愛華網(wǎng)成功品牌營銷的典范——《喜洋洋與灰太狼》
誰也未曾預(yù)料到，2009年春節(jié)，首部喜羊羊電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》席卷賀歲檔市場，牛氣沖天，創(chuàng)下9000萬的國產(chǎn)票房紀(jì)錄。因此，這部動畫電影被譽為“國產(chǎn)動畫第一片”，其轟動現(xiàn)象還讓它登上中央電視臺《新聞聯(lián)播》1分13秒。就像灰太狼的經(jīng)典臺詞：“我一定會回來的！”一樣，喜羊羊電影第二部《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》于2010年春節(jié)卷土重來，再次揚威虎年。影片自1月29日上映以來，兩周創(chuàng)下過億元票房，再次刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀(jì)錄，成為首部票房過億的國產(chǎn)動漫電影，不僅刷新了國產(chǎn)動畫片電影多年的紀(jì)錄，更達到與《赤壁》《非誠勿擾》《梅蘭芳》《葉問》等大片平分秋色的水平。
沒有巨額投資，沒有復(fù)雜的制作技術(shù)，亦沒有《功夫熊貓》那炫目的“中國元素”，僅僅是一群小肥羊與一只大灰狼斗智斗勇的故事，就讓小朋友癡迷不已，也讓年輕白領(lǐng)為之神魂顛倒。甚至還有女性白領(lǐng)被“灰太狼”在老婆面前的任勞任怨打動，發(fā)出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。豆瓣網(wǎng)上出現(xiàn)灰太狼小組，天涯論壇上討論《牛氣沖天》的帖子也已壘成“高樓”。憑借影片的熱映，喜羊羊、灰太狼成為“動漫明星+時尚熱詞”目標(biāo)觀眾一向鎖定“低幼”的國產(chǎn)動畫片，頭一回成為大眾流行現(xiàn)象。一部低成本的動畫電影，取得了如此轟動的市場效應(yīng)和社會效應(yīng)
這是一個媒介產(chǎn)品營銷的典范，現(xiàn)在我們就從以《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》為例，從下幾個方面來分析由幾只羊和一頭狼創(chuàng)下的奇跡。
一、《喜洋洋》之整合營銷
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。
05年就在國內(nèi)各大電視臺播出的《喜羊羊與灰太狼》動畫片，至今已經(jīng)連播了三年，共500余集，深受全國小朋友和白領(lǐng)們的喜愛，“喜羊羊之父”盧永強一直都非常注重對《喜羊羊與灰太狼》的營銷推廣，他的理念是“把誘惑直接帶給孩子們”。這三年多來的口碑相傳，《喜羊羊與灰太狼》已經(jīng)在眾多大片中占據(jù)了強有力的優(yōu)勢，也為今年上市的同名電影，培育了廣泛而堅實的觀眾基礎(chǔ)。電影版的誕生，無疑是將這群固定核心收視群體進行了一次有效的資源整合。2008年下半年這部動畫片突破盈虧平衡點實現(xiàn)盈利之后，盧永強開始有更多的資金實現(xiàn)自己整合營銷的理念。2009年初，投資僅600萬元的2D動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，卻拿下近9000萬元的票房，堪稱原創(chuàng)動力整合營銷推廣的典范之作。《喜羊羊與灰太狼》動畫片的整合營銷主要在三方面，一是資金，二是播出平臺，三是目標(biāo)市場。
（1）資金
《喜羊羊與灰太狼》動畫積聚了上海文廣集團、廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司、北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司三方之力，組成了強大的營銷團隊，為動畫的制作宣傳、運營操作、資金周轉(zhuǎn)等方面提供了強有力的支持。憑借三方的制作和發(fā)行能力，《喜羊羊與灰太狼》動畫片才能取得巨大的成功。
（2）宣傳
利用電視這個傳播平臺，《喜羊羊與灰太狼》動畫的廣告投放力度也是驚人的。以《喜羊羊與灰太狼》幾百集動畫片的電視播放為鋪墊，電影播放前，原創(chuàng)動力又在電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等各大媒體上投放廣告，并且在全國少兒頻道上輪番播放《牛氣沖天》的廣告宣傳片。包括央視少兒頻道、北京卡通衛(wèi)視在內(nèi)的頻道進行全國輻射的廣告投放以及多個廣播頻率的輪番轟炸?？梢哉f電視成了該動畫片最好的整合營銷平臺。另外原創(chuàng)動力還與廣東省電影發(fā)行放映公司合作，印制10萬張喜羊羊宣傳畫，在上映的前3天逐一派發(fā)到廣州280多家幼兒園，目標(biāo)明確地向小朋友們發(fā)出邀請，一放寒假就來看喜羊羊與灰太郎的電影。這一招的效果明顯，孩子們甚至把家長都帶進了電影院。
在《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》電影上映前期，制作方在各大網(wǎng)站上也做了大量宣傳，宣傳該片將由著名明星好男兒“兄弟聯(lián)”、阿牛等配音，阿牛更精心為該片創(chuàng)作獻唱了片尾曲《Happy牛Year》。而輪番滾動的網(wǎng)絡(luò)廣告位，也不時的捕捉著上網(wǎng)人們的眼球。上映后，喜羊羊官網(wǎng)更專門開辟《喜羊羊與灰太狼》電影版的網(wǎng)站鏈接，引起觀眾的熱烈點擊?，F(xiàn)如今，上網(wǎng)下載并使用“喜羊羊”“灰太狼”QQ表情已經(jīng)成了上班白領(lǐng)們的樂事。與此同時，原創(chuàng)動力還借鑒了交叉營銷的經(jīng)驗，與快餐連鎖企業(yè)肯德基合作，準(zhǔn)備了350萬個毛絨玩偶，在快餐店贈送給小朋友，并且告訴他們“去看電影，會得到更好的禮品”，很多小朋友沖著禮品，幾次進出電影院。
這還沒有完，當(dāng)孩子們走進影院，他們看到的不僅是《牛氣沖天》一部電影，原創(chuàng)動力還聯(lián)合電影院線在全國40個重點影院建起“喜羊羊”主題開心樂園，內(nèi)設(shè)衍生品展臺、合影立體人偶等設(shè)施，而且在小朋友買票的時候，還送他們“喜羊羊與灰太郎”人偶舞臺劇全國巡演票、喜羊羊臺歷等小禮物。
看似《喜羊羊與灰太狼》的成功來源于動畫影片本身的簡單幽默不說教，實則是如今網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)電視電波媒體整合營銷新模式下的豐盛果實。
（3）目標(biāo)市場
任何商品營銷成功的關(guān)鍵是有一個正確的目標(biāo)市場，在中國13億人口中，有3.67億末成年人，保守計算也有5億動漫迷或動漫愛好者。動漫產(chǎn)業(yè)有可能是繼IT產(chǎn)業(yè)后的又一大經(jīng)濟增長點?！癐T之后看動漫”是有根據(jù)的。根據(jù)京.滬.穗三大城市的動漫產(chǎn)品消費市場調(diào)查表明，14-35歲的城市青年的動漫相關(guān)產(chǎn)品消費額，已超過100億元，這還不包括0-13歲的消費群體。有分析認為中國的動漫市場具有1000億的銷售市場，應(yīng)是所言非虛。所以說，中國整個動漫產(chǎn)品消費市場是相當(dāng)可觀的。
原本這部動漫巨作原本是定位在六歲以下的，但出其不意地也吸引了成年人的目光。這也是由于故事情節(jié)間單易懂，風(fēng)格幽默搞笑，不再受老國產(chǎn)動畫“寓教于樂”思想的束縛。
因此，不僅小朋友愛看這部動畫片，據(jù)相關(guān)報道喜羊羊在新一代小朋友心中的形象已超過迪斯尼動畫老牌明星米老鼠，而且對于許多愛上網(wǎng)，喜歡娛樂的年輕白領(lǐng)來說《喜羊羊與灰太狼》也是很好的娛樂消遣動畫。網(wǎng)上還引發(fā)是喜歡“喜羊羊”還是喜歡“懶羊羊”的激烈討論。
另外在中國，動畫影片的1+X幾何式消費市場也有巨大的潛力。許多家長對《喜羊羊與灰太狼》動畫并不感興趣，但是家里的小公主、小王子硬要家長陪同到影院觀看動畫的電影版，有可能是一家三口一起去，也可能是連同父母和爺爺奶奶都拉去。因此，這種1+X的市場消費潛力十分可觀。同時，《喜羊羊》考慮到家長這個陪看觀眾對兒童成長的關(guān)注心理，在逗樂的同時，亦不忘傳導(dǎo)機智幽默的良好品質(zhì)、樂觀積極的生活態(tài)度以及齊心互助的團隊精神，宣揚真善美的價值理念。來更令人意外的是，《喜羊羊》超過宏夢的所有作品，成為受訪家長最喜歡的中國動畫。
二、《喜洋洋》之產(chǎn)品分析
一、有中國特色
《喜洋洋》之所以能賺的盆滿缽滿，首先與中國的文化是分不開的。我們看到整部動漫劇更多的借用了中國文化的智慧，及當(dāng)前社會生活來源，具有濃厚的中國特色，讓觀眾總覺得似曾相識，從而引起共鳴。列舉幾點來說：
（1）貴和諧，尚中道
《喜洋洋與灰太狼》是講述著發(fā)生在青青草原上狼與羊斗智斗勇的故事，爭斗的結(jié)果都以灰太狼的陰謀不能得逞而終結(jié)，這部看似充滿爭斗的動漫劇卻充滿詼諧與幽默，“貴和尚中”是整個故事片的主調(diào)。
青青草原里的動物世界里，所塑造的形象繁多，而且個性鮮明，儼然成了一個社會大觀園。猛獸“泰哥”老虎，雖強憾威猛，但他更多的是指揮著道德的大棒維護著青青草原的安寧；巨獸“包包大人”大象，雖孔武有力，但他卻是依據(jù)著《草原法典》維護著青草原的正義與公平；蟑螂與老鼠，看似眇小，但成群的力量卻是勢不可擋……主角狼和羊之間也不是水火不容，蕉太狼與暖羊羊卻是患難之交，小灰狼（灰太狼兒子）在羊村里一樣受到羊兒們的呵護。只是灰太狼繼承了先輩們的血統(tǒng)與本性，與羊村有著世仇，雖屢犯羊村，但終不敵喜洋洋，每次均以失敗而告終。這正是我們每個中國人心中的祈愿，祈愿著這個世界和諧共處。
當(dāng)然，青青草原也并不是世外桃源，羊兒們隨時都有碰到危險與困境，只是“道高一尺，魔高一丈”，青青草原也終能平靜詳和。這正符合中國傳統(tǒng)的“和而不同，貴和尚中”思想。
弱者有了智慧與勇氣，強者有了責(zé)任與道義，青青草原充滿了和平。這并不僅僅是因為劇情的需要，它更反應(yīng)了我們中國人的世界觀與人生觀。而相比之下，《貓和老鼠》、《多拉A夢》只是為了說故事而說故事，為了娛樂而娛樂。
（2）家族倫理本位的狼族與羊族
與國外動漫作品有一個很大不同的便是，在《喜洋洋與灰太狼》中始終貫穿著家族的觀念。開篇的述說便為整個故事埋下伏筆，狼族與羊族有著五百年的歷史恩怨，灰太狼具有貴族血統(tǒng)，有著重振狼威的志向與責(zé)任。灰太狼為了達成目的，不擇手段，但他一直不是一個人在戰(zhàn)斗，除了與他并肩作戰(zhàn)的愛妻——紅太狼，還有祖先留給他大批的秘籍經(jīng)書、超強武器。無奈狼族顯赫的家世與優(yōu)良的遺傳基因，到了灰太狼這里，只剩下空無所依的野心、自大和貪婪?；姨堑囊稽c點聰明才智在喜洋洋的光環(huán)下暗淡無光。
我們反觀羊村，很多人把羊村的同學(xué)們看作一群沒有父母的“孤兒”，其實不然，羊村的祖輩同樣有著興衰史，只是到了慢羊羊村長手上，有著一個無敵的團隊與智慧。羊村里的羊兒就是一個大家族，面臨著險惡的生存挑戰(zhàn)，但總能借助祖先一代代積累下來的經(jīng)驗及自身才智化險為夷，在青青草原上過著悠然自得的生活。
《喜洋洋與灰太狼》的家族故事在不段的延續(xù)，灰太狼為了拯救兒子——小灰狼而不懼危險，灰太狼經(jīng)常欺負其他小動物而遭到其家族成員的報復(fù)。我們從中可以體會到家的溫馨與家人的偉大……中華民族歷來都是由家族為單位，“修身、齊家、治國、平天下”，家書、家譜、家訓(xùn)，由此可見家族文化源遠流長，家族文化是中華文明的重要的組成部分。《喜洋洋與灰太狼》這么極大力度的宣傳家族文化，這在國外的動漫作品也是很少見的。
（3）阿Q精神的灰太狼
“我還會再回來的”（每一集都會出現(xiàn)的經(jīng)典語錄）、“老婆，就差一點點了，都怪喜洋洋”（沮喪的回到家跟老婆解釋，結(jié)果得挨一平底鍋）等等灰太狼的口頭禪?？坍嫵鲆粋€永不妥協(xié)，尋求自我心理平衡的灰太狼，這奇妙的內(nèi)心世界，在羊兒們也很流行?！案鶕?jù)我多年的經(jīng)驗分析……我也不知道”（慢羊羊村長說完，全體羊汗），“我想到了……辦法就是……快逃”（這是喜洋洋經(jīng)常想到的最好辦法），作為絕頂聰明的喜洋洋在關(guān)鍵時刻也同樣隱藏?zé)o計可施的尷尬局面。
灰太狼在外面的形象也是英俊瀟灑、機警多謀、風(fēng)度翩翩，無奈碰到了老對手喜洋洋，“既生瑜，何生亮”，自己的聰明才智總被喜洋洋打得落花流水，在老婆面前也是盡力報喜不報憂，維護自己僅有的一點自尊。所以灰太狼被數(shù)落與調(diào)侃的時候經(jīng)常說“狼也是有尊嚴(yán)的”。
中國俗話說“人要面子樹要皮”、“死要面子活受罪”，指出了中國人的人性特點，阿Q的精神勝利法就是為了維護自己的面子，即維護自己的尊嚴(yán)與榮譽。只是灰太狼愛面子到了不要臉的地步，結(jié)果是自己的“里子”都沒有，讓人奚落。
《喜洋洋與灰太狼》這一出出戲來源于我們的生活，也道了中國人多方面的人性特點，亦正亦邪、亦善亦惡。這相比國外的動漫劇，貓和老鼠、機器貓等經(jīng)典形象卻顯太率真可愛，永沒有喜洋洋與灰太狼那么復(fù)雜的人性特點。
（4）中國式婚姻的灰太狼與紅太狼
《喜洋洋與灰太狼》里面灰太狼與紅太狼的關(guān)系也是故事的一大重要看點，平底鍋估計都成了許多小孩的游戲道具?；姨菍t太狼是打不還手、罵不還口，并百般討好?？此埔靶U刁鉆、性情暴燥的紅太狼，但內(nèi)心里也是對灰太狼死心踏地，恩愛有加。雖身為狼，但自從嫁給灰太狼，就再也沒有嘗到羊肉味，即使這樣，也只是偶爾鬧鬧脾氣，但關(guān)鍵時候還是對灰太狼不離不棄?；姨桥c紅太狼穩(wěn)固的婚姻關(guān)系就是在吵吵鬧鬧中居家過日子，也是中國現(xiàn)在最為普遍的婚姻特點。
我們身邊有太多這樣的例子，兩個人一見傾心、自由戀愛，相愛的時候愛得死去活來，驚天地泣鬼神，看似愛得天昏地暗的兩個人結(jié)婚沒多久，但就分道揚鑣、各走各路。反觀那些平平淡淡、偶爾吵鬧的兩個人卻能相濡以沫、廝守到老?；姨窃谕馊嗣媲胺浅姾?，而在紅太狼面前卻是心胸寬廣、忍氣吞聲；紅太狼在外人面前也是溫柔體帖，而在灰太狼面前卻是心高氣傲、飛毛跋扈。奇妙之處在于，在家老婆紅太狼管得越嚴(yán)，老公灰太狼抓羊的決心和動力越大。這也許道出了中國式婚姻的某些秘密。
最近網(wǎng)上流傳“嫁人要嫁灰太狼”，并列舉出選擇灰太狼的十大理由。。”《喜羊羊與灰太狼》播出后，在女性白領(lǐng)中受到極大歡迎，不少人甚至把灰太狼當(dāng)成她們最喜歡的形象。她們認為，灰太狼是老公的典范，而紅太狼雖然對狼先生很兇，卻從來不會因為吃不到羊而離開他，他們的感情觀很正面、很積極?；姨切偷哪腥藦V受女生青睞也可見一斑。在國外的動漫作品中也有講述一些愛情故事，但所宣導(dǎo)的觀念卻是大相徑庭。比如《貓和老鼠》中，貓為追求自己的愛人，弄得債臺高筑，卻依舊無法打動對方的芳心，最終不敵富豪情敵。
當(dāng)然，這部動漫劇的某些地方有借鑒國外動漫的一些成功經(jīng)驗，但真正打動人心，與孩子們拉近距離的更是因為有著中國式思維的動漫形象。在外來文化如洪水猛獸般涌入國內(nèi)的時候，具有本土文化的《喜洋與灰太狼》讓人為之一振。這也給我們營銷人一個較大的啟示，立足中國成長與發(fā)展的本土品牌又怎么能不在中國文化上下功夫？來源于本土的《喜洋洋與灰太狼》打上了中國文化的烙印，他的紅火不僅是商業(yè)化運作的成功，更是中國文化廣受歡迎的結(jié)果。
二．劇本新穎，情節(jié)夸張搞笑
《喜羊羊與灰太狼》講述的是羊群與狼正反兩派斗智斗勇的傳統(tǒng)童話故事，但是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作者又為故事情節(jié)注入了新的活力。動畫不再走傳統(tǒng)國產(chǎn)動畫的“寓教于樂”路線，取而代之的是夸張搞笑的情節(jié)，以及充滿時尚流行的元素。比如在《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》影片中就出現(xiàn)了“山寨”、“排毒”這樣的流行語，還有針對社會熱門話題而設(shè)計的臺詞，如“最近白牛和黑牛的奶都不能喝了，咱黃牛的能源啫喱絕對沒有添加劑”，這句話顯然是針對“奶粉門”設(shè)計的臺詞。正因為在劇本上的創(chuàng)意使得這部動畫電影不僅成了低齡小朋友的最愛，也受到大量的年輕白領(lǐng)的熱捧。而且羊群與灰太狼斗智斗勇的故事讓很多的大朋友都聯(lián)想到了小時候看過的比利時動畫《藍精靈》，使他們又重溫了童年的快樂經(jīng)歷。
在關(guān)系營銷學(xué)上，傳播的信息與消費者已有的認識或經(jīng)驗相符合，消費者便會容易理解并愿意接受。無論是可愛生動的人物形象，還是簡單搞笑的故事情節(jié)，《喜羊羊與灰太狼》總讓不同年齡段觀眾感覺到親切，這也是這部動畫受歡迎的主要原因。
三．人物形象可愛，角色性格鮮明
《喜羊羊與灰太狼》的動畫片中設(shè)計的小羊都是毛茸茸的、圓圓的、胖嘟嘟的，可愛的樣子很討人喜歡。即使像灰太狼這樣的反面角色，也有不少人喜歡。在角色塑造上，主人公們的個性都是十分鮮明的，喜羊羊聰明機智，懶羊羊好吃懶做，又笨笨的，沸羊羊勇敢仗義，但有些魯莽，美羊羊美麗善良，又很柔弱?；姨请m然是大壞蛋的形象，但是他對老婆百依百順、體貼溫柔，可謂“新好男人”的代表，在網(wǎng)絡(luò)上還流傳著“做人要做懶羊羊，找老公要找灰太狼”的流行語?？梢姟断惭蜓蚺c灰太狼》中主人公的形象深入人心。
三、《喜洋洋》之銷售模式
一、衍生品開發(fā)
憑借著可愛的形象和超高的人氣，《喜羊羊與灰太狼》動畫衍生品創(chuàng)造的價值也是巨大的。只要到淘寶網(wǎng)上輸入與《喜羊羊與灰太狼》動畫相關(guān)的文字，就能搜出一大堆衍生產(chǎn)品，毛絨玩具、音響圖書、文具、服裝等等，發(fā)行商還與肯德基快餐合作推出了“喜羊羊”兒童套餐，以及現(xiàn)在電視上熱播的廣告“步步高點讀機”也引用了喜羊羊與灰太狼的卡通形象。據(jù)了解，目前的衍生品已達十幾種之多，截至2008年底，圖書銷售額已達400萬元?？梢娫凇断惭蜓蚺c灰太狼》的動漫基礎(chǔ)上，衍生品市場得到充分挖掘，而衍生品的收入即有利于資金回流，又有利于后期創(chuàng)作出更多更好的動畫。按國際慣例，一部動漫電影10%到20%的票房能夠成為衍生品的收入，就是上佳表現(xiàn)了，而這一慣例已被迪斯尼延續(xù)了百年之久，一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈成為這個超級動畫王國的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，其包括三個方面：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)——在動漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本——改編成動畫片——音像制品或游戲產(chǎn)品——衍生產(chǎn)品。因而衍生產(chǎn)品的開發(fā)對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成至關(guān)重要，而《喜羊羊與灰太狼》動畫的成功對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要啟示。
擁有《喜羊羊與灰太狼》原創(chuàng)知識版權(quán)的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強，在日前與圣象地板、瑞寶壁紙品牌合作戰(zhàn)略會上表示，原創(chuàng)動畫品牌要真正能夠發(fā)展下去，除了原創(chuàng)力量要足夠強以外，離不開動漫衍生品的開發(fā)和與其他品牌的合作。
二、授權(quán)發(fā)行
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》就是由上海文廣新聞傳媒集團、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司、北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司共同出品的動畫影片。值得一提的是授權(quán)出版發(fā)行是國內(nèi)動漫行業(yè)的一大突破。動漫企業(yè)在出讓自己作品的同時，使自己獲得了更大的利潤，隨著影響的不斷的擴大，其產(chǎn)品的增值空間也變得越來越廣闊。授權(quán)出版發(fā)行不但在經(jīng)濟效益上能夠得到更大的空間，在品牌形象的樹立上也是一種理念的突破。神筆動畫就運用授權(quán)發(fā)行的新商業(yè)模式，將產(chǎn)品推出去，使企業(yè)制作的動畫片獲得很大的升值空間。
由《喜羊羊與灰太狼》引發(fā)的深思：
1、國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)必須樹立原創(chuàng)卡通品牌。《喜羊羊與灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎,一個重要原因是這個卡通品牌已經(jīng)進入成熟期,具備了較強的影響力。這表明,國產(chǎn)動畫創(chuàng)作必須精心設(shè)計卡通造型,要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌,才能讓中國卡通最終走向世界。
2、國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)要有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)營銷模式?！断惭蜓蚺c灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路,產(chǎn)業(yè)鏈比較完整,從電視動畫到圖書出版,從周邊產(chǎn)品到電影創(chuàng)作,整體運作成效頗為顯著。投資方透露,《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權(quán),約占40%,圖書音像約占10%,衍生產(chǎn)品授權(quán)約占20%,其他約占30%。目前圖書銷量超過百萬冊,銷售產(chǎn)值超過2000萬元。其成功的營銷策略對于國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義。
3、從2008年8月13日，文化部發(fā)布了關(guān)于扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，主要提出要大力發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行為主要特征的網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫產(chǎn)業(yè)。文化部官員將其作為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點和提升我國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的突破。
手機也可以作為漫畫、動畫、游戲種動漫類產(chǎn)品的運營載體。手機動漫具有得天獨厚的優(yōu)勢：一是生產(chǎn)成奉低，手機動漫的篇幅短小，適合三維動畫的表現(xiàn)和發(fā)揮，可以實現(xiàn)個人或小工作室投稿合作經(jīng)營；二是收費模式成熟，移動運營商和內(nèi)容提供商分成比例清晰、不封頂保底，有利于優(yōu)秀動畫團隊生產(chǎn)再投入，形成產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)；三是表現(xiàn)形式豐富，手機動漫業(yè)務(wù)涵蓋Flash、閃客雜志、Flash音樂和游戲產(chǎn)品、Flash手機動畫短片、Flash動畫MTV、小品、相聲等，還包括基于其他技術(shù)的手機動畫以及手機動漫廣告、動漫彩信、動漫屏保和其他漫畫圖片。加上手機有“帶著體溫的媒介”之稱，手機動漫具有的優(yōu)勢就是便攜性。所以這也是一個可以利用新興品牌銷售的手段
4、《喜羊羊與灰太狼》動畫片的成功并不是偶然的，而是創(chuàng)作者反復(fù)創(chuàng)作、精心設(shè)計以及發(fā)行商通過整合營銷將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為財富的豐碩成果。其取得的成功對國產(chǎn)動畫及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。但是，與歐美、日韓的動畫相比，技術(shù)水平差距還很大。《喜羊羊與灰太狼》動畫片還停留在二維動畫的技術(shù)水平，人物動作簡單呆板，特別是在影院等播放場所的視覺吸引力很弱，以至于小朋友看得很開心，而一旁的家長則因提不起興趣而睡覺。另外，《喜羊羊與灰太狼》動畫片的營銷模式是否對其他的國產(chǎn)動畫同樣適用？這一點仍值得探索和考究。
