愛華網(wǎng)不管是病毒營銷還是口碑傳播，它們來自出色的想法、完美的時機和強大的執(zhí)行。
在她名聲日盛的時候，帕麗斯·希爾頓(ParisHilton)有一次反駁那些批評家：“我會成功的，我是市場營銷方面的天才?！边z憾的是，我們都是平凡人，而要搞一場能夠贏得眾多眼球和產(chǎn)生百萬銷售任務(wù)的市場活動，其挑戰(zhàn)不亞于希爾頓的好萊塢大翻盤。
盡管如此，每年都有許多具有創(chuàng)意的市場營銷活動贏得了人們的鮮花和掌聲，它們擁有偉大的想法，完美的時機，流暢的執(zhí)行。從這些成功的事例中，我們選出了2011年度最有代表性的案例，希望能夠幫助人們制定出色的市場營銷戰(zhàn)略。不用客氣，請盡情享用。
7-11的思樂冰統(tǒng)一之旅
之前，在充滿爭議的美國中期選舉中，奧巴馬總統(tǒng)指責(zé)共和黨的不作為時說，美國經(jīng)濟像是開進溝的車，當(dāng)民主黨辛勤流汗、努力想把車拖出來時，“共和黨人卻在冷眼旁觀，喝思樂冰”。選舉結(jié)束后，心情稍微好轉(zhuǎn)的奧巴馬開玩笑說，將在白宮為即將到來的共和黨發(fā)言人約翰·博納(JohnBoehner)舉行“思樂冰峰會”。7-11便利店抓住這個機會，動用他們所有的市場營銷力量，巧妙地把奧巴馬變成了他們最有名的產(chǎn)品代言人。這個便利店企業(yè)與廣告代理商FreshWorks合作，一起創(chuàng)造了“思樂冰統(tǒng)一之旅(SlurpeeUnityTour)”。他們設(shè)計了一個廣告牌，上面畫著一頭代表民主黨的大象和一頭代表共和黨的驢子，大象和驢子共同分享一杯思樂冰(象征兩黨和解)。他們將廣告牌放在一輛卡車上，并讓這輛卡車走遍全美，進行宣傳，并為人們提供試飲。
經(jīng)驗：時刻留意熱門事件
時刻留意時事，人們正在談?wù)摰氖虑槟軒盱`感，并且會收到奇效。Schaefer MarketingSolutions的創(chuàng)始人、市場營銷咨詢師謝弗表示：“7-11的這次市場營銷活動可謂及時、有效、具有娛樂性并且令人印象深刻。他們把總統(tǒng)變成了他們的代言人。這樣的機會怎么能輕易放棄？”
蘋果公司的Siri
任何一個有水準的精彩營銷的名單，都不會漏掉蘋果和它的長期全球廣告代理商TBWA。2011年，蘋果公司以一支主推Siri功能的廣告發(fā)布了最新的iPhone4S手機。Siri是一個能夠聽懂用戶語音指令的個人智能助理功能，能夠協(xié)助使用者安排約會、發(fā)送郵件、進行網(wǎng)絡(luò)信息搜索，以及幫助用戶定位最近的星巴克等功能。一支30秒的電視廣告向消費者展示了Siri的主要功能，Siri能夠協(xié)助從家庭主婦到公司CEO的各種使用者安排生活，并且向消費者展示了蘋果公司一直以來所努力的目標：令人們的生活更輕松(另外，令你發(fā)現(xiàn)你的隱形需求)。
經(jīng)驗：解決問題
無論產(chǎn)品功能多么強大，與吹噓產(chǎn)品功能相比，將重點放在產(chǎn)品如何為客戶服務(wù)或解決他們的問題，是一個更好的選擇。市場戰(zhàn)略雜志BTOB的編輯奧布雷赫特(JohnObrecht)表示：“無論你的目標受眾是消費者還是另一家企業(yè)，你都應(yīng)該向他們展示你的產(chǎn)品能夠融入他們的工作流程，并且改變生活方式。”
