愛華網(wǎng)“數(shù)字顯示，自2002年Blog服務(wù)首次被引入中國至今，“經(jīng)常使用”Blog功能的國內(nèi)網(wǎng)民已接近3000萬人——根據(jù)CNNIC2006年7月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總量達(dá)1.23億，其中23.7％(約2915萬)的人是Blog服務(wù)的忠實(shí)用戶?！?/p>
博客作為WEB2.0的代表，其盈利模式一直是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界比較關(guān)注的課題。在幾年狂熱的WEB2.0概念的驅(qū)使下，國內(nèi)涌現(xiàn)出了大批博客網(wǎng)站（試問目前哪個(gè)門戶沒開辟博客專欄？），各個(gè)網(wǎng)站不停的通過VC的錢宣傳自己的博客理念，隨之也誕生了一些新名詞、新概念，冠有“全球最大的xx博客平臺(tái)”的宣傳口號(hào)也隨處可見。有以名人為賣點(diǎn)的也有以草根為核心的，有按個(gè)人喜好化分的也有用行業(yè)區(qū)分的，林林總總?，F(xiàn)在各個(gè)博客站也在VC們大量美金的追捧下，收到了人氣上的大豐收，但是國內(nèi)的這些博客站卻鮮見明顯的盈利模式，業(yè)界也并不太看好博客網(wǎng)的“博客金行”等商業(yè)化模式（“博客金行”個(gè)人感覺還不如GoogleAdsense）。狐貍說：“搜狐的博客頁面永遠(yuǎn)不商業(yè)化，我們也不會(huì)放廣告什么的。”老張確實(shí)不需要通過博客賺錢，但是還有好多BSP(博客服務(wù)提供商)的核心業(yè)務(wù)就是博客？不賺錢等死啊。
“日前，微軟在線服務(wù)集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理羅川就表示，“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)Web2.0，或者服務(wù)都存在對(duì)商業(yè)模式和盈利模式的探討，而盈利模式無非兩大方向，一類是付費(fèi)服務(wù)，另一類是以廣告服務(wù)作為一個(gè)方向。而從今天的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來看，廣告服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過付費(fèi)服務(wù)的速度。”看來在博客的運(yùn)作上，老張走上了一條有違市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的不歸路。
近期，讀了一些關(guān)于博客商業(yè)模式探討的文章，除去那些教科書式的論述，個(gè)人比較喜歡一篇題為“中外博客廣告展望頂級(jí)博客月廣告費(fèi)上千美元”，下面是他的連接地址。資料來源：中國網(wǎng)（www.china.com.cn）文章中外博客廣告展望頂級(jí)博客月廣告費(fèi)上千美元http://www.china.com.cn/economic/txt/2007-01/15/content_7653570.htm（以下簡稱展望）。文中通過實(shí)例來講解目前國內(nèi)外一些正在應(yīng)用的，比較好的一些模式。國外的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)，但是直接移植過來，可能成活率不是很高，必須有適合本土的改良品種出現(xiàn)。本人針對(duì)這篇文章談幾點(diǎn)自己的想法，歡迎大家拍磚！
一、展望在各具特色的博客廣告模式中講到Blogads，如文所說，他的門檻較高，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的人才能打他的廣告?！案鶕?jù)他們網(wǎng)站上的要求，這樣的博客必須有每天一千以上的訪問者，并且其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)專注于某一專題或領(lǐng)域。”這個(gè)模式不適合我國的現(xiàn)狀，首先是目前能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的博主太少，其次是BSP們考察這些標(biāo)準(zhǔn)需要大量的人力物力。
二、展望提到GoogleAdsense，我在以前的文章中曾經(jīng)關(guān)于這個(gè)問題詳細(xì)的論述過，GoogleAdsense首先是他的表現(xiàn)形式于眾多的博客模版相抵觸，其次是申請(qǐng)較麻煩、審核機(jī)制過于苛刻，再者是GoogleAdsense的隨機(jī)廣告內(nèi)容有很多與博主的價(jià)值取向相違背。順便談一下博客網(wǎng)的“博客金行”，引用博客網(wǎng)CTO盧亮介紹“博客金行從概念上也借鑒了GoogleAdsense的模式，在對(duì)點(diǎn)擊欺詐方面的研發(fā)投入較大，可以幫助廣告主避免費(fèi)用浪費(fèi)。他表示，將來博客和廣告主的選擇是雙向的，博客可以選擇那些與他們文章內(nèi)容相匹配的廣告；廣告主也可以選擇他們認(rèn)為最符合他們商業(yè)推廣要求的博客頁面。另外，博客個(gè)人可以拒絕放任何廣告?！彼膬?yōu)勢(shì)在于可以自主的選擇自己喜歡的廣告投放到自己的空間，弊端是選擇的過程和廣告的表現(xiàn)形式還不盡人意。能有效的解決這兩個(gè)問題“博客金行”才會(huì)有所突破。
三、展望提到AmazonAssociates.亞馬遜聯(lián)盟和PayMeToBlog.com雇傭式博客廣告。如果你是BSP，要模仿以上模式，首先你要有一個(gè)如同亞馬遜類型的商城網(wǎng)站，這個(gè)門檻太高，如果你是用戶，你必須時(shí)刻光顧商城，去針對(duì)性的選擇有利可圖的商品，其繁瑣程度對(duì)于大多數(shù)不是以網(wǎng)賺為目的的網(wǎng)民來說，是一種折磨。
四、展望提到博客廣告中介。其操作難度就更高了，你首先要在上千萬的博主中挑選有價(jià)值的人（這個(gè)相對(duì)簡單，瀏覽人數(shù)多的一定有價(jià)值，現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)也很發(fā)達(dá)，很容易找到這類博客），難的是有效的聯(lián)系上他們（一般名人是對(duì)自己的通訊方式保密的，避免騷擾嘛，如果你做到了足夠大，也許會(huì)吸引他們的經(jīng)紀(jì)人主動(dòng)找你喔?。?，然后你需要人員和他們逐個(gè)的談條件，太恐怖了。
五、展望提到“廣告商對(duì)博客的接受度問題。博客大多專注于某一專題或領(lǐng)域，博客廣告的一大特點(diǎn)就是針對(duì)性強(qiáng)，是窄播式的，有效到達(dá)率高。這一點(diǎn)既是優(yōu)勢(shì)，又是劣勢(shì)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告商還是希望其廣告是廣播式的，能夠達(dá)到盡可能多的受眾，而不考慮這種傳播是有效的還是無效的?！闭f了等于沒說，有“各打五十大板”的感覺。正如分眾傳媒的成功一樣，博客不需要電視廣告那樣的全面撒網(wǎng)，專注是其特點(diǎn)，將這個(gè)特點(diǎn)發(fā)揮好，發(fā)揮到分眾一樣，一定會(huì)成功！
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