愛華網(wǎng)微博實名制不僅在廣大網(wǎng)友中間炸開了鍋，因為這意味著今后他們在微博上發(fā)言時更應有負責任的態(tài)度，就連近來大熱的微博營銷，也將受到至關(guān)重要的影響。
首先，微博實名制在減少惡意詆毀等方面能起到很好的作用。
一般情況下，企業(yè)水軍在增加自身產(chǎn)品虛假吹捧的同時，也會 招來其他企業(yè)的惡意詆毀。實名認證可以杜絕惡意詆毀以及虛假吹捧，從而讓企業(yè)信息和產(chǎn)品信息更加真實化傳播，讓市場的競爭環(huán)境更加透明、公平。
此外，由于微博營銷的核心是和潛在消費者展開互動，但由于通過購買僵尸粉等方式增加的粉絲沒有明顯的特點，影響了企業(yè)對消費群體的定位，對企業(yè)品牌建設的幫助不大。實名認證后，企業(yè)可以通過微博更加真實地了解到潛在消費者的需求和喜好，可以更有針對性地開展營銷。
不過，微博實名制后，不少用戶或許會因為擔心信息泄露等原因而拒絕實名認證，這時，用戶流失將不可避免地出現(xiàn)。而企業(yè)參與微博營銷的本意是希望借助微博上的大量用戶群體，讓更多的人在短時間內(nèi)了解到自己企業(yè)及產(chǎn)品信息，用戶的縮水可能會降低不少企業(yè)微博營銷的力度。
還值得一提的是，微博實名制后，微博上的僵尸粉將受挫，這對微博營銷或許是一個打擊。因為在微博營銷的起始階段，大多企業(yè)會選擇購買“僵尸粉”來增加粉絲量，以此達到快速增長人氣的目的，從而吸引更多的真實粉絲關(guān)注企業(yè)微博。而微博實名制開展后，企業(yè)能購買到的粉絲量將減少，同時企業(yè)水軍的大部分賬號也會因為無法實名認證而淪為普通僵尸粉，導致企業(yè)微博營銷初期的難度增加。另外，實名認證降低了水軍存在的可能性，對企業(yè)微博營銷的粉絲活躍度也將產(chǎn)生一定的影響。
但從長遠來看，沒有了這些水軍，公司微博發(fā)布的內(nèi)容會更值得人們相信，真實粉絲的粘性也順理成章地得到提高。
整體來看，實名制將促進微博向社會化媒體發(fā)展。此時，企業(yè)微博運營應更注意內(nèi)容性、互動性，研究粉絲的性格、消費喜好等，從而制定更加精準的營銷信息。
還有個更為積極的影響是，實名制度下的企業(yè)微博，粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)都能較準確地反映出企業(yè)的營銷效果。
以企業(yè)舉辦微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動為例，實名制前一個人可以注冊很多賬號進行轉(zhuǎn)發(fā)，但實名制后，每個人只能轉(zhuǎn)發(fā)一次，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)還是評論數(shù)都不太可能造假，營銷的效果當然也就顯而易見。
