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【摘要】：
當(dāng)打開電視或者廣播臺的時候，種類繁多、色彩紛呈的廣告涌來，而能被人們記住和傳誦的往往是富有個性的創(chuàng)意和聲音的廣告語。它不但要吸引受眾，更要通過廣告語的傳播樹立起商品或企業(yè)品牌的形象，讓人么記住廣告，記住商品或企業(yè)。而各種廣告的形式存在于作為傳播媒介的電視和廣播的宣傳中，也各具特色。本文就要從電視和廣播兩個傳播媒介來淺析一下廣告中的配音藝術(shù)。
【關(guān)鍵詞】：
電視廣告廣播廣告配音藝術(shù)（音樂、音響、人聲）
【正文】：
廣告配音，是一門藝術(shù)，通過聲音藝術(shù)地再現(xiàn)廣告主題。而廣告中的聲音包括人聲、音樂、音響等主要元素。聲音的呈現(xiàn)對畫面起著衍生的補(bǔ)充作用。所以說，廣告配音可以說是一個藝術(shù)創(chuàng)作的過程。
一、廣告配音中人聲的分析
廣告中的人物配音是人物再扮演的過程，同時又對原有形象進(jìn)行補(bǔ)充。有聲語言是廣告中用來塑造廣告形象、傳遞廣告信息的重要工具和手段，也是受眾辨析和接受信息的重要途徑。有些廣告離開了有聲的人物語言就會無法表達(dá)，比如：藥品療效、學(xué)校招生等等。所以，廣告中的人物聲音必須具備一下幾點要求：
1、通俗易懂，能讓人一聽就明白，如果聽眾對廣告創(chuàng)意聽不清、聽不懂，就會造成信息傳播的損耗，信息被接受有障礙，從而影響傳播效果。比如：哇哈哈果奶的廣告“甜甜的酸酸的，有營養(yǎng)味道好，天天喝，真快樂，媽媽我要喝哇哈哈果奶”，它是用天真無邪的童聲給人留下了難以忘懷的哇哈哈品牌的聲音。這種配音很有親和感，清晰、明快的兒童音使得人們很容易想起哇哈哈果奶。能夠讓人們記住并且能記憶猶新就足以說明它的廣告宣傳的成功。
2、能夠把廣告詞配的讓觀眾一聽就喜歡，并且聲音有特色，讓那種聲音稱為該廣告的品牌和標(biāo)識。比如：1997年在央視投放的藍(lán)天六必治牙膏“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)咯，藍(lán)天六必治！”這個廣告采用的是帶有老北京方言的配音，使人感覺非常的平易近人，很生活化，很容易被普通老百姓接受。而且這么久了，相信許多人仍然記得這則廣告和畫面里的人。因為他的聲音很有特色，而且罕見的使用的方言。
3、配音人物的形象也要與畫面、產(chǎn)品等結(jié)合好，為了突出產(chǎn)品使用者的范圍及產(chǎn)品的特點，更能貼近受眾，吸引消費者。比如：早期的大寶SOD蜜廣告是這樣的“最近你男朋友氣色不錯啊！”“他呀，天天都用我的大寶SOD蜜！”接下來的畫面中“又用我的大寶SOD蜜呀,你的呢？”“都讓我老爸用了！”繼續(xù)接著是“我跟我女朋友說你也用用別的牌子啊，哎，人家就認(rèn)準(zhǔn)大寶SOD蜜了！”“大寶SOD蜜啊，真不錯！水分有多有美白，我們一直用它！”“學(xué)我們這專業(yè)的，沒事天天燒焊錫。有了大寶SOD蜜，嗨！還真對得起咱這張臉！”最后是“大寶SOD蜜呀，明天見大寶SOD蜜啊，天天見”。看著這則廣告，可以得出它使用了不同的人參與進(jìn)來，有剛剛運動結(jié)束的20歲左右的女孩，有近30歲的男性，還有中年女性，最后還有上班的40歲左右的工人。配音的時候也相應(yīng)的使用了不同聲色的人的配音，分別是陽光的、渾厚的、穩(wěn)重的。從而很容易的體現(xiàn)了大寶這一品牌的特點：老少皆宜，各個人群都可以使用。
而對于廣告代言來說，當(dāng)然是明星效應(yīng)、專家效應(yīng)比較好。不但聲音更具有特色，而且人物本身就影響的部分受眾。不過明星選擇也要抓住廣告本身的訴求的，以使人物形象與產(chǎn)品貼切結(jié)合，達(dá)到更有效的宣傳效果。
二、廣告配音中音樂的分析
音樂是一種特殊的藝術(shù)形式，它是一種特殊的社會語言，好的音樂讓人沉浸其中。優(yōu)秀的音樂具備豐富的內(nèi)涵，有一定的引導(dǎo)作用。在廣告配音中加入美妙的背景音樂是現(xiàn)代制作廣告配音的基本步驟之一。特別是電視傳媒的廣告配音制作中，背景音樂更是必不可少的一部分。
在電視廣告配音中加入音樂可以增加電視的收視率，增加觀眾的注意度，帶給廣告配音可欣賞性。比如：十大感人經(jīng)典廣告之6——《You CanShin》中一開始的小提琴樂曲就奠定了該廣告片的感情基調(diào)。而且對于渲染氣氛起到了關(guān)鍵作用。既然感人，那么就缺少不了情緒的鋪墊。而且有源音樂與畫外音樂組接順暢，將畫內(nèi)的故事情節(jié)與畫外的渲染結(jié)合起來。音樂的起落與故事情節(jié)的起伏與落符交相輝映，達(dá)到了意想不到的表達(dá)效果。再有就是絲襪廣告中也有背景音的鋪墊，本來是渲染的一種一點風(fēng)雅的環(huán)境，再配上畫面里的美女，讓觀眾所想的故事與畫面中呈現(xiàn)的相反，也就是開頭設(shè)置懸念，筆鋒一轉(zhuǎn)，將真正的意圖揭露，讓人耳目一新。
隨著廣告配音行業(yè)的發(fā)展，擁有越來越細(xì)膩的廣告配音背景音樂，情感類，時尚類等背景音樂不斷制作出來。所以說對于廣告來說音樂至關(guān)重要。
三、廣告配音中音響的分析
音響在廣告配音中甚至是其他影視中，可以代替大量的文字表達(dá)，會有事半功倍的效果，使創(chuàng)意更充滿活力。
我覺得音響就是對某些表達(dá)的符號化而已。音響是自然環(huán)境中到處存在的聲音，有人就有聲音，如走路、關(guān)門、喘氣等。音響可以使人有身臨其境的感受。在絲襪廣告中，當(dāng)腳步聲（在片中是高跟鞋聲）進(jìn)入人們耳中的時候，就知道有人走來，但是跟隨著腳步聲人么會想“她是什么人，要走向哪里，會有什么事情要發(fā)生等”一系列的疑問產(chǎn)生。接下來的絲襪拉長后松開的瞬間“嗖”的一聲，人們會想知道被彈出的東西會去哪里，并且可以知道絲襪的彈性有多好。再看本田汽車廣告中，如果把畫面關(guān)掉，只聽聲音的話會有叮叮當(dāng)當(dāng)、咔嚓、引擎聲等等，聽覺對廣告的認(rèn)識起了重要的作用?？梢灾朗怯嘘P(guān)汽車的聲響，所以說這個廣告的表現(xiàn)手法很好。
這也就說明了音響對于廣告來說是必不可少的，當(dāng)然新穎的廣告能夠讓人耳目一新的不僅僅只有音樂、人聲、畫面，音響作為自然聲音也是很重要的。
四、廣播廣告配音與電視廣告配音的比較分析
電視廣告配音不僅有聲音來表達(dá)，還有畫面的結(jié)合；而廣播廣告則僅有聲音來做宣傳。所以，從傳播媒介的本身特點來說廣告配音就存在著差異。也就是說廣播里的聲音更重要，表達(dá)更要求鮮明、清晰、準(zhǔn)確、形象生動；而作為電視中的聲音因為有了畫面顯得重要性低了些，不過也是非常重要的，比如產(chǎn)品使用效果表現(xiàn)、功能的呈現(xiàn)等方面，音效、音樂和人聲起著不可忽視的作用。
但是，如果拿同一廣告分別使用兩個傳播媒介來播放的話，顯而一見，有的廣告是不適合在廣播中播放的。僅有聲音是抽象的，而作為電視畫面來說就給人們提供了具象平臺。所以兩者既有共通點又存在著差異，合理恰當(dāng)?shù)剡x擇適用某廣告投放的平臺是該廣告成敗的關(guān)鍵。
總之，不管是電視廣告配音還是廣播廣告配音都應(yīng)該特別注重人聲、音樂、音響等的使用。而最終慎重、巧妙使用的效果是：擁有屬于自己的品牌的、創(chuàng)造性的，又貼近生活形象生動、感染力強(qiáng)、充分補(bǔ)充畫面的創(chuàng)意廣告。并且達(dá)到產(chǎn)品的宣傳重點、畫面的設(shè)計以及受眾需求的有機(jī)結(jié)合，以求得完美的呈現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)數(shù)目材料：《影視配音藝術(shù)》王明軍閻亮著；中國傳媒大學(xué)出版社；《廣告播音藝術(shù)》雪琴著，北京廣播學(xué)院出版社；《影視廣告電視詞典》趙玉明王福順主編，北京影視廣告學(xué)院出版社
