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鷹牌花旗參是洋參制品的領(lǐng)先者，是中國(guó)市場(chǎng)上銷售歷史最長(zhǎng)的洋參保健制品。創(chuàng)立于上世紀(jì)70年代初，歷經(jīng)了30余年的風(fēng)雨。鷹牌在中國(guó)、東南亞地區(qū)以及國(guó)際市場(chǎng)華人社區(qū)享有極高的知名度，已成為洋參類保健品中品牌價(jià)值最高的品牌。
從1979年被健康(中國(guó))藥業(yè)引進(jìn)，到1998年品牌日漸下行，再到2002年被健康元藥業(yè)集團(tuán)股份公司(以下簡(jiǎn)稱健康元)收購(gòu)，這只“西洋鷹”在中國(guó)市場(chǎng)的路越走越寬。
花旗參
花旗參也就是西洋參 作為補(bǔ)氣的保健首選藥材，可以促進(jìn)血清蛋白合成、骨髓蛋白合成、器官蛋白合成等，提高機(jī)體免疫力，抑制癌細(xì)胞生長(zhǎng)，有效抵抗癌癥。可以抗心律失常、抗心肌缺血、抗心肌氧化、強(qiáng)化心肌收縮能力，冠心病患者癥狀表現(xiàn)為氣陰兩虛、心慌氣短可長(zhǎng)期服用西洋參，療效顯著。西洋參的功效還在于可以調(diào)節(jié)血壓，可有效降低暫時(shí)性和持久性血壓，有助于高血壓、心律失常、冠心病、急性心肌梗塞、腦血栓等疾病的恢復(fù)。
由功效聯(lián)想到“鷹”
廠商根據(jù)了花旗參的提神醒腦，對(duì)抗疲勞，增加免疫的特性選擇了朝氣蓬勃的一只雄鷹作為品牌的符號(hào)。通過(guò)突出的鷹形象的包裝使鷹牌花旗參在最后陳列中很突出,形象統(tǒng)一,時(shí)尚大氣,很快被消費(fèi)者認(rèn)同。
通過(guò)廣告包裝增加消費(fèi)者對(duì)“鷹”的記憶
“認(rèn)準(zhǔn)這只鷹，真材實(shí)料有保證”概念的不斷傳播，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“鷹牌”的記憶度也凸現(xiàn)出品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)。大家一般看廣告也許記不得產(chǎn)品的品牌，但是 ，只要記住這只鷹，在賣場(chǎng)看到“鷹”的造型包裝就可以想起來(lái)了。
同時(shí)，健康元藥業(yè)集團(tuán)股份公司以“鷹”作為主要包裝元素，快速統(tǒng)一了鷹牌花旗參的產(chǎn)品形象，通過(guò)一系列廣告運(yùn)動(dòng)、推廣活動(dòng)，鷹牌的形象迅速傳播。一只代表沖擊和勝利的白頭鷹形象活生生地印入消費(fèi)者的腦海中，形成了廣泛認(rèn)知。鷹牌牌知名度不斷攀升。并且為了讓群眾有所區(qū)別，健康元藥業(yè)除了在他們的西洋參產(chǎn)品上注入鷹的形象以外，絕對(duì)不在旗下別的產(chǎn)品上使用此形象以免混淆。
他們的產(chǎn)品包裝袋也把“鷹”醒目的放在包裝上。
還有他們的產(chǎn)品禮盒上
“鷹”的形象無(wú)處不在，鷹牌“認(rèn)準(zhǔn)這只鷹，真材實(shí)料有保證”的品牌形象深入人心，在整個(gè)參類保健制品市場(chǎng)中贏牌花旗參牢牢抓住人心。
