愛華網(wǎng)URL。
標(biāo)題：簡短通告您提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)信息，能在第一時間吸引潛在客戶;一般以短句為主。
描述：較詳細(xì)的展示您的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。信息豐富、內(nèi)容通順和風(fēng)格恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和興趣。
顯示URL：顯示在創(chuàng)意里的網(wǎng)址。不一定是實(shí)際訪問頁面。一般而言，使用完整的域名作為顯示URL，既能增強(qiáng)網(wǎng)民信任感，還能加深網(wǎng)民印象
。
訪問URL：則是指網(wǎng)民點(diǎn)擊了您的推廣信息之后，實(shí)際到達(dá)的界面。怎樣才是好的創(chuàng)意呢?
“好創(chuàng)意”的指標(biāo)包含兩點(diǎn)：
多寫創(chuàng)意：一個單元下的創(chuàng)意要>2條
產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特色通常很多，但創(chuàng)意字?jǐn)?shù)有限，怎樣在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)完整地表達(dá)多個賣點(diǎn)?您可以嘗試在一個推廣單元中添加多條創(chuàng)意來做到。
例如，對于“英語培訓(xùn)”業(yè)務(wù)，您的優(yōu)勢可能在于良好的信譽(yù)和實(shí)力，可能在于外教小班授課，可能在于課程豐富多樣，所以您有必要為同一
推廣單元添加多條創(chuàng)意，突出不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)，或嘗試不同的表達(dá)風(fēng)格。
創(chuàng)意和關(guān)鍵詞是“多對多”的關(guān)系。什么是“多對多”呢?就是說一個單元里有多個關(guān)鍵詞和多條創(chuàng)意，其中的任意一個關(guān)鍵詞都可以匹配多條
創(chuàng)意，同一條創(chuàng)意也可匹配多個關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞最好有多套創(chuàng)意，而且多套創(chuàng)意的最低要求是讓關(guān)鍵字能夠很自然的放進(jìn)去，不顯突兀。在一段時間的輪流顯示后，我們就能從統(tǒng)計數(shù)
據(jù)中發(fā)現(xiàn)潛在客戶最喜歡哪套創(chuàng)意了，這時候就可以讓優(yōu)秀的創(chuàng)意更多顯現(xiàn)，把比較差的創(chuàng)意暫時撤下。
寫好創(chuàng)意：
出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，在第一時間抓住網(wǎng)民視線，從而帶來更多潛在客戶。教您4招，打造優(yōu)秀創(chuàng)意。
創(chuàng)意中有1-3次飄紅
飄紅是指當(dāng)創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時，創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示。實(shí)踐證明，在一條創(chuàng)意中保
持1-3次的飄紅，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注。飄紅次數(shù)以1-3次為最佳。如過度使用，可能使得創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)有
效信息，反而降低了創(chuàng)意質(zhì)量。
飄紅的技巧：
● 在創(chuàng)意中插入通配符。通配符是增加創(chuàng)意飄紅機(jī)會的工具，使用標(biāo)志為“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”。
●當(dāng)創(chuàng)意含有通配符時，在展現(xiàn)的時候，能以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符{}內(nèi)的默認(rèn)關(guān)鍵詞，并且飄紅顯示。比如您添加的創(chuàng)意為“XX英語，{
雅思培訓(xùn)}”，若關(guān)鍵詞“托福培訓(xùn)”因網(wǎng)民搜索被觸發(fā)，則創(chuàng)意會以“XX英語，托福培訓(xùn)”展現(xiàn)，并且“托福培訓(xùn)”飄紅顯示.
相關(guān) – 創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞，與產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊密相關(guān)
一般來說，網(wǎng)民搜什么詞，想找的一定是跟這個詞相關(guān)的信息。因此，與關(guān)鍵詞不夠相關(guān)的創(chuàng)意，難以滿足網(wǎng)民需求，被點(diǎn)擊的概率較小。
通順 – 創(chuàng)意要語句通順、符合邏輯
不通順的創(chuàng)意讓網(wǎng)民無法理解、甚至反感，更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。因此，您需要使用符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的語句，比如有節(jié)奏感的短句。
突出賣點(diǎn) – 價格/促銷/獨(dú)特優(yōu)勢
讓潛在客戶越早越充分地了解價格、促銷、優(yōu)勢等信息，越能激勵他們點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站了解詳情、產(chǎn)生購買意愿。配合號召性語句(比如最低
、最優(yōu)、立即)使用可大大增強(qiáng)創(chuàng)意的吸引力。
