發(fā)布時間：2022年04月15日 05:29:35分享人:讀不懂你來源:互聯(lián)網12
在消費市場分析上，往往陷入多維度的迷茫中。然而，實際上還有多種方法來協(xié)助分析，以得出相對客觀且明朗的結論。我總結的是波斯頓矩陣分析方法。這個模式的優(yōu)點在于兩兩對比的維度比較少，而且能夠進行再組合，以解決多維度的問題。內容就在————一個平面坐標軸上，進行區(qū)域劃分和市場布點。波斯頓矩陣最早用于產品和產品線分析，入下圖：其次波斯頓那矩陣還可以用于品牌分析。如下圖：可以看到，處于A、B、C、D四個象限的分別代表了四種品牌，A：領導品牌；B：細分市場品牌；C：跟隨品牌；D：問題品牌。根據(jù)忠誠度和市場占有程度，顯然四種品牌各有特點。第三，波斯頓矩陣還可以用于市場類型分析，因為產品是在市場的容量中獲得走量的機會；不同的在于，基于波斯頓矩陣模型，產品的分析發(fā)力點在于產品生命周期理論；而市場的分析則是基于消費市場的容量和不同產品之間的博弈（甚至零和博弈）等理論。在形勢上，都是進行大概的四塊象限，對于市場，可能是：明星市場、金牛市場、問題市場和狗市場.如下圖：本文根據(jù)馬紅中女士及所在公司的相關文獻整理。
葉星澤
2006年10月10日
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