愛華網(wǎng)服裝商場陳列設(shè)計(jì)攻略
櫥窗陳列風(fēng)格與表現(xiàn)
風(fēng)格一詞最早出現(xiàn)在藝術(shù)作品中，主要指在藝術(shù)作品上呈現(xiàn)出的有代表性的的特征并且在同一物體上呈現(xiàn)的特征具有相似性，后被廣泛運(yùn)用到文學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)、文藝等領(lǐng)域。從而也成為藝術(shù)家們創(chuàng)作的思維向、審美表現(xiàn)、趨勢傳達(dá)的表述方法。
櫥窗的目的是吸引消費(fèi)，美化環(huán)境，優(yōu)化品牌形象，提升商品與品牌的品質(zhì)，櫥窗在某種意義上也就無形中成為了一種表現(xiàn)藝術(shù)或是一種視覺藝術(shù)。
由于地域、氣候、環(huán)境的不同，櫥窗設(shè)計(jì)師們在對櫥窗表現(xiàn)和櫥窗商品的表情上會(huì)有所不同，同時(shí)要考慮到大家不同的生活方式和審美要求，所以櫥窗在一定程度上受到以上因素之影響所以同樣也會(huì)產(chǎn)生了不同的風(fēng)格表現(xiàn)。
華麗精美的櫥窗裝飾早期出現(xiàn)于西方商業(yè)發(fā)達(dá)國家，受到洛可可風(fēng)格表現(xiàn)藝術(shù)的影響，櫥窗的藝術(shù)表現(xiàn)是將皇室內(nèi)裝飾的方法沿用到了商業(yè)表現(xiàn)中。最為初期的櫥窗表現(xiàn)風(fēng)格主要以歐式和美式為代表。
英式風(fēng)格櫥窗
在歐式風(fēng)格中，櫥窗的表現(xiàn)風(fēng)格又可細(xì)分為，英式風(fēng)格、法式風(fēng)格、意大利風(fēng)格、瑞士風(fēng)格等等，不同的櫥窗風(fēng)格主要體現(xiàn)在櫥窗商品的具體表現(xiàn)手法上。英式風(fēng)格華貴端莊充滿著古典氣息，凸現(xiàn)紳士的嚴(yán)謹(jǐn)與尊貴特征，彰顯女性生活氣息的情節(jié)氛圍營造的恰如其分，經(jīng)典的Burberry格子圖案和歐洲古典風(fēng)格家具的結(jié)合更為英式風(fēng)格櫥窗增加了生活品質(zhì)的信息。
法意式風(fēng)格櫥窗
占據(jù)歐式風(fēng)格最大主流表現(xiàn)的當(dāng)屬法意式風(fēng)格。法意式風(fēng)格則以深入人心的品牌影響力以及商品自身的上乘的材料與引導(dǎo)潮流的設(shè)計(jì)和引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮的時(shí)尚度來吸引人們的關(guān)注。故此，在法意式櫥窗的展示中，裝飾物則會(huì)顯得有些“多余”。
瑞士風(fēng)格櫥窗
在歐式風(fēng)格中還有一種充滿獨(dú)到魅力表達(dá)的櫥窗風(fēng)格——瑞士風(fēng)格。
瑞士風(fēng)格則是我們不常見的表現(xiàn)方法，以一種獨(dú)到的讓你在欣賞后會(huì)產(chǎn)生無窮回味的形勢出現(xiàn)在你的眼前，已靜為動(dòng)，以靜傳神的效果讓你過目不忘。甚時(shí)，你會(huì)為這樣的櫥窗作品的設(shè)計(jì)與制作感到驚訝與嘆服！
美式風(fēng)格櫥窗
在陳列的風(fēng)格中，占有一席之地的就是美式風(fēng)格。美式風(fēng)格的表現(xiàn)與歐式風(fēng)格明顯不同，美式風(fēng)格以獨(dú)特的“歌劇院”式風(fēng)格（后被改名為：劇場式風(fēng)格）的類似“表演”形式來張顯自己的魅力，櫥窗背景環(huán)境逼真、氛圍濃重加之模特的神采奕奕、模特造型與環(huán)境的融合，結(jié)合在一起猶如此刻正在上演著一幕幕精彩的舞臺(tái)劇。
由于經(jīng)營市場的日益增大，商品的快速流通，時(shí)尚信息全球共賞，櫥窗的表現(xiàn)也產(chǎn)生了多元的變化。無論怎樣當(dāng)你在被一個(gè)櫥窗所吸引時(shí)，不妨駐足靜靜的欣賞上一分鐘，也許這一分鐘能過你帶來些靈感與啟發(fā)。每一個(gè)櫥窗其實(shí)都能講出一個(gè)故事，當(dāng)在對櫥窗的表現(xiàn)風(fēng)格上有初步的了解也許逛街購物時(shí)欣賞櫥窗的美景也會(huì)為你帶來一些新的快樂。
陳列師下店陳列流程
一、看
1、觀察店鋪的陳列現(xiàn)狀，思考現(xiàn)狀后面的問題
2、觀察店鋪的顧客，看看是些什么人；
3、看看店長店員是怎樣在工作，想想造成問題的原因
二、聽
1、和店長交流，聽聽她在陳列維護(hù)上是怎么管理的，
2、聽聽店鋪現(xiàn)有的貨品中哪些系列是銷售較好的，哪些是較差的，哪些是平銷的，哪些庫存量是比較大的；
3、聽聽店員們平時(shí)陳列中有哪些問題；
三、做
1、根據(jù)了解到的各種信息，開始做陳列，中間的步驟省略（看后面三張流程圖，僅供參考，懶得重寫）；
四、說
把你這樣做的目的、原因、好處告訴店長她們，然后就是培訓(xùn)，教她們怎么做；
賣場商品陳列形態(tài)的三種功能之IP
IP-Item presentation意思是單品陳列
單品陳列是賣場里主要的銷售商品的儲(chǔ)存空間，賣場中至少80%以上數(shù)量的貨品陳列在這個(gè)區(qū)域。IP常以量販?zhǔn)絺?cè)掛、疊裝等陳列形式表現(xiàn)出來。
某賣場男裝陳列區(qū)
如上圖的陳列空間，這個(gè)區(qū)域沒有正掛或模特等正面的展示方式，它的容量較高，但其陳列的位置又在黃金區(qū)域內(nèi)，因此運(yùn)用這種方法的目的還是為了方便顧客的挑選與搭配。
PP與IP的結(jié)合
在賣場商品陳列中，將PP中的模特展示的商品用IP的形式陳列在其周邊，當(dāng)顧客接近時(shí)，先看到PP的展示的重點(diǎn)商品，同時(shí)顧客可以在IP區(qū)域里（疊裝）拿取相應(yīng)的商品。
某休閑裝的賣場
上圖賣場陳列中，下面?zhèn)葤靸?chǔ)存了80%以上的貨品，IP常常分布在道具的下方，它也是顧客最后直接接觸商品并最終購買銷售的區(qū)域。而上面的兩個(gè)模特則是PP區(qū)域，它們起到了展示重點(diǎn)商品的作用。
對于VP、PP、IP的表現(xiàn)形式，每一個(gè)品牌都有所區(qū)別。但我們要了解的是，在陳列設(shè)計(jì)或賣場陳列過程中，之所會(huì)有VP、PP、IP的概念，是因?yàn)檫@三個(gè)陳列功能是根據(jù)顧客的消費(fèi)心理過程設(shè)定的。我們可以簡單的這樣理解VP猶如品牌和賣場廣告、PP就像導(dǎo)購員、IP用于儲(chǔ)存挑選商品，三者合在一起就是品牌或賣場無聲的代言人。
UNIIQLO賣場
體育用品NIKE店賣場
CELINE商場店
ME&CITY品牌賣場
VP、PP、IP是視覺陳列設(shè)計(jì)師在空間規(guī)劃、商品配置與布局時(shí)需要同時(shí)考慮的一個(gè)問題，這三個(gè)展示功能也是多數(shù)賣場需要具備的。賣場中的VP、PP、IP三個(gè)功能的設(shè)置原理是消費(fèi)心理學(xué)、人體工程學(xué)和美學(xué)的結(jié)合。視覺陳列設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)賣場這三個(gè)展示形態(tài)功能時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮品牌需求、顧客的感受與方便、美感、位置、安全等因素，使賣場充分發(fā)揮這三個(gè)展示功能的作用。
賣場商品陳列形態(tài)的三種功能之PP
PP又稱銷售要點(diǎn)陳列。
銷售要點(diǎn)陳列通俗的理解可以稱為重要陳列或?qū)︿N售起到重要作用的商品的陳列，如果從商品策略的角度來講，也可以理解為重點(diǎn)推廣的商品陳列，其所陳列的區(qū)域也可以稱為賣場要點(diǎn)展示區(qū)域。PP與VP最大的區(qū)別就在于PP主要用于展示商品本身，并引導(dǎo)顧客購買，而VP則是演示商品，吸引顧客欲望。我們可以說VP是品牌或賣場的“廣告”，而PP則是賣場的“導(dǎo)購員”。
PP經(jīng)常與IP一起展示，既引導(dǎo)顧客購買又便于顧客的拿取。PP的表現(xiàn)形式一般是模特、POP、正掛或其它陳列技巧的直接展示，在服裝墻上的位置則主要表現(xiàn)在黃金陳列區(qū)。PP對賣場陳列師的陳列技巧要求比較高，它所呈現(xiàn)的內(nèi)容也是體現(xiàn)視覺陳列師陳列技巧高低的一種能力。
體育用品NIKE的賣場
圖中穿著搭配好的模特很好地引導(dǎo)顧客購物，以此同時(shí)，它側(cè)掛上的商品可以方便顧客直接拿到模特上的商品。陳列設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)在賣場中的適當(dāng)位置設(shè)置PP，以引導(dǎo)顧客購買。
全身模特常?？梢杂糜谕茝V重點(diǎn)商品，同時(shí)也可以在其它道具的組合下演示商品。
UNIQLO的量販?zhǔn)劫u場
在這個(gè)以褲裝為主的陳列區(qū)，陳列師在每一組道具上擺放模特，直接將每組道具上的商品展示出來，而后面的高墻則通過POP和褲裝模特來設(shè)置PP，在整個(gè)賣場通道中，不管顧客在哪個(gè)位置，基本都能看到賣場的無聲“導(dǎo)購員”---PP。
SELECTED賣場
賣場中可以在不同的區(qū)域和道具上設(shè)置不同的方式的PP，PP就像是賣場的磁石，它能讓顧客感覺“原來這件衣服穿在身上是這樣子的”或者“其實(shí)我也可以這樣穿”，那么顧客購買的可以能性就大大加強(qiáng)了。這也有視覺陳列設(shè)計(jì)師進(jìn)行賣場陳列設(shè)計(jì)師必需掌握的能力。
某男裝賣場一角
模特的姿勢達(dá)到了和真人的一樣的效果，將商品直接穿在人身上的效果直接展示出來。這個(gè)區(qū)域的陳列不僅起到了VP（商品演示）的功能，也起到了PP（重點(diǎn)展示）的功能。這要求陳列設(shè)計(jì)師在陳列時(shí)，不僅需要專業(yè)的技能,更需要考慮商業(yè)功能與價(jià)值。
賣場商品陳列形態(tài)的三種功能之VP
視覺演示陳列（Visual presentation）-VP
它是賣場中最吸引顧客視線的內(nèi)容，其所陳列的區(qū)域也被稱為視覺演示區(qū)域。它主要出現(xiàn)在賣場外觀、櫥窗、賣場中的展示臺(tái)等。VP陳列的商品往往通過模特、POP或其它方式，以情景演示或其它有效的視覺設(shè)計(jì)手段展示出來，并透過視覺將品牌或商品的特點(diǎn)與價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而激發(fā)顧客產(chǎn)生興趣或購買的欲望。
ARMANI COLLEIONI櫥窗演示
ARMANICOLLEIONI的櫥窗通過模特和展臺(tái)組合商品演示，讓經(jīng)過店鋪門口的顧客通過視覺，一下就看到了ARMANICOLLEIONI男裝穿在身上的樣子，VP的作用也在于此，它猶如賣場中吸引顧客的舞臺(tái)，也是品牌或賣場向顧客表演的舞臺(tái)之一。
櫥窗是VP最經(jīng)常出現(xiàn)的區(qū)域，但不是唯一出現(xiàn)的區(qū)域。櫥窗的功能除了演示商品信息外，還可以推廣品牌的其它信息,因此櫥窗不等于就是VP。櫥窗只能說是品牌或賣場采用視覺演示陳列最重要的區(qū)域，它一般通過商品情景演示或其它視覺手段設(shè)計(jì)來吸引顧客的注意力與興趣。
某女裝品牌賣場的VP區(qū)域
VP經(jīng)常通過演示和顧客生活方式、生活理想、愿望等一致的情景，在無形中影響顧客的購物欲望；VP中演示的商品在賣場里務(wù)必要齊色、齊碼，否則很可能影響銷售。
賣場櫥窗通過設(shè)置圣誕場景，提醒人們圣誕節(jié)的到來
休閑裝賣場內(nèi)的商品演示區(qū)域包在櫥窗里的演示
休閑裝男賣場里的VP
視覺演示陳列（VP）的一個(gè)最大特點(diǎn)是使用各類商品進(jìn)行組合，并結(jié)合各種道具、模特進(jìn)行設(shè)置，使所陳列的區(qū)域成為一個(gè)小型的舞臺(tái)。所以我們說VP不僅是櫥窗，在合適的賣場，優(yōu)秀的視覺陳列設(shè)計(jì)師會(huì)在適當(dāng)?shù)膮^(qū)域設(shè)置不同的VP，以吸引顧客并使顧客產(chǎn)品購物的欲望。
店鋪陳列時(shí)IP、PP、VP的運(yùn)用法則
1、畫陳列草圖，劃分貨區(qū)的A、B、C區(qū)，并確定A、B、C區(qū)的貨品類別；
2、上貨時(shí)先做IP出樣，如壁柜、中島等，先把需要展示的貨品分別用掛架掛出來，再將貨品分類，從中挑選需要正面展示、疊裝展示的貨品；
3、再從IP產(chǎn)品里挑選價(jià)位適中、當(dāng)季主推、受眾人群多的產(chǎn)品做PP出樣，如貨區(qū)模特、正掛出樣；
4、最后再從IP產(chǎn)品里挑出最能表現(xiàn)當(dāng)季主題的貨品做VP出樣。
PS:VP出樣時(shí)，“先主后輔再氛圍”（主題商品、輔助商品、裝飾品）
5、調(diào)整照明，整理所有細(xì)節(jié)；
6、巡視檢查后再調(diào)整；
7、陳列拍照(全景,分區(qū),模特)；
8、通過照片再分析陳列展示是否合理，如需調(diào)整的應(yīng)及時(shí)調(diào)整；
9、在一周之內(nèi)要經(jīng)常到店觀察顧客對專柜的觀注率、進(jìn)店率、動(dòng)線行走規(guī)律、在店內(nèi)停留時(shí)間，同時(shí)也要了解競爭品牌的此類情況。通過陳列展示，力求達(dá)到“易進(jìn)入、停留時(shí)間長、易購買”的目標(biāo)。
服裝賣場商品配置規(guī)劃
在進(jìn)行視覺陳列設(shè)計(jì)或操作前之所以要了解商品規(guī)劃（Merchandising），是因?yàn)槲覀冊谶M(jìn)行視覺陳列設(shè)計(jì)或賣場陳列時(shí)需要對賣場的商品進(jìn)行配置，而對賣場商品進(jìn)行配置的基礎(chǔ)就是要了解商品規(guī)劃信息。
一、商品配置規(guī)劃的含義
商品配置規(guī)劃也稱Merchandiseconfiguration，我們簡稱MC。商品配置規(guī)劃工作，幾乎是每一個(gè)賣場陳列必需的一項(xiàng)工作，特別是在一些大型的日用百貨商場、超市等賣場。
對于服飾業(yè)而言，商品配置規(guī)劃同樣重要，針對于服飾業(yè)我們給予下面這樣的定義：
服飾商品配置規(guī)劃，可以說是服飾賣場陳列設(shè)計(jì)、現(xiàn)場陳列工作的開始，它對于終端能否順利進(jìn)行陳列工作，能否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)有著重要的作用。服飾商品配置規(guī)劃最直接的表現(xiàn)形式是體現(xiàn)在店鋪商品配置規(guī)劃表。
二、賣場商品配置規(guī)劃工作的主要內(nèi)容
根據(jù)賣場商品配置規(guī)劃的含義，我們可以將賣場商品配置規(guī)劃工作的主要內(nèi)容歸納為以下三個(gè)方面：
1. 對賣場的商品進(jìn)行分類。
2. 按分類的結(jié)果，對各分類中的商品在賣場中的位置進(jìn)行分配與規(guī)劃。
3. 對各分類商品內(nèi)的各種商品在貨架上的位置與陳列形態(tài)進(jìn)行分配與規(guī)劃。
三、服裝賣場商品配置規(guī)劃的作用與基本原則
一）、方便顧客的選購
做為消費(fèi)者，幾乎每一個(gè)人都有到賣場購物的經(jīng)歷，當(dāng)顧客進(jìn)入賣場，很少直接就奔向某個(gè)商品，然后轉(zhuǎn)身就去結(jié)帳的，除非顧客早已經(jīng)計(jì)劃好了，這樣的顧客是有的，但必竟是少數(shù)。
對于多數(shù)顧客來說，他們都用一雙明亮的眼睛，掃視著賣場，再不斷的探索著自己感到興趣的商品，一旦找到，便會(huì)眼睛一亮，想開始觸摸和了解商品，大部分人如果特別感興趣就會(huì)試穿或直接購買。
然而，在服裝品牌競爭如此激烈，商品種類如此之多的情況下，如何在同類品牌中吸引顧客，同時(shí)讓顧客省時(shí)、省力、方便、快捷地找到感興趣的商品就十分種要了。商品配置規(guī)劃的作用之一就是通過對商品的分類、配置、展示，讓顧客更快捷的找到自己感興趣的商品。
ARMANICOLLEZIONI店鋪通過將商品按性別進(jìn)行配置，左邊為男裝，右邊為女裝，使顧客根據(jù)購買商品的性別，對顧客進(jìn)行分流，顧客也因?yàn)橘u場商品的男女區(qū)分而很快選擇了自己的行進(jìn)路線。
相反，因?yàn)榉椧话闶怯行詣e的，如果你的品牌或店鋪的服飾也是有性別的，而賣場又沒有根據(jù)性別對商品進(jìn)行配置規(guī)劃，那么顧客就不知道往哪邊走，甚至有些顧客看到男女不分的情景，由于分辨不出商品性別，賣場就會(huì)讓他們感覺零亂，有的顧客扭頭就走了。既使顧客進(jìn)店挑選衣服，他也得花時(shí)間去區(qū)分男裝或女裝，這樣一來，顧客花在選擇與辨別商品的時(shí)間就多了，只能讓顧客感到煩躁，對于我們商品的銷售是不利了。
所以商品規(guī)劃配置的作用，從顧客的角度出發(fā)，方便和舒適了顧客的選購。
二）、便捷店鋪的管理
對于顧客來說，商品規(guī)劃配置方便了他們的購物，但同時(shí)從服飾品牌公司或終端店鋪管理的角度出發(fā)，服飾商品規(guī)劃配置對于店鋪的管理也是有很大的幫助。
1．首先是商品經(jīng)過分類配置后，商品在性別、色彩、系列、品類…..等等有了明顯分類與配置，店鋪更加清晰明了。
2．方便了營業(yè)員對商品的了解與管理。導(dǎo)購員在日常的店鋪管理中，經(jīng)常要整理或盤點(diǎn)貨品，貨品經(jīng)過規(guī)劃后方便了營業(yè)員的這些工作。同時(shí)商品經(jīng)過規(guī)劃后，可以形成組合，對于營業(yè)員的附加推銷或給顧客的搭配建議會(huì)有很大的幫助。
3．商品經(jīng)過配置規(guī)劃之后，店鋪的空間利用率得到了很大的提高，有利于商品的充分展示。
4．商品經(jīng)過配置規(guī)劃后，為店鋪商品的標(biāo)準(zhǔn)化管理奠定了一定的基礎(chǔ)。
ARMANICOLLEZIONI店鋪將服裝、領(lǐng)帶、包、鞋等形成專門的區(qū)域，店鋪人員管理起來就非常的方便，同時(shí)部份商品形成組合，易于店鋪人員的銷售與推廣。
體育用品店鋪的女裝，經(jīng)過對商品的色彩規(guī)劃配置，使商品更加清晰，顧客在購物的同時(shí)，也是在享受著視覺的盛宴；對于營業(yè)員來說，也方便了他們的搭配與銷售推廣。
NIKE女裝
相反，沒有經(jīng)過配置規(guī)劃的商品，雖然陳列形態(tài)和上面的是一樣的，但因?yàn)樯孰s亂，對顧客的視覺沒有吸引力。同時(shí)，給店里的員工做起銷售或管理也帶來了很大的不便。
賣場商品配置規(guī)劃的作用在于讓顧客方便、舒適、愉悅的選購的同時(shí)，也可以方便店鋪的管理，這也是我們進(jìn)行任何商品配置規(guī)劃工作的基本原則。為了讓顧客易看到、易摸到、易選擇、易組合、易購買我們的商品，我們首先要做的就是對商品進(jìn)行分類，只有分類以后的商品，才能變得有秩序、有美感，才能吸引顧客、留住顧客、方便顧客。
第一步：進(jìn)行賣場商品分類
進(jìn)行商品分類，首先要了解進(jìn)行商品分類的出發(fā)點(diǎn)在哪，有些品牌的商品將顏色做為優(yōu)先的分類方法，有些品牌則將價(jià)格做為優(yōu)先的方法，因此只有了解了出發(fā)點(diǎn)才能確定如何進(jìn)行商品分類
1．尋找商品分類的出發(fā)點(diǎn)。
A．熟悉服飾品牌文化與定位。
基本上每一個(gè)服裝品牌都有自己的定位與文化，不同類型的品牌在進(jìn)行店鋪商品配置規(guī)劃時(shí)，需要對服飾品牌進(jìn)行充分的了解，理解品牌文化、定位等各方面的信息。
LV品牌和NIKE品牌，雖然都是屬于服裝業(yè)的，但兩者的品牌文化、定位、風(fēng)格卻大不相同，因此店鋪對商品配置規(guī)劃也會(huì)有不同的地方。
B．對商品規(guī)劃（MD）或店鋪貨品內(nèi)容進(jìn)行了解。
多數(shù)品牌都有自己的商品規(guī)劃，比如商品規(guī)劃部門會(huì)規(guī)劃商品的系列、風(fēng)格、功能、性別、顏色、品類、尺寸……等等，有些品牌還會(huì)制定一定的商品策略，比如主推系列、主推款式、必定系列、必定款、可選款等等。在店鋪進(jìn)行商品配置規(guī)劃時(shí)，正是根據(jù)這些基本因素對商品進(jìn)行分類和配置。
對于視覺陳列設(shè)計(jì)師來說重點(diǎn)要了解品牌在整季的商品規(guī)劃與策略,但對于終端的陳列管理或操作人員來說，了解店鋪商品訂貨、具體上市計(jì)劃、產(chǎn)品生命周期、相關(guān)貨品數(shù)據(jù)、季節(jié)性、銷售狀況等等因素則是主要內(nèi)容。因此不同層次的視覺陳列人員，由于工作內(nèi)容的不一樣，所要了解的商品信息內(nèi)容也有略有不同的側(cè)重點(diǎn)。但不管是視覺陳列設(shè)計(jì)人員還是店鋪管理人員，在進(jìn)行店鋪貨品配置時(shí)，最好根據(jù)公司的商品規(guī)劃內(nèi)容，羅列整理出商品清單。
像這樣的以表格形式體現(xiàn)出的商品信息，不同的品牌可能在商品信息內(nèi)容上會(huì)有所不同。但我們可以看出，它的項(xiàng)目和我們的銷售報(bào)表上看到的項(xiàng)目有許多相似之處。當(dāng)然，這樣商品清單是不能直接用于接下來的店鋪商品配置的，清單內(nèi)的商品必需進(jìn)行重新分類與組合，最終形成的結(jié)果才能做為商品配置規(guī)劃的根據(jù)。比如我們可以將上面清單中的商品按“主推款”項(xiàng)目進(jìn)行分類與組合，將商品分成“主推款”、“可選款”、“其它”三類，然后根據(jù)這三類的重要性對它們在賣場和道具上的位置、展示形態(tài)進(jìn)行排序與分配。
對于像上面這樣系列性相當(dāng)強(qiáng)的品牌來說，做起商品的分類會(huì)比較簡單！你只要知道總共幾個(gè)系列，先將系列分開羅列，選出重點(diǎn)推廣系列，然后再將系列里的主推款等分列出來，就基本完成分類了。
C．考慮訂貨與日常銷售。
不同經(jīng)營模式的公司，有著不同的商品策略。對于總部公司的視覺陳列設(shè)計(jì)工作來說，可能都有統(tǒng)一的商品規(guī)劃和商品策略，因此做起商品分類來，一般都根據(jù)商品規(guī)劃與策略內(nèi)容來進(jìn)行。但有時(shí)總部的視覺陳列設(shè)計(jì)人員，到終端后才發(fā)現(xiàn)，店鋪里的商品配置根本沒法按自己的陳列標(biāo)準(zhǔn)或陳列手冊去執(zhí)行，許多公司做的陳列標(biāo)準(zhǔn)或陳列手冊，就成了新品上市時(shí)使用的一次性陳列指導(dǎo)方案了。造成這個(gè)結(jié)果主要原因除了現(xiàn)場陳列管理外，還和訂貨、店鋪日常銷售有關(guān)。
因此對于總部的視覺陳列設(shè)計(jì)工作來說，要對賣場的商品進(jìn)行分類，得先了解商品訂貨的基本情況，根據(jù)訂貨的情況調(diào)整商品分類的方法與次序。而對于終端陳列人員來說，日常銷售會(huì)改變店鋪的商品結(jié)構(gòu)，比如店鋪商品會(huì)自然形成暢銷款與滯銷款，因此在日常經(jīng)營中對店鋪的視覺陳列進(jìn)行管理就成為重要工作了。針對于陳列管理的問題，我們就不在這里做進(jìn)一步的分析了。
從視覺陳列設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，訂貨可能會(huì)局部的改變原來總部制定的商品規(guī)劃與策略，比如某公司的今年商品共推出四個(gè)系列的商品，每個(gè)系列都有很好的組合與搭配，但由于客戶訂貨時(shí)，不一定能按系列來訂貨，這就形成了可能某個(gè)系列留下的商品只有那么幾款。而我們在做視覺陳列設(shè)計(jì)或店鋪商品配置時(shí)，就得重新打破原有的規(guī)劃，按其它條件重新對店鋪商品進(jìn)行分類了。
訂貨可能會(huì)改變商品結(jié)構(gòu)和商品策略，其主要表現(xiàn)在訂貨后可能會(huì)形成排名前幾名較好的最佳訂貨款，從而改變商品在終端的結(jié)構(gòu)，比如商品的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、數(shù)量結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)、顏色結(jié)構(gòu)、尺碼結(jié)構(gòu)、面料結(jié)構(gòu)等等都可能會(huì)發(fā)生改變。這些因素的改變都會(huì)影響賣場商品分類。
因此，如果是品牌公司進(jìn)行視覺陳列設(shè)計(jì)，比如陳列標(biāo)準(zhǔn)、陳列手冊設(shè)計(jì)，在商品進(jìn)行分類前，一定要充分考慮訂貨給商品規(guī)劃與商品策略帶來的改變，然后根據(jù)改變后的商品信息進(jìn)行商品的分類。
D．考慮店鋪的其它營銷活動(dòng)。
店鋪的日常經(jīng)營中，還會(huì)進(jìn)行其它的營銷活動(dòng)，比如商品促銷、主題宣傳或公關(guān)活動(dòng)等等，商品進(jìn)行分類時(shí)，也要考慮這方面的因素。比如原本不做促銷的商品，到了一定程度，為了盡快的清理空間給新上市的商品，可能會(huì)進(jìn)行一定的讓利促銷活動(dòng)，這時(shí)就得將這些促銷的商品和其它商品進(jìn)行區(qū)分與配置。有些店鋪會(huì)將這些商品配置在店鋪入口處吸引對價(jià)格比較敏感的顧客，而有些店鋪則會(huì)把這些商品放到后面的中島上，以便讓顧客先看到新上市的商品。
促銷商品配置在賣場前部,吸引對價(jià)格比較敏感的顧客。
促銷商品配置在賣場后部，新品放在前部，以便讓顧客先看到新上市的商品。
2、根據(jù)商品配置規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)，選擇商品分類的種類與次序。
商品分類的種類有很多種，關(guān)健是要根據(jù)賣場商品配置的出發(fā)點(diǎn)，不同的商品分類有著不同的作用和優(yōu)缺點(diǎn)，在許多賣場中，商品分類并不是只按一種方法來進(jìn)行，而是多種分類方法依次進(jìn)行，而哪種分類方法優(yōu)先，往往是從商品規(guī)劃出發(fā)點(diǎn)來進(jìn)行排序的。
在賣場中，我們會(huì)常見到以下類型的商品分類方法：
A．性別分類：
性別分類方法是服飾賣場較為常見的一種分類方法。性別分類常分為男裝、女裝、童裝、老年等等。當(dāng)然，它的前提是賣場的商品就有性別區(qū)分，如果一個(gè)品牌或賣場本身只銷售男裝或女裝，那就不存在著性別分類了。休閑裝、體育用品等在進(jìn)行商品分類時(shí)，一般都先進(jìn)行性別分類，然后再進(jìn)行其它的分類。
休閑裝賣場根據(jù)性別對商品進(jìn)行布置，底樓為女士用品，1樓為男士用品，2樓為兒童用品/家居用品。
B．色彩分類：
色彩分類是將各類商品按色彩不同進(jìn)行分類，相同色彩組合在一起。色彩分類和性別分類一樣，也是常用的一種分類方法。人們識(shí)別事物很大程度上是通過色彩來區(qū)分的，和諧的色彩能迅速吸引顧客的視線，同時(shí)能讓顧客通過色彩快速的區(qū)分和選擇自己所喜愛的商品。色彩分類在許多女裝賣場中一般會(huì)成為首選的分類方法，之后再進(jìn)行其它的分類。
HM店的這個(gè)區(qū)域，將有著同色系元素的商品組合在一起，顧客很快就能通過顏色識(shí)別這個(gè)區(qū)域的商品。
上面女裝賣場，商品根據(jù)色彩進(jìn)行分類，有著同色系的商品被組合在一直，并與另外一組較顏色較合諧的商品進(jìn)行組合，形成一個(gè)區(qū)域，最后將每個(gè)顏色組合分配到賣場的不同區(qū)域中，顧客可以根據(jù)自己喜歡的顏色很快的找到相應(yīng)的區(qū)域。
C．系列分類：
系列分類方法是根據(jù)商品設(shè)計(jì)與規(guī)劃部門對商品的系列規(guī)劃進(jìn)行的分類方法。系列分類方法的好處是商品成系列，商品之間的關(guān)聯(lián)度比較高，陳列師只要根據(jù)商品設(shè)計(jì)與規(guī)劃部門提供的商品說明就能對它進(jìn)行分類，店鋪員工也可以根據(jù)系列做組合性的商品銷售。系列分類方法對于故事性、系列性比較強(qiáng)的品牌都比較適用，一些設(shè)計(jì)師品牌的賣場也常用這種分類方法，但這種方法不利于對商品的管理。
位于法國米蘭的HUGOBOSS店鋪內(nèi)，這個(gè)區(qū)域的各類女裝商品組合成一個(gè)系列，該區(qū)域的商品商品關(guān)系性很強(qiáng)，便于顧客的搭配，也利于店鋪員工的銷售工作。
在同一個(gè)賣場，這個(gè)區(qū)域的男裝商品也組合成一個(gè)系列，商品的關(guān)聯(lián)性同樣很強(qiáng)，你可以在貨架上從上至下找到正好搭配的商品。
D．品類分類：
品類分類方法是根據(jù)商品的品類對商品進(jìn)行區(qū)分的一種分類方法。比如在許多賣場中，由于商品的品類中有褲子、T恤、襯衫、風(fēng)衣等等，因此賣場就根據(jù)這些品類，把它們分別配置在不同的區(qū)域，從而形成了褲子區(qū)、T恤區(qū)、風(fēng)衣區(qū)等等。這種分類方法有時(shí)還可以進(jìn)行細(xì)分，這主要由商品的品類結(jié)構(gòu)所決定，在大型的購物超市、普通消費(fèi)的休閑類服飾品牌常用這種方法，它的優(yōu)點(diǎn)是顧客易區(qū)分、易挑選，店鋪管理起來好方便，但不足之處是系列感不強(qiáng)，搭配性不強(qiáng)。
UNIQLO店鋪的褲子區(qū)，按品類分區(qū)雖然可以讓顧客迅速找到相品類的商品，但對于系列性不強(qiáng)，因此在某些區(qū)域的陳列中要結(jié)合系列分類來調(diào)整賣場商品的布置。
E．風(fēng)格分類：
風(fēng)格分類方法是根據(jù)商品的風(fēng)格特點(diǎn)對商品進(jìn)行區(qū)分的一種分類方法。所謂風(fēng)格就如我們常說的“校園風(fēng)格”、“田園風(fēng)格”、“波斯米亞風(fēng)格”等等，或者按照穿著場合而分出的“職業(yè)裝”、“正裝”、“休閑裝”、“運(yùn)動(dòng)裝”等等。這種分類方法的好處是能體現(xiàn)出商品的整體特點(diǎn)，同時(shí)也方便了顧客對商品風(fēng)格的區(qū)分和選擇。
從另一個(gè)角度看，相同或接近相同風(fēng)格的POLO衫被陳列在一起，然后又根據(jù)商品顏色的不同對這些POLO衫進(jìn)行分區(qū)域的細(xì)分配置。
F．材質(zhì)分類：
材質(zhì)分類方法是根據(jù)商品的材質(zhì)進(jìn)行分類的一種分類方法。在服飾賣場中，常見到的材質(zhì)有植物纖維面料如棉、化工面料如滌綸、動(dòng)物纖維面料如羊毛等等。因此有些賣場也根據(jù)面料對商品進(jìn)行分類，但在服飾賣場中，材質(zhì)分類很少做為首先的分類方法，而更多的是做為輔助的分類方法。
G．價(jià)格分類：
價(jià)格分類方法是將賣場中的商品根據(jù)價(jià)格進(jìn)行商品分類的一種方法。這種分類方法主要用以吸引對價(jià)格比較敏感的顧客，有些賣場會(huì)將商品分成“5折區(qū)”、“8折區(qū)”或者“88元區(qū)”“99元區(qū)”，類似這樣的分類方法一般都出現(xiàn)在促銷打折或者節(jié)假日的活動(dòng)中。也有一些專門以價(jià)格做為競爭手段的賣場采用這種分類方法。
超市里，促銷時(shí)，將根據(jù)價(jià)格對商品進(jìn)行分布，并且把價(jià)格標(biāo)明得很清楚，很容易讓顧客一下了解現(xiàn)實(shí)商品的價(jià)格情況。
H．尺碼分類：
尺碼分類方法是將賣場中的商品根據(jù)商品的尺碼大小進(jìn)行商品分類的一種方法。尺碼分類方法很少成為首要優(yōu)先的分類方法，因?yàn)橐话闳速徫锒际窍冗x擇好性別、款式、色彩、價(jià)格后才來選擇尺碼。所以尺碼分類方法常用于輔助的分類方法，但在一些大型賣場中的童裝、嬰兒用品、量販?zhǔn)侥醒b中，這種方法的運(yùn)用會(huì)比較重要，如果是家長給孩子挑選商品時(shí)，常常著裝考慮尺碼的問題。
量販?zhǔn)侥醒b賣場，由于商品特別的多，商品通過尺碼的分類，顧客可以根據(jù)自己的特點(diǎn)，迅速找到所要的尺碼。
在賣場的實(shí)際商品分類中，并非只按照某一種方法進(jìn)行分類。而是根據(jù)分類的出發(fā)點(diǎn)對分類方法進(jìn)行先后優(yōu)先排序。
第二步：根據(jù)分類的結(jié)果確定各類商品在賣場和道具上的位置與展示形態(tài)
對商品進(jìn)行分類后的結(jié)果是，賣場商品更加清晰明了，也便于顧客選購和方便日常店鋪的管理。經(jīng)過分類后的商品要根據(jù)賣場空間的情況進(jìn)行配置，不同的分類方法對貨品的區(qū)域位置以及在道具上的展示形態(tài)和排面分配有著不同的影響，大部分情況下，賣場貨品的空間布局是由商品分類的結(jié)果決定的。
貨品的區(qū)域位置分配，其實(shí)就是指經(jīng)過分類后，某一類的商品要分配到哪個(gè)區(qū)域的道具上，這是比較理解的。而不同的個(gè)體商品要在已分配的區(qū)域里進(jìn)行陳列，就需了解哪些個(gè)體商品要以怎么樣的形態(tài)展示或演示。如下圖，“海島的新娘”系列可能被分配到某一區(qū)域，這些區(qū)域的道具大小如下圖所示，那么這個(gè)系列的商品以什么樣的形式陳列在這個(gè)道具上，就是商品在道具上的展示形態(tài)和排面分配。
商品在道具上的排面圖，我們屬稱商品陳列圖，設(shè)計(jì)商品陳列圖可以說是許多陳列設(shè)計(jì)師必需掌握的一項(xiàng)技能。但只從這張圖，我們并不知道整個(gè)系列陳列在店鋪的哪個(gè)位置。因此商品經(jīng)過分類后，應(yīng)當(dāng)先確定每個(gè)類別的商品在店鋪所分配的區(qū)域，再進(jìn)行每類商品的陳列圖設(shè)計(jì)。
我們舉一個(gè)相對比較完整的例子來說明商品分類后，商品在賣場位置和道具上的位置與展示形態(tài)的分配。某體育用品店鋪在新品上市時(shí)，對商品的分類方法順序依次是：性別分類、品類分類、系列分類……等等，那么賣場的商品就是根據(jù)這些分類的順序進(jìn)行布置的。
A．該店的商品分類首先按性別分類，因此賣場要區(qū)分為男子區(qū)域和女子區(qū)域。
B．接著商品按品類分類，賣場又細(xì)分為鞋類區(qū)域、服裝區(qū)域、配件區(qū)域。
C．品類分類后，就要分別對男女服裝區(qū)域進(jìn)行系列分類，對鞋類和配件進(jìn)行再次的品類分類，并分配細(xì)分后的各類商品的位置，如上圖男女區(qū)域又根據(jù)系列的分類方法對商品進(jìn)行了細(xì)分和空間位置的配置。而哪個(gè)系列位置要放在哪個(gè)位置主要是由商品計(jì)劃策略、店鋪日常的其它營銷活動(dòng)以及店鋪空間規(guī)劃的作來決定的。
D．男女服裝商品按系列分類并確定賣場位置后，就要確定各系列里的商品在道具上的排面、位置與展示形態(tài)；鞋類和配件也一樣，經(jīng)品類再細(xì)分后，要確定細(xì)分后的商品在道具上的位置與展示形態(tài)，這個(gè)環(huán)節(jié)就是進(jìn)行實(shí)際的在貨架上進(jìn)行陳列了。
賣場商品展示形態(tài)的概念
賣場商品展示形態(tài)是指商品在賣場中展示在顧客面前的形狀、造型、情景。賣場商品展示形態(tài)可以影響顧客的購物興趣，甚至可以直接激發(fā)顧客的購買欲望。從賣場的角度講，商品展示形態(tài)可以直接影響賣場的銷售業(yè)績。
賣場展示形態(tài)的設(shè)計(jì)工作不僅可以讓視覺陳列設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成，而且可以發(fā)揮視覺陳列設(shè)計(jì)師的工作能力和創(chuàng)作智慧。視覺陳列設(shè)計(jì)師可以按照自己的想法，用不同的形式把商品展示出不同的形態(tài)；視覺陳列設(shè)計(jì)師也可以根據(jù)賣場里空間區(qū)域的不同，用不同策略的展示組合形態(tài)來展示商品，使顧客在經(jīng)過賣場里的不同區(qū)域時(shí)，對商品有不同視覺感受和聯(lián)想；比如我們會(huì)在櫥窗里用模特來展示商品，甚至給模特配置相應(yīng)的場景和道具，使商品立馬體現(xiàn)出它的功能與穿著場合；我們也會(huì)看到許多品牌為了增加賣場的容量，將商品做成疊裝堆疊展示，而最常見的陳列形態(tài)就是用正掛或側(cè)掛直接將商品展示出來了。
EMPORIO ARMANI賣場陳列
EMPORIOARMANI的賣場展示形態(tài)，在不同區(qū)域采用了不同的形態(tài)或組合方式。有疊裝、正掛、側(cè)掛、模特、平鋪…等等，不同的陳列形態(tài)有著不同的功能和作用。賣場中，什么樣的商品用什么樣的形態(tài)或組合方式來展示，這正是我們視覺陳列設(shè)計(jì)師所要完成的設(shè)計(jì)任務(wù)。當(dāng)然每個(gè)一品牌和每一個(gè)賣場都不一樣，視覺陳列設(shè)計(jì)師首先要了解的就是賣場展示形態(tài)的功能與作用。
同樣的賣場，這里用了側(cè)掛、疊裝、畫面、道具組合的陳列形態(tài)，既演示了商品的功能，也方便了顧客的拿取。
某男裝賣場，一字排開的模特，各式樣的行禮箱，開始的成功男人的人生旅途。
模特、側(cè)掛、疊裝的組合，立體式的展示出了商品,模特演示了商品穿著時(shí)的情景，側(cè)掛方便了顧客的拿取，疊裝則展示了搭配組合的商品。
用側(cè)掛陳列與其它道具隨意的擺放，直接展示了這個(gè)區(qū)域商品的休閑與放松的特點(diǎn)，也讓顧客一下子明白了商品的特點(diǎn)。
櫥窗陳列創(chuàng)意之換位
所謂的換位既是改變陳列物件擺放的位置/角度/空間。
在陳列中，我們可以根據(jù)陳列物件的特點(diǎn)，改變擺放的位置、角度、空間。從面使物件呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。
上圖櫥窗中，包的陳列就是變換了角度，讓視覺“從下至下”的看到包。
換位手法最常見的就是在服裝陳列中的正掛與側(cè)掛的表現(xiàn)。再比如下圖所示，同樣的兩個(gè)模特，由于展示的角度不同，給顧客的效果就有所不同。
再如下面的櫥窗，也是采用換位的方法，使物件展示出不同的特點(diǎn)。
在位置、角度、空間，三種手法中，我們要著重講“角度”，因?yàn)?，櫥窗陳列?chuàng)意之換位的最終視覺表現(xiàn)形式就是從角度上讓展示陳列物件。比如你要陳列一只鞋子，你可以用不同的角度展示不同的面。在一般的情況下，我們陳列鞋時(shí)，往往將鞋面展示出來，但如果改變陳列鞋的角度，我們可以展示多種不同的效果。如下圖所示。
如果你是一名陳列師，當(dāng)有碰到一件物品，不知道如何去陳列它是，不如考慮給它換個(gè)位置或改變展示的角度或變換陳列的空間。
櫥窗陳列創(chuàng)意之放大
所謂的放大，就是將陳列物件用某種方式把它放大，形成視覺面積。從而使物件更有吸引力。
在服飾陳列中，我們常在櫥窗中看到這種方法。當(dāng)然將要陳列的物件放大有許多種方法，比如可以制作一個(gè)大比例的模型。比如下圖：
將物件放大，是很好的一種直接表達(dá)的方法，強(qiáng)調(diào)該物件的重要地位，但如果你的店鋪數(shù)量較多，采用這種方法，估計(jì)不是太現(xiàn)實(shí)。
那么你可以用一種相對簡單點(diǎn)的方法將物件放在，那就是采用背景畫的形式。
而這種方法的運(yùn)用，又常使用照片噴繪或?qū)懻娴男问綄⑽锛糯?。上面櫥窗中用背景照片的方式將物件放大好幾倍，從而產(chǎn)生視覺面積。這種通過背景畫來放大物件的手法，在服飾陳列中經(jīng)常會(huì)碰到。
上面的這個(gè)櫥窗則是將群組與放大的陳列設(shè)計(jì)手法結(jié)合起來，用3個(gè)道具陳列3只同款同色的鞋子，用的是群組的手法，而背景畫通過放大的手法，突出這雙鞋子的樣子，從而很快地溝畫出櫥窗主題。
有時(shí)，我們也通過放大模特或與陳列物件有直接關(guān)聯(lián)的事物來勾畫櫥窗主題。比如上圖通過將背景模特放大，產(chǎn)生視覺面積來勾畫出產(chǎn)品及對象。這樣的設(shè)計(jì)，同樣視覺面積很大，很容易就吸引人們的眼球。
像下圖，將物件如此放大，可以說已經(jīng)不是在做陳列，而更多的是利用放大的效果在做品牌推廣方面的事情了。
陳列創(chuàng)意中，放大是相對工作量較大的一項(xiàng)工作，因?yàn)槟阋胫趺窗盐锛兇?，所以很多設(shè)計(jì)師都是通過拍攝的方法，再經(jīng)電腦處理后，利用背景畫的形式來放大物件。如果你是陳列設(shè)計(jì)師，那么就快快行動(dòng)，在櫥窗設(shè)計(jì)中，用放大的手法來展示你的物件吧。
櫥窗陳列創(chuàng)意之群組
在櫥窗陳列中，常會(huì)見到一種陳列形式。就是同樣的物件重復(fù)出現(xiàn)，我們把這樣的陳列形式叫做群組。
例如，下面的圖，它原來的展示是這樣的。我們把它進(jìn)行群組。就變成另一個(gè)形式了。
群組以后就變成了下面的畫面：
當(dāng)然你也可以這樣組合它
給它填充上不同的顏色，這樣的群組也是可以的，增加了時(shí)尚的元素。
群組的最佳作用是起到強(qiáng)列的強(qiáng)調(diào)作用。將事物重復(fù)，從而給視覺較強(qiáng)烈的記憶。
下面我們就來欣賞幾個(gè)采用這種手法陳列的櫥窗。
上面的櫥窗多數(shù)用到模特的群組與產(chǎn)品的群組。在服飾陳列中，這是較為常用的方法。但在服飾櫥窗的群組中，較注重兩點(diǎn)，第一是群主顏色的統(tǒng)一，第二是群組物件形態(tài)的統(tǒng)一。
接下來我們來看下面的櫥窗：
上面的櫥窗中出現(xiàn)的是一組模特，但它并不是同一物件的組合。
這里要分清另一個(gè)概念：組群。
組群是指將多個(gè)物件組合在一起，組群的物件可能是同一物件，也可能不是同一物件。上面的櫥窗采用不同形態(tài)的模特進(jìn)行了組群，展示或講述的是某個(gè)系列產(chǎn)品的故事。
組群與群組的區(qū)別
組群和群組的區(qū)別在于群組是通過多個(gè)相同物件的重復(fù)來強(qiáng)調(diào)某一物件，而組群則不一定是強(qiáng)調(diào)某一物件。組群的目的可能是為了講述一個(gè)故事、也可能是想設(shè)置一個(gè)場景或說明某一結(jié)果。
組群的外在特點(diǎn)是將相同類別的物件進(jìn)行組合，比如采用多個(gè)模特 或多個(gè)相同品類的產(chǎn)品進(jìn)行組合，但這些組合的模特或產(chǎn)品不是同一個(gè)模特或產(chǎn)品。
因此對于初步學(xué)習(xí)櫥窗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，要充分區(qū)別群組與組群的不同。
如果你想在櫥窗中重點(diǎn)突出某個(gè)物件，那不妨用群組重復(fù)的方式！如果你想講述一個(gè)故事或展示某種場景，那就用組群的形式吧。
這里我們重點(diǎn)講的是群組，群組的運(yùn)用相比組群要簡單，易說明主題。如果你是櫥窗設(shè)計(jì)師，正想通過櫥窗強(qiáng)調(diào)某一物件，那就用群組的形式吧。
櫥窗陳列創(chuàng)意之留白
在櫥窗設(shè)計(jì)中，有一種很簡單的設(shè)計(jì)方法，這就是常用的留白。
所謂的留白，其實(shí)就是將展示的櫥窗背景設(shè)計(jì)成簡單的一個(gè)顏色，整個(gè)櫥窗沒有其它裝飾，而是通過留白，突出展示產(chǎn)品本身。
在下面的櫥窗中，作者用玩具娃娃做為模特，模特身上的衣服做為品牌展示的產(chǎn)品。為了突出產(chǎn)品，將背景設(shè)計(jì)成簡單的白色。將穿著后的“模特”直接放到櫥窗上，不做其它道具搭配或裝修。
當(dāng)然，我們也可以為了突出產(chǎn)品品牌，而在背景墻上留下品牌的LOGO。
陳列創(chuàng)意方法：留白
適合櫥窗：較窄的櫥窗或窗戶型櫥窗，只能展示較小陳列空間。
留白櫥窗設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)：
1.設(shè)計(jì)簡單，容易制作。
2.突出焦點(diǎn)。
我們在做一些顏色相對比較亮麗的產(chǎn)品展示時(shí)，使用留白是一種很好的方法，它能簡單明了的突出所要展示物件。但在做留白櫥窗時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意背景顏色的面積應(yīng)大于展示物件的顏色面積，而且這兩種顏色是應(yīng)當(dāng)易區(qū)分。
在服裝陳列中，我們常常使用白色做為背景，白色屬無彩色，因而很容易突出其它顏色。
七個(gè)基本要素解說櫥窗
如果你是一名陳列愛好者或是一名剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的陳列師，那么看了這篇文章之后，相信你會(huì)對櫥窗陳列知識(shí)有一個(gè)基本的了解，我們將通過對多個(gè)品牌櫥窗的解說，來讓你了解，櫥窗設(shè)計(jì)的基本要素，相信對你或你的工作會(huì)有很大的幫助。
FENDI
逐漸消失的傳統(tǒng)，若隱若現(xiàn)的現(xiàn)代復(fù)古，微妙的手法，如同經(jīng)過時(shí)間的洗禮逐漸退色的效果一樣，同明亮的感覺、有效的色彩控制所形成的混合色彩，引領(lǐng)著高雅、清新的美感。展出的三組魔幻箱與摩登人物，時(shí)尚傳統(tǒng)盡在其中。而專門用作陳列藝術(shù)作品的七層藝術(shù)也盡現(xiàn)其中。
空間構(gòu)圖：此圖屬于半封閉式櫥窗，不是完整的三維空間，右側(cè)有通道可以出入，但作為櫥窗來說，展示的空間和面積還是較好的；
設(shè)計(jì)手法：整體封閉式背板作為背景，主體物與背景的前后關(guān)系，是比較大眾的設(shè)計(jì)手法，方形的對稱關(guān)系。
背景：采用經(jīng)典的品牌LOGO有規(guī)則地重復(fù)排序的手法，白色亞克力材質(zhì)作為背景板，表現(xiàn)出一種冷靜與經(jīng)典的貴族氣質(zhì)，
色彩：采用黑白經(jīng)典調(diào)子比較符合該品牌的風(fēng)格，和品牌一直崇尚經(jīng)典的形象正好吻合，背景色黑白經(jīng)典色與點(diǎn)綴色枚紅色的強(qiáng)烈對比展現(xiàn)了春季的嫵媚。黑白色也正是本季的主打色彩，手袋的陳列色彩也按照縱向的淺色至深色的擺放原則，并且可以做到多而不亂，體現(xiàn)無序中的有序美！
道具裝飾：模特的擺放更是整組畫面的亮點(diǎn)，改變了以往單一的手法，采用坐模側(cè)坐的生動(dòng)手法，把人物與道具和主體物"手袋"有主次、層次的，并且人性化的、淋漓盡致的表達(dá)出來女人的神態(tài)！
采用木質(zhì)的立體方塊形狀，有規(guī)律的堆積在一起，增加了展示的高度與立體感，三組道具錯(cuò)落有致的、有角度的呼應(yīng)展示，也是體現(xiàn)了該品牌的細(xì)節(jié)處理的功力；魔幻箱的"F"單詞的組合幾何模型并穿插在其中，改變了傳統(tǒng)單一的畫面，增加了一絲趣味性。
服飾搭配：櫥窗整體陳列推廣重點(diǎn)是以"手袋"為核心，展示本季最新款。簡單而又冷靜的色彩和款式，一個(gè)是素色搭配，一個(gè)是帶花色搭配，打破沉寂感，含蓄而不張揚(yáng)。
燈光：燈光是起到畫龍點(diǎn)睛的作用，光源照射在作者想要表達(dá)的產(chǎn)品的精髓處，一下子把整個(gè)畫面的靈魂給勾勒出來了，讓你的視線馬上被她吸引?。?/p>
Anniver
通過戲劇般的場景，表現(xiàn)出深刻的有一定意義的主題，把生活中常見的場景表現(xiàn)在櫥窗中，抓住商品的富有特性的部分、細(xì)節(jié)，做集中、精細(xì)、突出描述和刻畫，具有很高的藝術(shù)感染力。讓大家看到櫥窗時(shí)就會(huì)想到自己在今夜環(huán)境下最適合穿這樣的衣服。講求空間感與美感的平衡，以及設(shè)計(jì)中加入了歐洲獨(dú)特的懷舊風(fēng)格，其中包括了燈飾、裝飾細(xì)節(jié)以及后現(xiàn)代的擺設(shè)。
空間構(gòu)圖：本圖屬于封閉式櫥窗，構(gòu)圖上采用較為簡單的點(diǎn)、面結(jié)構(gòu)。
設(shè)計(jì)手法：運(yùn)用最簡單的櫥窗設(shè)計(jì)方法，一個(gè)背景與主體物鄉(xiāng)結(jié)合。
背景：運(yùn)用噴繪花形圖案，夢幻般的展現(xiàn)了春的呼喚和蘇醒，浪漫的季節(jié)和節(jié)日；
色彩：采用柔和粉嫩的粉色調(diào)，也是本季流行色，日本春季櫻花開的色彩，把女性的婀娜和嫵媚柔美的特性表達(dá)出來，給你一個(gè)遐想。
道具裝飾：兩個(gè)模特較集中的擺放在畫面正中央，就象是兩個(gè)親密無間的朋友一樣分享新季節(jié)的新事物帶來的喜悅，也可以把顧客的視線集中，聚焦在其中！
增加了立式品牌推介標(biāo)示牌，展示在模特下方；并在窗花上配有文字說明，提供給顧客體貼的服務(wù)！
服飾搭配：晚裝無肩帶的小禮服與長禮服，蘭色與米色的搭配正好與背景粉色形成了對比，主要突出了主體物服飾的特色，浪漫的季節(jié)與浪漫的裙子很好的呼應(yīng)，圓形項(xiàng)鏈的搭配很和諧，擬人的展現(xiàn)了女人溫柔而又圓潤的氣質(zhì)。
燈光：最經(jīng)典的是射燈暖光源的烘托，恰巧的碰撞出心的形狀，把你的焦點(diǎn)全部集中在心與愛的主題上！
DOLCE&GABBANA
自然而有活力的健康，極具現(xiàn)代化與未來感的自然界，現(xiàn)代的匠人精神，未來的憧憬?jīng)]有被人類刻意裝飾過，追求持續(xù)的簡單、樸素突顯了平安、和諧的風(fēng)氣。健康、感性的一面是精練和優(yōu)雅的更深一層表現(xiàn)。沒有妖艷的色彩，在完美、樂觀的多色系列中將黑暗和勇猛的男子漢與時(shí)尚女性為象征，調(diào)和出都市獨(dú)有的深沉感。
空間構(gòu)圖：該圖屬于半敞開構(gòu)圖式，是倒三角構(gòu)圖手法，可謂帶給人們極強(qiáng)的想象空間；
設(shè)計(jì)手法：是采用奇特的空間量感重疊方式，具有新的創(chuàng)意思維和超前的概念，打破了傳統(tǒng)手法；
背景：以圓點(diǎn)的形式組合成一個(gè)整體的背景面，運(yùn)用具有未來感的藍(lán)灰色透明球體，體現(xiàn)了未來與現(xiàn)代的融合。
色彩：背景透明藍(lán)色、金屬灰與服裝黑色形成對比，帶來濃郁的現(xiàn)代金屬感，鞋子與襪子的對比色彩搭配，有著時(shí)髦和摩登感。
道具裝飾：男女模特的形體塑造與神態(tài)具有歐洲的典型風(fēng)格，平行的擺放方式，代表了新時(shí)代獨(dú)立性的主張，中間仿佛開設(shè)一條路通向未來的路。模特之間擺放位置與關(guān)系是本圖的焦點(diǎn)，尤其是前后關(guān)系處理的很巧妙，既有重疊又有層次。
透明球的散落擺放，仿佛宇宙的星系從天而降，制造了與人類的密切關(guān)系。
服飾搭配：女模漆皮短裙的質(zhì)感與蕾絲透明感的上衣是硬材質(zhì)與軟材質(zhì)的對碰，也是剛?cè)岬牟?jì)，都強(qiáng)烈的代表了時(shí)代的變遷，正好吻合了品牌所要表述的本季流行趨勢--未來感與超現(xiàn)實(shí)！男模極酷的著裝，有著健康、感性與野性的味道！上方球體內(nèi)波鞋的吊式與下方球體懸掛的手袋是表現(xiàn)了反叛與不羈的性格。
燈光：明亮的冷暖光源交替，仿佛時(shí)光穿梭于其中！
DIOR
折衷主義是商家樹立品牌形象的重要因素，于是櫥窗將重復(fù)出現(xiàn)的特征與個(gè)人作品相結(jié)合，以避免出現(xiàn)相同設(shè)計(jì)的沉重，溫暖的背景和明快的線條，總是一個(gè)浪漫。逐漸消失的傳統(tǒng)，若隱若現(xiàn)的酒紅，現(xiàn)代復(fù)古安樂，微妙的手畫感如同經(jīng)過時(shí)間的洗禮逐漸退色的效果一樣同明亮的感覺、有效的色彩控制所形成的混合色彩引領(lǐng)著高雅、清新的傳統(tǒng)一族。
空間構(gòu)圖：該圖屬于半封閉櫥窗，構(gòu)圖屬于正三角手法。
設(shè)計(jì)手法：由一點(diǎn)和簡單明快的線構(gòu)成了一面的手法，重復(fù)并有規(guī)則排序；
背景：從遠(yuǎn)處看仿佛是霓虹燈光的照射，營造了夜晚五光十色的感覺，實(shí)際上背景采用了燈箱畫形式，簡單又實(shí)際的效果，是光與影的呼應(yīng)營造了現(xiàn)代感，高級(jí)灰色鏡面玻璃的折射作為襯托。
色彩：熱鬧而炫耀的背景色與冷靜的黑色形成明顯的對比，以此來突出主體物。背景色紅與黃的光感正是代表了映在太陽的光環(huán)下，體現(xiàn)了品牌的力量與不可替代的個(gè)性。
道具裝飾：單模是國際品牌擅長的手法，也是該品牌獨(dú)特的手法，塑膠模特與光結(jié)合可以充分展示出特殊材質(zhì)的魅影，可謂物以稀為貴。
運(yùn)用的道具較少，也體現(xiàn)了"少即是精"的原則，透明亞克力材質(zhì)體現(xiàn)了纖細(xì)感線條的展臺(tái)，猶如女人追求的線條美，簡潔又高貴；
服飾搭配：黑色特殊軟質(zhì)面料與優(yōu)質(zhì)剪裁的服裝，自然垂落的群擺體現(xiàn)了女人性感與高貴。同系列的手袋的色調(diào)剛好與背景的光影效果呼應(yīng)。
燈光：一方面以暖光源為主要照射，另一方面以自然光源的折射，兩者巧妙的結(jié)合！
Hermes
舞臺(tái)、燈光、人物主角、道具、經(jīng)典的電影場面，這是Hermes最為絕妙的一筆。
人物投影的畫面生動(dòng)的勾勒了一幅讓我們遐想和向往的故事情節(jié)，讓我們憶起這個(gè)季節(jié)，都市白領(lǐng)的浪漫的結(jié)合，詮釋了都市女性從回歸自然中來到一片廣闊溫欣空間，讓她們的情感可以充分的流露，充分的釋放出來，在都市的緊張所壓抑張揚(yáng)，櫥窗充分的詮釋了這一點(diǎn)。模特的擺放采用了擬人的手法，正在觀看電影的場景，經(jīng)典地再現(xiàn)了該品牌經(jīng)典懷舊的風(fēng)格！
空間構(gòu)圖：該圖屬于封閉式櫥窗，構(gòu)圖對稱的設(shè)計(jì)方法。
設(shè)計(jì)手法：運(yùn)用了場景的設(shè)計(jì)手法；
背景：采用紅色的舞臺(tái)幕式作為背景，可謂設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟。
色彩：以黑色、白色、紅色為主基調(diào)，突出了高貴、淡雅、明快的現(xiàn)代風(fēng)格。
道具裝飾：本圖最為巧妙的地方是模特的姿勢，打破傳統(tǒng)的正面出樣的方法，而是采用背向的方式，非常生動(dòng)地展現(xiàn)了一個(gè)觀眾正在觀看電影的場面。
運(yùn)用了較豐富的道具，均采用圓形的形狀，圓形的舞臺(tái)，作為道具是設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，也是整個(gè)畫面最精髓部分，扇形的投影效果惟妙惟肖地展現(xiàn)了作者要表達(dá)的寓意：一部永不落幕的經(jīng)典影片，勾畫了男人與女人的愛情故事。小圓形的展臺(tái)對稱的擺放在舞臺(tái)兩邊，木質(zhì)地板的隨意拼接剛好體現(xiàn)了畫面的懷舊風(fēng)格。
服飾搭配：優(yōu)雅的棕色套裝皮衣裙子配上Hermes經(jīng)典的手提袋。
燈光：沒有布置基本光源，只有局部光源的重點(diǎn)照射，圓形的燈管連結(jié)一起，起到點(diǎn)睛作用，把整個(gè)暗淡的舞臺(tái)，顯得那么明亮、輕快！
Ralph lauren
運(yùn)用櫥窗場景的手法，一幅休閑的生活方式展現(xiàn)在你的面前。
粗陋色彩，氧化的綠色和橙色，火焰的黃、褐色將異域風(fēng)采和古老的神秘感，如同隨著時(shí)間的流逝，逐漸消失的感覺般進(jìn)入了時(shí)尚的高潮。溫馨的燈飾，自然的堆集形狀、復(fù)古箱展現(xiàn)出柔和、文雅的情感時(shí)尚。無處不在的異域風(fēng)情，原始部落的神秘感，再利用的完美結(jié)合，休息的價(jià)值多樣文化的融合及再創(chuàng)造的過程刺激了再利用的感性和創(chuàng)意的靈感。
另類的模特與強(qiáng)烈的色彩和柔和的燈光組合，說是場景展現(xiàn)，還不如說是現(xiàn)代的渡假休閑生活方式的逼真體現(xiàn)！
空間構(gòu)圖：該圖屬于全封閉式櫥窗，三維空間內(nèi)的三角構(gòu)圖方式。
設(shè)計(jì)手法：運(yùn)用了場景的設(shè)計(jì)手法；
背景：采用獨(dú)立空間內(nèi)房間的布置手法作為背景，活生生展現(xiàn)了人們夜晚休閑、追求隨意、個(gè)性的生活方式。
色彩：帶有自然、復(fù)古、異域氣息的卡其色調(diào)與熱情奔放的紅色服飾剛好形成對比，散發(fā)著神秘性與野性的原始部落風(fēng)情。
道具裝飾：三個(gè)擬人化模特的神情、姿態(tài)各不同，生動(dòng)地刻畫了正在享受渡假生活帶來的樂趣的情景，白色懷舊箱子與根雕、酒水的搭配，正是現(xiàn)代生活方式與自然元素的碰撞。
服飾搭配：海灘渡假式著裝，明亮醒目的外套、泳衣與卡其色、白色，正是海灘休閑的穿著格調(diào)。
燈光：采用局部照明手法，臺(tái)燈的點(diǎn)綴更是增加了畫面的溫馨感。
英國馬莎百貨
簡練而含蓄的春天顏色組合是英格蘭經(jīng)典的顏色。圓點(diǎn)的柔和色調(diào)可以創(chuàng)造一種新穎的更加矜持的向往。柔和米色的背景，有時(shí)會(huì)在添加沉醉和哀傷的成分，在褐色和浮雕圓型的襯托之下，驚喜地活潑起來。很多顏色被磨亮，帶著懷古的顏色。時(shí)尚引導(dǎo)者早已經(jīng)在他們的陳列里貯存了更加自然略暗又樸實(shí)的希望。
空間構(gòu)圖：該圖屬于全封閉式櫥窗；
設(shè)計(jì)手法：這個(gè)是最能代表大眾品牌櫥窗的作品，運(yùn)用了以模特為組合元素的設(shè)計(jì)手法；
背景：圓形簡單素雅圖案的噴繪材質(zhì)作為背景，淺調(diào)背景色的處理會(huì)更突出所要表達(dá)的主體物，也體現(xiàn)了成熟女人的圓潤之美！
色彩：背景的圓形米咖色調(diào)是成熟女裝的代表色，正好與該品牌所定位的顧客群相吻合；服飾的色彩也采用了本季流行色與代表了春天氣息的綠色，體現(xiàn)了春之盎然和生機(jī)的到來！
道具裝飾：3個(gè)模特一組的展示是眾多品牌常用手法，只是該品牌的不同的是模特之間的關(guān)系，有親密的組合和獨(dú)立的位置關(guān)系，而不會(huì)顯得較平均和單一。
服飾搭配：女性服飾一直是和絲巾、太陽鏡、手提包、鞋子的搭配密不可分的，也是比較完整的女人日常著裝。
燈光：基本光源有秩序的照射在模特的上半身，使得畫面更加立體感，并且有了靈魂！
