編輯·王劍 攝影·謝勇強(qiáng)（朵拉視覺）

或許這只是偌大的京城里一個(gè)普通的北漂成功故事，與許許多多勵(lì)志式故事一樣，主角從沉悶的單位里出走，名不見經(jīng)傳卻滿腦子出人頭地的夢(mèng)想，有一些匪夷所思的點(diǎn)子，有一股子瘋勁兒，四處碰壁，窮到每頓啃饅頭，卻屢敗屢戰(zhàn)，終于一朝得貴人相助，或是終于摸出了門道，終成正果。

但是對(duì)于扎著馬尾辮，戴著黑框眼鏡，衣著甚至稱得上比較“樸素”的王三石來說，作為瘋果網(wǎng)、瘋果創(chuàng)意集市、瘋果盒子創(chuàng)始人，這也許只是油畫專業(yè)出身的他一場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年的“行為藝術(shù)”，他終于“把大家都玩兒高興了”。

“我得把別人玩兒高興了”

“我是一個(gè)必須我們和別人玩兒的人，而藝術(shù)家首先要是個(gè)和自己玩兒的人，得首先把自己玩兒高興的人才是藝術(shù)家，而我不行，我得把別人玩兒高興了?！?/strong>

躲在屋子里畫畫，獨(dú)自出門采風(fēng)，做大學(xué)美術(shù)老師⋯⋯在王三石看來，這些都不能給他帶來樂趣，重復(fù)的教學(xué)也機(jī)械得讓他難以忍受?！翱傆X得一定要做點(diǎn)什么對(duì)身邊的人有用，把他們玩兒高興?！倍磉叺娜司褪恰案闼囆g(shù)的人”，“其實(shí)相當(dāng)多的人處于‘被藝術(shù)搞’的狀態(tài)，他們要什么呢？他們要的是自由，他們要的是要用自己喜歡的方式來掙錢?！?/p>

但“把別人玩兒高興”實(shí)際操作起來卻并沒有那種容易，王三石辭職，下海，從四川到珠海，從珠海到北京，忽而一帆風(fēng)順，忽而連遭挫折，種種艱辛，不一而足。

“在北京，任何機(jī)會(huì)離你不超過40公里。”2000年來到北京，王三石雄心勃勃，“所有的機(jī)會(huì)幾乎都在四五環(huán)內(nèi)，感覺要做好多事情，整天跟著朋友去認(rèn)人?！彼爝^出版圈、酒吧圈、IT圈、藝術(shù)圈，出過書，做過圖書策劃人，成立了一個(gè)工作室——“正確地說叫給自己印了張名片。”之前的交際發(fā)揮出了作用，“就接了一些活，瞎折騰?！?/p>

瘋果最最初的雛形，是他做的“幫你郵”網(wǎng)站，這是國(guó)內(nèi)首家個(gè)性化紙賀卡在線郵寄網(wǎng)站，客人上傳自己設(shè)計(jì)的圖案，然后網(wǎng)站由制作實(shí)體賀卡?！白疃嗟臅r(shí)候一天要賣幾千張賀卡，這相當(dāng)不錯(cuò)了，但當(dāng)時(shí)在線支付條件不成熟，只能與大型網(wǎng)站合作聯(lián)營(yíng)，除開紙賀卡的高額成本和合作商的利潤(rùn)分享，算下來自己還虧錢?！薄皫湍汔]”的失敗卻讓王三石得到了啟發(fā)，“很多人自己上傳的賀卡比我們?cè)O(shè)計(jì)的還好，就想到幫人賣，這種‘按需打印’還可以涉及到馬克杯、T恤衫等等，這個(gè)思路就是瘋果的前身。”

“創(chuàng)作是一種相對(duì)個(gè)人化的行為，如果創(chuàng)作能換來經(jīng)濟(jì)收益的話，那這個(gè)人的生活狀態(tài)就很好了。傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)我又覺得沒什么意義，那為何我們不自己賣創(chuàng)意呢？”靈光一現(xiàn)，想到了就立馬著手的王三石開始籌劃最初趕集式的創(chuàng)意市集，他和一幫子同樣喜歡自己設(shè)計(jì)制作小玩意兒的朋友們?cè)?007年初集體“練攤”。擺攤時(shí)發(fā)現(xiàn)有人要買，大家都覺得很有成就感，所以7月份又在世貿(mào)天階做了第二場(chǎng)。我開始把大家都玩兒高興了。”

“養(yǎng)活1000個(gè)設(shè)計(jì)師”

世貿(mào)天階的擺攤運(yùn)動(dòng)相當(dāng)成功，“100多個(gè)攤位，2天就賣了50萬元?！笨吹搅己蒙虡I(yè)前景的王三石想把活動(dòng)常態(tài)化固定下來?！暗钱?dāng)時(shí)沒錢啊，大家就攢，后來一想不對(duì)，一攢就是幾十個(gè)老板了。就想到我來出頭，然后把這個(gè)店分割后分租給大家?！?/p>

這就是瘋果的開始，“沒錢”的王三石和裝修公司接洽先，交活兒，半年后付錢，而設(shè)計(jì)師那一邊則預(yù)交了一部分租金，“在沒錢的情況下，場(chǎng)地、裝修、流動(dòng)資金的問題就大概解決了，這就是資源整合。”投資者開始對(duì)瘋果表現(xiàn)出濃厚的興趣，“當(dāng)然這肯定是在我們把事情做好的情況下。”

從中關(guān)村的第一個(gè)店面，到網(wǎng)點(diǎn)遍布北京城，并開始在全國(guó)拓展，王三石僅僅花了不到4年的時(shí)間。他沒有告訴我們瘋果的具體盈利狀況，但是從店面迅速擴(kuò)展和在創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)里越來越響的名號(hào)來看，大致也能明白王三石對(duì)當(dāng)初開店目標(biāo)信心滿滿的底氣——“養(yǎng)活1000個(gè)設(shè)計(jì)師，讓1000個(gè)設(shè)計(jì)師能夠因?yàn)槲覀冞@樣一個(gè)品牌，獲得足夠的收入，過上那種能夠做自己喜歡的事情，自由自在的生活?！被蛘咴龠h(yuǎn)大一點(diǎn)，“扶持3~5個(gè)有影響力的本土原創(chuàng)品牌，并實(shí)現(xiàn)上市?！?/p>

更多的運(yùn)作也在進(jìn)行當(dāng)中，“如果設(shè)計(jì)師想去找工廠進(jìn)行批量生產(chǎn)，那么瘋果也能從中幫忙，我們能集合這種要求，去和工廠談就很有價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！倍N售和渠道細(xì)分也都在詳細(xì)計(jì)劃，“我們的新店開始瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，而且瘋果能夠和那些有定制要求的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行接洽，讓設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品有更多的銷售渠道?！?/p>

王三石試圖把創(chuàng)意產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造到銷售和后期服務(wù)的整個(gè)鏈條都掌握在自己手中，越來越多的設(shè)計(jì)師以產(chǎn)品能進(jìn)入瘋果為榮，“瘋果將挑選出那些最優(yōu)秀最有潛力的設(shè)計(jì)師，讓他們脫穎而出，越走路越寬闊?！?/p>

現(xiàn)在王三石已經(jīng)不怎么畫畫了，“瘋果就是我的作品，是我的行為藝術(shù)。”當(dāng)年讀書的時(shí)候，他和一群朋友曾經(jīng)在學(xué)校美術(shù)系門口做過一次“對(duì)磚墻的行為”?！皫啄旰螽?dāng)年的很多作品都不在了，只有我的還在?！睍r(shí)隔多年，他依然津津樂道于他當(dāng)年的作品，“美術(shù)系的門口有個(gè)磚砌的小房子，我就買了水泥把小房子糊了一遍，這在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境中是一種對(duì)磚墻的行為，但同時(shí)也是一件有實(shí)際意義的事”他依然醉心于那個(gè)“安得廣廈千萬間”的夢(mèng)想，“讓那些富有創(chuàng)造力的年輕人，每天都睡到自然醒，用創(chuàng)意讓自己生活得更優(yōu)越，更快樂?！?/p>

“我是一個(gè)必須和別人玩兒的人，

而藝術(shù)家首先要是個(gè)和自己玩兒的人，

得首先把自己玩兒高興的人才是藝術(shù)家，而我不行，我得把別人玩兒高興了?！?/p>

BM=BIZMODE W=王三石

BM：“瘋果”這個(gè)名字是怎么來的？

W：“瘋狂創(chuàng)意，果然不同”，呵呵。其實(shí)這是有了名字后才想出來的解釋。其實(shí)出處很簡(jiǎn)單，“瘋果”這個(gè)名字是我和太太一起想的，當(dāng)時(shí)想創(chuàng)造一個(gè)有張力的詞，首先想到了一個(gè)“果”字，這個(gè)字很有親和力，后來又無意之間憋出了個(gè)“瘋”字，就感覺到位了。

BM：類似的創(chuàng)意寄賣店也多了起來，有沒有感覺到競(jìng)爭(zhēng)壓力？

W：競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)事看你怎么定義，就像兩個(gè)人走在同一條路上，進(jìn)了超市，一個(gè)人買了鹽，一個(gè)人卻買包糖，初衷和目的將把公司導(dǎo)向不同的方向，而我們的設(shè)想是為設(shè)計(jì)師提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，讓他們變現(xiàn)創(chuàng)意，我們有自己的一套發(fā)展路子。

BM：瘋果如何挑選設(shè)計(jì)師？

W：“瘋果”有一整套的審核機(jī)制，很多設(shè)計(jì)師現(xiàn)在把能通過瘋果的審核，把東西放在瘋果寄賣看成是對(duì)自己設(shè)計(jì)能力的認(rèn)可，我們的入口把得還是很嚴(yán)的。

BM：看來設(shè)計(jì)師想進(jìn)入瘋果還不是那么容易，審核標(biāo)準(zhǔn)具體是如何掌握的呢？

W：瘋果的流程是設(shè)計(jì)師在網(wǎng)上提供租盒申請(qǐng)，我們的審核團(tuán)隊(duì)從原創(chuàng)性、工藝和市場(chǎng)潛質(zhì)方面來評(píng)估。我們最看重的是創(chuàng)造性，市場(chǎng)潛質(zhì)則放在最末。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很多設(shè)計(jì)師剛進(jìn)瘋果的時(shí)候比較稚嫩，但他們是會(huì)逐漸成長(zhǎng)起來的，很多知名的設(shè)計(jì)師都經(jīng)歷過這個(gè)階段。

BM：瘋果未來幾年有什么樣的發(fā)展規(guī)劃？

W：我的核心夢(mèng)想是任何一個(gè)年輕人，只要想有所創(chuàng)造，就會(huì)來找瘋果，因?yàn)榀偣悄馨褎?chuàng)造推向市場(chǎng)的。我能給年輕人提供一個(gè)創(chuàng)意的出口。

瘋果所有的規(guī)劃都是按照這個(gè)理想做的。第一我得讓這個(gè)服務(wù)平臺(tái)覆蓋的范圍更廣，那就是在全國(guó)范圍多開門店，影響更多人群；第二我得讓服務(wù)門檻更低，藝術(shù)家開店的少就是因?yàn)殚T檻高——這不僅僅是資金的門檻，還有產(chǎn)品夠不夠多。經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)都是問題。而只要你有創(chuàng)造力，其他的短板都由瘋果來補(bǔ)齊，這樣設(shè)計(jì)師就可以專心設(shè)計(jì)。

BM：這是一個(gè)很大的夢(mèng)想啊。這幾年瘋果帶給你最大的成就感是什么？

W：有人曾經(jīng)問我，如果你能不死，你會(huì)做些什么？我唯一能接受的答案是：扮演上帝。不死意味著能夠擁有無窮的資源、智慧、經(jīng)驗(yàn)，而在無限的時(shí)光中唯一能讓你覺得不乏味的就是創(chuàng)造，這不就是上帝在做的事嗎？人的生命相對(duì)螻蟻而言就是無限的，所以，你能創(chuàng)造建設(shè)些什么東西對(duì)周圍的世界有所改善對(duì)你就有很重要的意義比如我修過一條路，那么到我離開世界的時(shí)候想到有人還在走這條路，那對(duì)我來說就是種安慰。瘋果也是一樣，對(duì)我來說是事業(yè)，對(duì)設(shè)計(jì)師也有幫助，給我很大的滿足。

BM：我們也聽到一些質(zhì)疑的聲音，比如有人說：“反正100多個(gè)小青年聚集在北京某個(gè)不固定的場(chǎng)所里，安靜地坐在攤位后面，眼前擺著眾多手工或機(jī)制的布娃娃，不是我腦子里的創(chuàng)意集市?！睂?duì)此你怎樣看？

W：藝術(shù)圈中有個(gè)“85新潮”，用現(xiàn)在的眼光來看，其實(shí)當(dāng)時(shí)很多炙手可熱的作品說白了就是移植和復(fù)制，再說得好聽點(diǎn)就是“借鑒”，但是，你不能就此否定它的意義。在一個(gè)新生事物起步時(shí)人人都可以指責(zé)它，因?yàn)樗€不完善。創(chuàng)意集市也是這樣，瘋果也同樣如此。所以這些說法對(duì)我來說沒有意義，因?yàn)樾率挛锒家?jīng)過這個(gè)階段。

BM：你認(rèn)為在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品圈中，什么時(shí)候才是真正有發(fā)展?jié)摿Φ哪兀?/p>

W：先聊聊其他的吧。中國(guó)最有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)是什么？我的看法是餐飲業(yè)，中餐，你說哪個(gè)老外能把中餐搞死？植根于本土的才是任何外來文化無法沖擊的。以前我們主要靠廉價(jià)勞動(dòng)力，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型，未來我們參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，還是要靠植根于本土文化的創(chuàng)造力，這就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。以前以制造業(yè)立國(guó)的中國(guó)，可以催生出阿里巴巴這樣的服務(wù)平臺(tái)。那么未來以創(chuàng)造力立國(guó)的中國(guó)，一定會(huì)催生出很多像瘋果這樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。

BM：是什么讓你對(duì)瘋果如此充滿自信？

W：中國(guó)餐飲業(yè)中最成功的產(chǎn)品是什么？是火鍋、魚香肉絲、麻婆豆腐，但它們的起源肯定是私家廚房，所有這些成功產(chǎn)品的最初都來源于個(gè)人創(chuàng)造。而瘋果就全是個(gè)人創(chuàng)造，不要以為是瘋果都是個(gè)人化小眾的東西，這是一片土壤，未來肯定這片土壤上會(huì)培養(yǎng)出一些擁有巨大力量的產(chǎn)品甚至是品牌。

BM：你現(xiàn)在工作和生活狀態(tài)是怎樣的？

W：我沒有把工作和生活割裂開，對(duì)我來說是合一的，人最大的幸福就是做一件自己喜歡的事情。譬如設(shè)計(jì)師在瘋果賣東西，可以說是他們的工作，也可以說是他們的生活，這也是瘋果最大的魅力所在，我們?cè)谝黄鸢l(fā)出一些聲音，讓大家知道，有一群人在為自己的生活方式而努力。

他依然醉心于那個(gè)“安得廣廈千萬間”的夢(mèng)想，“讓那些富有創(chuàng)造力的年輕人，每天都睡到自然醒，用創(chuàng)意讓自己生活得更優(yōu)越，更快樂?！?/strong>