旅游產(chǎn)品開發(fā) 旅游規(guī)劃公司排名
1.旅游產(chǎn)品概念
對旅游資源的開發(fā)和建設,最終要體現(xiàn)在所形成的旅游產(chǎn)品上。旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者憑借一定的旅游資源和旅游設施向游客提供的滿足其在旅游過程中綜合需求的服務;從旅游者角度,它是指游客支付一定的金錢、時間和精力后所獲得的滿足其旅游需求的經(jīng)歷。它是旅游業(yè)“食、住、行、游、購、娛”的綜合體,并具有生產(chǎn)和消費的同步性、無形性、整體性及不可轉移和不可儲存等特點。旅游產(chǎn)品在表現(xiàn)形式上往往以旅游供給者提供給旅游者的旅游線路或旅游活動出現(xiàn)。
新中國成立50年來,特別是改革開放20年來,中國旅游產(chǎn)品的開發(fā)以豐富多樣的旅游資源為依托,以市場為導向,針對不同時期旅游客源市場需求的特點,確立不同的旅游產(chǎn)品開發(fā)原則,初步形成了一批在海內外具有極大影響力的旅游精品線路。
2.旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則
(1)旅游產(chǎn)品開發(fā)先重點后一般的原則
“七五”時期,通過國家和地方政府投資導向的引導,到“七五”末期,已初步形成了一個重點突出、區(qū)域和線路相結合的旅游產(chǎn)品總體格局。
(2)以旅游資源為基礎,市場需求為導向的原則
旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的客觀物質基礎,任何旅游產(chǎn)品的開發(fā)都應緊緊依托于旅游資源,才能開發(fā)出具有吸引力的旅游產(chǎn)品;同時,旅游者對旅游產(chǎn)品的需求也是千差萬別的,因此,對旅游產(chǎn)品的開發(fā)也應該根據(jù)旅游市場的變化安排對不同類型旅游產(chǎn)品的開發(fā)空間、時序和重點,并科學配置旅游線路,培育名牌精品。
(3)旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的原則
旅游產(chǎn)品的整體性決定了旅游產(chǎn)品的開發(fā)應根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)食、住、行、游、購、娛六大要素配套發(fā)展的要求組合旅游產(chǎn)品。任何產(chǎn)業(yè)要素的短缺或形成瓶頸,都會直接影響到旅游產(chǎn)品的質量。
(4)旅游產(chǎn)品開發(fā)以國際市場為導向,國內市場為基礎的原則
“七五”、“八五”時期,為了為國家多創(chuàng)外匯,平衡外匯收支,我國確立了以國際市場為導向,國內市場為基礎的旅游產(chǎn)品開發(fā)原則,并開發(fā)出一批在海內外極具吸引力的旅游產(chǎn)品。
(5)優(yōu)化傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品,大力發(fā)展度假、專項旅游產(chǎn)品
為了滿足客源市場多方面的需求,“八五”末期、“九五”時期,中國旅游業(yè)加速旅游產(chǎn)品結構的調整,實現(xiàn)產(chǎn)品升級換代,由提供單一的觀光型產(chǎn)品轉向提供觀光與度假相結合的旅游產(chǎn)品,并進一步推出滑雪、探險、溫泉療養(yǎng)、生態(tài)旅游等多種專項旅游產(chǎn)品。
(6)“旅游精品戰(zhàn)略”原則
為廣泛吸引海內外客商對旅游業(yè)的投入,國家旅游局在“九五”時期推出了一批對地方旅游業(yè)發(fā)展具有重大影響的旅游項目,以引導社會投資,開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。
(7)有利于樹立總體旅游形象的原則
在旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中,緊緊圍繞一區(qū)或一地旅游總體形象的樹立來進行。在對旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設計、包裝、促銷等方面,根據(jù)統(tǒng)一的主題組合旅游產(chǎn)品。
(8)旅游資源類型的相似性和差異性相結合的原則
在旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中,既要考慮到旅游資源本身的價值,又要根據(jù)旅游資源的類型進行組合,既要把同類的旅游資源進行組合,又要把不同類型的旅游資源搭配組合,使所形成的旅游產(chǎn)品能滿足不同層次、各種需求的旅游者的需要。
3.旅游產(chǎn)品的開發(fā)歷程
中國的旅游產(chǎn)品,主要是根據(jù)中國旅游業(yè)發(fā)展的各個時期,海內外旅游者對旅游產(chǎn)品的多種需求逐步形成和逐漸完善起來的??v觀改革開放20年來,中國旅游業(yè)不斷發(fā)展的歷程,也是旅游產(chǎn)品不斷豐富、不斷完善的過程。
4.旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向
21世紀,國際旅游市場的競爭將日趨激烈,國內旅游市場的需求也將不斷增大,人們對旅游產(chǎn)品的需求也將更加多樣化,對旅游產(chǎn)品質量的要求將越來越高,旅游者將更加注重對環(huán)境保護的要求,更加注重旅游項目的參與性,高科技的旅游產(chǎn)品將越來越受到游客的青睞。為此,下世紀中國旅游產(chǎn)品的開發(fā)將采取以下對策:
(1)進一步豐富和完善現(xiàn)有觀光型旅游產(chǎn)品
我國幅員遼闊,山水風光、文物古跡、民俗風情等方面的旅游資源非常豐富,而且遍布各省、自治區(qū)、直轄市 ,文化觀光型產(chǎn)品永遠是我國旅游產(chǎn)品的主體。但目前觀光型產(chǎn)品老化問題突出,如果不進行更新優(yōu)化,就會逐漸減弱在國際旅游市場上的競爭力。因此,對傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品應進一步豐富其游覽內容,把游覽和娛樂進一步結合起來,提高參與性與吸引力;老景區(qū)里要開辟一些新景點,各地區(qū)應根據(jù)游客的需要不斷推出一些包括自然風光、鄉(xiāng)土民俗、技藝表演及觀賞性強的反映新中國建設成就等方面的新的觀光型產(chǎn)品。
(2)加快度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設
各地的國家旅游度假區(qū)和省級旅游度假區(qū)要進一步加快開發(fā)建設步伐,搞好對外促銷和經(jīng)營管理,爭取在21世紀初,使其中的幾個度假區(qū)成為在國際旅游市場上有影響力的度假勝地。
(3)繼續(xù)大力抓好專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)
繼續(xù)抓好專項旅游產(chǎn)品的完善、提高工作;對會議旅游、獎勵旅游、游船旅游、汽車旅游、滑雪旅游、保健旅游、探險旅游等市場前景廣闊的旅游產(chǎn)品繼續(xù)加快開發(fā)工作,爭取不斷推出新產(chǎn)品。
(4)與有關國家加強聯(lián)合,推出更多的跨國旅游線路
加強與周邊國家和地區(qū)的合作,以推出更具吸引力的跨國旅游線路。尤其是已經(jīng)比較成熟的“湄公河跨國游”、“新加坡—鄭州—洛陽—西安—新加坡包機游”等跨國游旅游線路應盡快加以完善并推向更廣闊的市場。
(四)旅游業(yè)應該堅持可持續(xù)發(fā)展的方針
可持續(xù)發(fā)展是人類尋求與生態(tài)環(huán)境和諧共存的一個長期探索的過程。在人類即將跨入21世紀之際,保護生態(tài)環(huán)境,促進可持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)成為世界各國的共同目標和戰(zhàn)略選擇。在旅游業(yè)快速發(fā)展的情況下,保護好各國的生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn),推動旅游業(yè)向可持續(xù)旅游業(yè)轉變,是當今世界環(huán)境與發(fā)展的一個重大而緊迫的課題。各國環(huán)境保護與旅游業(yè)發(fā)展的歷史表明,只有走有效保護環(huán)境和合理利用資源的發(fā)展道路,旅游業(yè)才有生命力。豐富多彩的自然、文化景觀和良好的生態(tài)環(huán)境,是旅游業(yè)生存和發(fā)展的基礎。沒有這一切,旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展將無從談起。同樣,旅游業(yè)的合理發(fā)展也有助于改善產(chǎn)業(yè)結構,改變開發(fā)和利用生態(tài)環(huán)境的方式,減輕經(jīng)濟發(fā)展對環(huán)境和資源的壓力,增強各國人民珍惜和保護旅游資源和環(huán)境的自覺性和積極性。
當前,旅游業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。特別是90年代以來,隨著國際旅游業(yè)的快速發(fā)展,國際交往和人員流動頻繁,旅游業(yè)對環(huán)境和生態(tài)多樣性的影響日益明顯,國際社會和各國政府的當務之急是制定和實施能確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政策,選擇有利于環(huán)境保護的旅游開發(fā)和經(jīng)營模式。為此,1990年在加拿大舉行的全球可持續(xù)發(fā)展大會上,旅游行動委員會提出了《旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展行動戰(zhàn)略》;1995年聯(lián)合國教科文組織、環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織召開了“可持續(xù)旅游發(fā)展世界會議”,通過了《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》,對推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了不懈的努力。
中國擁有豐富的資源,發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的自然條件。中國悠久的歷史和多元文化,富有特色的民族風情,壯麗的山川景色,多樣化的生態(tài)系統(tǒng)和熱情好客的傳統(tǒng),構成了中國旅游業(yè)賴以發(fā)展的基礎和源泉。利用資源大力發(fā)展旅游業(yè),不僅是中國在發(fā)展國民經(jīng)濟和改善人民生活中的現(xiàn)實選擇,也是延續(xù)和發(fā)展民族和文化傳統(tǒng)的重要措施。
旅游業(yè)的發(fā)展如何與生態(tài)環(huán)境的保護、傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大相促進和協(xié)調,是中國政府日益重視的課題。在“亞太議員環(huán)發(fā)大會第六屆年會”上,李鵬委員長強調:“保護環(huán)境與旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是相輔相成的,是可以相互支持、相互促進的。良好的環(huán)境、豐富多樣的自然資源和文化遺產(chǎn),可為旅游事業(yè)提供廣闊的天地。反過來講,旅游業(yè)的發(fā)展有助于推動經(jīng)濟和社會事業(yè)的全面發(fā)展。旅游業(yè)經(jīng)營者和旅游者本身,在開發(fā)和利用旅游資源的過程中,都有責任和義務自覺遵守環(huán)境保護的有關法律,妥善處理好發(fā)展旅游和保護環(huán)境、保護生態(tài)的關系,實現(xiàn)旅游、環(huán)境和經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展?!?0年代,中國把環(huán)境保護確立為一項基本國策;90年代,又把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略確立為國家基本戰(zhàn)略,在保護環(huán)境、合理開發(fā)資源的方面,作了大量的富有成效的工作。中國的具體做法是:
第一,加強法制、法規(guī)和各種技術規(guī)范建設,保護人文和風景旅游資源。自80年代以來,中國政府相繼制定了《中華人民共和國環(huán)境保護法》等有關法律、法規(guī),積極推進對旅游資源的保護工作,并在空氣、水源、噪聲等多項技術標準中,對旅游景區(qū)、景點的環(huán)境保護指標提出了明確要求。
第二,評定旅游資源的國家級重點單位。中國政府分三批公布了國家級重點文物保護單位750處,全國歷史文化名城99個,國家級重點風景名勝區(qū)119處,建立了各類自然保護區(qū)700多處,建立了120多處國家和省級旅游度假區(qū)。
第三,加強對主要旅游城市和重點旅游景區(qū)旅游環(huán)境資源管理,開展創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市和優(yōu)秀旅游城市的活動,主要旅游景區(qū)開展創(chuàng)建全國文明景區(qū)的活動。通過這些活動,使主要旅游城市和旅游景區(qū)的接待設施、服務質量、購物秩序、衛(wèi)生狀況有了顯著提高。為了改進一些景區(qū)旅游廁所臟、亂、差的情況,國家、地方、和企業(yè)在1994~1996年進行了旅游廁所的專項治理工作,共投入資金2億多元,新建和改建旅游廁所2000多個,使我國主要旅游景區(qū)的廁所設施標準和衛(wèi)生狀況有了明顯改觀。各地區(qū)相繼推出新型的生態(tài)旅游、環(huán)保旅游,使旅游業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護有機結合。
第四,在編制1996~2000年的全國旅游發(fā)展計劃時,明確提出,認真貫徹環(huán)境保護基本國策和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,認真處理好資源開發(fā)與環(huán)境保護、生態(tài)保護的關系。利用旅游資源時,要把保護放在第一位,有限度地科學合理開發(fā)利用。
第五,1997年12月,在北京召開了首屆全國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研討會,形成了推進中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的四點意見:
(1)旅游業(yè)是一個集多功能于一體的綜合性產(chǎn)業(yè),除經(jīng)濟功能外,還有比較廣泛的社會功能、環(huán)境功能和文化功能。在旅游業(yè)未來的發(fā)展中,一方面要繼續(xù)強化其經(jīng)濟功能,另一方面要注意發(fā)揮其社會功能、環(huán)境功能和文化功能。
(2)在旅游業(yè)的開發(fā)建設中,要樹立“兩個投入”的認識,一方面要重視資金的投入,另一方面要重視科技與文化的投入。
(3)要樹立對旅游資源的憂患意識,在全球及中國環(huán)境生態(tài)問題十分突出的情況下,大自然允許我們失誤的區(qū)間已所剩無幾,回旋余地已十分有限,要以如履薄冰的心態(tài),積極、謹慎地做好旅游環(huán)境資源的保護工作,堅持在保護的前提下開發(fā)利用的方針。
(4)旅游業(yè)所費資源相對較少,環(huán)境代價相對較小,是天然具有可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)應是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的先導產(chǎn)業(yè),也是各個地區(qū)實現(xiàn)資源環(huán)境與社會經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的最佳切合點。
由于中國是一個發(fā)展中國家,受綜合國力、經(jīng)濟體制等多重因素的影響,在環(huán)境與資源的保護方面,還存在著一些比較突出的問題:一是中國正處于工業(yè)化和城市化的加速發(fā)展過程中,工業(yè)污染和城市化引起的環(huán)境問題仍在加劇,大江、大河和湖泊等水域污染和森林砍伐破壞對旅游資源構成嚴重威脅。二是存在著旅游資源的不合理開發(fā)或低水平開發(fā)的問題。有的海濱旅游區(qū)盲目圍海造地及不合理建設,已引起沙質海岸向泥岸退化。在外來文化與現(xiàn)代商業(yè)價值的影響下,一些地區(qū)的民俗風情被改裝成粗俗的商業(yè)表演,優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化受到強烈沖擊。三是快速擴張的旅游需求使游客過多,對主要旅游景區(qū)造成巨大壓力,并與脆弱的生態(tài)環(huán)境形成了強烈反差。四是國內旅游者素質尚待提高,不文明的旅游行為在一定程度和一定范圍內造成了對旅游環(huán)境和資源的破壞和污染。五是生態(tài)旅游、森林旅游發(fā)展較快,但對生態(tài)旅游缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和有效的指導,新一輪的開發(fā)熱潮正移向生態(tài)環(huán)境更為脆弱、更為敏感的地帶,一旦管理失控,環(huán)境資源受到破壞,很難恢復。
為解決上述問題,國家旅游局在亞太議員環(huán)發(fā)大會第六屆年會上提出了促進中國及亞太地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的原則:
第一,積極發(fā)展壯大旅游業(yè),在發(fā)展中提高質量。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎是發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大了,產(chǎn)業(yè)實力增強了,才能對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展做出更大的貢獻,才能得到更多的發(fā)展,創(chuàng)造更為有利的條件。發(fā)展中國家的旅游業(yè)發(fā)展水平較低,更需要發(fā)展,盡快縮短與發(fā)達國家的差距,在滿足國內外旅游者的需求中成長壯大。
第二,在旅游資源開發(fā)中,堅持保護與開發(fā)并重,合理開發(fā),優(yōu)化利用的方針。良好的生態(tài)環(huán)境資源的永續(xù)利用是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要標志和基本目標。為達到這一目標,在旅游開發(fā)建設中,對旅游資源應注意在保護的前提下開發(fā)利用。保護和利用,兩者兼顧,并努力爭取做到兩者的相互促進與良性循環(huán)。對少數(shù)生態(tài)環(huán)境非常脆弱、敏感的地區(qū)實行封閉式的保護管理,對多數(shù)旅游資源富集且具備發(fā)展條件的地區(qū),應通過積極發(fā)展旅游來促進資源的保護。
第三,加強綜合協(xié)調,實現(xiàn)系統(tǒng)優(yōu)化??沙掷m(xù)發(fā)展追求的是人與人之間、人與自然之間的和諧發(fā)展,旅游業(yè)是當代社會涉及面最廣、綜合性最強的行業(yè)之一,旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展,廣泛涉及了人與人、人與自然之間諸多領域、諸多層面,是一個十分復雜的系統(tǒng),要妥善地處理旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間、旅游業(yè)內部局部與總體的關系,近期與長遠的關系,保護與開發(fā)的關系,游客、居民、投資者與經(jīng)營者之間利益的關系。通過綜合協(xié)調,實現(xiàn)系統(tǒng)優(yōu)化,取得最佳的發(fā)展效果。
第四,建立支持與推進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的組織保證體系和社會氛圍??沙掷m(xù)發(fā)展作為一種新的發(fā)展觀,其形成和確立是一個復雜而艱巨的過程。為了有效地實施可持續(xù)發(fā)展,需要用可持續(xù)發(fā)展的新思想、新觀點、新知識去影響和改變人類傳統(tǒng)的發(fā)展方式、消費方式、思維方式,并建立政府主導,各相關方面積極參與,在環(huán)境、資源、科技、文化、體制各方面積極推進的機制。社會輿論以及政府主導的組織系統(tǒng)是實施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要保障。
第五,加強國際合作是推進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。世界各國,不論大小、強弱、貧富都有平等參與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展國際事務的權利,都有權根據(jù)本國情況制定旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的計劃及相應措施。但是,各國在開發(fā)本國旅游資源的過程中,也應防止對別國造成損害。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是各個國家的共同義務,但發(fā)達國家負有更大的責任,也應承擔更多的義務,以優(yōu)惠條件向發(fā)展中國家提供資金和技術,幫助發(fā)展中國家提高旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。
根據(jù)以上五條基本原則,國家旅游局還提出了七點戰(zhàn)略對策,構成了中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本框架。
第一,加強旅游資源的科學管理,保障資源永續(xù)利用。積極開發(fā)符合可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游、綠色旅游、環(huán)保旅游和各種新型旅游產(chǎn)品。開展旅游資源普查和評價,對高品質的、稀缺的、脆弱的旅游資源實行嚴格的保護性開發(fā)。
第二,加強旅游生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)的管理與科學利用,重視生物多樣性保護。科學有序地引導生態(tài)旅游,加強自然保護區(qū)、生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)的科學管理,將生物多樣性保護作為旅游開發(fā)利用的重要前提。建立旅游項目立項的生態(tài)與景觀環(huán)境影響的評估制度和相應的保護與修復資金的補償機制。
第三,開展全社會旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的宣傳與教育。加強宣傳與教育,加強科普工作,提高旅游者、旅游管理者的可持續(xù)發(fā)展的意識,逐步形成文明旅游、科學旅游、健康旅游的社會氛圍。
第四,依靠科技進步,促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。加強旅游基礎科學研究,制定旅游科學技術政策體系,積極地推廣電子信息技術、清潔衛(wèi)生技術、資源保護技術、規(guī)劃評估技術和能源節(jié)約技術,加大旅游科技投入力度,使科學技術真正成為興旅強旅的主要手段。
第五,完善保障旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政策、法規(guī)體系,建立高效運作的綜合決策和協(xié)調管理機制,建立支持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的組織保證體系。充分發(fā)揮市場機制作用,運用行政、經(jīng)濟、法律手段,以政府為主導,協(xié)調各個方面的利益,形成共同參與,相互合作的組織保障體系和良好伙伴關系。
第六,開展多種形式、多種內容的國際合作。開展廣泛的雙邊、多邊合作,擴大旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的科學研究及學術交流;在教育培訓、規(guī)劃、項目開發(fā)、海外融資等領域加強聯(lián)系與合作;發(fā)達國家對發(fā)展中國家提高旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力提供優(yōu)惠資金和技術幫助;研究解決各國共同關心的環(huán)境生態(tài)問題。
第七,開展可持續(xù)旅游的試點示范工作。樹立生態(tài)旅游示范工程,積極推進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實施。
良好的生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎。同時,通過發(fā)展旅游,可以實現(xiàn)對部分自然資源的永續(xù)利用,減少資源開發(fā)所造成的生態(tài)破壞;可以替代部分資源消耗大、污染嚴重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),達到減輕污染排放的目的;可以為環(huán)境建設提供必要的資金,促進環(huán)境質量的改善。中國政府已經(jīng)把“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”作為國家在邁向現(xiàn)代化過程中必須堅持的兩大基本戰(zhàn)略之一。通過旅游業(yè)的發(fā)展,促進生態(tài)環(huán)境的改善和文化傳統(tǒng)的延續(xù),是中國旅游業(yè)發(fā)展的基本任務之一。
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