愛華網(wǎng)2014年巴西世界杯已經(jīng)接近尾聲，而隨著決賽的日益臨近，一場(chǎng)伴隨著世界杯而到來的快消品大戰(zhàn)也愈演愈烈。與世界杯有著特殊“緣分”的啤酒行業(yè)自然也不會(huì)放棄世界杯這樣一個(gè)大好的時(shí)機(jī)，紛紛使出渾身解數(shù)，玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體營(yíng)銷。百威、嘉士伯、燕京、青島等國(guó)內(nèi)外一線啤酒品牌都不約而同的將本屆世界杯的宣傳重心放到了新浪門戶與剛剛上市的微博。
在完成跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)的第一個(gè)階段后，中國(guó)啤酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入資源整合和優(yōu)化市場(chǎng)份額的第二階段，這一階段對(duì)品牌的依賴尤為深重。要在消費(fèi)者心理貨架中占有一席之地，建立品牌和消費(fèi)者之間的情感價(jià)值，成為各大啤酒品牌追求的目標(biāo)。
啤酒與足球的天然聯(lián)系，啤酒銷售季與世界杯賽的完美契合，使得中外啤酒品牌紛紛在世界杯期間上演精彩的營(yíng)銷戰(zhàn)。
作為連續(xù)兩屆(2010、2014)FIFA世界杯足球賽官方指定啤酒，百威哈啤將國(guó)內(nèi)最大的社會(huì)化媒體微博的移動(dòng)客戶端當(dāng)成了自己的主要陣地。用戶在微博移動(dòng)客戶端發(fā)布帶有“巴西世界杯”的微博，就會(huì)顯示帶有哈啤品牌定制背景(微博關(guān)鍵詞彩蛋廣告)，拉近品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。世界杯開賽當(dāng)天微博彩蛋就被觸發(fā)3700萬次，而且觸發(fā)行為全部都是微博主動(dòng)行為，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論是無效的。
同時(shí)，百威哈啤借助新浪世界杯視頻點(diǎn)播和世界杯首頁(yè)題圖等強(qiáng)勢(shì)資源，在世界杯營(yíng)銷中不僅只利好銷量，更利好品牌，尤其是國(guó)際性賽事，對(duì)于提升國(guó)際知名度、走出國(guó)門奠定了基礎(chǔ)。
