愛華網(wǎng)這是一個品牌消費的年代，面對數(shù)不勝數(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌成為消費者購買決策時的重要依據(jù)。這是一個品牌制勝的年代，品牌已成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵構(gòu)成要素，品牌營銷被越來越多的企業(yè)決策者所關(guān)注。品牌的力量是如此強大，無論是消費品生產(chǎn)商還是工業(yè)品生產(chǎn)商，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，都把塑造強勢品牌作為企業(yè)追求的終極目標之一。市場的競爭程度和消費意識的成熟程度越來越高，企業(yè)在品牌傳播方面的需求也隨著市場的變化而越來越迫切。
然而，在進行品牌傳播時，傳播成本的高昂，成了眾多企業(yè)無法承受之重，而最讓企業(yè)無可奈何的是在咬牙投入大量傳播費用之后，卻達不到理想的效果。那么，企業(yè)品牌傳播性價比不高的問題在哪里呢？
1、人云亦云，別人投什么媒體我也投什么媒體，沒有找到最適合自己企業(yè)的傳播渠道。
眾多企業(yè)看到大家都在投放什么媒體也緊跟著往里投，既沒有分析自己企業(yè)品牌的內(nèi)涵，也沒有精準分析自己的目標消費群。所選擇的渠道是否與品牌的內(nèi)涵相匹配，企業(yè)的目標消費群體是否與媒體產(chǎn)生了重合，自己傳播的品牌信息是否能精準到達受眾等等都沒有考慮。然而當下的市場競爭越來越激烈，商品越來越豐富、消費者的需求越來越多樣化、選擇權(quán)也越來越大，市場細分越來越深入，市場信息量急劇膨脹。在這樣的背景下，選擇一個與品牌內(nèi)涵符合度高、媒體受眾與自己品牌消費者高度重合、信息精準到達消費者的傳播平臺成為品牌傳播成功與否的至關(guān)重要的因素。
2、企業(yè)品牌傳播沒有真正達到目標消費者為其所受，企業(yè)大量的傳播費用被莫名浪費。
眾多企業(yè)盲目追求投放媒體的知名度和覆蓋率，追求傳播的廣度。但是在市場細分和信息大量過剩的大背景下，高覆蓋率和高傳播廣度是不夠的、低效的。高覆蓋率和高傳播廣度是一種粗放型的傳播模式，這種模式在市場競爭程度不高、產(chǎn)品信息不過剩、傳播網(wǎng)絡(luò)不太發(fā)達的市場經(jīng)濟初步階段，由于人們的選擇度和接受信息機會有限，會產(chǎn)生良好的效果，助推品牌成長。然而市場程度在改變，昨天有效的方式在今天可能已經(jīng)失效了，高覆蓋率，高傳播廣度并不意味著你的品牌信息精準到達消費者并為其所接受，在這個傳播的過程中由于沒有定向精準的向消費者傳播，大量的信息落在無效受眾身上被忽略。這導(dǎo)致眾多企業(yè)在品牌傳播方面大量投入，但又看不到效果。
那么，企業(yè)品牌有效傳播的解決之道在哪里呢？信息精準傳播是企業(yè)品牌有效傳播之利器。
首先，信息精準傳播具有極強的目標針對性。精準傳播，對目標消費者進行精準定位，然后通過最有效的、最簡單的方式傳播到消費者并影響消費者，這個過程中，每一個傳播對象都被精準描述，精準定位，這樣既使傳播費用的每一份錢都花在刀刃上，又使每一個目標消費者都接受到品牌傳播信息，既沒有浪費一分資金，也沒有造成任何的信息流失。
其次，精準傳播低成本，效率高。由于精準傳播針對性極強、有效性極高，使得企業(yè)的每一份傳播費用都花在有效傳播對象上，沒有額外和浪費的傳播成本，因此與其他傳播方式相比較，精準傳播花在每一個有效消費者身上的傳播成本 是最低的；同時，精準定位消費者，企業(yè)可選擇最符合自己品牌價值的消費群進行傳播，并將信息精準傳播到每一個選擇好的消費群，使其對信息進行感知和理解。從而讓傳播有效率達到100%。
經(jīng)橋信息精準傳播平臺是針對企業(yè)需求和順應(yīng)市場變化而全力打造的傳播平臺。
1、平臺消費群體龐大而最富價值
經(jīng)橋信息精準傳播平臺包括經(jīng)橋網(wǎng)、網(wǎng)樂瀟湘、經(jīng)橋購物網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。經(jīng)橋網(wǎng)在湖南全省14個地市建有分站，87個縣市建有加盟子站，平臺現(xiàn)擁有30萬家企業(yè)會員網(wǎng)站。其中湖南省內(nèi)企業(yè)會員網(wǎng)站15萬家。廣告受眾主體為企業(yè)主、企業(yè)白領(lǐng)、企業(yè)網(wǎng)站所覆蓋的消費群體，覆蓋人數(shù)超1000萬。這個群體消費能力強，消費需求旺盛，是目前最富價值消費群體。網(wǎng)樂瀟湘廣告資源為湖南省文化主管部門網(wǎng)吧開機監(jiān)控頁、引導(dǎo)頁強制廣告，覆蓋全省11300多家網(wǎng)吧，80多萬臺電腦終端；覆蓋湖南14個地市、122個縣市區(qū)、2354個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。平臺在冊人數(shù)超過1000萬，在冊人數(shù)絕大部分年齡在18—28周歲，其中男性占65%、女性占35%、大中專學(xué)生占在冊人數(shù)70%。這個群體的最大特色是信仰品牌，忠誠品牌，是未來品牌消費最有潛力的消費者。經(jīng)橋購物網(wǎng)項目核心價值是打造社區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物分銷體系，滿足城鎮(zhèn)居民網(wǎng)絡(luò)購物消費需求。平臺在湖南目前簽約加盟社區(qū)超過了1000個，加盟物業(yè)公司300余家，覆蓋了1000多家中大型小區(qū)樓盤、45萬個家庭消費群體。
這是一群最富價值、最具潛力、最活躍的消費群體，是經(jīng)橋信息精準傳播平臺最核心的受眾，也是當下眾多品牌企業(yè)夢寐以求的消費對象。擁有其中任何一個群體都能將您的品牌馳騁市場。
2、傳播方式精準而直接
通過點對點，點對面的精準定位來達到信息精準傳播；通過以點帶線，以線帶面的多層次傳播，使信息傳播受眾成滾雪球式增加，30萬家企業(yè)會員為我們精準傳播做點，30萬家企業(yè)會員網(wǎng)站為精準傳播做“線”，通過以“點”帶“線”，以“線”帶“面”的分層傳播來覆蓋所有企業(yè)網(wǎng)站所擁有的受眾，從而快速有效的到達數(shù)量龐大的消費群，幫助企業(yè)和品牌迅速增加大量消費群。
3、低成本、效率高
經(jīng)橋信息精準傳播千人成本低于其他類型廣告媒介的倍數(shù)，且通過獨特高效的精準傳播和多層次傳播，將信息效果無限放大，性價比極高。高效率的傳播主要體現(xiàn)在如下兩個方面，一是與其他類型的廣告媒體相比，經(jīng)橋信息精準傳播采用了互聯(lián)網(wǎng)全新的群發(fā)傳播模式，這種模式傳播直接、精準、簡單，省去大量中間環(huán)節(jié)和傳播過程中的信息流失。二是二次傳播概率很大，企業(yè)會員網(wǎng)站的消費者通過企業(yè)會員網(wǎng)共享信息資源。
信息精準傳播主導(dǎo)未來消費市場，未來消費市場的主要消費群將是網(wǎng)絡(luò)一代，互聯(lián)網(wǎng)對他們的影響日益增強，在未來占有市場主導(dǎo)權(quán)的品牌必將品牌“植”入到網(wǎng)絡(luò)一代的腦海中。經(jīng)橋信息精準傳播永遠覆蓋網(wǎng)絡(luò)一代黃金消費群體，能幫助企業(yè)將品牌牢牢的“植”入到這些群體的記憶中，形成未來高效的品牌忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)品牌宣傳千人成本最低。
