(shè)計作品，其中尤以香水設(shè)計聞名于世。他談到:“在所有的感官中，無疑的，嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感。”所以他把他的藝術(shù)才華傾注在香水包裝設(shè)計上，從容器到外部平面裝潢，務(wù)求盡善盡美，使他設(shè)計的香水，就如同藝術(shù)品般都是獨一無二的。達(dá)利與法國香檳省法蘭克斯國際香水公司合作出品了一系列的達(dá)利香水，數(shù)量不下10 款。達(dá)利利用玻璃容易造型的特點，使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原創(chuàng)性，以華麗的色彩、優(yōu)雅的觸感及迷人的熏香傾倒眾生，如《達(dá)利之花》(Daliflor) ，香水瓶的外輪廓和凸起部分形成一個曼妙的女性軀體，富有動感，姿態(tài)婀娜。另外，《達(dá)利之水》(Eau De Dali) ，瓶身上便是達(dá)利繪畫中的維納斯的鼻子和嘴的結(jié)合體，香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中，加上鼻子形狀的瓶蓋上，更顯華美浪漫。

四、全方位考量消費者的人文感知

從視覺感知來看，首先是外在形式，設(shè)計家可以選擇傳統(tǒng)的對稱形式或者非對稱形式，或者以他的大膽的和自由的形式令消費者驚訝。然后是顏色，它們以其象征性來傳達(dá)一種安靜的或者強大的氛圍，顯示產(chǎn)品的真正本質(zhì)。另外是印刷效果，字母的大小型號，凸出還是凹進(jìn)，標(biāo)題的位置，也發(fā)揮著顯著的作用。其次，產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去，通常意義上視覺水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球，其被選擇的機會更大。另外，材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙，也是設(shè)計師考慮的重要方面。

從嗅覺感知來看，氣味和芳香是吸引消費者購買產(chǎn)品一個重要因素，香水產(chǎn)品的這一特征尤其重要。因此包裝應(yīng)該能夠體現(xiàn)芳香的特征而不是隱藏它，能夠反映到人們的腦海里而不會被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉，要讓包裝把產(chǎn)品獨特的芬芳傳達(dá)出來，不論是直接的方式還是間接的方式。

從聽覺感知來看，當(dāng)開啟香水瓶時發(fā)出聲音是必然存在的，噴灑香水時發(fā)出聲音也是如此，聲音成為一種再確認(rèn)，一種交流的方式，在消費者和產(chǎn)品之間的交流。顯而易見，聲音也有某種吸引力，這也是法國設(shè)計師在設(shè)計香水包裝時經(jīng)常注意的問題。

從觸覺感知來看，印刷文字是凸出來還是凹進(jìn)去，會給消費者產(chǎn)生不同的觸感。而材料，就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚，給人柔軟、溫?zé)?、冷峻或者光滑等不同感覺。消費者握住產(chǎn)品，建立起與產(chǎn)品的感覺聯(lián)系。另外，人體工程學(xué)在今天是一個關(guān)鍵因素。

如何去抓握產(chǎn)品，它讓人感覺重或者滑溜嗎? 它容易開啟、關(guān)閉嗎? 對于各年齡階層的人適用嗎? 什么樣的手勢、姿態(tài)符合消費人群的習(xí)慣，讓人們覺得簡單，是否有助于增強人們的舒適感? 所有這些都是法國設(shè)計師在包裝造型時注重的細(xì)節(jié)。

每一款香水都有它自己的生命。這些感覺幫助人們選擇他所要的產(chǎn)品。消費者不僅重視產(chǎn)品的質(zhì)量，也希望這個產(chǎn)品的包裝讓他喜歡。這也幾乎是一種友誼，一種能夠建立起來的感人的聯(lián)系，只有在這個意義上消費者才會對某一種品牌保持忠誠。設(shè)計師要協(xié)助公司在生產(chǎn)的各個階段整合包裝設(shè)計，因為很難從整體中抽離某一種因素，并將包裝的成功僅僅歸于這一因素。設(shè)計師還要探索購買的各個環(huán)節(jié)，了解人們?nèi)绾芜x擇一個產(chǎn)品，探討如何連接平面和功能來創(chuàng)造一個令人喜愛的獨特包裝。

法蘭西是一個銳意創(chuàng)新、不拘一格的民族。一直以來，法蘭西人喜歡新包裝新器形的產(chǎn)品，即使那樣要貴一些。這種求新求發(fā)展的精神特質(zhì)，已經(jīng)完全融入其血液之中。無論如何，創(chuàng)新的外型設(shè)計對香水品牌形象的樹立、提升起著越來越重要的作用。一款款單看包裝就已令人迷醉的法國香水，其設(shè)計的基點正在于時尚與創(chuàng)新。法國人對時尚和創(chuàng)新的追求體現(xiàn)在生活的各個方面，尤其體現(xiàn)在香水包裝上，但法國設(shè)計師在考慮包裝視覺形象的同時，也能夠兼顧其功能性，使包裝除了視覺的吸引力之外，還具有易于識別、使用、抓握、保存的特點。綜觀法國的香水包裝，追求的是一種沒有時間限制的風(fēng)格，將簡練與裝飾、方便性與吸引力融為了一體，讓香水具有了靈性和鮮活的生命。

法國香水花_法國香水 -相關(guān)故事

CHANEL――NO.5

經(jīng)典故事：菲律賓的一個漁夫，走進(jìn)一家昂貴的精品店里，他沒有開口說任何話，只是沉默地伸出五根手指，就買到了他所想要的一瓶香水。NO.5，CHANEL的5號香水，讓5號成為香水界的一個魔術(shù)數(shù)字，代表[FS:PAGE]一則美麗的傳奇。為什么命名為NO.5呢？這是很多人乍見這瓶香水所共有的疑問。5是COCOCHANEL女士的幸運數(shù)字；獅子座的她生日是8月25日；在調(diào)香師恩尼斯波呈現(xiàn)給香奈兒女士的眾多香水樣品中，她選擇了第5支；而NO.5香水的發(fā)表日期，恰在5月25日，正好與CHANEL第5場時裝發(fā)表會同時舉行，因此，“5”成為一件與CHANEL密切相關(guān)的傳奇數(shù)字。

香水特色：以玫瑰為主調(diào)的乙醛花香調(diào)。

推薦人群：富有溫柔嫵媚性情的成熟女人。

蘭蔻――TRESOR璀璨

經(jīng)典故事：在蘭蔻創(chuàng)辦初期，有三個產(chǎn)品代表標(biāo)志――小天使代表彩妝；蓮花代表保養(yǎng)品；玫瑰代表香水。后來慢慢演變，玫瑰成為蘭蔻的惟一象征。但蘭蔻向來以保養(yǎng)品、彩妝著稱，香水卻似乎缺少了代表作。對于蘭蔻而言，香水不僅是它的歷史，更是玫瑰標(biāo)志的原由。過去蘭蔻的香水瓶僅有綠色與黑色，它們與玫瑰的關(guān)系，并非那么直接絕對，不免令人感到遺憾。1990年，蘭蔻決定推出一瓶能完全詮釋蘭蔻形象的香水，也就是這瓶完全以玫瑰為主要材料的TRESOR璀璨。

香水特色：屬于東方香調(diào)的璀璨，是由果香、粉香與玫瑰花香融合而成的香水，在溫暖浪漫的蜜桃色與玫瑰花瓣交融成羅曼蒂克氣氛下，璀璨的甜香所象征的，就是愛情與幸福的香味。

推薦人群：沉浸在甜美戀情中的女人。

圣羅蘭――鴉片

經(jīng)典故事：曾有一位澳洲昆士蘭的首領(lǐng)禁止這種香水在他的領(lǐng)地使用，據(jù)說是因為用了之后會像吸食鴉片一樣上癮。不過“鴉片”確實有它的魔力，一聞之下就會有相當(dāng)深刻的印象。七十年代初期，時裝設(shè)計師伊夫?圣羅蘭到中國大陸旅行。他深深為迥異其過去生活經(jīng)驗的東方風(fēng)情所吸引，他攜帶一只鼻煙壺作為收藏，當(dāng)他把玩著這只鼻煙壺時，突然想到，會不會有一瓶香水，如同鼻煙壺般瑰麗華美，如同鼻煙壺里所裝的鴉片般，充滿誘惑、讓人上癮，深陷其中無法自拔。因此，他[FS:PAGE]創(chuàng)造了“鴉片”。 人如其香，香如其人。如何才能讓香氣真正散發(fā)在你的周圍呢？恐怕只能自己去磨練了

香水特色：這瓶由鼻煙壺為靈感而來的香水，外型就好似一只精致華麗的鼻煙壺，香水瓶身上雕刻若罌粟花紋。而瓶子里關(guān)注的，是馥郁神秘又華麗的東方辛香調(diào)香味，最是能傳遞誘惑而引人沉淪的訊息。

推薦人群：適于充滿時代感，個性極強的人使用。

雅詩蘭黛――BEAUTIFUL

經(jīng)典故事：BEAUTIFUL香水廣告一直以新娘為主角，因為BEAUTIFUL所訴求的，是生命中最美麗的香水。雅詩蘭黛夫人創(chuàng)造BEAUTIFUL這瓶香氛時，源自于自己此生中最美好最動人的回憶，以及令人感動的誓言，皆伴隨著浪漫的情愫一起涌現(xiàn)。因為懷抱著美麗的浪漫情懷，BEAUTIFUL的外盒包裝選擇了粉紅色，粉紅色是一種美麗而且典雅的顏色，羅曼蒂克、抒情，而且非常女性化?！拔也幌Ｍ鸅EATIFUL聞起來像是任何一種玫瑰花、梔子花或任何一種單獨的花香，我要令BEAUTIFUL成為世上最奇妙、最豐富、最和諧的千百種花香調(diào)集于一身的香氛?！毖旁娞m黛夫人這樣說。

香水特色：BEAUTIFUL香水屬于綜合花香與木質(zhì)香調(diào)。

推薦人群：即將成為新娘，或是婚禮、蜜月期的新婚人士使用。

紀(jì)梵希――小熊寶寶

經(jīng)典故事：第一瓶嬰兒香水，仿佛讓人回到被捧在手掌心呵護(hù)的時光。喚起童年記憶的，可能是那件一直想擁有的，總以為穿上它，自己就像個小公主的粉紅色蓬蓬裙……在那樣糖果色繽紛的時光，好像沒有太多人替小朋友考慮到嗅覺的問題。法國著名的童裝設(shè)計師MS?PTISENBON便在八十年代推出以她的名字為名的第一瓶嬰兒香水，而1987年，紀(jì)梵希收購了童裝公司，也將香水改名為TARTINEETCHOCOLAE(碎餅干與碎巧克力)，不過大部分的人還是昵稱它小熊寶寶。

香水特色：帶檸檬酸橙香味，有一股清新，更有一種仿佛在夏日午后，倚在綠蔭濃密的大樹下，嬌嬌憨憨地伸個懶腰的氣息。因為小熊寶寶充滿清潔感的香味，讓人仿佛可以不要長大、永遠(yuǎn)賴在小時候的氛圍，讓它更受少女的歡迎。

推薦人群：懷有浪漫情懷、富有青春活力的女性。

嬌蘭――一千零一夜

經(jīng)典故事：傳說印度大帝沙杰罕極寵愛他的妃泰姬，這位在他的王國里呼風(fēng)喚雨的帝王，依然如世間任何平凡男子般，竭盡所能地，希望博得美人兒歡心。為此，他下令建造了許多美麗的花園，在這里，他與泰姬攜手漫步，淺淺低語、傾訴愛意，在這個他深深迷戀的女人眼中，他發(fā)現(xiàn)了另一個更美麗的世界。這些留下兩人足跡的花園，就被命名為SHALIMAR，SHALIMAR是梵文，原意為愛的神殿。帝王與他的妃子已隨著歲月消逝，但是浪漫的愛情故事卻成為美麗的傳說。香水大師JACQUESGUERLAIN在這個美麗傳說中，找到了靈感，創(chuàng)造出SHALIMAR，于是這瓶誕生于愛情之中的香水成為了情人最好的禮物。

香水特色：有著十分神秘的東方氣息的香氛，自然的花香調(diào)。

推薦人群：具有東方女性傳統(tǒng)卻略帶神秘的女性。

三宅一生――一生之水

經(jīng)典故事：發(fā)跡日本、成名于巴黎的三宅一生成名后，一直苦思，該創(chuàng)造一瓶什么樣的香水來傳達(dá)自己的設(shè)計理念，卻始終找不到靈感。在一個雨天，當(dāng)他停下手邊的工作望向窗外，不意間被一顆顆停留在玻璃窗上又倏然滑落的水滴所吸引，欣喜的他猛然抬頭，遠(yuǎn)處的巴黎鐵塔在霧茫茫中映入眼簾，那一剎那，一切都有了答案，一生之水也因此誕生。對于三宅一生而言，水其實變化萬千，它可以是奔騰的瀑布，亦可以是平靜的湖泊，同樣是水，每個人都可以在其中尋找到屬于自己的節(jié)奏與和弦。靈感來自巴黎鐵塔的一生之水外型簡潔得令人激賞，它純凈的線條、透明的瓶身，完全符合三宅一生所說的：我想要以最少和最單純來表現(xiàn)美感，但與抽象藝術(shù)無關(guān)。

香水特色：嫵媚而迷人、清新而[FS:PAGE]干凈，猶如泉水一樣。

推薦人群：干練卻不失女人味的女士。

花宮娜――五月玫瑰（Rose de Mai）

經(jīng)典故事：花宮娜（Fragonard）Rose de Mai女性香水是花宮娜Les Naturelles淡香水系列中的一款。它生長在法國南部，是一款具有懷舊情結(jié)的香水。香味構(gòu)成主要有：玫瑰、黑醋栗、鈴蘭和依蘭，創(chuàng)造出一個清新，純潔的和不可抗拒的美好氣味。5月是玫瑰花開的季節(jié)，格拉斯的玫瑰花田(Rose de Mai Fields)，有7萬平方米的寬闊面積，除了玫瑰花還有茉莉花。馳名世界的香奈兒5號，就是從玫瑰花和茉莉花中提煉出來的。每年5月的玫瑰黃金期，格拉斯需要大量的采花女，但是每年都勞工短缺。一噸重的玫瑰花只能提煉出一公升的香精，精油的價格永遠(yuǎn)比黃金貴重得多。香水特色：晶瑩玲瓏的香水瓶，在那香霧噴灑的一瞬間，玫瑰的濃郁和熱烈，似乎一朵朵的花兒在身邊曼妙開放，悠悠然然間，又流轉(zhuǎn)出茉莉的溫柔和清甜。

法國香水花_法國香水 -同名小說

香水的威力真有如此之大，難道它是一種能使人的靈魂墮入深淵的秘密迷幻劑？在帕斯里克.聚斯金德的小說《香水》中（當(dāng)然絕對只是一種文學(xué)虛構(gòu)），嗅覺天才杰恩.巴普提斯特.格雪諾依勒追隨的最可愛的香氣“如海風(fēng)般清新，如堅果油般甜美，如杏花般柔嫩”， 并因此殘殺了法國最美麗的少女們．這真是一個恐怖的故事，從中人們似乎親身感受到了“純情可愛的少女們”身上散發(fā)出的氣息。當(dāng)然一切都是純粹的想象，但這卻是可能的：只要有一絲情人的氣味，她們的香水，她們的鞋子的氣味，就會使這個嗅覺物戀欲者發(fā)瘋，還有更過分的：皮革、橡膠、汽油......，一切都會導(dǎo)致有窺探癮的人的欲念幻想。要舉個例子嗎？瓊.哈洛的情人保羅.伯恩將這個女明星最喜愛的香水嬌蘭的米佐可（Mitsouko）澆在身上然后開槍自殺。在他的訣別信中只寫著：“我愛你?！焙翢o疑問他說的是那個好萊塢明星，但很顯然好的香水也更激起了他愛的激情。

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