編導(dǎo)藝考，欄目策劃范文

《朝花夕拾》
l 電視節(jié)目策劃方案
一 背景分析：
1：背景淺析：
中華民族五千年來(lái)孕育了無(wú)數(shù)博大精深的文化，像唐詩(shī)宋詞，筆墨篆畫一直流傳至今，并成為華夏文明引以為豪同時(shí)也是不可缺少的一部分。從古至今文化無(wú)論對(duì)于哪個(gè)民族都猶如血液一般一脈相承，貫通始末，沒有文化的國(guó)度就仿佛是沒有思想的行者，就算走再遠(yuǎn)也只能原地踏步。
在這場(chǎng)文化盛宴中，一些民間文化藝術(shù)也扮演著不可缺少的角色，也許她們并不是引人耳目的主角，但她們始終對(duì)文化這股洪流起著推波助瀾的重要作用。這里打個(gè)有趣的比方：如果把主流文化比喻成一頓豐盛的美味佳肴，那么這些民間文化就好像“飯后甜點(diǎn)”以其獨(dú)特的魅力與作用為整個(gè)宴席增色不少。
隨著時(shí)代的發(fā)展，這些民間文化似乎呈現(xiàn)出一種被人淡忘的趨勢(shì)，不少民間藝術(shù)已經(jīng)開始“滅絕”，老藝人很難找到繼承自己手藝的合適人選，民間藝術(shù)無(wú)人欣賞……這的確是一個(gè)值得人們思考的問題。
2：同類節(jié)目比較：

現(xiàn)今市面上專門性針對(duì)民間藝術(shù)的系列節(jié)目并不是十分多見，即便有也多是以單集形式出現(xiàn)的。像北京電視臺(tái)播放的系列節(jié)目《我的太陽(yáng)》其中有一集講的就是一個(gè)做牛角弓的民間藝人的故事，可惜的是這一集僅僅是這檔系列節(jié)目中的一集。這集《我的太陽(yáng)》與本次策劃的節(jié)目相同之處都是講這類民間藝術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)狀，不同之處在于《我》是以記錄片的形式為觀眾講述一個(gè)故事，節(jié)目的視角是客觀的，而本節(jié)目采取場(chǎng)外+場(chǎng)內(nèi)的互動(dòng)方式進(jìn)行，既能了解故事的本身，又加入了主持人，當(dāng)事人，以及嘉賓，觀眾的認(rèn)識(shí)（具體內(nèi)容請(qǐng)參見節(jié)目形態(tài)）。


此外還有內(nèi)蒙古電視臺(tái)拍攝的《西口風(fēng)》，也是講一種民間藝術(shù)——二人臺(tái)。以及《蔚藍(lán)色的故鄉(xiāng)》，專門講述蒙古民族的一些民族藝術(shù)。這類節(jié)目與本節(jié)目風(fēng)格大體相似，最大的區(qū)別就在于：節(jié)目策劃者個(gè)人認(rèn)為本節(jié)目從節(jié)目范圍，形式與系列節(jié)目的系統(tǒng)性，甚至是深度上都會(huì)大于以上舉例節(jié)目。

二：節(jié)目主體
1：節(jié)目名稱：《朝花夕拾》
2：節(jié)目核心價(jià)值體現(xiàn)：民間藝術(shù)同樣是華夏藝術(shù)不可缺少的重要組成部分。
3：節(jié)目核心廣告語(yǔ)：《朝花夕拾》，一起聊聊百姓自己的民間藝術(shù)。
4：節(jié)目定位：本節(jié)目所針對(duì)的觀眾群范圍較廣，可以是對(duì)民間藝術(shù)感興趣的普通觀眾，可以是從事民間藝術(shù)研究工作的專家學(xué)者，也可以是希望接觸和了解民間藝術(shù)的群體，亦可全家一起觀賞。年輕者通過節(jié)目不斷增進(jìn)自己對(duì)獨(dú)具魅力的民間藝術(shù)的了解，年長(zhǎng)者通過節(jié)目回憶起某些自己曾經(jīng)熟悉的民間藝術(shù)，可謂趣味多多。
5：節(jié)目形態(tài)：本節(jié)目的節(jié)目形態(tài)從大體上看屬于記錄片形式與訪談形式的雙重結(jié)合。在節(jié)目?jī)纱蟛糠种坏腣CR部分播放節(jié)目前就錄制好的針對(duì)某一民間藝術(shù)的記錄片，另一部分是內(nèi)場(chǎng)主持人，嘉賓，當(dāng)事人以及觀眾的討論互動(dòng)。兩部分在整個(gè)節(jié)目中所占比重基本相同，VCR部分可視情況做適當(dāng)?shù)脑鰷p，目的在于讓觀眾在自行觀看節(jié)目的過程中逐步建立起自己對(duì)短片內(nèi)容的主觀看法，而內(nèi)場(chǎng)部分的訪談則是以客觀視角對(duì)短片內(nèi)容的分析和認(rèn)識(shí)，一定程度上有助于觀眾了解短片內(nèi)容，領(lǐng)會(huì)編導(dǎo)意圖。

6：節(jié)目風(fēng)格：輕松，自然，幽默，流暢中又不缺少必要 的嚴(yán)肅。
7：節(jié)目特色：
一，全面，真實(shí)，無(wú)加修飾的VCR為觀眾還原最真實(shí)最完整的民間藝術(shù)
二，將民間藝人邀請(qǐng)到演播室以最直觀的方式傾聽他們自己的看法和感受。
三，邀請(qǐng)民間藝術(shù)專家談?wù)剬?duì)本次節(jié)目涉及到的民間藝術(shù)的看法與思考。
四，專家與當(dāng)事人對(duì)場(chǎng)內(nèi)觀眾與場(chǎng)外互動(dòng)的熱心觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)，電話，短信所提問題的解答與討論。
8：節(jié)目?jī)?nèi)容：
版塊<一> 朝花
1，節(jié)目開場(chǎng)后，先由主持人將本期節(jié)目所要講的民間藝術(shù)故事背景做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，如果條件允許（例如本期節(jié)目?jī)?nèi)容講的是一些類似皮影，刺繡，織紡，民族飾物等可以拿到臺(tái)上的小件物品）可先將其為觀眾稍做展示，待釣足其胃口后接著再由主持人將話題引到事先拍好的記錄片上。

2，全程播放VCR（不間斷）
版塊<二> 夕拾
1，記錄片結(jié)束后畫面切回演播室，由主持人為觀眾介紹本期節(jié)目的當(dāng)事人即此項(xiàng)民間藝術(shù)的“藝術(shù)家”并有請(qǐng)當(dāng)事人出場(chǎng)。先請(qǐng)他（她）為觀眾展示或講解一下自己的“寶貝”，若是樂器，歌舞，服飾等可做現(xiàn)場(chǎng)展示，以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，必要情況下可請(qǐng)場(chǎng)下觀眾上臺(tái)親身體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性?，F(xiàn)場(chǎng)音響師視情況配樂調(diào)節(jié)氣氛，稍做娛樂后主持人將針對(duì)記錄片中一些重要點(diǎn)和不容易理解的地方向當(dāng)事人提問，然后話題開始過渡到正式訪談（由于是系列節(jié)目，每期節(jié)目?jī)?nèi)容不盡相同，故此忽略訪談內(nèi)容）
2，對(duì)當(dāng)事人的主體訪談結(jié)束后，由主持人介紹邀 請(qǐng)1-2位專家學(xué)者入場(chǎng)，掀起節(jié)目第二次高潮。主持人根據(jù)編導(dǎo)事先設(shè)置好的問題向?qū)＜姨釂?，傾聽他們的意見與專業(yè)看法，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)事人一同參與，結(jié)合雙方意見一并討論，能讓觀眾獲得兩種不同性質(zhì)與立場(chǎng)的參考。
版塊<三> 有話您請(qǐng)說(shuō)
1，作為整個(gè)節(jié)目的最后一版塊也是最能調(diào)動(dòng)內(nèi)場(chǎng)觀眾情緒和場(chǎng)外互動(dòng)的環(huán)節(jié)，場(chǎng)內(nèi)設(shè)置2-3名現(xiàn)場(chǎng)提問的機(jī)會(huì)（觀眾可自行舉手發(fā)問或事先將問題寫到編有號(hào)碼的紙條上現(xiàn)場(chǎng)抽?。┝硗庖粋€(gè)機(jī)會(huì)將由主持人匯總通過各種渠道收到的問題選擇一個(gè)有代表性的向?qū)＜一虍?dāng)事人發(fā)問。
2，節(jié)目主體部分此時(shí)已經(jīng)基本結(jié)束，此處設(shè)置一環(huán)節(jié)，由當(dāng)事人說(shuō)一句對(duì)此項(xiàng)民間藝術(shù)最想說(shuō)的話，可以是肺腑之言，希望或是感悟等。本期節(jié)目也同時(shí)告于段落。
9：節(jié)目長(zhǎng)度：節(jié)目長(zhǎng)度維持在45-50分鐘之內(nèi)，即人的注意力的最佳集中時(shí)間。
10：?jiǎn)渭?jié)目構(gòu)成：每期節(jié)目都由一種民間藝術(shù)單獨(dú)構(gòu)成一集，相對(duì)獨(dú)立。
11：播出時(shí)段：夜間檔。21：30-22：30之間，基本避開黃金時(shí)間收視高峰。
12：主持人：阿丘/張泉靈
二：節(jié)目推廣
a)節(jié)目市場(chǎng)分析：
1，由于本檔節(jié)目觀眾定位的范圍較為寬范，故收視群體的局限性相對(duì)較小，而收視群體廣又是提高收視率的基礎(chǔ)。
2，將記實(shí)形式與談話形式完美結(jié)合，相比之下可以給觀眾耳目一新的感覺，更容易被觀眾接受。

3，主持人極具親和力與個(gè)人魅力也是提高節(jié)目受歡迎程度的重要因素之一。
4，播出時(shí)間上選擇了夜間檔，此時(shí)段正處收視高峰，觀眾數(shù)量較多，而21：30-22：30這一時(shí)段又基本上避開了類似“黃金劇場(chǎng)”等好劇與本節(jié)目時(shí)間上的沖突，盡可能的擁有收視群體。
5，本節(jié)目深層所隱含的意圖將會(huì)被更多觀眾逐步認(rèn)可，從而使整個(gè)節(jié)目的整體價(jià)值更為提升。
b)節(jié)目推廣計(jì)劃
1，在此節(jié)目即將接檔前即可在電視臺(tái)插播本節(jié)目的宣傳片讓觀眾提前了解本節(jié)目。
2，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊，電臺(tái)的宣傳可以更好的推廣此節(jié)目，并在欄目網(wǎng)站，合作報(bào)刊上開啟針對(duì)本節(jié)目的專欄，做深層探討，提高節(jié)目影響力。
3，如有條件開設(shè)一項(xiàng)“朝花夕拾——民間藝術(shù)專項(xiàng)基金”收集社會(huì)各界熱心人士為振興民間藝術(shù)的捐款與幫助，在為民間藝術(shù)做貢獻(xiàn)，體現(xiàn)節(jié)目核心價(jià)值的同時(shí)博得更多觀眾的認(rèn)可和喜愛。