魏家東/文

公元2015年1月16日上午10點(diǎn)24分，著名的搜狐大當(dāng)家發(fā)了條微博，引發(fā)了一天微博上的狂歡，許多企業(yè)、大咖連忙借勢(shì)植入自家產(chǎn)品，您瞧，張朝陽(yáng)確實(shí)了得，這就是意見(jiàn)領(lǐng)袖，永遠(yuǎn)引領(lǐng)著話題方向。

具體他老人家發(fā)了什么呢？原微博是這樣：“年輕時(shí)尚人群好像都用iphone,safari里沒(méi)內(nèi)置手機(jī)搜狐網(wǎng)，建議去appstore里下個(gè)QQ瀏覽器，那里就看到搜狐啦，國(guó)內(nèi)的瀏覽器對(duì)中文內(nèi)容的展現(xiàn)要好很多。”中間我們看到了很多品牌，“iphone、手機(jī)搜狐網(wǎng)、QQ瀏覽器、搜狐”……好大一個(gè)植入廣告啊，大家都這么說(shuō)，其實(shí)不必在意，也不必疑惑，這么大咖怎會(huì)擅自做廣告呢？

我們暫不說(shuō)這個(gè)是否廣告的事情了，這種幾方合作的大事兒也不是我們所要猜度的。

先看一些圖：

@搜狐c(diǎn)harles 這就是“繞口令”原文。

看完張朝陽(yáng)的微博后，@搜狗瀏覽器官方微博回復(fù)：“老板，我們明天就內(nèi)置網(wǎng)易去”整個(gè)回應(yīng)好有趣，看似很可憐的樣子，大家是不是會(huì)同情搜狗瀏覽器呢？你說(shuō)這是不是一次有預(yù)謀的產(chǎn)品發(fā)布呢？萬(wàn)一人家搜狗瀏覽器真的有什么動(dòng)作也說(shuō)不定呢？小道消息稱他們馬上要發(fā)布新品，有點(diǎn)意思！

接下來(lái)被@搜狗瀏覽器 點(diǎn)名的網(wǎng)易做了什么呢？@網(wǎng)易新聞客戶端回復(fù)：“情真意切~小編感動(dòng)了~要說(shuō)到做到哦親~”這種借勢(shì)的機(jī)會(huì)貌似每個(gè)企業(yè)都不會(huì)放棄，盡管有些企業(yè)還不知道這葫蘆里是什么藥，就蒙著跟進(jìn)了，不過(guò)即使明知這是搜狗的營(yíng)銷，也一樣會(huì)玩的，獨(dú)樂(lè)了不如眾樂(lè)樂(lè)嘛！

搜狐、網(wǎng)易玩起來(lái)了，百度也沒(méi)閑著，湊熱鬧這東西在互聯(lián)網(wǎng)上就是一道風(fēng)景線，美且妙，妙且巧，巧且無(wú)所不能也。這不，@百度云也來(lái)搭車了。不過(guò)為何@百度官方?jīng)]參與呢？有點(diǎn)遺憾了。

沒(méi)有百度搜索參與，不過(guò)360卻沒(méi)有缺席，老周開(kāi)腔總是恰到好處，借勢(shì)這事兒他也是行家，@周鴻祎在微博中回應(yīng)推薦360手機(jī)瀏覽器并告知可以看搜狐，還提供了下載地址，您瞧這借勢(shì)夠干脆利落的，這就是重視效果轉(zhuǎn)化的CEO，鼓個(gè)掌！

老周回復(fù)后，張朝陽(yáng)也直接回應(yīng)，這你來(lái)我往真是體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)精神，又是何等激情！

更激情的除了這些互聯(lián)網(wǎng)大佬們，還有一些企業(yè)，比如那個(gè)叫大象的安全套，來(lái)湊熱鬧，不忘了對(duì)比一下同業(yè)的杜杜，看看他們發(fā)的文案，還是比較接地氣。

之后我們發(fā)現(xiàn)，@創(chuàng)業(yè)家雜志 @中國(guó)企業(yè)家雜志@新京報(bào)等都參與轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論。

這場(chǎng)因一個(gè)知名大咖引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)狂歡，似乎是一些事件的引子，不會(huì)有沒(méi)有緣由的開(kāi)始，也不會(huì)有沒(méi)有計(jì)劃的事件，搜狗有大事發(fā)生，這是一定的。

不過(guò)這樣的營(yíng)銷鏈路確實(shí)值得很多營(yíng)銷人學(xué)習(xí)借鑒。

簡(jiǎn)單總結(jié)一二，供大家學(xué)習(xí)參考：

第一，超人氣意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲：選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖，要看他的地位、人氣，是不是可以引發(fā)關(guān)注，發(fā)布一篇文章、觀點(diǎn)、消息要能夠讓人圍觀，比如張朝陽(yáng)，或者在其他行業(yè)選擇符合你企業(yè)的大咖；

第二，內(nèi)容要接地氣：文案內(nèi)容不是發(fā)布告知性的文字，是要接地氣，要有點(diǎn)懸念，或者形成各種體，或者類似這條“繞口令”，給人想象空間，帶上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)關(guān)系，還可以讓外界誤以為你沒(méi)什么，就是一時(shí)胡言亂語(yǔ)，但是其實(shí)是有意為之，這就是極好的；

第三，引發(fā)參與：參與點(diǎn)是很重要，怎么才可以讓那些企業(yè)情不自禁的就掉進(jìn)去，而且是開(kāi)心的，甚至是撒歡兒的，這就是他們覺(jué)得掉進(jìn)去了很可能被別人看到，也是一次曝光，所以連外衣都沒(méi)來(lái)得及脫就往海里跳，就是這個(gè)意思，借勢(shì)營(yíng)銷要快準(zhǔn)狠。

啰嗦了幾句，這也只是營(yíng)銷的一個(gè)引爆階段而已，或許后邊還有大事發(fā)生，誰(shuí)都說(shuō)不定。

營(yíng)銷人，學(xué)習(xí)且進(jìn)步著，加油吧，建議大家去今日頭條、艾瑞上看看魏家東的專欄，那里也有我的文章，好吧，我這算借勢(shì)嗎？

魏家東/文(《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》作者、知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員、知名自媒體人、社會(huì)化營(yíng)銷踐行者，品牌營(yíng)銷專家、金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體！微信公眾號(hào)：weijiadong2013或搜索“魏家東”，歡迎大家在搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網(wǎng)易云閱讀訂閱“魏家東”的自媒體。)

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