愛華網(wǎng)在調(diào)研中，樣本誤差是不可避免的，產(chǎn)生sample error 主要是兩個原因 一個是method of sampleselection,and the size ofsampling.在選擇樣本前要知道population是什么，有的researcher常常就把population給直接定義錯誤，這樣整個后面的所謂sampling也就沒有任何意義了，一定記得population is the entire group udner study as specified bye theresearch project ,基本生可以理解所以潛在有可能和你調(diào)研項(xiàng)目有關(guān)的人，基本這個關(guān)系很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)～～ population可以很大，而實(shí)際上在做市場調(diào)研過程中，樣本能占2-5%的population都是很多的，特別是對有一 些快消品行業(yè)。
談到sample size 和sample error， 一定會說的accuracy of asample,在調(diào)研行業(yè)里一般我們會用的最多的是正負(fù)5%的精確度，因?yàn)楫?dāng)sample size大宇800，精確度在正負(fù)5%時(shí)樣本誤差差異非常低，當(dāng)然這只是對大樣本來說，了解這個對以后計(jì)算樣本的時(shí)候非常有用，5%，3%都是比較常用的樣本誤差率
How to calculate Sample Size
這個是重頭戲哈（如果圖片看不到，請點(diǎn)擊一下）
這里n就是sample size啦
z=levle of confidence 自信區(qū)間標(biāo)準(zhǔn)誤差值，學(xué)過統(tǒng)計(jì)的人都知道那個小冊子，上面有你選擇accuracy ofa sample 的對應(yīng)值，一般3%是1.96，這個也是最常用的之一
p= 預(yù)計(jì)的要取的多少個%of population ,比如20% estimated percentage in thepopulation
q=(100%-p)
e=是你能接受的樣本誤差率 acceptable error
如果有人問，樣本的計(jì)算是由那些因素決定？ 其實(shí)樣本的計(jì)算主要是看下面3個要素，
1. 可變性，variablitiy 就是公式中的p×q
2.置信水平 就是那level of confidence, 就是z的平方了
3.要求的精確度，也就是e，就是你能接受的樣本誤差率accuracy of sample，
現(xiàn)在我們假設(shè)一下，如果我們?nèi)opulation的50%，能接受的誤差率為3%（3%的誤差率對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)差是1.96哈）
那么用上面的公式計(jì)算，這次調(diào)研sample size是1067
你算對了么？
如果你認(rèn)為這樣就算是算完了sample size，那就錯啦
實(shí)際上我們還要做sample size adjustment，因?yàn)樵趯?shí)際調(diào)研過程中總會有不qualify的respond，而且還會有nonresponse，所以這些也要考慮進(jìn)去
最終的sample size= calculated smaple size×（1/incidencerate）×（1/response rate）
假設(shè)，我么的初步計(jì)算出來的sample size 是500個，合格的respondent是80%，樣本回收率responserate 是60%
那么實(shí)際上你需要1044個樣本
這樣是不是太夸張了，公司的預(yù)算有限，而大部分的公司都是請外包公司來做調(diào)研，他們是希望樣本越大越好，這樣可以從甲方這里抽取更多的錢，而做為甲方的你，要考慮的很多，你的行業(yè)特點(diǎn)，客戶特點(diǎn)，市場特點(diǎn)，公司經(jīng)費(fèi)，還有最最重要的你的調(diào)研目的聯(lián)合起來，綜合考慮，這就是需要你和乙方進(jìn)行權(quán)衡的了，不過像大的MNC，很多事情不是你一個小小主管能決定的，需要你有一個好的老板支持你。有的企業(yè)就是有錢～～請的一些調(diào)研公司不錯，不過他們是項(xiàng)目經(jīng)理也有不怎么樣的，所以作為一個M人，你要了解基本的市場調(diào)研理論開始，這樣當(dāng)調(diào)研公司的項(xiàng)目經(jīng)理跟你忽悠的時(shí)候，你也時(shí)不時(shí)的拿一點(diǎn)專業(yè)知識嚇唬他們一下，告訴他們你們不是外企養(yǎng)的豬
any way 所以經(jīng)常到lucy的blog里來做個客，會有一些收獲的.
