愛華網(wǎng)跨國公司經(jīng)營與管理Ａ卷 試題
一、名詞解釋（每題2分，共10分）1. 跨國公司——
2. 買方壟斷價(jià)格——
3. 跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟——
4. 國外直接投資——
5. 跨國公司內(nèi)部貿(mào)易——
二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）
1、“跨國公司”在英語中的表述是什么？（ ）
A、 Multinational Enterprises B、 International Corporations
C、GlobalEnterprisesD、 TransnationalCorporations
2、跨國公司的法律形式有哪四類？（）
A、總公司、子公司、分公司、控股公司B、母公司、子公司、分公司、控股公司
C、母公司、子公司、分公司、避稅地公司D、總公司、子公司、分公司、避稅地公司
3、跨國公司的收購?fù)ǔ７譃閮煞N形式，一種是吸收兼并，另一種是（ ）
A、創(chuàng)新合并B、換股收購
C、公開收購D、杠桿收購
4、跨國公司產(chǎn)品策略根據(jù)國內(nèi)/國外開發(fā)、國內(nèi)/國外生產(chǎn)和國內(nèi)/國外市場來劃分，一共有多少個(gè)產(chǎn)品策略的基本形態(tài)？（）
A．4個(gè)B、6個(gè)C、8個(gè)D、9個(gè)
5、世界上最大的軟飲料公司可口可樂公司在公司截止到20世紀(jì)60年代，采用的是什么樣的營銷策略？（）
A、無差異營銷策略B、差異性營銷策略
C、專業(yè)化營銷策略D、集中性營銷策略
6、下列關(guān)于國外證券投資特征的命題中錯(cuò)誤的是（）
A、證券收益可分為固定收益和變動(dòng)收益B、證券的風(fēng)險(xiǎn)性和收益性成反比
C、證券市場越成熟，證券的流通性越強(qiáng)D、證券的價(jià)格可分為市場價(jià)格和票面價(jià)格
７、跨國公司為了加強(qiáng)某地的投資，而往往必須放棄另外其他地區(qū)投資的撤資策略是（ ）
Ａ、主動(dòng)撤資 ?。?、進(jìn)攻性撤資 ?。?、有計(jì)劃地撤資 Ｄ、被動(dòng)撤資
8、在跨國公司對(duì)外直接投資中，我們通常說到的“綠地投資”（GreenField）指的是 ?。ā 。?/b>
A、吸收兼并B、創(chuàng)新合并C、公開收購D、新建工廠
9、根據(jù)轉(zhuǎn)移定價(jià)理論，在“三地模型”中，稅率均高的兩個(gè)國家為了逃避所得稅，需引進(jìn)一個(gè)特殊的公司，這個(gè)公司是（）
A、母公司B、母公司下嫡系子公司C、東道國公司D、避稅地公司
10、根據(jù)2006年《財(cái)富》雜志報(bào)道，世界500強(qiáng)的首位是哪個(gè)公司？（）
A、?？松梨谑凸綛、沃爾瑪C、通用汽車D、花旗銀行
11、下列四項(xiàng)中哪一項(xiàng)不是美國哈佛大學(xué)教授邁克·波特提出的國家競爭優(yōu)勢四要素中的要素之一？（）
A、生產(chǎn)要素B、供應(yīng)狀況C、相關(guān)產(chǎn)業(yè)D、企業(yè)戰(zhàn)略和組織
12、跨國公司市場營銷的促銷策略包括哪些？
A、廣告、人員促銷、賣場促銷、公共關(guān)系B、廣告、人員促銷、賣場促銷、銷售補(bǔ)貼
C、廣告、人員促銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系D、廣告、營業(yè)推廣、賣場促銷、公共關(guān)系
13、跨國公司技術(shù)轉(zhuǎn)移時(shí)的技術(shù)使用費(fèi)的支付方式包括（）
A、總付方式B、提成費(fèi)方式C、入門費(fèi)加提成費(fèi)方式D、前三項(xiàng)所述均正確
14、在跨國公司技術(shù)轉(zhuǎn)移中，在一定地區(qū)技術(shù)引進(jìn)方擁有獨(dú)占的使用權(quán)，技術(shù)供應(yīng)方和第三方都不能在該地區(qū)使用該項(xiàng)技術(shù)，應(yīng)屬于許可協(xié)議的授權(quán)范圍中的哪一種？（）
A．獨(dú)占許可 B、排他許可C、交叉許可D、普通許可
15、對(duì)于產(chǎn)品線有限、業(yè)務(wù)地區(qū)分布較廣的跨國公司，通常會(huì)采取下列形式的組織結(jié)構(gòu)？（）
A、全球性產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)B、全球性地區(qū)組織結(jié)構(gòu)C、混合式組織結(jié)構(gòu)D、矩陣式組織結(jié)構(gòu)
三、判斷題（每題2分，共20分）
1、跨國公司與國際公司的含義和特征相同，兩者都具有國際性和多國性。（）
2、根據(jù)行為標(biāo)準(zhǔn)劃分，跨國公司會(huì)依次經(jīng)歷下列3個(gè)階段：從“多元中心”到“民族中心”，最后到“全球中心”。（）
3、跨國公司借助“參與制”以少量的自有資本控制他人的巨額資本。（）
4、跨國企業(yè)從投資國撤資是被動(dòng)的企業(yè)經(jīng)營管理行為。（）
5、跨國公司“國籍”日益模糊化的一個(gè)表現(xiàn)就在于跨國公司之間相互持股，股權(quán)多元化。
（）
6、“跨國公司操縱壟斷價(jià)格，獲得高額利潤”這個(gè)命題中的壟斷價(jià)格既包括賣方壟斷價(jià)格，也包括買方壟斷價(jià)格。（）
7、跨國公司的公司內(nèi)貿(mào)易占國際貿(mào)易總額的2/3，而公司外貿(mào)易僅占1/3，如今，跨國公司的公司內(nèi)貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的主流。（）
8、跨國合營企業(yè)的注冊資本是雙方實(shí)繳額而不是認(rèn)繳額?！ 。ǎ?/p>
9、ＴＮＣＳ對(duì)外直接投資的區(qū)位配置已明顯向發(fā)展中國家傾斜?！ 。ā 。 ?/p>
10、跨國企業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)移中的LSLP原則是指利潤分成率原則。（）
四、簡答題（每題5分，共20分）
1、請簡要說明跨國公司價(jià)格轉(zhuǎn)移的“兩地模型”和“三地模型”。
2、試述國外直接投資的主要特點(diǎn)。
3. 跨國公司為什么要組建跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟？
4.請問當(dāng)代跨國公司在世界市場上的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在那些方面？
五、計(jì)算題（10分）
某公司年末會(huì)計(jì)報(bào)表上部分?jǐn)?shù)據(jù)為：流動(dòng)負(fù)債60萬元，流動(dòng)比率為2，速動(dòng)比率為1.2。銷售成本100萬元，年初存貨為52萬元，則本年度存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)為多少次？存貨平均周轉(zhuǎn)天數(shù)為多少天？
六、論述題（10分）在下列兩題中任一題作答，請?jiān)敿?xì)闡述，并做到要點(diǎn)分明，條理清晰。
1、分析一個(gè)TNCS品牌營銷失敗案例，并分析其失敗的原因和應(yīng)采取的對(duì)策。
2、分析一個(gè)跨國公司并購案例，詳述并購過程、并購方式及并購結(jié)果和對(duì)企業(yè)帶來的影響。
附：答案
一、名詞解釋（每題2分，共10分）
1、跨國公司：跨國公司是指一個(gè)工商企業(yè)，組成這個(gè)企業(yè)的實(shí)體在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家經(jīng)營業(yè)務(wù)（1分），并且改企業(yè)擁有一個(gè)中央決策體系，企業(yè)的實(shí)體之間分享資源、信息并分擔(dān)責(zé)任（1分）。
2、買方壟斷價(jià)格：指低于商品的國際價(jià)值的價(jià)格（1分），跨國公司從發(fā)展中國家采購的初級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格，就是買方壟斷價(jià)格（1分）。
3、跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟：指兩個(gè)或兩個(gè)以上的跨國公司為實(shí)現(xiàn)某一戰(zhàn)略目標(biāo)而建立的合作關(guān)系（1分），這種關(guān)系是一種外部合伙關(guān)系（1分）。
4、國外直接投資：是指外國投資者以控制企業(yè)經(jīng)營管理為核心、以獲取利潤為目的在國外創(chuàng)辦一個(gè)永久性企業(yè)的投資行為（1分），其典型形式是新建公司或兼并收購其他現(xiàn)有公司（1分）。
5、跨國公司內(nèi)部貿(mào)易：是指一家跨國公司內(nèi)部的產(chǎn)品、原材料、技術(shù)與服務(wù)在國際間流動(dòng)（1分），這主要表現(xiàn)為跨國公司的母子公司和子子公司之間在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)方面的交易活動(dòng)（1分）。
二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）
1－5DCACA6－10 BBDDA11－15 BCDAB
三、判斷題（判斷下列說法正確與否，正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”，每題2分，共20分）
1. × 2. × 3. √ 4.× 5.√6.√ 7. × 8.× 9.× 10. √
四、簡答題（每題5分，共20分）
1、請簡要說明跨國公司價(jià)格轉(zhuǎn)移的“兩地模型”和“三地模型”。
解答：轉(zhuǎn)移價(jià)格兩地模型：假設(shè)A、B兩公司為母子公司關(guān)系或子子公司關(guān)系，A地稅率低，B地稅率高，則改公司為了逃避所得稅，A地會(huì)低價(jià)從B地采購原材料,待原材料加工成制成品之后，高價(jià)返銷給B地公司，則公司內(nèi)利潤都轉(zhuǎn)移到了A地公司，因?yàn)锳地稅率低，所以跨國公司達(dá)到避稅目的(2分)。
轉(zhuǎn)移價(jià)格三地模型：當(dāng)A、B兩地的稅率都高時(shí)，為了逃避所得稅，引進(jìn)一個(gè)避稅地公司，假設(shè)B地需要一批中間品，A地首先將中間品以低于成本的價(jià)格賣給避稅地公司，避稅地公司再以高價(jià)把中間品轉(zhuǎn)賣給B地公司，則財(cái)務(wù)上A、B兩地公司都虧損，因此兩地所納所得稅變少，企業(yè)的利潤留在避稅地公司，而避稅地公司無需繳納所得稅，因此跨國公司盈利（3分）。
（上述文字用圖標(biāo)表示也可）
2. 試述國外直接投資的主要特點(diǎn)。
解答：（1）跨國公司是對(duì)外直接投資的主要承擔(dān)者；（2）對(duì)外直接投資主要國家的相對(duì)地位發(fā)生明顯變化；（3）對(duì)外直投規(guī)模大；（4）對(duì)外直投的區(qū)位配置向發(fā)達(dá)國家傾斜；（5）投資的部門結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；（6）對(duì)外直投與國際貿(mào)易、國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓多維并進(jìn)，相互交織；（7）企業(yè)內(nèi)部化分工取代原有的國際分工（8）新興跨國公司出現(xiàn)（上述8點(diǎn)答對(duì)5點(diǎn)即以上即可給滿分）
3、跨國公司為什么要組建跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟？
解答：跨國公司組成戰(zhàn)略聯(lián)盟的原因。內(nèi)部原因：技術(shù)互補(bǔ)（1分）；外部原因：應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭；應(yīng)對(duì)市場需求結(jié)構(gòu)的變化；擴(kuò)大市場份額；增強(qiáng)企業(yè)競爭力（4分）。
4、請問當(dāng)代跨國公司在世界市場上的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在那些方面？
解答：（1）擁有巨額資產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)；（2）富有創(chuàng)新能力；（3）仰仗R&D，保持技術(shù)領(lǐng)先；
（4）發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部化優(yōu)勢；（5）獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢；（6）利用限制性貿(mào)易做法，鞏固壟斷地位
（上述6點(diǎn)回答5點(diǎn)給滿分）
五、計(jì)算題（10分）
解答：流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)÷流動(dòng)負(fù)債
因此：2=流動(dòng)資產(chǎn)÷60
所以期末流動(dòng)資產(chǎn)為120（萬元）-------------------（3分）
又因?yàn)樗賱?dòng)比率=（流動(dòng)資產(chǎn)-存貨）÷流動(dòng)負(fù)債
因此：1.2=（120-存貨）÷60
得到期末存貨為48（萬元）---------------------------（3分）
則年末存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)=100÷[(48+52)÷2]=2(次)------------（3分）
則存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為=360÷2=180（天）----------------------（1分）
七、論述題（10分）在下列兩題中任一題作答，請?jiān)敿?xì)闡述，并做到要點(diǎn)分明，條理清晰。
1、分析一個(gè)TNCS品牌營銷失敗案例，簡介該跨國公司并分析該品牌推出原因及營銷失敗原因。
2、分析一個(gè)跨國公司并購案例，詳述并購過程、并購方式及并購結(jié)果和對(duì)企業(yè)帶來的影響。
解答：以選擇第一題為例，解答如下：
舉例：寶潔公司（P&G）公司根據(jù)東方女性對(duì)烏黑秀發(fā)、草本概念的鐘愛，推出“潤妍”這一具有草本和“黑發(fā)美”概念的產(chǎn)品“潤妍”。（1分）寶潔公司簡介：寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一所經(jīng)營的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷140多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。（1分）
品牌推出背景：根據(jù)東方女性對(duì)烏黑秀發(fā)、草本概念的鐘愛，以及市場上來自競爭對(duì)手聯(lián)合利華、奧妮的壓力——這些產(chǎn)品基本上采取定位區(qū)隔的方式，將植物與化學(xué)進(jìn)行系統(tǒng)區(qū)分，將寶潔劃分為化學(xué)成分陣營，有效擊中了寶潔的要害；另一方面，在世界范圍領(lǐng)域，天然、環(huán)保的潮流愈演愈烈，成為未來主導(dǎo)的流行趨勢，而這很可能使得寶潔的洗發(fā)水走向窮途末路。面對(duì)這一局面，寶潔也不得不正視這一塊的市場，中草藥和植物概念必須被引入到寶潔的品牌當(dāng)中，故推出潤妍。（3分）
失敗原因：1、目標(biāo)人群有誤，失去需求基礎(chǔ)。潤妍的定位是中國都市中18—35歲的高知女性，但這一部分目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的訴求更多的集中在時(shí)尚、流行的，并不是傳統(tǒng)的“黑頭發(fā)”；在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)真正對(duì)“天然草本”、“黑頭發(fā)”的產(chǎn)品感興趣和購買的是大眾化和普通的家庭使用者，這部分人群具有講求實(shí)用、購買能力較低的特點(diǎn)，反觀潤妍的目標(biāo)人群，屬于社會(huì)階層當(dāng)中的潮流引導(dǎo)者，她們的行為特點(diǎn)就是改變與創(chuàng)新，其發(fā)型與顏色都在不斷變換，于是，問題出現(xiàn)了，該產(chǎn)品的市場定位有問題。2、進(jìn)入市場時(shí)機(jī)不佳，且未突出新功能和配方，購買誘因不足。夏士蓮的“黑芝麻”系列和重慶“奧妮”的“百年潤發(fā)”系列早就在“黑發(fā)”和“草本”的市場上展開營銷，并取得了不俗的成績，市場占有率頗高。寶潔公司洗發(fā)水的強(qiáng)項(xiàng)不在草本、植物這樣的概念之上，進(jìn)入市場時(shí)間太晚，雖然其在推出“潤妍”之前作的市場調(diào)查非常謹(jǐn)慎——要求品牌經(jīng)理和相關(guān)人員和目標(biāo)消費(fèi)者48小時(shí)住在一起，進(jìn)行“蛔蟲式調(diào)查”，但不得不說“潤妍”的市場已被上述品牌占完，且其推出的“潤妍”，雖然包裝和廣告非常亮麗，但產(chǎn)品沒有突出其特點(diǎn)——新功能和配方，所以不易獲得消費(fèi)者的青睞。（5分）
（如選擇第二題，其給分方式如下：并購過程3分；并購方式2分；并購結(jié)果3分；給雙方企業(yè)帶來的影響2分。論述題回答的案例不要求相同，但要求敘述案例重點(diǎn)分明，分析得當(dāng)）。
