微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的Twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。2009年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

　　簡(jiǎn)單易用這里有兩方面的含義：

　　首先，相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來(lái)說(shuō)，微博的內(nèi)容組成只是由簡(jiǎn)單的[新浪微博]

　　新浪微博只言片語(yǔ)組成，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)用戶(hù)的技術(shù)要求門(mén)檻很低，而且在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高；第二，微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。

　　人際圈的影響力還是相對(duì)于博客來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的關(guān)注屬于一種“被動(dòng)”的關(guān)注狀態(tài)，寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容其傳播受眾并不確定；而微博的關(guān)注則更為主動(dòng)，只要輕點(diǎn)“follow”，即表示你愿意接受某位用戶(hù)的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。

　　同時(shí)，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，微博的關(guān)注友人大多來(lái)自事實(shí)的生活圈子，用戶(hù)的一言一行不但起到發(fā)泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系。

　　新浪微博人氣排行榜注：數(shù)據(jù)截止2011年6月22日 18:28:16；數(shù)據(jù)來(lái)源新浪微博官方注冊(cè)頁(yè)[1]。

　　名次名人排行榜粉絲數(shù)量草根排行榜粉絲數(shù)

　　姚晨9,086,367

　　冷笑話精選3,954,0512

　　徐熙娣(小 S)8,212,127

　　veggieg（王菲 ）3,917,6103

　　蔡康永7,353,036

　　精彩語(yǔ)錄2,606,9214

　　趙薇7,050,322

　　微博搞笑排行榜2,843,1085

　　何炅 6,757,714

　　星座秘語(yǔ)2,158,9726

　　謝娜6,700,399

　　星座愛(ài)情0011,908,3727

　　李冰冰6,455,590

　　生活小智慧 2,041,6398

　　楊冪6,412,334

　　創(chuàng)意工坊1,755,9039

　　陳坤6,348,255

　　時(shí)尚經(jīng)典語(yǔ)錄1,792,11110

　　黃健翔 5,963,273

　　吹神（陳奕迅）1,711,026

　　天生的“傳播欲”與web2.0時(shí)代科技的結(jié)合在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的生活都深深的被知識(shí)浪潮所影響。而互聯(lián)網(wǎng)Twitter，則是永不過(guò)時(shí)的課堂。當(dāng)跨過(guò)WEB1.0“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”時(shí)代之后我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)每個(gè)人都可以是時(shí)代的記錄者和關(guān)注者，從1998年的“德拉吉報(bào)道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國(guó)“博客元年”的到來(lái)，WEB2.0已經(jīng)不再是一個(gè)空泛而概念化的前沿理念，帶給我們的，是一個(gè)真正全民狂歡時(shí)代的來(lái)臨?！败饺亟憬恪钡淖呒t和“木子美”事件，代表著博客作為一種新興的交流工具，走進(jìn)了普通民眾的生活，個(gè)人的言論自由權(quán)利得到了極大的發(fā)揮。

　　相對(duì)于博客需要組織語(yǔ)言陳述事實(shí)或者采取修辭手法來(lái)表達(dá)心情，微博只言片語(yǔ)“語(yǔ)錄體”的即時(shí)表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣；而新技術(shù)的運(yùn)用則使得用戶(hù)（作者）也更加容易對(duì)訪問(wèn)者的留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系；綜上所述，微博占據(jù)了天時(shí)地利人和之際，想不紅都難。

　　發(fā)展歷史2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)blogger創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(EvanWilliams)創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大圍脖服務(wù)。在最初階段，這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。

　　Twitter是2006年3月由blogger的創(chuàng)始人威廉姆斯(EvanWilliams)推出的，英文原意為小鳥(niǎo)的嘰嘰喳喳聲，用戶(hù)能用如發(fā)手機(jī)短信的數(shù)百種工具更新信息。Twitter的出現(xiàn)把世人的眼光引入了一個(gè)叫微博的小小世界里。Twitter是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)。用戶(hù)可以經(jīng)由SMS、即時(shí)通信、電郵、Twitter網(wǎng)站或Twitter客戶(hù)端軟件(如Twitterrific)輸入最多140字的文字更新，Twitter被Alexa網(wǎng)頁(yè)流量統(tǒng)計(jì)評(píng)定為最受歡迎的50個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。

　　在2007年5月，國(guó)際間計(jì)算總共有111個(gè)類(lèi)似Twitter的網(wǎng)站。然而，最值得注意的仍是Twitter，它于2007年在得克薩斯州奧斯汀舉辦的南非西南會(huì)議贏得了部落格類(lèi)的網(wǎng)站獎(jiǎng)。

　　Twitter的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Plurk和Jaiku。后來(lái)微博客的新服務(wù)特色持續(xù)誕生，例如Plurk有時(shí)間軸可以觀看整合了視訊和照片的分享，Identi、Pownce整合了微薄客加上檔案分享和事件邀請(qǐng)，由Digg的創(chuàng)始人KevinRose和另外三位開(kāi)發(fā)者共同發(fā)展。

　　Twitter國(guó)外Twitter的“大紅大紫”，令國(guó)內(nèi)有些人終于坐不住了。2005年從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興，在2006年把企業(yè)賣(mài)給千橡互動(dòng)后，于第二年建立了飯否網(wǎng)。同樣擅長(zhǎng)技術(shù)活的SwiSen也瞄準(zhǔn)了這個(gè)行業(yè)，很快清新、簡(jiǎn)約的隨心微博也開(kāi)始正式上線。

　　而騰訊作為一個(gè)擁有4.1億QQ用戶(hù)的企業(yè)，看著用戶(hù)對(duì)隨時(shí)隨地發(fā)布自己狀態(tài)的強(qiáng)烈需求后，也忍不住嘗試了一把，2007年8月13日騰訊滔滔上線。

　　前赴后繼者絡(luò)繹不絕。但事實(shí)證明，Twitter建立的“微型王國(guó)”不是在短時(shí)間內(nèi)掘出黃金的淺礦，國(guó)內(nèi)微博企業(yè)目前尚處于慢熱的狀態(tài)。據(jù)悉，隨心微博、飯否網(wǎng)等目前僅擁有幾十萬(wàn)用戶(hù)，每月處理幾千萬(wàn)條信息。國(guó)內(nèi)微博不約而同地將現(xiàn)在的目光放在了產(chǎn)品調(diào)整以及服務(wù)完善上，在尚無(wú)法吸引到風(fēng)險(xiǎn)投資的眼光之前，他們最需要做的可能是如何靠自己的能力繼續(xù)活下去。

　　從2007年中國(guó)第一家?guī)в形⒉┥实娘埛窬W(wǎng)開(kāi)張，到2009年，微博這個(gè)全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態(tài)掃蕩世界，打敗奧巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的詞匯。伴隨而來(lái)的，是一場(chǎng)微博的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大批量的名人被各大網(wǎng)站招攬，各路名人也以微博為平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)世界里聚集人氣，同樣，新的傳播工具也造就了無(wú)數(shù)的草根英雄，從默默無(wú)聞到新的話語(yǔ)傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數(shù)語(yǔ)。

　　2009年7月中旬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)大批老牌微博產(chǎn)品(飯否、騰訊滔滔等)停止運(yùn)營(yíng)，一些新產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，像1月份開(kāi)放的大圍脖，6月份開(kāi)放的Follow5，7月份開(kāi)放的貧嘴，8月份開(kāi)放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孫楠大連演唱會(huì)上的亮相，是國(guó)內(nèi)第一次將微博引入大型演藝活動(dòng)，與twitter當(dāng)年的發(fā)展頗有幾分神似。

　　2010年國(guó)內(nèi)微博迎來(lái)來(lái)春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博。根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。

　　三大特性微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，應(yīng)該都離不開(kāi)用戶(hù)體驗(yàn)的特性和基本功能。

　　便捷性：平民和莎士比亞一樣在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致各種微博網(wǎng)站大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來(lái)。李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開(kāi)始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對(duì)于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)?！俺聊拇蠖鄶?shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺(tái)。

　　背對(duì)臉：創(chuàng)新交互方式與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流。可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。當(dāng)你follow一個(gè)自己感興趣的人時(shí)，兩三天就會(huì)上癮。移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶(hù)體驗(yàn)的粘性越來(lái)越強(qiáng)。

　　原創(chuàng)性：演繹實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的魅力微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)QQ和MSN直接書(shū)寫(xiě)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。

　　類(lèi)例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場(chǎng)，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。

　　微博注冊(cè)

　　1.打開(kāi)微博官方注冊(cè)地址，最好是直接注冊(cè)頁(yè)。

　　2.電子郵箱-注冊(cè)時(shí)請(qǐng)用常用郵箱，它將成為你未來(lái)的登錄賬號(hào)。

　　3.創(chuàng)建密碼-密碼由6-16位半角字符（字母、數(shù)字、符號(hào)）組成，區(qū)分大小寫(xiě)。

　　4.進(jìn)入注冊(cè)郵箱激活微博帳號(hào)!

　　各方觀點(diǎn)創(chuàng)收傳媒大亨默多克表達(dá)了自己對(duì)微型博客網(wǎng)站Twitter的看法，他認(rèn)為T(mén)witter用戶(hù)的增長(zhǎng)速度令人吃驚，但不知道如何盈利。與搜索相比，目前其他互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)創(chuàng)收比較困難。

　　必備工具極客們認(rèn)為是潮一代必備的工具，但也有一些人士認(rèn)為它只是無(wú)聊人類(lèi)消遣的工具。

　　微博關(guān)注對(duì)這樣的說(shuō)法，微博客們紛紛反擊，常在博客里回敬：“如果你不理解為什么打工仔喜歡用山寨機(jī)聊QQ，或者30歲IT悶漢掰著PSP傻樂(lè)，那么你一定也無(wú)法理解為什么那么多人喜歡在微博上報(bào)告自己得了角膜炎和抱怨昨晚在電影院坐前排的那個(gè)胖子有多討厭?！泵吭码娫挻虺鰰r(shí)長(zhǎng)不超過(guò)150分鐘，但每天處理超過(guò)300個(gè)電子郵件、閱讀500個(gè)Feed和超過(guò)1000條Tweets，被網(wǎng)絡(luò)裹挾的“微博寫(xiě)手”們并不寂寞，反而有一點(diǎn)開(kāi)心。

　　在博客、微博兩不誤的作家和菜頭眼里，微博客是信息日益碎片化的必然結(jié)果?！霸贐BS發(fā)帖，在Blog寫(xiě)博，門(mén)檻其實(shí)都很高。但是，哪怕是一個(gè)沒(méi)有受過(guò)嚴(yán)格中文訓(xùn)練的人，只要會(huì)發(fā)短信，也就能使用微博客。用它記載自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一條可供分享和收藏的信息。奇妙的是，盡管信息已經(jīng)高度碎片化，但是它們能自發(fā)組織，完成對(duì)某個(gè)事件的完整報(bào)道和傳播，也能夠記錄一個(gè)普通人生活中所有的點(diǎn)滴，以至于整體看下來(lái)，似乎是一部由俳句組成的個(gè)人史?！?/p>

　　微博客在很大程度上，就變成了一個(gè)心情的記錄本。

　　微博作用微博交流微博客成為了一個(gè)繼博客之后的全新信息平臺(tái)？似乎從目前看來(lái)，還很難，曾經(jīng)嘗試過(guò)用微博客來(lái)發(fā)布過(guò)新聞：見(jiàn)證中國(guó)第一條自主研發(fā)的等離子電視機(jī)生產(chǎn)線落成，但似乎連一點(diǎn)水花都沒(méi)有濺起來(lái)。或許是自己的影響力太小吧，怪不得微博客。

　　不過(guò)呢，短短幾十個(gè)字，也不可能讓任何人在微博客上成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，最多就是如同一個(gè)通訊社記者那樣，將一個(gè)最新的即時(shí)新聞?dòng)米钌俚难哉Z(yǔ)，以最快的速度通過(guò)手機(jī)或其他方式發(fā)布在網(wǎng)上。

　　以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通過(guò)群聚的方式，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽(tīng)眾群落；用微博客的方式，將個(gè)人的見(jiàn)解和觀點(diǎn)發(fā)布給自己的聽(tīng)眾，以最精煉的詞匯來(lái)表達(dá)最高深的觀點(diǎn)。某種程度上來(lái)說(shuō)，這種將微博客和即時(shí)通訊軟件的兼容并包，以群廣播的模式來(lái)形成自己的意見(jiàn)圈子的做法，與之前一味模仿的同質(zhì)手法相比，在形式上確實(shí)有了進(jìn)步，感覺(jué)較為新穎；但能否繼續(xù)下去，人氣在短時(shí)間之內(nèi)是否可獲得快速突破，盈利模型是否有新的發(fā)展，僅靠一款內(nèi)測(cè)產(chǎn)品目前尚難做出判斷；微博客即時(shí)廣播的方式能否真正的形成一種意見(jiàn)領(lǐng)袖的圈子，以類(lèi)似名言警句的模式來(lái)發(fā)展成社會(huì)圈子的大舞臺(tái)，也未可知。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)的微博客中貌似還不是普及，可能是因?yàn)槲⒉┰谥袊?guó)剛剛起步的原因，國(guó)內(nèi)的微博在這一方面初涉這一環(huán)境的當(dāng)屬去年開(kāi)放的Follow5微博客，他們接連成功舉辦了孫楠大連公益演唱會(huì)和水木年華北京工體十年啟程演唱會(huì)，可謂是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)微博的先河，但各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的微博也不甘落后，在各個(gè)網(wǎng)站做廣告的同時(shí)也在蠢蠢欲動(dòng)，都渴望在這個(gè)將來(lái)可能成為新的媒介形式的微博分的一杯羹。

　　微博在中國(guó)還處于發(fā)展的初期階段，還具有很多需要改進(jìn)和提高的方面。如微博的認(rèn)知度還有待提高，注冊(cè)和使用的便捷性，信息的分類(lèi)處理等都需要進(jìn)一步改善。

　　微博的價(jià)值在于簡(jiǎn)練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)模式至少有4種：

　　1)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；

　　2)植入式廣告；

　　3)客戶(hù)服務(wù)的新平臺(tái)；

　　4)品牌宣傳。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的運(yùn)營(yíng)商。第三方首先是給出一種策劃，然后需要對(duì)三類(lèi)微博做組合，就是企業(yè)微博、代言人微博、用戶(hù)微博，用一種受眾能夠認(rèn)同的，并且是受歡迎的方式，對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

　　微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的入口有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。微博用戶(hù)對(duì)微博上信息的信任度高，對(duì)微博上的商業(yè)信息、商業(yè)活動(dòng)也都有較高的信任度，并且對(duì)關(guān)注的人或粉絲推薦的產(chǎn)品更是具有好感，微博具有較大的潛在營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　聚焦關(guān)注140字符的革命“在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上?！钡拇_，微博客的出現(xiàn)，讓每一個(gè)“小我”都有了展示自己的舞臺(tái)，引領(lǐng)了大量用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)。正如Twitter擁躉所認(rèn)為的，Twitter為世界帶來(lái)了一個(gè)“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注的時(shí)代”。

　　“即使是再龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾?。”Twitter創(chuàng)始人之一埃文·威廉姆斯如是說(shuō)。微博客上，每個(gè)人都形成了一個(gè)“自媒體”，每個(gè)人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。特別是在接二連三的突發(fā)和熱點(diǎn)事件中，微博客的表現(xiàn)讓人眼前一亮。2008年5月12日，中國(guó)四川汶川發(fā)生大地震，Twitter在約14時(shí)35分33秒披露了這一震撼性的消息，其快速的信息傳播方式甚至超越傳統(tǒng)的新聞媒體；2009年6月13日，德黑蘭在大選后的騷亂消息在Twitter上大范圍傳播，Twitter成為伊朗人滿(mǎn)足信息渴望和對(duì)外發(fā)聲的替代網(wǎng)絡(luò)。曾經(jīng)高高在上的CNN、BBC也不得不先后在Twitter上注冊(cè)了賬號(hào)。

　　Twitter巨大的影響力，甚至令社交網(wǎng)站的老大Facebook感到不安。Facebook董事、最大投資人之一彼得·特爾曾如此評(píng)價(jià)Twitter：“這要么是一個(gè)偉大的戰(zhàn)略，要么是一個(gè)可怕的戰(zhàn)略?！北绕餏acebook，Twitter形成的是一個(gè)更為開(kāi)放的社交體系。Facebook的用戶(hù)都是以現(xiàn)實(shí)生活中結(jié)識(shí)的朋友組成圈子相互交流，Twitter則降低了門(mén)檻，用戶(hù)之間即使并不認(rèn)識(shí)，但任何人的每一條信息都能以廣播的形式通知其跟隨者和其他所有的用戶(hù)知道。也可能正是預(yù)計(jì)到二者未來(lái)將面臨的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)acebook甚至曾提出要用價(jià)值5億美元的股票和現(xiàn)金收購(gòu)Twitter。

　　中國(guó)微博北京時(shí)間2010年12月10日20時(shí)53分，劉翔的騰訊微博聽(tīng)眾人數(shù)突破8000萬(wàn)，超過(guò)twitter網(wǎng)站的第一名騰訊微博、新浪微博和twitter排名LadyGaga近700萬(wàn)人，成為當(dāng)之無(wú)愧的全球第一微博中國(guó)微博演義2009年11月1日的一場(chǎng)大雪，讓北京首都機(jī)場(chǎng)大量乘客長(zhǎng)時(shí)間滯留機(jī)場(chǎng)。部分航班乘客被困在機(jī)艙十幾小時(shí)，既不能起飛也不能下飛機(jī)，情緒激動(dòng)。這天，碰巧經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)整個(gè)過(guò)程的創(chuàng)新工場(chǎng)總裁、前谷歌全球副總裁李開(kāi)復(fù)，在新浪微博平臺(tái)來(lái)了一場(chǎng)頗有影響力的“直播報(bào)道”：等了12個(gè)半小時(shí)，已經(jīng)缺食物9小時(shí)，缺水3小時(shí)；有人在機(jī)艙里因缺氧而暈倒……在機(jī)艙內(nèi)被困十幾小時(shí)的情況下，他通過(guò)自己的筆記本和手機(jī)上網(wǎng)不間斷地發(fā)布最新進(jìn)展，真實(shí)記錄的情況瞬間傳播開(kāi)去，引發(fā)眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注，而他的記錄成為了首都機(jī)場(chǎng)延誤航班事件中被傳播最廣的文字。

　　或許這只是目前正在升溫的新浪微博熱的一個(gè)側(cè)影?，F(xiàn)在，姚晨、趙薇、黃健翔、潘石屹、易中天等眾多名人都成了新浪微博的忠實(shí)“圍脖”。在Twitter被隔，國(guó)內(nèi)飯否、嘰歪前途不明的情況下，新浪的微博布局似乎“恰到好處”，飯否等用戶(hù)的轉(zhuǎn)移，再加上“名人牌”這一殺手锏，新浪微博已很快成為繼新浪博客之后另一個(gè)為新浪帶來(lái)巨大人氣的產(chǎn)品。

　　利用名人資源的不僅僅是新浪，在本土化道路上一波三折的MySpace聚友網(wǎng)同樣運(yùn)用了這一策略。2009年5月，伴隨湖南衛(wèi)視“快樂(lè)女聲”節(jié)目的火爆，聚友網(wǎng)推出了獨(dú)立運(yùn)作的微博平臺(tái)9911，吸引了大量音樂(lè)人和粉絲的入住。

　　然而，盡管帶著明星的光環(huán)，但在以名人占據(jù)主導(dǎo)位置的微博里，普通人卻未必“買(mǎi)賬”。普通用戶(hù)更多地只能以粉絲的身份關(guān)注明星，搶沙發(fā)、發(fā)表評(píng)論，如果想要發(fā)出自己的聲音，或是結(jié)交朋友，恐怕多被海量的信息所淹沒(méi)。相比之下，也有為數(shù)不少的用戶(hù)更加青睞草根類(lèi)的微博網(wǎng)站。

　　營(yíng)銷(xiāo)新陣地雖然目前，大多數(shù)的微博網(wǎng)站的關(guān)注重點(diǎn)還在于“跑馬圈地”，而沒(méi)有過(guò)多地考慮盈利模式，但不可否認(rèn)的是，這一快速即時(shí)且擁有一票跟隨者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，將為不少企業(yè)帶來(lái)潛在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值——微博客上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速接觸到消費(fèi)者心理、了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受，獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)?，F(xiàn)在，我們很明顯地看到，一些商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的公司、機(jī)構(gòu)，如凡客誠(chéng)品、星美影城、中國(guó)作家協(xié)會(huì)等等都已經(jīng)在第一時(shí)間注冊(cè)了微博。

　　“客戶(hù)體驗(yàn)可信度高，傳播速度快，傳播門(mén)檻低，費(fèi)用幾乎可以忽略不計(jì)……”這些都是微博客營(yíng)銷(xiāo)的有利因素。但同時(shí)，由于微博客的信息碎片化程度較高，再加上140字的限制，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)傳播的技巧要求也高。“微博客一般關(guān)注和被關(guān)注的人都很多，界面往往比較混亂，想獲得連續(xù)性關(guān)注往往較難。除非能夠形成集團(tuán)效應(yīng)，否則僅憑單獨(dú)的推廣很難給人留下印象。”

　　事件營(yíng)銷(xiāo)、人物打造和名人效應(yīng)是現(xiàn)階段最為成熟的微博客營(yíng)銷(xiāo)方式。“事件營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)具有公眾吸引力的事件聚焦關(guān)注，比較典型的是前段時(shí)間在微博平臺(tái)上尋找走失兒童的例子。而人物打造是指先樹(shù)立起一個(gè)具有關(guān)注力的名人，再通過(guò)其進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)植入，比如，注冊(cè)新浪微博的姚晨同時(shí)也是聯(lián)通3G代言人，通過(guò)這一層身份充分與網(wǎng)民進(jìn)行溝通，較強(qiáng)的互動(dòng)性帶來(lái)了傳統(tǒng)廣告所不具備的營(yíng)銷(xiāo)潛力和說(shuō)服力?！?/p>

　　當(dāng)然，對(duì)于快速發(fā)展的微博客來(lái)說(shuō)，一切才剛剛開(kāi)始。微博客什么時(shí)候能賺錢(qián)？也許我們可以套用Twitter CEO EvanWilliams的回答—“現(xiàn)在我們只有45名員工，目前的首要任務(wù)是獲得更多的用戶(hù)，我們的投資者比我們更有耐心。我們不急于賺錢(qián)，那只是早晚的事情?！?/p>

　　與QQ相結(jié)合QQ更新微博隨著QQ機(jī)器人的誕生，集成各種通信工具已成為web2.0的趨勢(shì)，通過(guò)QQ就能發(fā)信息到微博網(wǎng)站上。也就是我們所說(shuō)的QQ更新微博。

　　QQ更新微博的方法首先要在微博綁定QQ號(hào)，然后加QQ機(jī)器人為好友，最后給QQ機(jī)器人發(fā)消息就能更新到微博。

　　QQ結(jié)合微博的發(fā)展趨勢(shì)隨著QQ機(jī)器人功能的不斷壯大，以后會(huì)有更多的功能集成到微博，如支持圖片分享，音樂(lè)分享，甚至群里討論等。

　　中國(guó)的微博網(wǎng)站國(guó)內(nèi)微博企業(yè)無(wú)一例外地把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)。

　　網(wǎng)易微博界面簡(jiǎn)潔干凈是網(wǎng)易微博的一大特點(diǎn)，其優(yōu)勢(shì)是有超過(guò)3億的郵箱用戶(hù)和1億左右的博客用戶(hù)，網(wǎng)易希望打造一個(gè)更開(kāi)放的微博平臺(tái)。網(wǎng)易微博目前還沒(méi)有“明星效應(yīng)”出現(xiàn)，而且網(wǎng)易的微博字?jǐn)?shù)最大限度為163個(gè)，網(wǎng)易方面表示，這是為了突出“網(wǎng)易163”的品牌特點(diǎn)。

　　搜狐微博日前已經(jīng)開(kāi)放使用。在其“使用幫助”中顯示，搜狐微博沒(méi)有設(shè)置字?jǐn)?shù)限制，只是強(qiáng)調(diào)“一句話博客”。搜狐微博的另一個(gè)特點(diǎn)，是與博客、視頻、相冊(cè)、圈子等整合，用戶(hù)在微博頁(yè)面可以直達(dá)這些產(chǎn)品。此外，搜狐微博強(qiáng)調(diào)“圍觀”的概念，即用戶(hù)在微博的點(diǎn)擊操作次數(shù)。

　　騰訊則將滔滔作為增加QQ用戶(hù)黏性的一個(gè)產(chǎn)品，將其功能整合到QQ空間等產(chǎn)品中。

　　新浪推出的微博成為了諸多用戶(hù)口中的“新浪圍脖”。

　　百度推出的i貼吧也整合了微博因素。

　　飯否網(wǎng)通過(guò)飯否排行榜、飯否搜索、手機(jī)拍照客戶(hù)端“拍拍”等產(chǎn)品的翻新花樣留住用戶(hù)。

　　醫(yī)夢(mèng)園 通過(guò)專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)微博和廣大會(huì)員進(jìn)行及時(shí)溝通，成為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)微博。

　　嘀咕網(wǎng)有一個(gè)插件叫做“嘀神”，可以在Twitter、校內(nèi)網(wǎng)、嘰歪、飯否、做啥、開(kāi)心網(wǎng)、51網(wǎng)、FriendFeed、海內(nèi)網(wǎng)、占座網(wǎng)等多家網(wǎng)站保持信息同步。

　　火兔網(wǎng)嘀咕網(wǎng)升級(jí)期間曾使用過(guò)的一個(gè)替身。

　　同學(xué)網(wǎng)是一個(gè)集即時(shí)通訊、在線音樂(lè)播放、照片存儲(chǔ)與分享、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聯(lián)盟、休閑游戲等高效互動(dòng)功能于一體的在線娛樂(lè)平臺(tái)，于2006年5月誕生在哈佛大學(xué)，并在短短的半年內(nèi)迅速發(fā)展成為全球最大的華人留學(xué)生社區(qū)。2007年3月，同學(xué)網(wǎng)對(duì)大中華區(qū)（GreaterChina）用戶(hù)開(kāi)放服務(wù)，并且在同年11月正式推出以實(shí)名制為基礎(chǔ)、融合東西方網(wǎng)絡(luò)文化的同學(xué)網(wǎng)，力圖網(wǎng)絡(luò)全球華人。

　　Follow5：Follow5至今仍然保持國(guó)內(nèi)微博客領(lǐng)域的數(shù)個(gè)首創(chuàng)：類(lèi)似于跟帖的“回復(fù)”（區(qū)別于twitter的@）、群、基于位置的分享、時(shí)間軸，這幾大功能后來(lái)先后被各大微博站點(diǎn)模仿，F(xiàn)ollow5還在09年在國(guó)內(nèi)開(kāi)了將微博客與大型演唱會(huì)結(jié)合的先河，另外還包括專(zhuān)屬短信接入號(hào)碼、QQ推送、短信推送等等后來(lái)出于安全考慮關(guān)閉的功能。

　　圍爐博客：中國(guó)著名草根博客，廣大草根自己的舞臺(tái)。

　　騰訊微博iPhone版微博的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)應(yīng)該是以手機(jī)用戶(hù)為主，微博以電腦為服務(wù)器以手機(jī)為平臺(tái)，把每個(gè)手機(jī)用戶(hù)用無(wú)線的手機(jī)連在一起，讓每個(gè)手機(jī)用戶(hù)不用使用電腦就可以發(fā)表自己的最新信息，并和好友分享自己的快樂(lè)。

　　微博之所以要限定140個(gè)字符，就是源于從手機(jī)發(fā)短信最多的字符就是140個(gè)（微博進(jìn)入中國(guó)后普遍默認(rèn)為140個(gè)漢字，隨心微博333字）。可見(jiàn)微博從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分，更是其在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)中最大的亮點(diǎn)。微博對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重大意義就在于建立手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無(wú)縫連接，培養(yǎng)手機(jī)用戶(hù)使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，增強(qiáng)手機(jī)端同互聯(lián)網(wǎng)端的互動(dòng)，從而使手機(jī)用戶(hù)順利過(guò)渡到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

　　目前手機(jī)和微博應(yīng)用的結(jié)合有三種形式：

　　1. 通過(guò)短信和彩信。

　　短彩信形式是同移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，用戶(hù)所花的短彩信費(fèi)用由運(yùn)營(yíng)商支收取，這種形式覆蓋的人群比較廣泛，只要能發(fā)短信就能更新微博，但對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更新成本太大，并且彩信限制50K大小的弊端嚴(yán)重影響了所發(fā)圖片的清晰度。最關(guān)鍵的是這個(gè)方法只能提供更新，而無(wú)法看到其他人的更新，這種單向的信息傳輸方式大大降低了用戶(hù)參與性和互動(dòng)性，讓手機(jī)用戶(hù)只體驗(yàn)到一個(gè)半吊子的微博。

　　2. 通過(guò)WAP版網(wǎng)站。

　　各微博網(wǎng)站基本都有自己的WAP版，用戶(hù)可以通過(guò)登陸WAP或通過(guò)安裝客戶(hù)端連接到WAP版。這種形式只要手機(jī)能上網(wǎng)就能連接到微博，可以更新也可以瀏覽、回復(fù)和評(píng)論，所需費(fèi)用就是瀏覽過(guò)程中用的流量費(fèi)。但目前國(guó)內(nèi)的GPRS流量費(fèi)還相對(duì)較高，網(wǎng)速也相對(duì)較慢，如果要上傳大點(diǎn)的圖片，速度非常慢。

　　3. 通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端。

　　手機(jī)客戶(hù)端分兩種：

　　一種是微博網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的基于WAP的快捷方式版。用戶(hù)通過(guò)客戶(hù)端直接連接到經(jīng)過(guò)美化和優(yōu)化的WAP版微博網(wǎng)站。這種形式用戶(hù)行為主要靠主動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，也就是用戶(hù)想起更新和瀏覽微博的時(shí)候才打開(kāi)客戶(hù)端，其實(shí)也就相當(dāng)于在手機(jī)端增加了一個(gè)微博網(wǎng)站快捷方式，使用操作上的利弊同WAP網(wǎng)站也基本相同。

　　另一種是利用微博網(wǎng)站提供的API開(kāi)發(fā)的第三方客戶(hù)端。這種客戶(hù)端在國(guó)內(nèi)還比較少，國(guó)際上比較有名的是twitter的客戶(hù)端gravity和Hesine（和信）。Gravity是專(zhuān)門(mén)為twitter開(kāi)發(fā)的，需要通過(guò)主動(dòng)聯(lián)網(wǎng)登陸的，但操作架構(gòu)和界面經(jīng)過(guò)合理設(shè)計(jì)，用戶(hù)體驗(yàn)非常好，可惜目前只支持S60的系統(tǒng)。和信是國(guó)內(nèi)公司開(kāi)發(fā)的，目前不但支持twitter，還支持國(guó)內(nèi)的各主流微博。與其他客戶(hù)端不同的是，和信的客戶(hù)端是利用IPPush技術(shù)提供微博更新和下發(fā)通道，不但能夠大大提升用戶(hù)更新微博的速度，更重要的是能將微博消息推送到用戶(hù)的手機(jī)，用戶(hù)不用主動(dòng)登陸微博就能瀏覽和互動(dòng)。和信支持的系統(tǒng)平臺(tái)比較多，但缺點(diǎn)是在非智能機(jī)上的體驗(yàn)還不是很好。

　　相對(duì)于短彩信和WAP形式，客戶(hù)端的形式更符合無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。盡管目前手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)比較復(fù)雜，客戶(hù)端開(kāi)發(fā)起來(lái)難度很大，并且各客戶(hù)端在非智能機(jī)上的發(fā)揮和體驗(yàn)整體都不佳，但是隨著智能機(jī)逐漸平民化，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速度的提升和流量資費(fèi)的下調(diào)，手機(jī)和微博的結(jié)合肯定越來(lái)越密切，當(dāng)山寨手機(jī)都能盡情的玩轉(zhuǎn)微博的時(shí)候，相信那時(shí)候的微博會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)和3G應(yīng)用帶來(lái)很多革命性的變化。

　　盈利猜想一是與電信運(yùn)營(yíng)商短信分成。很多用戶(hù)更樂(lè)意通過(guò)手機(jī)以短信的方式發(fā)布微博信息，這也為電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)很大流量，那么，利益分成就可能成為一種盈利的來(lái)源，但直到目前，尚無(wú)一家網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

　　二是廣告分成，新浪博客曾創(chuàng)造過(guò)廣告分成的前例，但對(duì)于微博，因?yàn)槭謾C(jī)廣告的泛濫導(dǎo)致人們的逆反心理，這一猜想是否能夠成功還是未知數(shù)。

　　三就是VIP收費(fèi)，但目前這一業(yè)務(wù)尚無(wú)網(wǎng)站開(kāi)通，是否能成還要以觀后效。

　　微博現(xiàn)狀中國(guó)狀況

　　國(guó)內(nèi)微博企業(yè)無(wú)一例外地把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上，由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)。易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)將國(guó)內(nèi)微博行業(yè)的發(fā)展比喻為正處于往上爬坡的階段。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)化和泛媒體化的趨勢(shì)開(kāi)啟了第一代博客的應(yīng)用，而互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的高滲透率以及當(dāng)下媒體消費(fèi)者也是媒體生產(chǎn)者的理念，催生了類(lèi)似微博這種新生平臺(tái)。

　　“微博是希望得到關(guān)注的人或企業(yè)的一種表達(dá)方式”于揚(yáng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)微博的形式已向類(lèi)Twitter化靠近。但在與Twitter實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容相比，仍處于早期階段。他分析，在Twitter上既有個(gè)人用戶(hù)日常生活的感悟，又有企業(yè)注冊(cè)賬號(hào)用于推銷(xiāo)產(chǎn)品等。而國(guó)內(nèi)的微博則以個(gè)人用戶(hù)為主，發(fā)布內(nèi)容多表達(dá)自身的喜怒哀樂(lè)。受眾也遠(yuǎn)不如國(guó)外的廣泛和著名。在國(guó)外，奧巴馬、韋爾奇等都使用Twitter。每家微博企業(yè)也主要依靠各自平臺(tái)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)取用戶(hù)。

　　2009年7月中旬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)大批老牌微博產(chǎn)品（飯否、騰訊滔滔等）停止運(yùn)營(yíng)，一些新產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，像1月份開(kāi)放的大圍脖，6月份開(kāi)放的Follow5，7月份開(kāi)放的貧嘴，8月份開(kāi)放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孫楠大連演唱會(huì)上的亮相，是國(guó)內(nèi)第一次將微博引入大型演藝活動(dòng)，與twitter當(dāng)年的發(fā)展頗有幾分神似。

　　2010年國(guó)內(nèi)微博迎來(lái)春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博。

　　微博營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。應(yīng)該說(shuō)在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，很難，所以如何有效的增加粉絲數(shù)量是微博營(yíng)銷(xiāo)的第一步。

　　2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒(méi)在海量的信息中。

　　3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè)性，所以一條信息也很難像開(kāi)心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼（除非是極具影響力名人或機(jī)構(gòu)）。

　　印度狀況印度微型博客SMS GupShup用戶(hù)總量已經(jīng)達(dá)到2600萬(wàn)，印度短信總量中約有5%來(lái)自該服務(wù)。

　　SMS GupShup是一款與Twitter類(lèi)似的服務(wù)，用戶(hù)主要通過(guò)短信來(lái)訪問(wèn)該印度微博火爆服務(wù)。SMSGupShup聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO盧徳·謝斯（Beerud Sheth）表示，SMSGupShup的成功主要源于印度手機(jī)市場(chǎng)的繁榮。印度目前擁有5.5億手機(jī)用戶(hù)，而網(wǎng)民卻僅為5000萬(wàn)，比例約為10比1。這就使得短信服務(wù)成為印度最受歡迎的通信平臺(tái)，SMSGupShup的大幅增長(zhǎng)正是源于這一環(huán)境。

　　SMSGupShup每月處理的短信約為4.8億條，約占全印度短信總量的5%。謝斯還表示，該公司將拓展其他國(guó)家的市場(chǎng)，主要著眼于印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓等東南亞市場(chǎng)。

　　SMSGupShup已經(jīng)擁有了一些社交網(wǎng)站的元素，該服務(wù)允許用戶(hù)創(chuàng)建并加入小組。謝斯稱(chēng)，該網(wǎng)站的小組總量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，平均每名用戶(hù)都加入了2.75個(gè)小組。SMSGupShup通過(guò)廣告賺取收入，微軟、諾基亞、福特和戴爾等大公司均已通過(guò)該服務(wù)投放廣告。與Facebook的粉絲頁(yè)面類(lèi)似，通過(guò)SMSGupShup投放廣告的企業(yè)也可以創(chuàng)建自己的品牌小組。SMSGupShup最近還與一家印度汽車(chē)保險(xiǎn)公司和孟買(mǎi)交警隊(duì)合作推出了品牌交通信息。

　　短信費(fèi)是SMSGupShup的一項(xiàng)可變成本，而為了對(duì)成本加以控制，該公司對(duì)短信費(fèi)設(shè)置了上限。Twitter也在印度遇到了類(lèi)似的問(wèn)題，為了讓用戶(hù)可以利用手機(jī)短信免費(fèi)收取Twitter信息，Twitter需要向運(yùn)營(yíng)商支付高額費(fèi)用。但Twitter最近與印度運(yùn)營(yíng)商BhartiAirtel達(dá)成了協(xié)議，拓展了在印度的短信服務(wù)。

　　不僅社交網(wǎng)站從印度的移動(dòng)通信領(lǐng)域看到了機(jī)會(huì)，諾基亞最近也發(fā)布了一款名為WeMeet的社交短信服務(wù)，谷歌印度實(shí)驗(yàn)室最近也發(fā)布了短信頻道（SMSChannel），其原理與RSS類(lèi)似。

　　SMS GupShup的投資方包括Charles River Ventures和Helion VenturePartners等風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，目前融資總額接近2300萬(wàn)美元。

　　未來(lái)發(fā)展

　　微博以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通過(guò)群聚的方式，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽(tīng)眾群落；用微博客的方式，將個(gè)人的見(jiàn)解和觀點(diǎn)發(fā)布給自己的聽(tīng)眾，以最精煉的詞匯來(lái)表達(dá)最高深的觀點(diǎn)。某種程度上來(lái)說(shuō)，這種將微博客和即時(shí)通訊軟件的兼容并包，以群廣播的模式來(lái)形成自己的意見(jiàn)圈子的做法，與之前一味模仿的同質(zhì)手法相比，在形式上確實(shí)有了進(jìn)步，感覺(jué)較為新穎；但能否繼續(xù)下去，人氣在短時(shí)間之內(nèi)是否可獲得快速突破，盈利模型是否有新的發(fā)展；微博客即時(shí)廣播的方式能否真正的形成一種意見(jiàn)領(lǐng)袖的圈子，以類(lèi)似名言警句的模式來(lái)發(fā)展成社會(huì)圈子的大舞臺(tái)，也未可知。每天記錄我們的意見(jiàn)和感受，將成為一部，心靈的成長(zhǎng)史。

　　延伸 事件領(lǐng)導(dǎo)人的“圍脖”

　　2010年2月21日上午9時(shí)許，節(jié)后剛剛開(kāi)始上班的網(wǎng)友“人生寶典”在人民網(wǎng)的“人民微博”上無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了經(jīng)過(guò)人民網(wǎng)認(rèn)證的“胡錦濤”微博，“我覺(jué)得很意外，但還是飛快地‘關(guān)注’了‘胡錦濤’，成為他的第8名粉絲”。隨后，尚未發(fā)表一篇微博的“胡錦濤”，其“粉絲”數(shù)量幾乎每秒都在增加，至當(dāng)日23時(shí)30分已逾萬(wàn)人。2010年2月21日，南都記者致電人民網(wǎng)，一名不愿意透露姓名的工作人員僅證實(shí)胡錦濤曾在人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇注冊(cè)。許多網(wǎng)友樂(lè)觀地認(rèn)為，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政正在興起，一年多以前胡主席首次與網(wǎng)友交流，今后與大家一起“織圍脖（寫(xiě)微型博客）”也不是不可能。自我國(guó)在1995年接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)每發(fā)展一個(gè)階段都不斷更新著我國(guó)官民互動(dòng)的方式，逐漸縮短官民溝通的距離。

　　網(wǎng)友：胡總書(shū)記上微博了2010年2月21日上午，一條“胡主席在人民微博開(kāi)博”的帖子被網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。中午，本報(bào)記者登錄人民網(wǎng)的微博后發(fā)現(xiàn)，胡錦濤的微博并沒(méi)有被“最新熱推”，記者通過(guò)搜索才找到“胡錦濤”的微博，人名后蓋了紅色“人”字印章———人民網(wǎng)實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)的標(biāo)志。在“關(guān)于我”的資料欄中寫(xiě)著：中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席。頭像是網(wǎng)站默認(rèn)的卡通燈形象。

　　2月1日，人民網(wǎng)推出的“人民微博”正式對(duì)外開(kāi)放公測(cè)，自稱(chēng)為“中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站推出的第一家微博客”。許多網(wǎng)友在網(wǎng)上留言稱(chēng)：看到總書(shū)記開(kāi)微博后，都紛紛注冊(cè)微博。

　　網(wǎng)站：胡錦濤在強(qiáng)國(guó)論壇注冊(cè)過(guò)南都記者致電人民網(wǎng)，多名負(fù)責(zé)人都表示不愿意談及“胡錦濤微博”一事。2010年2月22日12時(shí)45分，一名實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)“鐘芠”發(fā)帖說(shuō)：人民微博和強(qiáng)國(guó)社區(qū)賬號(hào)是互通的，所以人民微博有胡總書(shū)記賬號(hào)只能說(shuō)明他的名字在強(qiáng)國(guó)論壇注冊(cè)過(guò)。一名不愿意透露姓名的人民網(wǎng)工作人員向本報(bào)證實(shí)，在2008年6月20日，胡錦濤來(lái)到人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇首次與網(wǎng)友們交流時(shí)，網(wǎng)站就為胡錦濤注冊(cè)了賬號(hào)。許多網(wǎng)友看到“鐘芠”的解釋十分失望。網(wǎng)友“不能免俗”說(shuō)：“或許是網(wǎng)站為增加流量。”

　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)展刷新我國(guó)官民溝通方式自1994年接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展。2010年，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到3.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為25.5%。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的每一個(gè)階段，都影響著中國(guó)政治生態(tài)。從全國(guó)人大代表、政協(xié)委員公開(kāi)郵箱收集議案、提案開(kāi)始，到官員上網(wǎng)與網(wǎng)友在線交流、線下見(jiàn)面，到官員開(kāi)博客、再到官員以短平快的方式“織圍脖（寫(xiě)微型博客）”等方式，搭起官員與民眾溝通的“橋梁”。2003年12月23日，時(shí)任外交部長(zhǎng)的李肇星在外交部網(wǎng)站與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流，成為首位公開(kāi)與網(wǎng)民對(duì)話的部長(zhǎng)；2008年6月20日，我國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤首次“觸網(wǎng)”，幾個(gè)月后，溫家寶總理又與網(wǎng)友在線交流2個(gè)多小時(shí)。博客興起后，許多官員開(kāi)始開(kāi)博，廣東省衛(wèi)生廳副廳長(zhǎng)廖新波的“民生博客”受網(wǎng)民熱捧；2009年下半年，江西省的99個(gè)縣級(jí)政府的行政首長(zhǎng)在網(wǎng)上“組團(tuán)”開(kāi)通了“民生博客”。微型博客是最近流行的新生事物，它可以與手機(jī)綁定，每次最多只能發(fā)140字，可以通過(guò)文字、圖片、視頻等方式，將身邊發(fā)生的事傳到網(wǎng)上。湖南桃源縣2009年下半年就開(kāi)通了微博，是我國(guó)最早開(kāi)通微博的政府部門(mén)。隨后11月21日，云南省委宣傳部副部長(zhǎng)伍晧開(kāi)通的“微博云南”第一時(shí)間發(fā)布政府處理突發(fā)事件的進(jìn)展，引起大家普遍關(guān)注。同時(shí)，伍晧還開(kāi)通了個(gè)人微博。

　　“胡錦濤微博”已關(guān)閉2010年2月22日晚上9時(shí)許，當(dāng)再次登錄人民微博“胡錦濤”頁(yè)面時(shí)，發(fā)現(xiàn)博主頁(yè)面已消失，代之以微博的公共頁(yè)面。同時(shí)，該網(wǎng)站發(fā)布最新公告稱(chēng)：“近日，人民微博用戶(hù)激增，很多網(wǎng)友反映網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度緩慢。為給網(wǎng)友提供更好的服務(wù)，今日起，暫停強(qiáng)國(guó)嘉賓微博賬戶(hù)實(shí)名認(rèn)證，凡是沒(méi)有經(jīng)過(guò)本人確認(rèn)的強(qiáng)國(guó)嘉賓的微博賬號(hào)一律關(guān)閉。關(guān)閉后，原有人民微博用戶(hù)不受影響。歡迎大家繼續(xù)關(guān)注人民微博，懇請(qǐng)多提寶貴意見(jiàn)?！?/p>

　　微博名人效應(yīng)2010年4月4日美國(guó)影星黛米·摩爾日前和她的微博客Twitter上的讀者及時(shí)報(bào)警，阻止了一場(chǎng)可能發(fā)生的自殺悲劇。

　　據(jù)法新社報(bào)道，Twitter網(wǎng)站結(jié)合了即時(shí)消息和博客的特點(diǎn)，網(wǎng)站用戶(hù)可將100多字的簡(jiǎn)短信息發(fā)送給手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)群。3日，一名該網(wǎng)站用戶(hù)在東東槍的twitter頁(yè)面上留言說(shuō)：找到了一把刀，很大很鋒利的刀。（我）要把整只手臂砍下來(lái)，這樣就不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間了。摩爾看到后回復(fù)說(shuō)：希望你是在開(kāi)玩笑。這名用戶(hù)稍后又留言說(shuō)：再見(jiàn)……（我）現(xiàn)在要自殺了。

　　摩爾的現(xiàn)任丈夫、影星阿什頓·庫(kù)切后來(lái)在他的Twitter頁(yè)面上記錄說(shuō)，妻子和她的讀者們向當(dāng)?shù)鼐綀?bào)警，這個(gè)輕生的人已住進(jìn)醫(yī)院。

　　圣何塞警方發(fā)言人托馬斯向美國(guó)廣播公司新聞部證實(shí)了庫(kù)切的說(shuō)法。他說(shuō)，3日一大早接到數(shù)個(gè)電話報(bào)告有人自殺，警方根據(jù)線索確定方位，找到了這名企圖輕生的女子。

　　4月11日，日本著名女優(yōu)蒼井空讓整個(gè)中文推特圈"沸騰"了。很多微博網(wǎng)友紛紛膜拜，關(guān)注人數(shù)凌晨時(shí)分從百位數(shù)突破到一萬(wàn)大關(guān)，以致蒼井空十分不解并開(kāi)始通過(guò)和推友互動(dòng)，表示謝意。據(jù)悉，關(guān)注蒼井空推特的中國(guó)網(wǎng)友大多數(shù)是宅男。眾多知名網(wǎng)友紛紛寫(xiě)微博"致敬"。

　　日本AV女優(yōu)蒼井空在自己的微博宣布，擬發(fā)起為青海災(zāi)民籌款的活動(dòng)，讓很多中國(guó)粉絲們感動(dòng)。蒼井空說(shuō)，自從得悉青海發(fā)生大地震后，她的心情一直非常難過(guò)，希望自己能為青海做點(diǎn)事。

　　前段時(shí)間，方舟子輕松幾段博文就把唐駿學(xué)歷造假的事情給涮出來(lái)了，并在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)大規(guī)模的關(guān)于成功與誠(chéng)信的討論。

　　可見(jiàn)，微博已經(jīng)成為不可小覷的網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)，不論是捧紅，還是捧殺都能發(fā)揮不小的影響力。

　　微博與世界杯南非世界杯，微博的出現(xiàn)給中國(guó)網(wǎng)民更加深刻的互動(dòng)體驗(yàn)，在比賽進(jìn)球和結(jié)[意念寫(xiě)微博]

　　意念寫(xiě)微博果信息發(fā)布的第一時(shí)間，用微博文章表達(dá)自己的感受和觀點(diǎn)，已經(jīng)成為球迷在世界杯期間的習(xí)慣性動(dòng)作。

　　世界杯每進(jìn)一球，在十幾秒內(nèi)，微博上就會(huì)有大量用戶(hù)發(fā)布相關(guān)微博內(nèi)容，表明自己的新聞立場(chǎng)、觀點(diǎn)，參與話題討論。

　　“這可以稱(chēng)為‘秒互動(dòng)’，網(wǎng)站在幾秒鐘內(nèi)將新聞第一時(shí)間傳遞給用戶(hù)，用戶(hù)通過(guò)微博在幾十秒內(nèi)完成反饋，整個(gè)互動(dòng)過(guò)程不超過(guò)1分鐘，這大大超越了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道模式。”

　　意念寫(xiě)微博2009年4月1日，一個(gè)叫亞當(dāng)·威爾森的人在微博Twitter上更新了一條信息，這名[意念寫(xiě)微博]

　　意念寫(xiě)微博威斯康星州生物醫(yī)療工程師并非通過(guò)自己綁定微博的手機(jī)，也非通過(guò)即時(shí)聊天工具或是直接上Twitter發(fā)布這條信息，他是通過(guò)自己的大腦?！笆褂媚X電波發(fā)布信息?！彼@么想了，他的Twitter上就出現(xiàn)了這一句話。這一句寥寥數(shù)字的信息具備里程碑的意義，大腦與計(jì)算機(jī)的互動(dòng)界面系統(tǒng)不再是科幻小說(shuō)中的工具。

　　首屆微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)2011年4月8日中國(guó)首屆微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心舉行，微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)由新浪微博與臺(tái)交會(huì)組委會(huì)共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家名。百余家企業(yè)齊聚廈門(mén)，以“搶占微博先機(jī)，把握營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”為主題，共同探討微博營(yíng)銷(xiāo)新模式，交流微博營(yíng)銷(xiāo)理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　首屆微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽活動(dòng)。創(chuàng)意大賽于8日啟動(dòng)，之后將經(jīng)過(guò)初賽、復(fù)賽、決賽等過(guò)程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎(jiǎng)勵(lì)。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購(gòu)茶葉品牌中的至高地位。

　　主要網(wǎng)站首屆中國(guó)微博大會(huì)微革命究竟帶來(lái)什么變化？領(lǐng)軍網(wǎng)站紛紛搶占微博陣地，微創(chuàng)新到底能否帶來(lái)巨大商機(jī)？微營(yíng)銷(xiāo)如何提升品牌影響力？微博如此深入人心，億萬(wàn)網(wǎng)民紛紛開(kāi)微博，微時(shí)代是否已經(jīng)來(lái)臨？2011年微博已經(jīng)成為最給力的新媒體，微博正在改變我們生活、改變著新媒體的格局、改變著傳播營(yíng)銷(xiāo)方式，它對(duì)社會(huì)諸領(lǐng)域的介入和滲透與日俱增，社會(huì)影響力日益巨大。

　　首屆中國(guó)微博大會(huì)將于2011年5月27-28日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦，大會(huì)由新傳媒網(wǎng)、新媒體節(jié)組委會(huì)主辦，新浪微博、搜狐微博、騰訊微博協(xié)辦支持。大會(huì)以“微革命、微創(chuàng)新、微時(shí)代”為主題，屆時(shí)將舉辦微博領(lǐng)袖高峰會(huì)、微博營(yíng)銷(xiāo)論壇、微博達(dá)人沙龍、首期微博實(shí)務(wù)培訓(xùn)班以及中國(guó)新媒體創(chuàng)新盛典等系列活動(dòng)。

　　國(guó)外的微博網(wǎng)站Twitter網(wǎng)站 Jaiku Juick Plurk Thumbcast Tumblelog TwingrTwitter Sideblog Yammer Squeelr Beeing Identi

　　“微博”10大新潮用語(yǔ)趕微博：趕微博潮，寫(xiě)微博，織微博的意思。如：你今天趕微博了嗎？

　　微生物：網(wǎng)易微博獨(dú)創(chuàng)概念，微博玩家都被稱(chēng)為微生物。

　　脖領(lǐng)兒：“脖（博）領(lǐng)兒”，微博一族中的“領(lǐng)袖人物”，微博關(guān)注率、點(diǎn)擊率雙高，粉絲眾多。

　　微波爐：“微波（博）爐”，如微波爐般把一些“半成品”放在爐里“加熱”一番，便有“翻新猛料”爆出。微博標(biāo)題及文字吸引眼球，頗具煽動(dòng)力。言辭嘩眾，語(yǔ)不“雷”人死不休。

　　脖梗兒：“脖（博）梗兒”，微博一族中的“刺兒頭”，微博文字以譏諷、拍磚、惡搞等為主。

　　鉑金：“鉑（博）金”，含金量頗高、很有名望的微博客。

　　長(zhǎng)脖鹿：“長(zhǎng)脖（博）鹿”，微博文字言簡(jiǎn)意賅，高屋建瓴；著眼點(diǎn)高，觀點(diǎn)獨(dú)到。亦指自命清高、俯視其他博主。同時(shí)有“脖子伸得很長(zhǎng)，專(zhuān)窺探別人隱私”的意思。

　　伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“貴族”，多為知名人士以及各行業(yè)里的“專(zhuān)家”等。

　　老伯：“老伯（博士、博導(dǎo)）”，微博的先行者。

　　漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散戶(hù)”，三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，飄忽不定。也指以“轉(zhuǎn)載”他人文章為主的微博，博客內(nèi)容多為“舶來(lái)品”。另：也指外觀漂亮的微博。

　　泊位：“泊（博）位”，在微博一族中雖夠不上老伯、伯爵、脖領(lǐng)兒式的人物，但在微博中也算有一號(hào)的，在微博一族中占有獨(dú)特的一席之位。

　　薄荷糖：“?。ú┖商恰?，微博一族里，語(yǔ)言特色、內(nèi)容形式都很具個(gè)性的微博。

　　微博@功能2009年09月25日 22:33:37新浪微博官方博客發(fā)表博文《@功能上線，微博上交流更方便》。

　　功能簡(jiǎn)介簡(jiǎn)單說(shuō)@在微博里實(shí)現(xiàn)了幾個(gè)功能：

　　1，當(dāng)你發(fā)布“@昵稱(chēng)”的信息時(shí)，在這里的意思是“向某某人說(shuō)”，對(duì)方能看到你說(shuō)的話，并能夠回復(fù)，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的溝通；2，發(fā)布的信息中“@昵稱(chēng)”這個(gè)字眼，可以直接點(diǎn)擊到這個(gè)人的頁(yè)面，方便大家認(rèn)識(shí)更多朋友；3，所有@你的信息有一個(gè)匯總，你可以在我的首頁(yè)右側(cè)中“提到我的微博”中查看；詳細(xì)的使用說(shuō)明一，查看“提到我的微博”

　　1，進(jìn)入“我的首頁(yè)”，可以在右側(cè)頭像下面的功能菜單上看到“提到我的微博”。微博上如果有人提及你，也即別人發(fā)布的信息中含有“@你的昵稱(chēng)”的字眼，在這里都能看到（如圖1[圖1]

　　圖1）。

　　二，如何發(fā)布@信息只要在微博用戶(hù)昵稱(chēng)前加上一個(gè)@，然后“按空格”再輸入你要對(duì)他(或她)說(shuō)的話，對(duì)方就能看到了。一定要注意，“@昵稱(chēng)”后一定要加一個(gè)空格，否則系統(tǒng)會(huì)把后面的話認(rèn)為也是昵稱(chēng)的一部分。

　　比如，要跟微博小秘書(shū)說(shuō)句話：

　　@微博小秘書(shū) 你好?。ㄈ鐖D2[圖2]

　　圖2）這樣就對(duì)他打了一個(gè)招呼，他也許會(huì)回復(fù)你。

　　順便說(shuō)一下，@這個(gè)符號(hào)用英文讀的話就是at，在微博里的意思也是“向某某人說(shuō)”，跟原來(lái)的意思基本上沒(méi)有什么變化。

　　擁有了@功能之后，用戶(hù)之間的交流會(huì)更加緊密，一定會(huì)讓更多微博用戶(hù)用得更順暢。

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