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上海國際電影節(jié)論壇探討“移動改變電影”——
微時代·微傳播·微電影
金瑩“以前，我們說互聯(lián)網(wǎng)時代，指的是人們每天能花一天兩個小時在網(wǎng)上，但最近我們發(fā)現(xiàn)，‘上網(wǎng)’ 這個詞已經(jīng)不存在了。大家永遠(yuǎn)在線，除了睡覺，醒來就是跟用戶在朋友圈里互動。所以，對于電影行業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)是一件不可回避的事情?！痹诒緦蒙虾H電影節(jié)“視頻網(wǎng)站引領(lǐng)電影業(yè)變革”論壇上，有嘉賓如此感慨。
確實，在中國手機(jī)用戶超過12億的今天，越來越多的人習(xí)慣在手機(jī)屏幕上看電影和視頻，各個視頻網(wǎng)站發(fā)布的終端播放器也方便了觀眾進(jìn)行高品質(zhì)的視頻觀看。小屏幕、短時間、快享受的接受習(xí)慣，逐漸讓迷你型的“微電影”成為流行。所以，在本屆上海國際電影節(jié)期間，除了大銀幕的視聽盛宴之外，“小屏幕”也開始成為主角，手機(jī)電影節(jié)上的眾多優(yōu)秀“微電影”吸引了眾多年輕人的目光。
微電影：移動時代的新夢想
“你不需要有專業(yè)的設(shè)備，一個DV，甚至一部手機(jī)都可以成為你獨(dú)特視角的拍攝工具；你不需要有龐大的團(tuán)隊，一個人或是一群人，都可能創(chuàng)造出一個視覺世界的傳世佳作； 你需要的只是靈感與創(chuàng)意，以及將你的靈感和創(chuàng)意幻化成一部短片?！边@是上海國際電影節(jié)在2011年首次舉辦手機(jī)電影節(jié)時的宣傳口號。時至今日，這一讀來十分具有煽動性的口號，依然讓無數(shù)有電影夢的年輕人怦然心動。
參與手機(jī)電影節(jié)的此類短片，如今已被習(xí)慣性地稱為“微電影”。作為網(wǎng)絡(luò)時代的電影形式，微電影事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。而微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資。這種短小、精練、靈活的電影形式，近幾年來風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。
微電影的商業(yè)運(yùn)作在國外已有成功先例。YouTube最大的內(nèi)容提供者M(jìn)akerStudio創(chuàng)立于2009年，他們協(xié)助制作的內(nèi)容有3.8億訂閱用戶，橫跨全網(wǎng)5.5萬個頻道，內(nèi)容瀏覽量達(dá)到月均55億次。前不久，Maker Studio被迪士尼以9.5億美元的高價收購。Maker Studio的成功，充分證明了微電影的巨大商業(yè)價值。
在上海國際電影節(jié)上，手機(jī)電影節(jié)的熱度在持續(xù)上升。據(jù)悉，本屆手機(jī)電影節(jié)共征得來自85個國家共1951部短片，其中來自中國的短片共500部，最終有25部入圍國際短片競賽單元。其中，最佳短片頒給了來自英國的《遺忘時光》，該片的演員克里斯·蘭厄姆則因為在影片中的精彩演出獲得最佳短片演員獎。最佳短片導(dǎo)演頒給以色列短片《最后的你》的導(dǎo)演丹·薩查爾，最佳短片編劇頒給瑞士短片《藏身之處》的編劇瑪利亞·布蘭德，比利時短片《沉默的天使》獲最佳故事短片，巴西短片《劇場之歌》獲最佳紀(jì)錄短片，《入學(xué)考試》獲最佳動畫短片，法國短片《砰砰！》獲評委會特別獎。年度最佳網(wǎng)絡(luò)微電影則頒給了由土豆網(wǎng)選送的短片《豬肉與月亮》，這部本土出品、由北京電影學(xué)院學(xué)生杜曉雨導(dǎo)演的畢業(yè)作品在愛奇藝網(wǎng)站上已擁有156萬的播放量，其中移動終端的播放比例達(dá)到91%。記者看到，各大視頻網(wǎng)站排行榜上排在前三的微電影，點擊量都在千萬以上。
微電影正日益成為越來越多年輕人的“新寵”。記者了解到，更多的實際措施正在實施，以推動此類微電影、短視頻的發(fā)展。除了手機(jī)電影節(jié)將從明年起升級成為“互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)”外，同樣是在本次上海國際電影節(jié)上，上海市文廣影視局和優(yōu)酷土豆集團(tuán)聯(lián)合宣布，上海將打造中國網(wǎng)絡(luò)劇微電影創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心，優(yōu)酷土豆集團(tuán)攜其自制內(nèi)容生態(tài)圈首批入駐。
據(jù)悉，優(yōu)酷土豆的微電影事業(yè)早已在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生影響。近5年來，優(yōu)酷土豆已陸續(xù)打造出《嘻哈四重奏》《老男孩》《泡芙小姐》《大師微電影》等等作品，制作了60部微電影，20季劇集，共計產(chǎn)生播放量達(dá)25億。其中“泡芙小姐”已成為中國互聯(lián)網(wǎng)動畫的一個標(biāo)桿式作品，總播放量超過2.5億次，并成功衍生全產(chǎn)業(yè)鏈。
“微電影”還給電影行業(yè)外的人才提供了跨界合作的各種機(jī)會。同樣是在本次電影節(jié)上，音樂家譚盾、財經(jīng)作家吳曉波同時宣布跨界啟動電影創(chuàng)作計劃，將分別推出《六個夢·復(fù)活》微電影大賽及《我的詩篇》紀(jì)錄片電影創(chuàng)作計劃。譚盾倡議的《六個夢·復(fù)活》微電影國際比賽將向全球年輕導(dǎo)演征集以《復(fù)活》三重協(xié)奏曲為靈感的微電影，由譚盾、李安、張藝謀、馮小剛及該活動的評委會評選出6部入圍作品，并在明年上海國際電影節(jié)期間播放，讓所有觀眾投票選出最佳影片。吳曉波策劃的紀(jì)錄片電影《我的詩篇》則聚焦十位“工人詩人”，講述“中國制造”背后不平凡的故事。據(jù)介紹，該紀(jì)錄片電影還將配套創(chuàng)作一本詩集《工人詩典》及一部面向互聯(lián)網(wǎng)受眾的系列微紀(jì)錄片，預(yù)計將在明年的上海國際電影節(jié)期間推出。
視頻網(wǎng)站：從微電影到大電影
互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺的普及不僅促成了“微電影”的黃金時代，其對傳統(tǒng)長片的影響也在日益加深。
“談及視頻網(wǎng)站跟電影營銷的關(guān)系。如果說一年前大部分電影公司還是把視頻網(wǎng)站當(dāng)做一個通道的話，那么，過去一年，很多電影公司已經(jīng)把視頻網(wǎng)站當(dāng)做營銷主戰(zhàn)場?！痹谡搲?，優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁朱輝龍表示。
“中國真正的電影人口折算下來大概是五六千萬人。但互聯(lián)網(wǎng)上大概有五億的電影觀眾，這個數(shù)量差不多是院線電影觀眾的十倍。互聯(lián)網(wǎng)視頻在電影的推廣上，作用真的非常大?！庇屑钨e這樣感慨。
在擁有如此巨大數(shù)量觀眾的基礎(chǔ)上，除了參與營銷，視頻網(wǎng)站正越來越深入地加入到電影制作的行為之中。據(jù)悉，首部來自互聯(lián)網(wǎng)的大電影 《老男孩之猛龍過江》將于7月在全國上映?！独夏泻⒅妄堖^江》脫胎于曾引領(lǐng)微電影風(fēng)潮的網(wǎng)絡(luò)短片《老男孩》。當(dāng)年，在某視頻網(wǎng)站上，這部42分鐘長的短片創(chuàng)造了2500 萬次的點擊率，并聚集起了眾多粉絲。與傳統(tǒng)電影的制作方法不同，優(yōu)酷土豆集團(tuán)通過對《老男孩》8000萬粉絲的行為數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)電影內(nèi)容的創(chuàng)作。從創(chuàng)作到宣傳發(fā)行，制作方通過互聯(lián)網(wǎng)對粉絲的行為喜好進(jìn)行分析，通過分析粉絲的年齡、性別等數(shù)據(jù)，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點，引導(dǎo)影片的內(nèi)容創(chuàng)作。此外，視頻網(wǎng)站還可以直接引導(dǎo)其進(jìn)行預(yù)告片觀看、評論互動及在線購票，推動影片的發(fā)行。
“我覺得電影行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)的融合跟用戶是緊密相關(guān)的。用戶行為在變化，所以電影行業(yè)也跟隨著變化。中國的媒體產(chǎn)業(yè)，優(yōu)酷也罷、樂視也罷、騰訊也罷，今天說是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，明天也可以說是一個電影公司?？萍嫉牧α孔屆襟w的界限越來越模糊?！敝燧x龍說。
來源：文藝報
